Разработка медиаплана для предприятий строительной отрасли
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Разработка медиаплана для предприятий строительной отрасли
Содержание
медиаплан рекламная кампания
Введение
. Разработка медиаплана для предприятий строительной отрасли
.1 Медиаплан и особенности его разработки
.2 Разработка рекламной кампании на предприятиях строительной отрасли
. Разработка рекламной кампании предприятия ООО "КОМ-БИЛДИНГ"
.1 Маркетинговый анализ предприятия ООО "КОМ-БИЛДИНГ"
.2 Рекламная кампания предприятия ООО "КОМ-БИЛДИНГ"
.3 Факторы, определяющие рекламную кампанию предприятия
.4 Медиаплан ООО "КОМ-БИЛДИНГ"
Заключение
Список литературы
Приложения
Введение
Актуальность темы исследования. Сегодня в нашей стране развитие СМИ, а также рекламы, как их экономической базы, имеет (в силу исторических причин) особенно динамичный, но несколько неравномерный характер. При этом недооценка значения какого-либо фактора функционирования рекламы приводит к снижению жизнеспособности всей системы. Поиск методов повышения ее эффективности на современном этапе сделали актуальным теоретическое осмысление и практическую реализацию такого ее компонента, как медиапланирование, имеющего существенное значение не только для организации оптимального размещения рекламных сообщений, но так же и для создания эффективного рекламного текста с учетом специфики отобранных в качестве рекламоносителей.
Медиапланирование - относительно новая область рекламоведения причем, довольно ресурсоемкая, а потому еще не совсем доступная многим участникам отечественного рекламного рынка. В этом коренится основная проблема - медиапланирование является привилегией крупных (преимущественно - зарубежных) компаний, а в отечественной рекламной практике сложилась практика разрабатывать рекламную стратегию и творческую концепцию и лишь затем решать проблему поиска подходящих рекламоносителей и адаптации готовых сообщений под требования отобранных каналов распространения рекламы.
Актуальная проблема медиапланирования и для строительной отрасли, которая в нашей стране переживает бурное развитие. Во всех городах России (и не только крупных) происходит массовая застройка жилых кварталов и офисных корпусов. Следует сказать, что строительные компании различаются по области деятельности (застройщики с нуля, генподрядчики, сдача "под ключ" определенных работ и т.д.), а также по размеру (крупные, средние предприятия, небольшие фирмы, индивидуальные предприятия). В зависимости от масштаба предприятия и его вида деятельности разнятся и особенности рекламы и медиапланирования в конкретной строительной организации.
Степень разработанности темы. Тема медиапланирования в современной российской профессиональной и научной литературе развита слабо. В первой она присутствует главным образом как популярное изложение возможностей специальных компьютерных программ и толкование используемых в них терминов и параметров, а вторая представлена еще меньшим количеством работ. Так, можно назвать работы таких авторов, как Т.А. Башлачева, Д.И. Бондарев, Г.Л. Вышковский, А.Н. Ильченко, А.И. Климин, Д.В. Тихонов, Г.А. Шматов и некоторые другие. Однако в работах указанных авторов в основном разработана тема рекламного текста, но вопрос его зависимости от особенностей восприятия канала доставки рекламной информации, как правило, в подобных трудах не является целью исследования и не рассматривается последовательно и всесторонне.
Целью настоящей работы является разработка медиаплана для предприятий строительной отрасли.
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
определить понятия медиапланирования и медиаплана;
исследовать сущность и этапы разработки медиаплана;
осуществить разработку рекламной кампании на предприятиях строительной отрасли (на примере ООО "КОМ-БИЛДИНГ");
провести маркетинговый анализ предприятия ООО "КОМ-БИЛДИНГ";
выявить факторы, определяющие рекламную кампанию предприятия ООО "КОМ-БИЛДИНГ";
разработать медиаплан предприятия ООО "КОМ-БИЛДИНГ".
Объект исследования: медиасреда российского общества в контексте взаимодействия медианосителей и потребителей медиа.
Предмет исследования: практика медиаобеспечения рекламных кампаний.
Теоретической основой работы являются зарубежные и отечественные теоретические и методологические разработки в области медиапланирования.
Основными методами, использованными в ходе исследования, являются сравнительный, функциональный и структурный анализ. Для обработки результатов эмпирических исследований применялись математико-статистические методики.
Информационную базу исследования составили материалы специализированных печатных изданий, данные управленческой отчетности и иных документов предприятия ООО "КОМ-БИЛДИНГ".
Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, приложений.
1. Разработка медиаплана для предприятий строительной отрасли
.1 Медиаплан и особенности его разработки
С вступлением в новый, информационный век, и наступившей диверсификацией СМИ, а следом - и делением реципиентов на все более мелкие сегменты, рекламодателям приходится делать все более сложные усилия для охвата своих потенциальных по?/p>