Рекламный менеджмент на примере предприятия "Квелл Риджн"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ции рекламы на телевидении.
Большая часть респондентов отметили рекомендации друзей как основной мотив для посещения собеседования и даже для принятия решения об устройстве на работу. В компании проводились в декабре 2011 года стимулирующие мероприятия, направленные на собственных сотрудников. Проводилось премирование сотрудников, которые привели своих знакомых в компанию для устройства на работу. Поощрялось и обращение в компанию в период сезонных мероприятий. Масштаб таких стимулирующих акций следует расширять, а сами акции в периоды сезонного подъема клиентской активности сделать регулярными, ожидаемыми. Эффективность подобных мероприятий связана с тем, что в молодежной среде (являющейся основной целевой аудиторией) мнение и опыт друзей, знакомых играет высокую роль и способен мотивировать на работу.
Заключение
Для достижения цели, стоящей перед этим исследованием, была изучена научная и учебная литература по соответствующей теме. Рассмотрены особенности федерального законодательства о рекламе, а также возможности саморегулирования данной сферы. Изучение литературы позволило сделать выводы о значимости рекламной деятельности для самых различных субъектов общества, о коммерческих и некоммерческих целях использования рекламы.
Рекламный менеджмент на предприятии подчиняется основным закономерностям управления, но имеет свои особенности. Анализ взглядов исследователей и практиков на рекламную деятельность позволил сформулировать эти особенности, выделив основные функции рекламного менеджмента на предприятии. Важными направлениями деятельности менеджеров по рекламе является планирование рекламной деятельности и оценка ее эффективности различными способами. Эти этапы подробно рассмотрены в работе.
Потребность в рекламе того или иного предприятия обусловлена особенностями самого предприятия, а также товара (услуги), который он предлагает потребителю. В работе дана характеристика деятельности группы компаний qWell, составной частью которой является qWell.region, проведен анализ конкурентной среды, выявлены две основных цели рекламы (направленной на привлечение клиентов и направленной на привлечение потенциальных сотрудников). Анализ рекламной деятельности предприятия в 2011 году позволил сделать выводы об эффективности мероприятий и сформировать предложения по совершенствованию рекламной деятельности в дальнейшем. Анализ эффективности проводился на основании опроса людей, пришедших на собеседование в компанию.
В дальнейшей перспективе возможно проведение исследования, направленного на изучение осведомленности основной целевой аудитории о компании. Например, в форме опросов в различных вузах города (среди учащейся молодежи). В ходе таких опросов можно выяснить также заинтересованность данной группы в поиске временной работы, мотивы такой заинтересованности. Что позволит скорректировать рекламные сообщения.
Список использованной литературы
1.Федеральный закон О рекламе от 13.03.2006 №38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) с изм. и доп.
.Аренс У. Современная реклама / Уильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейгольд, Кристиан Аренс; (пер. с англ. В. Кузина) - М.: Эксмо, 2011. - 880 с.
.Баранова М.В. Правовые проблемы саморегулирования в сфере рекламы // Журнал российского права, 2009, №5. - Режим доступа:
.Бацюн Н.В. Менеджмент в рекламе: Учебное пособие. - М.: РИОР: ИНФРА-М, 2010. - 175 с.
.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 414 с.
.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учеб. пособие. - М.: Вузовский учебник, 2009. - 407 с.
.Герасимов Б.И., Молоткова И.В., Блюм М.А. Виды и средства распространения рекламы / Б.И. Герасимов, И.В. Молоткова, М.А. Блюм. - М.: Форум, 2009. - 128 с.
.Головлева Е.П. Основы рекламы: Учебное пособие для вузов. - М.: Академический проект, 2008. - 330 с.
.Гузева М.В. Основы рекламы: Учебное пособие. - Ставрополь; СКСИ, 2008. - 168 с.
.Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы: Учеб.пособие / Ю.В. Гусаров. - М.: Экономика, 2007. - 527 с.
.Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламной компании / И.В. Есикова. - М.: Дашков и К, 2009. - 160 с.
.Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности: учеб. пособие / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 351 с.
.Мазилкина Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие/ Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2009. - 288 с.
.Марочкина С.С. Введение в специальность. Реклама: учебное пособие / С.С. Марочкина, Л.М. Дмитриева, Е.В. Азарова; под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 239 с.
.Мудров А.Н Основы рекламы: хрестоматия / А.Н. Мудров. - М.: Магистр: ИНФРА-М, 2010. - 301 с.
.Огилви Д. Откровения рекламного агента: Пер. с англ. - М.: АО Финстатинформ, 1994. - 109 с.
.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. - 11-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2008. - 548 с.
.Песоцкий Е.А. Реклама: Учебно-практическое пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2009. - 384 с.
.Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие / П.А. Пименов. - М.: Гардарики, 2009. - 399 с.
.Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учебно-методическое пособие / А.М. Пономарева. - М.: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2008. - 192 с.
.Реклама. 6-е изд. / Е. Ромат. - СПб.: Питер, 2003. - 560 с.
.Рекламный менеджмент: учебное пособие / под ред. А.И. Ковалева. - Омск: Изд-во Ом. Гос. Ун-та, 2008. - 208 с.
.Рощупкин С.Н. Основы рекламы: учебно