Рекламна кампанiя пiдприСФмства ЗАТ "Пирятинський сирзавод"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?дповiдь вищiй та пiдвищена активнiсть конкурентiв. Якщо проведена акцiя не дасть можливiсть збiльшити частку ринку, то, в крайньому випадку, дозволить пiдприСФмству утримати свою ринкову позицiю.
3.3 Оцiнка ефективностi рекламноСЧ стратегiСЧ
Економiчна ефективнiсть маркетингових заходiв це вiдношення результату (ефекту) вiд проведення маркетингових заходiв до всiСФСЧ сукупностi витрат, необхiдних для СЧх здiйснення.
Основним матерiалом для аналiзу економiчноСЧ ефективностi результатiв рекламних заходiв пiдприСФмства служать статистичнi та бухгалтерськi данi про зростання товарообiгу. На основi цих даних можна дослiджувати економiчну ефективнiсть одного рекламного засобу, рекламноСЧ кампанiСЧ й рекламноСЧ дiяльностi пiдприСФмства в цiлому.
Вимiрювання економiчноСЧ ефективностi реклами становить значнi труднощi, оскiльки реклама, як правило, не даСФ повного ефекту вiдразу. Крiм того, зростання товарообiгу нерiдко спричиняСФться iншими (нерекламними) факторами, наприклад, змiною купiвельноСЧ здатностi населення через зростання цiн i т. iн. Тому одержати абсолютно точнi данi про економiчну ефективнiсть реклами практично неможливо.
Найпростiшим методом визначення економiчноСЧ ефективностi реклами СФ метод порiвняння товарообiгу до i пiсля проведення рекламного заходу. За цим методом економiчна ефективнiсть реклами визначаСФться або шляхом зiставлення товарообiгу за певний час поточного року, коли товар рекламувався, з даними за аналогiчний перiод минулого року, коли товар не рекламувався; або шляхом зiставлення щоденного товарообiгу до i пiсля проведення рекламного заходу протягом поточного перiоду часу.
Економiчну ефективнiсть можна вивчати шляхом порiвняння товарообiгу двох однотипних торгових пiдприСФмств за один i той самий перiод часу, в одному з яких здiйснювався рекламний захiд, а в другому нi. Зростання товарообiгу в магазинi, де не проводився рекламний захiд, вiдбуваСФться внаслiдок впливу тих чинникiв, якi дiють незалежно вiд реклами. Тi самi чинник дiють i на товарообiг у магазинi, де рекламний захiд проводиться.
Економiчна ефективнiсть реклами в цьому випадку розраховуСФться шляхом визначення вiдношення iндексу зростання товарообiгу магазина, де проводиться рекламний захiд (I2), до iндексу зростання товарообiгу, де рекламний захiд не проводився (I1). Остаточний висновок щодо ефективностi реклами роблять у результатi аналiзу витрат на проведення реклами (I) й додаткового прибутку (Q), одержаного завдяки СЧСЧ проведенню (E = Q I). Позитивне в цьому методi те, що враховуСФться лише та частина товарообiгу (T2рек), яка безпосередньо СФ результатом проведення рекламного заходу.
Формула розрахунку додаткового товарообiгу за результатами проведення рекламноСЧ кампанiСЧ []:
, (3.1)
де iндекс зростання товарообiгу в магазинi де не проводився рекламний захiд, вiн розраховуСФться за наступною формулою
, (3.2)
де iндекс зростання товарообiгу в магазинi де проводився рекламний захiд, вiн розраховуСФться за наступною формулою:
, (3.3)
де , товарообiг у магазинах до впровадження рекламних заходiв;
, товарообiг у магазинах пiсля впровадження рекламних заходiв.
Якщо отриманий результат бiльше, або дорiвнюСФ нулю, це означаСФ, що реклама була економiчно доцiльною.
РозрахуСФмо ефективнiсть запропонованих рекламних заходiв шляхом порiвняння товарообiгу в двох схожих торгових точках до i пiсля впровадження рекламних заходiв.
В торговiй точцi №2 рекламнi заходи проводилися в повному обсязi. У торговiй точцi №1 рекламнi заходи не проводилися. Товарообiг у торгових точках представимо у виглядi таблицi 3.4.
Таблиця 3.5 Товарообiг торгових точок
Назва торговоСЧ точкиТоварообiг в дорекламний перiод, грн.Товарообiг в рекламний перiод, грн.Торгова точка №122790832368857Торгова точка №213088271734739
Данi таблицi свiдчать, що товарообiг у цих двох магазинах збiльшився, тому можна розрахувати iндекс приросту в кожному магазинi.
РЖндекс зростання товарообiгу в торговiй точцi №1:
.
РЖндекс зростання товарообiгу в торговiй точцi №2:
.
Таким чином ми бачимо, що прирiст товарообiгу завдяки проведенню реклами в торговiй точцi №2:
.
Додатковий товарообiг внаслiдок реклами дорiвнюСФ:
.
Якщо прибуток магазина за цей перiод становить 29% загального товарообiгу, то прибуток вiд додаткового товарообiгу, одержаного за рахунок проведення рекламноСЧ кампанiСЧ дорiвнюСФ:
.
Щоб визначити економiчний ефект вiд проведення рекламноСЧ кампанiСЧ, потрiбно проаналiзувати витрати повязанi з СЧСЧ проведенням. Данi про витрати на проведення рекламних заходiв у торговiй точцi №2 представленi в таблицях 3.2 та 3.3. Таким чином витрати на рекламу становлять 112814 грн.
Економiчний ефект дорiвнюСФ:
.
Як бачимо дана рекламна кампанiя пiдприСФмства ЗАТ Пирятинський сир завод виявилася економiчно ефективною i принесла фiрмi прибуток. Ефективнiсть вiд впровадження акцiСЧ з дегустацiСФю продукцiСЧ складаСФ 33696,1 грн.
4. Охорона працi та навколишнього середовища
4.1 Загальнi положення
Законом УкраСЧни Про охорону працi [1] визначено термiн охорона працi, а саме: система правових, соцiально-економiчних, органiзацiйно-технiчних, санiтарно-гiгiСФнiчних i лiкувально-профiлактичних заходiв та засобiв, спрямованих на збереження життя, здоровя i працездатностi людини у процесi 11 трудово