Разработка программы продвижения услуги спортивно-развлекательного центра "Каир"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
дратный баннер (Square Banner) 120 90Кнопка #1 (Button #1) 120 60Кнопка #2 (Button #2) 88 31Микрокнопка (Micro Button) 120 240Вертикальный баннер (Vertical Banner)
Наиболее распространены баннеры размером 468 60 пикселей. Надо отметить, что это далеко не единственный их возможный размер. Число разновидностей баннеров, находящих применение в рекламе, по разным оценкам достигает сегодня несколько сотен. При всем неудобстве существования такого большого количества их разновидностей, процессы стандартизации находятся в начальной стадии своего развития.
Нами был проведен сравнительный анализ цен за баннер размером 468 60. Выяснилось, что за размещение баннера на популярных сайтах Yandex, Rambler, Mail.ru потребуется 900 руб., а за анимационный - 1800 руб. Но на других сайтах баннер обойдется всего за 900 руб. - статический и 1400 руб. - анимационный и Flash.
Для размещения рекламы мы остановились на собственной странице-группе "Каира" сайта "Вконтакте. ру", количество участников данной группы 1231.
Рисунок 9 - Количестов участников группы Каир вконтакте
Предпочтение было отдано именно этому сайту, потому что количество посетителей группы вконтакте достигает высоких отметок и это число с каждым днем увеличивается. Данный метод может быть охарактеризован, как реклама в социальных сетях. Рассчитанный на потребителей услуг СРЦ "Каир", на каждое проводимое мероприятие высылается приглашение участнику-пользователю группы. Проводятся опросы для улучшения сервиса предлагаемой услуги. Очень четкий контроль за количеством участников, можно контролировать охват и частоту рекламных сообщений в целевой аудитории. Стоимость размещения рекламы нулевая.
Таблица 9 - Медиаплан на баннер
СайтРазмер пкс. Стоимость руб. www.vkontakte.ru468 600www.lysvagrad.ru 468 601000
3.1.3 Наружная реклама
Наружная реклама представляет собой прямое обращение к потребителю.
Такая реклама может иметь и социальную направленность. И это на самом деле действенная вещь. Ведь миллионы людей покрывают миллионы километров по скоростным шоссе, по маленьким улочкам, и видят вывески над дорогой, щиты вдоль неё
Не обращать на них внимания - просто невозможно, а правильно расположенный рекламный щит принесёт несоизмеримый с затратами на его аренду доход.
Выбор формы наружной рекламы велик - здесь предоставлен огромный полёт для фантазий. Все типы наружной рекламы условно можно разделить на три основные категории.
во-первых, это реклама на стендах, билбордах,
во-вторых - реклама на маршрутных видах транспорта, мобильная реклама,
в-третьих, реклама в общественных местах, то есть на остановках, у метро, на зданиях и на улицах.
Исходя из этого перечня мы остановим свое внимание на билборде.
Реклама на билбордах:
Рекламные билборды предназначены, в первую очередь, для рекламы на магистралях и людных улицах, они хорошо заметны с большой дистанции. Конструкции могут быть односторонними, двухсторонними и трехсторонними. Каждое рекламное поле размером 63 м подсвечивается двумя прожекторами. Имеются сдвоенные конструкции, на которых можно размещать рекламу с рабочим полем 123 м (аналог суперборда). Щиты, как правило, устанавливаются перпендикулярно оживленным магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков, на разделительных полосах. Значительная часть щитов имеет две стороны (cторона А располагается по направлению движения транспорта, а сторона В - противоположная).
Рекламный билборд будет размещен в городе Чусовом, т.к. в городе Лысьве многие знают о боулинге клиентская база уже сформирована, а в Чусовом нужно привлекать внимание к данной услуге и поэтому целесообразнее разместить билборд именно в городе Чусовом. Билборд будет расположен на центральной улице в городе Чусовом, чтобы привлечь таким образом большее внимание аудитории. В нашем случае будет эффективней выбрать двусторонний билборд, чтобы автомобилист либо обычный прохожий мог видеть рекламу, размещенную на билборде, как с одной так и с другой стороны. Для привлечения большего внимания клиентов, реклама на билборде будет яркой и красочной с большей степенью информированности. Держатель будет иметь внешний подсвет, чтобы билборд был заметен в темное время суток.
Таблица 10 - Медиаплан на билборд
Билбордразмер (см.) аренда август 2009стоимость изготовленияИтого: 300х600 см5 500 руб. 1000 руб. 6500 руб.
Рисунок 10 - Пример рекламного билборда
3.1.4 Реклама на телевидении
Телевизионная реклама имеет преимущества, в том что потенциальная аудитория может не только слышать, но и видеть рекламируемый товара, а, значит, запоминать рекламируемый образ товара или услуги. Повторение этого образа в совокупности с мелодией, слоганом делает рекламу высокоэффективным средством в борьбе за потребителя. Несомненным преимуществом телеэфира является массовый охват, при этом следует обязательно учитывать ту аудиторию, на которую рассчитана реклама, иначе средства, потраченные на создание рекламного телевизионного ролика могут оказаться потраченными в пустую только потому, что потенциальные потребители живут в другом регионе и не заинтересованы в данном товаре или услуге.
Было принято решение разместить статичную рекламную заставку с голосовым сопровождением продолжительностью 30 секунд (наиболее эффективное время) на канале ТНТ - Лысьва, Чусовой, Горнозаводск (ИП Прохоров). Наш выбор остановился именно на этом телеканале, потому что канал является весьма востре