Geum.ru


Рекламна кампанiя пiдприСФмства ЗАТ "Пирятинський сирзавод"

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг



?у нерiдко викликаСФться iншими (не рекламними) факторами наприклад, змiною купiвельноСЧ спроможностi населення через рiст цiн i т.п.

На прикладi ЗАТ Пирятинський сир завод був проведений аналiз декiлькох рекламних кампанiй даного пiдприСФмства. Однак, iснуСФ кiлька методiв розрахунку економiчноСЧ ефективностi реклами, якi дозволяють досить точно оцiнити результат рекламних заходiв.

В дипломнiй роботi пiдприСФмству пропонуСФться провести широку рекламну компанiю з використанням засобiв масовоСЧ iнформацiСЧ (телевiзiйна реклама, радiо реклама, преса), а також провести акцiю з дегустацiСФю або роздачею зразкiв товару, яка нагадаСФ про особливостi продукцiСЧ, пiдвищить обсяг продажiв i допоможе у разi потреби вивести новинку на ринок. Акцiя з дегустацiСФю практично гарантуСФ пiдвищення продажiв в перiод проведення акцiСЧ i протягом певного часу пiсля неСЧ.

Пiд час акцiСЧ пропонуСФться провести акцiю з призами, якими може виступати продукцiя пiдприСФмства. Споживач матиме нагоду спробувати щось нове, що вiн не наважуСФться купити сам. Для цього йому необхiдно просто в днi проведення акцiСЧ предявити промоутеру чек про вчинену покупку на певну суму. Цей додатковий стимул дозволить збiльшити у вiдповiдь реакцiю споживачiв. Кращим мiiем для проведення запропонованоСЧ акцiСЧ СФ крупнi торговi точки, як правило, це супермаркети.

Ефективнiсть впровадження маркетингових заходiв була економiчно прорахована. Економiчну ефективнiсть визначили шляхом порiвняння товарообiгу двох однотипних торгових пiдприСФмств за один i той самий перiод часу, в одному з яких здiйснювався рекламний захiд, а в другому нi. Зростання товарообiгу в магазинi, де не проводився рекламний захiд, вiдбуваСФться внаслiдок впливу тих чинникiв, якi дiють незалежно вiд реклами. Тi самi чинник дiють i на товарообiг у магазинi, де рекламний захiд проводиться.

Дана рекламна кампанiя пiдприСФмства ЗАТ Пирятинський сир завод виявилася економiчно ефективною i принесла фiрмi прибуток. Ефективнiсть вiд впровадження маркетинговоСЧ стратегiСЧ складаСФ 33696,1 грн.

Список джерел iнформацiСЧ

  1. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб: Питер, 1999.
  2. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989.
  3. Асоль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М: Инфра-М, 1999.
  4. БагиевГ.Л. и др. Маркетинг. М.: Зкономика, 1999.
  5. БовеК.Л.Современная реклама. М.: Довгань, 2000.
  6. БороноеваТ.А.Современный рекламный менеджмент. М.: Аспект-Пресс, 2003.
  7. ВойчакА.В.Маркетинговий менеджмент. К.: КНЕУ, 1998.
  8. ПавленкоА.Ф., ВойчакА.В.Маркетинг: Пiдручник. К.: КНЕУ, 2003.
  9. ГерасимчукВ.Г.Розвиток пiдприСФмництва: дiагностика, стратегiя, ефективнiсть. К.: Вища шк., 1997.
  10. ГолубковЕ.П.Маркетинговые исследования рекламной деятельности.// Маркетинг в России и за рубежом. 2004. №3.
  11. ДёминаИ.Н.Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. Иркутск: Иркут. Ун-т, 2003 92с.
  12. ИсаенкоЕ.В., ВасильевА.Г.Организация и планирование рекламной деятельности. М.: ЮНИТИ, 2004.
  13. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Перевод с английского. М.: ЮНИТИ, 2004.
  14. ПилипчукВ.П., ОсначО.Ф., КоваленкоЛ.П.Промисловий маркетинг. К.: Центр навч. лiт., 2005.
  15. КардашВ.Я.Маркетингова товарна полiтика. К.: КНЕУ, 2001.
  16. ПанкратовФ.Г., БаженовЮ.К., СерегинаТ.К., ШахуринВ.Г.Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 2-е изд., перераб. и доп. М.: ИД Дашков и К, 2004.
  17. ПолукаровВ.Л., ГоловлеваЕ.Л.Реклама. Е.: УРАО, 2003.
  18. УэллсУ., БернетДж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. /Пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. СПб.: Питер, 2001.
  19. ФедькоН.Г., ФедькоВ.П.Маркетинговые коммуникации. М.: Феникс, 2002.
  20. ХапенковВ.Н., СагиноваО.В., ФедюнинД.В.Организация рекламной деятельности. Академия, 2005.
  21. ГемблБ., Стоун М Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями / Пер. с англ. Б.Егорова. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.
  22. ГолубковЕ.П. Маркетинговьiе исследования: теория, методология и практика. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Финпресс, 2000. 464с.
  23. Дугiна С. РЖ. Маркетингова цiнова полiтика: Навч. посiб. К.: КНЕУ, 2005. 393с.
  24. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб: Питер, 2000. 320с.
  25. ПавленкоА.Ф., ВойчакА.В.Маркетинг: Пiдручник. К.: КНЕУ, 2003. 246с.
  26. ПавленкоА. Ф, КорiнСФв В.Л.Маркетингова полiтика цiноутворення. К.: КНЕУ, 2004. 332с.
  27. ОШонесси Дж.Конкурентний маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ.; Под ред. Д.О.Ямпольской. СПб.: Питер, 2001. 864с.
  28. Смитт Б. Змпирический маркетинг: Как заставить клиента чувствовать, думать и действовать, а также соотносить себя с вашей компанией / Пер. с англ. К.Ткаченко. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. 400с.
  29. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др. М.: Зкономика, 1993. С.51.
  30. АзарянО.М.Маркетинг: принципи та функцiСЧ: Навч. посiб. К.: Студцентр, 2001. 320с.
  31. БагиевГ.Л., МойсееваН.К., НикифороваС.В.Международный маркетинг: Учеб. для вузов. СПб.: Питер, 2001. 512с.
  32. Болт Г.Дж.Практическое руководство по управлению сбытом: Пер. с англ. / Науч. ред. и авт. предисл. Ф.А.Крутиков. М.: Зкономика, 1991. 271с.
  33. ВойчакА. В.Маркетинговий менеджмент: Пiдручник. К.: КНЕУ, 1998, 268с.
  34. ВороновА.А.Кластери новая форма самоорганизации промышленности в условиях конкуренции// Маркетинг. 2002. №5. С.3743.
  35. ГерасимчукВ.Г.Управление маркетингом: Навч. посiб. К.: РЖСДО, 1993. 424с.
  36. ГопубковЕ.П.Сегментация и позиционирование// Маркетинг в России и за рубежом. 2001. №4. С.124139.
  37. ГолубковЕ.П.Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Финпресс, 1998. 414с.
    38. <