Связи с общественностью и СМИ
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
?ь какую-то объективную правду, - это миф.
Many of the reporters and editors realized that a portion of news ideas originate from places other than their own news desks. Those who mentioned this claimed to have become increasingly aware of the fact that story ideas often come from outside sources such as organizational interests with specific objectives. The flood of material from the PR industry was in all instances perceived to be intense, to some even an annoying and irritating occurrence. One editor went so far as to say most of what is published is commercial texts. In this case, it should be mentioned that the discussion largely pertained to adapted material - mostly research results and well-done investigations, rather than traditional press releases and invitations to various events.
The main part of todays journalism is based on some kind of advancement of some party - political parties, corporations, organizations, other actors. In that sense, you could say that journalism today is actually mainly about reacting to outside impulses (Editor, business magazine).
Im convinced that a greater part of the news than we realize has an outside origin. We have ourselves at times tried to determine whether a particular idea started among the editorial staff, and the results are not uplifting. It may also be that someone has read an article on the debate page of DN the largest Swedish national morning daily/, but where does that topic actually come from? (Editor, regional newspaper), some journalists claimed that PR agents are of assistance to them, even though their normative framework might depict them as opponents. In fact, some media professionals even added a positive and appreciative tone, as did the editor of a trade magazine who said: I can get great ideas from PR consultants. Others spoke in a less enthusiastic tone, like the television reporter who admitted that they make our work easier because they produce reports and reduce the time we spend on investigation - and thats pretty scary.
Многие журналисты и редакторы понимают, что некоторые идеи новостей возникают за пределам их новостных отделов. Те, кто говорили об этом, утверждали, что больше осознают тот факт, что идеи сюжетов часто исходят извне, например, от конкретных организаций с собственными целями. Поток материала от сферы PR всегда считался интенсивным, для некоторых даже надоедливым и раздражающим. Один из редакторов даже сказал - Почти все, что публикуется - коммерческие тексты. В этом случае, необходимо упомянуть, что обсуждение в основном касается адаптированного материала- в основном это результаты исследований и успешные расследования, а не традиционные пресс-релизы и приглашения на всевозможные мероприятия.
Основная часть сегодняшней журналистики базируется на своего рода продвижении некоторых партий - политических партий, корпораций, организаций и других объектов. В этом смысле, можно сказать, что журналистика сегодня на самом деле в основном отражает внешние мотивы. (Редактор делового журнала).
Я убежден, что, вопреки нашим представлениям, большая часть новостей приходит извне. Порой мы сами пытаемся определить месторождение конкретной идеи, и результаты не утешительны. Бывает, что кто-то прочел статью на странице обсуждения в ДН (Крупнейшая национальная ежедневная газета Швеции), но откуда эта тема на самом деле возникла? (Редактор региональной газеты)
Между тем, некоторые журналисты говорят о PR специалистах как о помощниках, несмотря на то, что принято считать их противниками. На самом деле, некоторые из работников СМИ говорили о них в положительном и даже в благодарном тоне, как, например, это сделал редактор отраслевого журнала: Благодаря PR консультантам у меня могут возникнуть замечательные идеи. Другие говорили о них с меньшим энтузиазмом, как, например, ТВ - журналист, который признался, что они облегчают нашу работу, потому что составляют отчеты, тем самым сокращая время на исследования - и это довольно пугающе.
At times, the interview conversations on the theme of influence ended up almost describing a symbiosis - a situation of common needs and interests that constitute the exchange between PR agents and journalists. Several reporters expressed that the aims may in some cases coincide or that the goal of a PR agent and our goal have coincided. A radio medical reporter gave the following example: if its about a symposium where you talk about a certain disease, you might say we have coinciding goals. Meanwhile, some journalists appeared to have difficulties speaking in terms of collaboration; they would rather say that some research results we have published have probably coincided with someones interest (not the other way around, that someones interests in publicity for a particular cause have been advanced by a news desk). One of Swedens most recognized television journalists voiced the following thoughts on the influence of outside sources:
These PR agents, consultants and representatives of the powerful people in society are of value to us journalists, if you use them in the right way. You receive a lot of interesting material from them; you get an idea of whats going on. Then the objective is to not let yourself be controlled by them. Of course we are subject to attempts at manipulation, but if you are somewhat independent and read up on the topic youre covering, you dont let yourself be manipulated, you use these people for your own purposes. Its mutual usage (Journalist, TV journalist).
Во время интервью бывало и так, что беседа на тему влияния закачивалась описанием симбиоза - ситуации, когда обмен между PR специалистами и журналистами происходит из-за общих потребностей и интересов. Несколько журналистов выразились такими словами, как Цель может в некоторых случаях совпадать или цель PR специалиста и наша цель совпали. Радиокорреспондент медицинской рубрики привел такой пример: Если речь идет о симпозиуме, темой которого является конкретная болезнь, можно сказать, что у нас общие цели. Между тем, некоторым журналистам, похоже, трудно говорить о сотрудничестве; они лучше скажут возможно, некоторые результаты исследований опубликованных нами, совпали с чьими-то интересами (а не наоборот, чья-то заинтересованность в публикациях по конкретной причине была выделена в отделе новостей). Один из самых узнаваемых телевизионных журналистов Швеции озвучил следующие мысли о внешнем влиянии:
Эти специалисты, консультанты, и представители влиятельных людей в обществе представляют для наiенность, если правильно их использовать. Они могут предоставлять тебе интересные материалы или идеи о том, что происходит. В таком случае, нельзя позволить им себя контролировать. Конечно, мы становимся объектом манипуляции, но если вы независимы и разбираетесь в теме своей работы, вы не поддадитесь, манипуляции и будете использовать этих людей в своих целях. Это взаимовыгодное использование (Журналист, ТВ