Рекламный плакат как визуальный текст
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
та.
Если отойти от языковых сообщений и перейти к не менее важным, а даже более важным, визуальным сообщениям. Что мы видим? Мы видим молодого, здорового, вполне довольного таиландца, бургер, грязный кед сросшийся с рукой, нейтральный фон (серо-белый) - всё это буквальное сообщение, которое представлено перечисленными денотативными знаками и сами являются объектами - референтами. Но буквального изображения в чистом виде (по крайней мере, в пределах рекламы) попросту не существует. Очевидно, что закодированность буквального изображения готовит почву для коннотативных смыслов и облегчает их появление. (Барт) поэтому мы сразу можем перейти к коннотативным знакам, которые могут сказать нам намного больше.
О подписи уже писалось ранее, но вот давайте вернемся к логотипу. Кампании, размещают свой логотип на рекламе не только для того, чтобы потребитель знал, на рекламу какой фирмы он смотрит. Их размещают как знак качества, если они заслужили уважение какой-либо потребительской аудитории. Человек может посмотреть на рекламу и не понять о чём она, в чём её смысл. Он может увидеть логотип кампании, которой он доверяет, и пойти купить их продукцию.
Все объекты на данном плакате - молодой человек, грязный кед, бургер, фон - всё, что мы можем увидеть и что существует это означающие знаки, которые также можно назвать денотативными, так как они могут быть прочтены большинством людей и более просты для понимания. А всё, что описано немного выше, всё, что эти объекты могут означать, какой-то смысл, ассоциации, эти коннотативные знаки являются означаемым. Например, молодой человек (означающее) означает здоровье, активность, жизнерадостность, мечтательность, будущее и т.д (означаемое) - знаковая система Соссюра. Используемы знаки также можно рассмотреть по знаковой системе Пирса (икона, символ, индекс). На рекламе изображён человек, его фотография с его национальностью - иконический знак. Но в то же время, его выражение лица, мимика - символический знак. Кед замещает кисть руки и символизирует грязь на ней - индексный знак. Но если он репрезентирует сам себя, что свойственно для кеда - быть грязным, так как он обувь - иконический знак. Также мы имеем изображение, фотографию бургера - иконический знак, но если он означает международность, то он может быть символом.
Если посмотреть на фон, его цвет - локальный, однотонный, сероватый но с белым светом, а белый цвет символизирует чистоту в общем смысле, может означать то, что серость-грязность смывается белым-чистым светом, что вполне актуально для рекламируемого продукта. Далее перейдём к персонажу с его составляющими. Перед нами молодой человек, что означает, юношескую беззаботность к себе (в плане фривольности), активность, спортивность, уличность и, конечно же, здоровье. В рекламе стараются всегда использовать красивых, здоровых и успешных людей, если концепт не требует обратного. Его национальность подчёркивает страну производителя данного продукта, то есть Таиланд. Почему парень, а не девушка? В первую очередь, я думаю, потому, что общепринято считать парней более активными, и, как следствие более неопрятными (в плане спорта, в частности уличных видов спорта). Об активности также свидетельствуют кеды - уличная, молодёжная, спортивная обувь. Выглядит парень довольным, видно что он улыбается, он в предвкушении своего ланча, своего любимого бургера. Ведь не подозревает и даже не задумывает и точно уж не видит, насколько у него грязные руки, и какие последствия могут принести ему паразиты, находящиеся на его ладонях! Реклама представлена таким образом, что как будто только зритель видит замещение кисти руки кроссовкам. Будто мы смотрим через какой-то сканер и обладаем сверхспособностью видеть, а персонаж - нет. Ведь мы часто в разных ситуациях лучше видим то, что происходит с другими, чем с нами. И когда мы это замечаем, начинаем обращать внимание на себя. Знак в виде кеда вместо кисти = знак грязи и бактерий. Ибо, по Пирсу, знак ставится вместо чего-то другого, то есть - буквально - это другое скрывает. (Брайсен) .
Почему выбран именно бургер? Предположим, что это блюдо всемирно популярно, что показывает международное назначение рекламы, как и текст на английском языке, который также признан международным. Сам бургер, само собой выглядит, как подобает ему выглядеть на рекламе (вкусным, натуральным, качественным, свежим, отборным и здоровым продуктом), с ним работали фуд-стилисты, чья задача сделать этот продукт таковым.
Кажется, что дизайнеры отлично справились со своей задачей, которая заключалась именно в том, чтобы побудить зрителей обратить внимание на себя, на свои руки и стать внимательнее к себе самим. Причём это сделано в иронической форме, чтобы не испугать и не унизить потребителей, а как бы легко пошутить над этим недостатком и тем самым направить их доверие в сторону своего продукта: Посмотрите на его руки! А на Ваши? Мы заботимся о Вас, наша продукция готова помочь Вам и подарить чистоту и свежесть вашим рукам и сохранить ваше здоровье!, как бы ненавязчиво, скромно заявляет о себе производитель, поместив свою продукцию в уголок.
.1 Предметно-изобразительная структура
Парень, (рот), рука, кед, бактерии (грязь,) бургер, слоган (эти элементы участвуют в акте коммуникации), пачка салфеток. Более весомыми являются парень и рука-кед, они даже уравновешены.
Актер - парень, рука-кед, бургер (они образуют процесс, действие, направляют).