Рекламный плакат как визуальный текст
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
БЕЛОРУССКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ ИСКУССТВ
Факультет дизайна и ДПИ
Кафедра графического дизайна
Курсовая работа
по диiиплине Психология рекламы
РЕКЛАМНЫЙ ПЛАКАТ КАК ВИЗУАЛЬНЫЙ ТЕКСТ
Выполнила студентка 3 курса
Григоренко А.С
специализация
графический дизайн
Руководитель доцент
канд. Искусствоведения
Моисеев В.С
Минск 2012г.
Содержание
Введение
. Основные принципы создания рекламного плаката
. Текст в рекламном плакате
. Цвет в рекламном плакате
. Анализ визуального изображения
.1 Предметно-изобразительная структура
.2 Повествовательная структура
. Семантика изображения
.1 Семантика основных геометрических фигур
.2 Отношение
.3 Расположение объектов на изображении
.4 Проектирование положения зрителя
.5 Социальная дистанция и соответствующий размер кадра
.6 Образ соединения разъединения отдельных элементов в изображении
. Акцентирование объекта в изображении
. Проектирование моделей степени реалистичности (модальности)
.1 Маркеры модальности (степени реалистичности изображения)
.2 Натуралистическая ориентация кодирования
Заключение
Литература
Введение
В современном мире реклама заняла довольно прочные позиции. Сегодня она стала неотъемлемой частью нашей жизни, мы нуждаемся в ней, хотя и относимся к ней порой с немалой долей раздражения и недовольства. Немало потребителей считает, что её основной целью является убедить потенциального покупателя, в том, что ему просто необходим рекламируемый товар, что он является самым лучшим в своей категории. Отсюда зачастую крайне отрицательное, а иногда и подозрительно-недоверчивое отношение к ней со стороны значительной части современных потребителей. Всё это заставляет создателей рекламы тщательно относиться к созданию рекламной информации, к отбору её лексического наполнения и к художественно-графическому представлению рекламируемых товаров и изделий. Реклама - это особый мир коммуникации со своими законами, символами и своеобразным использованием языковых средств (Прусакова, 2000). В сфере рекламы технологии смыслопорождения и манипулирования сознанием аудитории iелью привлечения внимания к определённому товару и закрепления за ним запланированной оценки играют значительную роль. Для того чтобы управление общественным мнением было ненавязчивым и незаметным, коммуникатор должен прибегать к скрытому воздействию, используя скрытые смыслы. Иными словами, одной из важнейших категорий рекламы всегда была, есть и будет имплицитность (Рябцева, 2006). Тесное взаимоотношение эксплицитного и имплицитного в рекламе, проявляющееся в сочетании явных и скрытых смыслов рекламного текста, заставляет разрабатывать стратегии выявления и интерпретации имплицитной информации с опорой на данные когнитивного, логического и прагматического подходов. Появляется необходимость учёта как вербальной, так и визуальной составляющих рекламного листа для выявления индикаторов технологии смыслопорождения и творческой рекламной стратегии.
. Основные принципы создания рекламного плаката
Как сделать плакат, который будет работать?
Золотое правило наружной рекламы Ничего не усиливает простоту так, как это делает наружная реклама, - считают профессионалы рекламного бизнеса.
Именно лаконичность и емкость рекламных плакатов придает наружной рекламе особую выразительность и колоссальную энергию воздействия. Но кратковременность воздействия такой рекламы (5 -7 секунд) и законы восприятия предъявляют порой жесткие требования к дизайну рекламного плаката. Как правило, используют только один образ и всего лишь несколько слов.
Наружная реклама должна быть как можно более простой, но со многих точек зрения такую рекламу сделать тяжелее всего. Все время должен стоять вопрос: Может ли быть содержание более сжатым?.
Золотое правило в дизайне наружной рекламы: Чем меньше - тем лучше.
В плакатах не должно быть мелких моментов, не должно рябить. Простота помогает сразу осознать смысл изображения. Создание такой рекламы заставляет отбросить всю чепуху, все ненужные детали, все лишнее и сфокусировать все внимание на идее. Поэтому часто говорят, что наружная реклама не просто реклама больших размеров, а реклама больших идей.
Все начинается с идеи.
Знание закономерностей и особенностей дизайна именно для плаката в наружной рекламе помогает представить эту идею наиболее эффектно.
Обычно компоновка рекламного плаката строится по определенному плану:
визуальный образ
слоган
логотип или товарный знак.
изображение реального продукта
Визуальному образу в наружной рекламе отводится главенствующая роль. Он должен быть максимальных размеров. Воздействие же этого образа, его сила, настроение и уместность определяют, будут ли плакат замечать и запоминать.
Реклама - это ассоциативное, образное мышление. Чтобы сюжет мгновенно читался, должна быть визуальная интрига, но по теме рекламируемого продукта или услуг фирмы и желательно на грани фола, должно быть что-то необычное.
Международный конкурс OBIE AWARDS, проводимый Американской Ассоциацией наружной рекламы (OAAA), ежегодно определяет победителей в жанре рекламного плаката, а также лучшую рекламную кам