Рекламный плакат как визуальный текст
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
истическая ориентация кодирования
Этот вид кодирования ориентируется на людей современности и адресовывается как члены нашей культуры. Натуралистическая ориентация кодирования несёт собой ту информацию, которую сможет понять большинство людей, и это большинство воспринимает это как реальное (для многих абстрактное или технологическое кодирование - нереально, потому что для этого необходимо определённый уровень знаний). Наш плакат направлен на массы, на всех людей. Он, помимо того, что рекламный ещё и социальный. Плакат несёт сообщение реальной жизненной ситуации, говорит о проблеме современного образа жизни, о заботе, о здоровье и рекламирует продукт, также актуальный в реальной жизни. Согласно натуралистической ориентации кодирования для людей, которым направленно сообщение, вышеописанные свойства маркеров модальности в большей степени указывают на, скорее, более высокий уровень модальности (реалистичности), чем низкий.
Подводя итоги, можно сказать, что авторы плаката хотели добиться эффекта реалистичности, но слегка её убавить, приглушить, чтобы оставить место самому продукту и фантазии зрителя. Что бы человек и бургер узнавались как реалистичные, настоящие, что способствует доверительности со стороны потенциальных потребителей, но, в то же время, не брали на себя слишком много внимания, ведь главное у нас всё таки сам продукт - гигиенические салфетки.
Заключение
Визуальному образу в наружной рекламе отводится главенствующая роль. Он должен быть максимальных размеров. Воздействие же этого образа, его сила, настроение и уместность определяют, будут ли плакат замечать и запоминать.
Именно сила визуального образа может определить успех или провал рекламного плаката. Плакат должен восприниматься как единое целое. Необходима связь и взаимодействие между образом и словами.
В результате исследования был выявлен главный принцип при создании макета - "чем меньше - тем лучше". Именно лаконичность и емкость рекламных плакатов придает наружной рекламе особую выразительность и колоссальную энергию воздействия.
Вместе с тем, кратковременность воздействия такой рекламы и законы восприятия предъявляют порой жесткие требования к дизайну рекламного плаката. И задача рекламистов - найти оригинальное решение, чтобы выделить существующую рекламу клиента не только среди конкурентов, но и в общей массе стандартных рекламоносителей.
Литература
Барт, Р. Риторика образа.
Брайсен, М. Б. Семиотика и искусствознание.
Роуз, Джиллиан (2001) Визуальные методологии: Введение в интерпретации визуального материала. Стр. 74-80, 82, 88-94, J. (1997) СМИ Семиотика: Введение. Стр. 7-28.
Кресс Г., Ван Левен (2006). Чтение изображений: Грамматика визуального дизайна.. Стр. 114 - 149.