Рекламный плакат как визуальный текст
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
позаботиться о них и о себе - купить гигиенические салфетки и вытирать руки перед едой.
.6 Образ соединения разъединения отдельных элементов в изображении
Связанность элементов
Любой вид соединения обозначает цельность и единство элементов. В данном изображении таковыми являются парень, рука-кед и бургер. Они соединены и физически и визуально. Парень соединён с рукой непосредственно, кед соединён с рукой с помощью монтажа - они единое целое, сросшиеся, в руке-кеде находится бургер. Бургер участвует в двунаправленном действии между рукой-кедом и парнем (его ртом). Рука направляется ко рту парня, а парень смотрит (также действие) на руку, в которой бургер и собирается его укусить. Все элементы, так или иначе, связаны между собой и образуют одно целое, одно действие, один сюжет, идею.
Несвязанность элементов
Достигается разделительной линией (явной и неявной), пустым пространством между элементами, цветовым и тональным разделением и др. Означает разъединённость и самостоятельность элементов.
Не смотря на то, что рука-кед и рот парня отделены пространством между собой, сложно сказать, что они несвязанны между собой. Они очень сильно соединенный двунаправленным действием и даже просто энергетически тянутся друг к другу. А вот салфетки отделенный от остальных элементов, которые между собой создают целое, и пространством между собой и цветом, и яркостью, и формой и даже фактурой. Это говорит о самостоятельности этих элементов и разнородности - одни элементы (целое) динамичны, живы, натуральны, подвижны, ассиметричны, изменчивы, а салфетки - искусственны, постоянны, правильны и т.д. Этот контраст и разъединённость между ними и создают привлекательность изображения, расстанавливают акценты. Как бы на месте первого можете быть и вы или кто угодно, а салфетки останутся теми же, они одинаково доступны для всех. Это говорит о, всё-таки, смысловой связанности салфеток и целого.
6. Акцентирование объекта в изображении
Акцентирование на основании физических свойств
В данном плакате отсутствует горизонт и разноплановость. Это же доказывает и то, что все элементы находятся на одном фокусном расстоянии, отсутствует размытие между элементами. Все элементы на виду и они все важны, но в разной степени.
Ясно, что главными являются следующие участники: сами салфетки, слоган, парень (его голова, рот), рука-кед и бургер. Эти участники находятся на нейтральном фоне, благодаря чему они уже выделяются. Рекламируемый продукт выделяется в первую очередь своим ярким, насыщенным и не повторяющимся в остальной композиции цветом. Затем мы видим действие, сюжет, в приглушенных оттенках с меньшей насыщенностью. Но среди этих элементов больше выделяется бургер, так как он является более цветным и ярким, а за ним кед, также контрастный, но уже с меньшим количеством цветов (больше к чёрно-белому). На последней ступени находится парень. Можно заметить, что он даже одет в серую майку, подобную фону, его цвет лица, особенно в теневой стороне - нейтральный, почти серый. Световая часть лица по яркости схожа с яркостью фона, что их сближает. Да и волосы у него чёрные, также нейтральный цвет ( а в живописи и не считается цветом вовсе), хотя и создаются контраст с фоном (это и делает их разными, разъединяет, так как парень всё таки должен узнаваться).
Что касается массы, то, несмотря на то, что рекламируемый продукт мал, он компенсирует свою невеликость цветом и насыщенностью, а также своей правильной искусственной прямоугольной формой, что явно выделяется среди всего плавного, живого и природного - среди неправильных форм. Доминанту бургера создаёт его органичность и цвет, а также он находится в центре и среди двух форм в виде стрелок, открытых треугольников, будто он замкнут - руки и рта (подобно ). Парень занимает значительную площадь изображения, но, как я писала ранее, его масса облегчается его подобностью фону. Мы видим, что самое освящённое, а значит яркое, место в композиции это центр, где происходит главное действие (как в театре).
Выстраивается такая иерархия: салфетки - бургер - бургер а руке-кеде парень. С салфеток начинается с визуальной точки зрения и заканчивается со смысловой.
Акцентирование на основании культурных свойств и внешнего вида человека.
Изображённый молодой человек не является знаменитостью, его внешность не отличается особой красотой или уродством. Единственное, что его выделяет - это национальность, скорее даже раса, так как большинству людей сложно определить национальность азиатского человека. Его принадлежность к азиатской расе может нам сказать о происхождении рекламы и продукта. А его молодость - об активности жизни, при которой мы особо пачкаемся, постоянно находясь в движении (улица, общественные места, транспорт). И именно поэтому нам так необходимы компактные гигиенические салфетки.
7. Проектирование моделей степени реалистичности (модальности)
В целом, изображение на первый взгляд выглядит реалистично хотя бы потому, что это фотография. Но то, как обработана эта фотография, какие элементы в ней присутствуют или отсутствуют, может нам указать на понижение или повышение реалистичности.
Образ молодого человека на данном рекламном плакате является собирательным, то есть вбирает в себя образ абсолютно всех людей. Ведь с каждым случается такое, что они, сами того не замечая могут брать пищу в грязные руки (за исключением тех, кто