Рекламный плакат как визуальный текст
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
панически боится бактерий). Рассмотрим присутствующие в данном изображении маркеры модальности, которые укажут на это - (собирательность образа) и покажут более низкую степень реалистичности.
.1 Маркеры модальности (степени реалистичности изображения)
Насыщенность - от ярких цветов до ч/б
Степень насыщенности здесь ниже реалистичной. Мы можем заметить много приглушённых оттенков, даже сероватых. И бургер не выглядит таким сочным и аппетитным (гиперреалистичным), как если бы рекламировали его лично. Здесь только сам продукт, который собственно и рекламируется, выглядит насыщенным. Это может указывать на расстановку приоритетов в изображении. Ведь человеческий глаз сначала видит насыщенное и яркое, а только потом, будто спускаясь по ступенькам, менее насыщенное, потом ещё менее насыщенное и т.д.
Итак, наш персонаж имеет низкую модальность, потому, что он здесь всего лишь как модель, шаблон - собирательный образ, не конкретная личность о которой мы должны что-то знать. У себя в голове мы можем добавить ему насыщенности и представить на его месте кого-то нам знакомого.
Степень монохромности - от разнообразности цветов до монохромии
Сложно сказать, что здесь огромное разнообразие цветов, но всё же они вполне реалистичны. Тут присутствуют цвета, характерные всем элементам в реальной жизни, но они с немного уменьшенной насыщенностью, что и приближает изображение к небольшой монохромности. Но всё это на таком лёгком уровне, что придаёт лишь некое ощущение, чем конкретный эффект. По шкале можно сказать, что в данное изображение по степени монохромности слегка ниже высокого уровня модальности.
Оттенки цвета - от простых цветов до разнообразия оттенков цветов
В данном изображении количество оттенков цвета соответствуют реальности - изображение со сложными цветами, рефлексами и др. Единственное, проделанная цветокоррекция фотографии (цвет кожи) - менее реалистична. Сероватый, желтоватый цвет лица, с холодной розоватой глубокой тенью -это чисто художественный и дизайнерский ход, призванный поддержать сам розовый продукт и сделать композицию цельной. Плюс ко всему розовый, белый и серый довольно неплохо сочетаются. Заодно это придаёт тот же эффект меньшей реалистичности изображённому молодому человеку, оставляя ему функцию модели.
Контекстуализация- от отсутствия заднего плана до его детальности
Как мы можем заметить на данном плакате задний план это пустота. Фон как белый лист, на котором каждый сможет дорисовать свою реальность. Отсутствие заднего плана, который по сути не несёт за собой какого-либо контекста, делает наше изображение типичным примером. Наше изображение не зависит от времени, местоположения, окружающей среды - приём пищи грязными руками может происходить когда угодно, где угодно и с кем угодно. Каждый может представить на месте нашего героя своего близкого или даже самих себя и в абсолютно любом месте и при любых обстоятельствах. Я не думаю, что в данном случае отсутствие заднего плана придаёт меньше реалистичности, чем если бы там было что-то изображено. Скорее, если бы на заднем плане был какой-либо, допустим, пейзаж, изображение могло бы стать, либо менее реалистично, либо с ограниченной реальностью. А здесь, на белом фоне каждый может что-то представить или не представлять вообще -- и это будет по своему реально, учитывая, что мы определили образ героя как собирательного.
Репрезентация - от aбстрактности до репрезентативности (натуралистичности, реалистичности)
Плакат -- достаточно репрезентативный. Он сделан при помощи фотографии, с чёткими границами всех элементов, без размытий или эффектов рисунка или живописи. Но также мы не видим гипер-реалистичности как фотореализм. В нашем изображении всё-таки присутствуют элементы цифровой художественной обработки, что слегка понижает уровень реалистичности.
Глубина - от отсутствия глубины, плоскостности до глубины перспективы
В нашем изображении отсутствует перспективная глубина. Этот факт даёт нам понять, что персонаж находится в ненатуралистичном окружении и это придаёт нашему изображению ощущение меньшей реалистичности. Это ещё раз подчёркивает обычность и примитивность, шаблонность и примерность происходящего на изображении.
Освещение
Наше изображение менее натуралистично, что ещё раз подчёркивается искусственным освещением и разными источниками света.
Яркость
Изображение достаточно яркое. Ярче, чем в реальной жизни. Мы видим почти белые блики и глубокие тени. Такой эффект придаёт меньший уровень реалистичности, зато изображение выглядит привлекательнее за счёт своей контрастности.
На самом деле нас больше привлекают изображения, которые выглядят более чем реальными, большее хорошими, более правильными, более какими-нибудь. Это сильнее на нас воздействует и больше нам нравится, так как наша реальность нам часто уже не нравится. Нам не нравится как выглядит реальный мир и вещи в нём. И реальное давно перестало быть правдой, точно так же как и правда перестала быть реальной. В современном мире мы постоянно обманываемся, так как уже не можем отличить одно от другого.
Для того чтобы создать или распознать обманку мы должны знать и понимать что нужно зрителю и на что он реагирует. Для определённого эффекта нужно пользоваться определёнными принципами визуализации. В нашем случае задействована натуралистическая ориентация кодирования.
.2 Натурал