Связи с общественностью и СМИ
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
istic task in this way.actions and activities within the frames of the PR industry result in an in-flow of news material and a constant marketing of ideas directed at the news desks. Simultaneously, editorial staffs are - and have been for some time now - subject to increasing restraints in personnel and resources, meaning less ability to conduct in-house research and a greater dependence on material sent from outside sources. This fact has been observed by the PR industry, and other outside sources that frequently approach the news desks with easily grasped and therefore tempting material, such as complete articles with a newsworthy angle and a content that appears truthful and objective, e.g., factual reports or public opinion polls.
Огромное уважение PR специалистов к журналистике, к ее значимости и роли в обществе, следует противопоставить методам работы PR, которые неизбежно направлены на создание публикаций о конкретной версии ситуации. Между тем, общее скептическое отношение журналистов к действиям PR необходимо соизмерить с действительностью: СМИ часто публикуют материал, вытекающий из деятельности PR. Некоторые исследования показывают, что сфера PR крайне успешна в достижениях своих целей, то есть СМИ довольно часто публикует материал, поданный из этой сферы. (Кэмерон и соавт. 1997)
Даже если контакт, как говорят, главным образом односторонний и в основном инициирован областью PR, они должно быть хорошо составляют двусторонний процесс. Через сеть мероприятий PR специалисты создают осведомленность журналистов об их существовании, что, в свою очередь, увеличивает шансы того, что журналисты свяжутся с ними в поиске информации. Таким образом, PR деятели всегда обладают подходящим информационным материалом, готовым к подаче. Некоторые участвовавшие в интервью для этой статьи журналисты заявили, что таким образом PR специалисты облегчают им работу.деятельность и мероприятия в рамках сферы связей с общественностью создают поток новостного материала и постоянный сбыт идей, направленных на отделы новостей. Одновременно, редакции находятся - и находились некоторое время - в зависимости от нехватки человеческих и материальных ресурсов, что означает меньше возможностей проведения собственных исследований и большую зависимость от материалов извне. Этот факт был замечен PR сферой и другими внешними источниками, которые часто обращаются к новостным отделам, таким, как готовые статьи, обладающие новостной ценностью, и правдивым и объективным содержанием, например, отчеты и опросы общественного мнения.
Discussion
In many countries, the PR industry has undergone significant growth in recent decades. In Sweden today, the number of active communications experts is seven times that at the beginning of the 1990s (Larsson 2005). Through this significant growth, PR agents have established themselves as an important group alongside parties traditionally considered to be part of the democratic process. Close contacts between the PR industry and the news media can be observed.this reasoning one step further, the prevailing conditions mean that the PR industry and the media collaborate in line with the logic of traditional exchange theory - one partys need for media space is served by satisfying the others need for material. This also means that, in many cases, the parties have become mutually dependent on each other and that they have developed a common interest in the relationship. The parties are thereby in collaboration, even if the relationship is perceived as unequal.on a collaborative relation lead to the assumption that the parties function in a common sphere, rather than representing two separate spheres. They exist in a common communication space in which the media constitute the central hub. This assumption is in line with Castells thesis about informational politics in which market agents, journalists and policymakers all are part of the same sphere, the media sphere, which constitutes the framework for policymaking in a broader sense: all politics must go through the media to affect decision-making (Castells 1997/2004:375).media have always been courted by groups that have political agendas and that are, broadly speaking, in search of publicity for their activities. It seems the media have long been considered important in relation to image positioning and swinging public opinion in favorable way. The news desks, in their turn, may justify coverage of material from political groupings and government authorities with reference to its (and their) democratic role in society.
Обсуждение
Последние десятилетия во многих странах область PR получила значительное развитие. В сегодняшней Швеции экспертов по PR стало в семь раз больше, по сравнению с 90ми. Благодаря такому значительному росту, PR специалисты зарекомендовали себя в качестве важной части демократического общества наряду с теми, кто традиционно таковыми считается. Между сферами PR и СМИ можно наблюдать тесные контакты.
Далее, исходя из этого, широко распространенные условия приводят к тому, что сферы PR и СМИ сотрудничают в соответствии с логикой теории обмена - потребность одной стороны в медийном пространстве обслуживается путем удовлетворения нужды другой стороны в материале. Это также означает, что, в большинстве случаев, стороны стали взаимозависимы друг от друга и, тем самым, разработали общие интересы в отношениях. Отношения сторон определяются как сотрудничество, несмотря на то, что воспринимаются как неравные.
Теории о сотруднических отношениях ведут к предположению, что стороны работают скорее в общей сфере, чем представляют две различные. Они существуют в едином пространстве общения, в котором СМИ представляет собой центральный узел. Это предположение согласуется с тезисом Касстелса об информационной политике, в котором рыночные агенты, журналисты и политики являются частью той же самой медиа сферы, которая является основой для разработки политики в более широком смысле: все политики должны пройти через СМИ, чтобы повлиять на принятие решений ( Касстелс 1997/2004:375).
У СМИ всегда искали расположения группы с политическими повестками дня, и, говоря общими словами, в поисках публикаций о своей деятельности. Кажется, что СМИ уже давно считаются важным звеном для позиционирования имиджа и направления общественного внимания в нужную сторону. Отделы новостей, в свою очередь, могут оправдать охват материала от политических группировок и лидеров государственной власти с ссылкой на их (и свою) демократическую роль в обществе.
But today, journalists increasingly accept influences from outside agents seeking public legitimacy for special interests in all sorts of areas. Within the journalistic culture, news is such an important element that there is reason to believe that a