Разработка программы продвижения услуги спортивно-развлекательного центра "Каир"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ие виды услуг:
организация подписки на "Искру", продажа и распространение газеты на территории Лысьвенского района;
предоставление газетной площади для рекламы товаров и услуг;
подготовка имиджевых публикаций о предприятиях и организациях;
банерная реклама на сайте.
А также публикация поздравлений, издание буклетов и брошюр [31].
Таблица 6 - Медиаплан на июль/август. Газета "Искра"
Реклама в газетеразмер (кв. см.) размер (мм.) 2 нед. суббота4 нед. субботаИтого: 150 кв. см. 155х962 400 руб. 2 400 руб. 4800 руб.
Общественно-политическая газета "Чусовской рабочий" .-,-.">Выходит 2 раза в неделю: в среду и субботу. Реклама публикуется только в среду. Выпускается данная газета тиражом 5000 экземпляров, объемом 16 страниц на формате А3. Одна из известных газет в городе Чусовом. Существует собственный сайт газеты . В газете размещаются рекламные и рекламно-информационные материалы, нормативно-правовые документов для органов власти и бюджетных организаций.
Таблица 7 - Медиаплан на июль/август. Газета "Чусовской рабочий"
Реклама в газетеразмер (кв. см.) размер (мм.) 2 нед. пятница4 нед. пятницаИтого: 150 кв. см. 155х963150 руб. 3150 руб. 6300 руб.
Модуль для печати в СМИ выполнен в общем стиле рекламной продукции спортивно-развлекательного центра "Каир" (приложение 3 - образец рекламы в СМИ).
3.1.2 Реклама в интернете
На первый взгляд кажется, что Интернет-реклама ничем не отличается от обычной рекламы.
Однако реклама в Интернете гораздо более гибкий и удобный инструмент. Если вы обратили внимание на ту или иную компанию в Интернете, то, посетив ее сайт, сразу можете узнать о ней гораздо больше. Не правда ли, уличная реклама не может отличиться такой же информативностью. Кроме того, в сети существует и контекстная реклама, которую пользователь видит в ответ на поиск по определенным ключевым словам. Ее достоинство в том, что она "попадается на глаза" именно тогда, когда пользователь больше всего заинтересован в товаре или услуги и готов к заказу. Да и окупается такая реклама быстрее, ведь компания платит только за переход пользователя на сайт, а не за ее показ.
У "Каира" существует в Интернете собственный сайт.
Рисунок 8 - Сайт СРЦ "Каир"
На данном рисунке мы видим что на сайте размещены реквизиты спортивно-развлекательного комплекса, логотип, часы работы и существуют ссылки:
главная (перейдя по этой ссылке можно узнать о последних мероприятиях, проводимых в "Каире" и последние новости СРЦ);
о нас (контактная информация о спортивно-развлекательном центре "Каир);
форум (обсуждение на форуме последних мероприятий проводимые в СРЦ);
фото (фото архив: фото с дискотек, различных праздников, тематических вечеринок, фото СРЦ "Каира");
услуги (встав на эту ссылку можно просмотреть различные виды услуг предлагаемые "Каиром": боулинг, бильярд, существующие залы, караоке);
меню (различные виды меню, предлагаемые СРЦ: бизнес ланчи, банкетные меню, детские меню, разнообразные варианты пиццы);
фитнеiентр "Каир-стиль" (в этом разделе можно узнать о последних новостях Каир-стиля, направлениях: аквааэробика, танцы и др., салоне красоты, тренажерных залах);
для детей (в данном разделе находится информация о днях рождениях, как отметить день рождение ребенка в Каире, о секции бильярда, площадке, выпускных).
Дизайн сайта, соответствует направленности услуги и стилю оформления, но минусы имеются.
Минусы сайта:
недостаточно информации по данной услуге;
беспорядочное распределение информации;
неподходящие по дизайну картинки.
Предложения:
наибольшая информируемость потребителей;
создание отдельной рамки, где будет располагаться информация о времени и стоимости игры в боулинг;
изменить шрифт, подходящий к оформлению сайта;
создание отдельного раздела по услуге боулинг;
расположение в разделе картинок меньших размеров, подходящих по дизайну и страктуре.
Также предполагается разместить баннер с данной услугой на различных сайтах.
Банерная реклама. Классический баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, либо созданное с помощью JAVA, ShockWave и т.д. В последние годы получил распространение новый формат баннеров, получивший название "rich media". Такие баннеры могут быть любой (в т. ч. "неправильной") формы, а также отличаются возможностью использовать звуковое сопровождение, "реагировать" на движение мышки и прочее.
Общественные организации американских издателей и рекламодателей - Internet Advertising Bureau (www.iab.net) и CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information & Entertainment), предлагают всем придерживаться наиболее популярных размеров. Самые распространенные размеры баннеров, по мнению исследователей IAB, представлены в таблице 17.
Таблица 8 - Типы баннеров
Размер (в пикселах) Тип баннера468 60Полноразмерный баннер (Full Banner) 234 60Половинный баннер (Half Banner) 125 125Ква