Рекламный плакат как визуальный текст
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
рязную пищу и не исключена вероятность того, что ему будет нездоровиться, он может оказаться в опасности. Также мы видим движение, которое совершается слева направо, именно так, потому что для большинства людей на планете это привычно, так как мы пишем и читаем слева-направо. Это актуально, если так задумано автором, движение в будущее, обычно позитивное. В движении справа налево мы может заметить обратный эффект, направленный на прошлое - негативный.
Верх - низ
Верх изображения также, как и правая часть, является более значимой, весомой в изображении. Верх - это идеализированная область, то, что могло бы быть, хорошее, лучшее, благоприятное… Смотря на изображение, мы в первую очередь видим то, что находится слева и сверху, так как мы начинаем читать сверху и слева. Получается - левый верхний угол самый первый и бросаемый в глаза. Но по задумке данного рекламного плаката, у нас всё-таки доминирует сюжет, а не сам продукт. Поэтому, мы сначала видим сюжет, а потом замечаем как ответ сам продукт, как то, что нам нужно - разгадка. Гигиенические салфетки - как то, что могло бы быть у вас, а если они будут у вас всегда под рукой - это идеально…
Внизу изображения отсутствую какие-либо элементы, кроме видимой части тела парня и майки. Расположенные внизу изображения элементы - не главные, а дополняющие, более реальные и приземлённые, устойчивые и завершающие. Я думаю, что в данном рекламном плакате намеренно не использовали ничего важного снизу, так как низ вызывает нехорошие ассоциации. Даже майка на парне серого нейтрального цвета, практически сливающаяся с фоном. Думаю низ, в данном случае ничего не означает.
Центр
Если рассматривать геометрический центр композиции, то в данном рекламном плакате именно в нём и происходит самое важное действие - процесс меджу рукой, в которой находится бургер и парнем, то есть процесс приёма пищи. В котором, собственно, и заключается главная идея - мы едим грязными руками и, во избежание вреда для организма, необходимо мыть руки или вытирать гигиеническими салфетками, которые и рекламируются. В композиционном центре заключается главная идея, ядро композиции.
Край
Данная композиция не является полностью центральной или центрической (главные элемент в центре, а вспомогательные вокруг него), поэтому единственным вспомогательные элементом, который дополняет и помогает раскрыть суть центрального, доминирующего элемента (по масштабу и активности действия) является рекламируемый продукт - салфетки. Мы как бы читаем главное, сюжет, а потом салфетки расставляют все точки над и, помогают окончательно понять идею изображения.
.4 Проектирование положения зрителя
Зрительный контакт: отсутствие прямого взгляда на зрителя, изображение-предложение.
На данном изображении видно, что персонаж (человек) не смотрит на нас из кадра, а смотрит на бургер. Следовательно, здесь не происходит контакта между изображённым человеком и зрителем (нами). Участники выступают как элементы информации, как объекты для созерцания. Так как данное изображение выступает как изображение-предложение, авторы плаката хотели, чтобы зрители, действительно, лишь наблюдали за процессом поедания грязными руками со стороны, как это происходит и в реальной жизни - мы наблюдаем за всем происходящим, а затем сами для себя делаем соответствующие выводы и умозаключения. Авторы не требуют от нас делать так же, как и этот парень, что получилось бы, если бы он смотрел на нас из кадра и будто говорил: Ммм… смотри как вкусно! Хочешь также?! Присоединяйся! или Видишь, как ужасно я выгляжу? Не делай так, как я и не станешь таким.. Примерно таким образом действуют изображения типа прямой взгляд на зрителя, где происходит контраст со зрителем, требующий от него какой-либо реакции и действия. Или же, как в случае с портретом или автопортретом изображение говорит нам : Это я.. В данном случае мы узнаем и видим конкретную личность, которая заявляет о себе. А в нашем случае наш герой - собирательный образ, олицетворяющий любого человека.
Данное изображение более скромное, не призывающее, не навязчивое. Оно, скорее, действует на инстинкт людей, основанный на самосохранении, в частности, своего здоровья. И ещё здесь присутствует такой психологический фактор, я думаю, как то, что мы лучше замечаем то, что происходит с другими, чем с нами. Также постер снят именно таким образом потому, что изображение показывает некое интимное действие - приём пищи (а в других плакатах этой же серии - кормление ребёнка и уборка в доме). Когда мы занимаемся такими повседневными и личными вещами мы же не смотрим кому-то в глаза, то есть на зрителя. Здесь авторы хотели передать обыденность и обычность, некую реальность, а не наигранность, тем самым завоевать доверие зрителей, потенциальных потребителей.
.5 Социальная дистанция и соответствующий размер кадра
Крупный план
Та же обычность происходящего на изображении подчёркивается и размером кадра. Крупный план, при котором мы видим человека так, будто бы мы стоим рядом с ним на расстоянии беседы - то есть достаточно близко, чтобы видеть его лицо и часть торса. Это указывает на интимные, близкие отношения между изображением и зрителем. Эта близость может указывать на то, что изображённый парень может быть вашим другом, родственником или вами. Что такое происходит очень часто со всеми людьми, в том числе и с вашими близкими. Поэтому, стоит