Рекламный плакат как визуальный текст
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?тетическом развитии клиента. Если художник может творить красивые картинки и спорить о собственном видении мира, то дизайнер-рекламист, опираясь на законы восприятия, должен точно и эффективно донести идею о товаре.
рекламный плакат текст визуальный изображение
4. Анализ визуального изображения
(Рис.)
Тайландкое рекламное агентство Creativejuice\G1 разработало принты для антибактериальных влажных салфеток Carre Fresh, которые напоминают о гигиене питания и предлагают решение проблемы грязных рук. Выпущена в мая 2008.
Слоган Carre Fresh: Wipe whatever youve touched (Вытирает все, до чего вы дотрагивались).
Рассмотрим нашу тему на основе представленного рекламного изображения (Рис.), суть которого состоит в том, чтобы максимально доступными средствами и знаками донести до потенциального потребителя суть и качество данного рекламируемого продукта. В данном случае реклама должна вызывать позитивные ощущения и ассоциации у покупателя: Потому что значение всякого рекламного изображения всегда и несомненно интенционально: означаемые сообщения-рекламы априорно самой сути свойства рекламируемого продукта, и эти означаемые должны быть донесены до потребителя со всей возможной определенностьютАжони сделаны так, чтобы их невозможно было не прочитать: рекламное изображение откровенно, по крайней мере, предельно выразительно. (Барт)
Это печатный, электронный, графический медиа продукт, доступный неограниченному количеству глаз. Данное изображение принадлежит к жанру рекламной фотографии, что очевидно, так как рекламируются здесь гигиенические влажные салфетки. Но в первую очередь мы видим не сам продукт, а фотографию с персонажем, человеком. Этот объект занимает примерно 70% листа, на фоне однотонного, с преобладание белого и серого цветов. С первого взгляда на этот постер создаётся ощущение некой иронии, даже комичности и позитива. Первое, что попадает в глаза это ужасно грязный кед и бургер, только потом мы смотрим на персонажа, после чего заинтересовываемся и обращаем внимание на рекламируемый продукт, и, только после этого, мы читаем слоган, который помогаем нам окончательно раскрыть концепт рекламы. Происходит своего рода конспирация истинного при помощи коллажа, фантастики - знаковыми средствами, что позволяет максимально чётко, быстро, психологически и запоминающе донести сообщение до зрителя. Попробуем разобраться, какими же способами авторы рекламного сообщения добились такого потрясающего эффекта.
Начнем, пожалуй, с языкового сообщения, что является неотъемлемой частью рекламного изображения: В наше же время, очевидно, любое изображение в рамках массовой коммуникации сопровождается языковым сообщением (Барт). Сначала не сразу можно понять какая страна является производителем данного продукта, так как подпись и логотип выражены с помощью английского языка, но это уже суживает круг стран. Взять, к примеру, логотип с названием кампании carrefrash (care fresh - свежий уход) (рассмотрим его языковое сообщение), тоже не сразу выдаёт производителя и наделяет это продукт какими-то особенными чертами. Сarrefresh может сказать нам о том, что продукт позиционируется на уходе за человеческим телом, что это некий косметологический, фармацевтический продукт, который также придаёт свежесть и комфорт. Но больше нам это ничего не даёт. Начнем с логотипа, можно сначала подумать второстепенного языкового знака, именно потому, что для покупателя это далеко не второстепенная вещь на рекламе, но об этом позже.
Переходим ко второму и более крупному и насыщенному языковому знаку Wipe whatever youve touched (Вытирает все, до чего вы дотрагивались). Предназначенные для остановки плавающей цепочки означаемых, призванные помочь преодолеть ужас перед смысловой неопределенностью иконических знаков: языковое сообщение как раз и является одним из таких приемов. Данное сообщение выполняет закрепляющую функцию, оно закрепляет визуальный образ: Закрепление смысла - наиболее часто встречающаяся функция языкового сообщения; закрепление смысла - это форма контроля над образом; зачастую весьма тонко манипулируя читателем, текст руководит им, направляя к заранее заданному смыслу (Барт). Слоган, в переводе немного странноват -- вытирайте всё, до чего дотрагивалисьтАж то есть если мы дотронулись до дверной ручки, то мне ЕЁ нужно вытереть, можно сначала подумать. Но именно поэтому авторы плаката совместили, смонтировали то, до чего мы дотрагиваемся в рукой. Означает это то, что если мы надевали или снимали кеды, то есть дотрагивались до них, то часть этого кеда осталась на наших руках, как бы сам кед. Вот чтобы понять это и существует слоган, закрепляющий смысл. Причём, можно заметить, что подпись приглушённая, маленькая, ненавязчивая, как улыбка Джаконды, но в тоже время она существует. Можно предположить, что кампания Carrefresh не кричит о своём качестве, потому что они уже признаны потребительской аудиторией и не нуждаются в излишествах слов и в вызывающих размерах: Легче быть скромным тому, кто что-то совершил, чем тому, кто ничего не сделал. А. Граф. Надпись служит просто лёгким лаконичным напоминанием. Также, скорее всего кампания делала ставку на психологическое влияние на потребителя, что является более сильным средством, нежели просто визуальным представлением своего продукта. Именно поэтому композиция построена таким образом, что персонаж, сюжет рекламы занимает большую площадь рекламного плака