Рекламный плакат как визуальный текст
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Рот парня - цель направленного действия, которое совершают актеры.
Атрибут (в статике) -подразумеваемая грязь, которая помогает совершить действие между рука-кедом и бургером, а затем бургером и ртом; слоган, помогающий окончательно раскрыть суть рекламы; салфетки, как рекламирующийся продукт.
Родство предметов:
Рука и кед: они слиты воедино и мы не можем распознать их по отдельности. Также слиты парень и рука, т.к. они один огранизм; кед и грязь (бактерии). Кед и бургер скомпонованы - они присоеденены друг к другу, но всё же мы не можем их распознать по отдельности. Бургер и рот: они находятся на расстоянии, но мысленно мы можем их линейно соединить, также это прослеживается с помощью направления движения руки и открытым ртом.
.2 Повествовательная структура
Типы повествования:
Однонаправленный транзакционный процесс: у нас имеется действие (парень собирается укусить бургер, подносит его ко рту), и это действие соединяет два элемента, бургер и рот.
Транзакционный реакционный процесс - действие, образованное взглядом одного из участников. Мы видим парня, довольно смотрящего на бургер.
Вербальный процесс - выступает в виде слогана Wipe whatever youve touched (Вытирает все, до чего вы дотрагивались). Является связующим, дополнением между изображением и рекламируемым продуктом. Завершает и уточняет акт коммуникации со зрителем.
Концептуальные структуры:
Символический процесс (то, что участники означают, символизируют или чем являются, какой смысл несут): Символическо-атрибутный процесс (свойственно для нескольких участников, которые находятся в отношениях) - на изображении присутствуют атрибут-символ - это кед и рука, которые сливаясь воедино образуют коннотативное значение - символизируют грязную руку, на которой находится множество бактерий, переносящихся на пищу, а вместе с ней к нам в рот, в наш организм. Это особенная деталь, нереалистичная деталь, изображённая именно в виде кеда, а не просто грязной кисти руки, позволяет быстрее и нагляднее передать суть рекламы.
5. Семантика изображения
.1 Семантика основных геометрических фигур
Угловые: реклама в прямоугольном горизонтальном формате. Изображение сфотографировано, фотоаппарат это техника, нечто неорганическое, механическое. Также форма салфеток прямоугольная, что также указывает на их искусственное производство, упакованность, технику.
Кривые: но на рекламе изображены кривые, округлые формы - человек, ботинок, бургер, даже салфетки в мягкой пухлой упаковке, что указывает на натуральность (касательно кеда это наверное его пластика, подстроенная под человеческий организм, удобство), доверие, органичность и т.д. Можно ещё предположить, что рот - форма треугольника, это как концентрация силы, направление внутрь, как указатель движения куда.
.2 Отношение
Горизонтальный угол
Фронтальный (с лобовой точки зрения)
Имеет одну точку схода на горизонте (перспективную). В таком случае изображается часть нашего цельного мира, в котором мы живём. Мы не находимся на распутье перспективных точек и разных вариантов действительности, как это отображается в изображениях типа косой точки зрения. В изображении с одной точкой схода на горизонте отображается единая действительность с изображаемым (плакатом) - мы находимся в центре событий, в сюжете. То, что мы и люди вокруг нас едят грязными руками и тем самым могут навредить своему здоровью это реальность, в которой мы задействованы.
Вертикальный угол. На уровне глаз
Тот же факт подтверждается и углом съёмки, вернее его отсутствием. Наше изображение снято фронтально и без какого-либо угла. Ни сверху, ни снизу, а прямо -- на уровне наших глаз, так, как будто мы одного роста с персонажем (парнем). Следовательно, у нас с этим парнем отсутствует разница отношений (принижения или возвышения). Между изображением и зрителем складываются приятные и дружественные отношения - будто мы друзья или знакомые, что влияет на степень доверчивости и равенства.
Грязными руками едят не только неблагополучные или, наоборот, знаменитые и властные, а все люди могут совершать подобное действие.
.3 Расположение объектов на изображении
Слева - справа
В левой части изображения располагаются элементы (участники), которые являются данностью , чем-то общеизвестным, привычным, узнаваемым. То, что мы замечаем в первую очередь, когда смотрим на изображение, то, что требует продолжения в правой части и как бы указывает на неё. В данном случае мы видим всем известный бургер, такой, какой он есть, факт - свежий, аппетитныйтАж В левой части находится и грязная рука-кед, также как данность, потому что это факт, что в современном мире, при активном образе жизни наши руки просто не могут оставаться идеально чистыми (плюс ко всему вряд ли большинство людей кушают бургеры дома на ужин, бургер - fast-food, то что мы едим на улице, по-быстрому). Поэтому связь руки-кеда и бургера в левой части изображения обозначают тот факт, что мы берём еду грязными руки и тем самымтАж. Переходим в правую часть - едим (в себя). В правой части мы видим молодого человека - это важнейшее в изображении, что МЫ ЛЮДИ едим грязными руками. Человек - это главная информация, без него был мы просто грязный бургертАж Ну грязный, и что!? А в данном случае, в правой части мы находим ключевую информацию - человека, который и собирается съесть тот самый бургер - в будущем. В будущем он съест г