Разработка медиаплана для предприятий строительной отрасли
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?евых журналов, специализированных изданий для богатых, то сегодня предложения пластиковых окон в самых обычных "бытовых" СМИ стали типичным явлением.
Учитывая все изложенные факторы, сотрудники агентства "Декарт" приступили к выбору средств распространения рекламной информации.
С учетом российской специфики все средства рекламы можно разделить на следующие классификационные группы:
1.Радио;
2.Телевидение;
.Печать (газеты, журналы, прайс-листы, "Желтые страницы");
.Специализированные справочники (региональные, сезонные, издания Торговых палат);
.Директ-мейл (письма, извещения, листовки с информацией о распродажах, флаерсы, почтовые карточки, брошюры, купоны.);
.Public relations (пресс-релиз, статьи в газетах и журналах, дни открытых дверей, деловые встречи, интервью, спонсорство, проведение семинаров, членство в клубах и т.п.);
.Телемаркетинг (телефонный маркетинг, опросные листы, оказание услуг: ответ на клиентские жалобы);
.Промоушн (предоставление скидок, купоны (скидки), "Три по цене одной");
.Другие виды продвижения (раздаточные материалы, воздушные шары, "Дисплей-раскладушка").
Каждое из средств рекламы, оперативно передавая информацию широким массам потребителей, имеет свою специфику и выполняет конечную задачу рекламы по-своему. Оценка средств распространения рекламы по различным критериям приведена в приложении 5.
Процесс выбора средств распространения информации состоит из следующих этапов: 1. Принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы; 2. Отбор основных видов средств распространения информации; 3. Выбор конкретных носителей рекламы по степени влияние информации размещенной в средстве распространения рекламы на принятие решения потребителя о покупке; 4. Принятие решений о графике использования средств рекламы.
С учетом выше сказанного выберем средства распространения рекламы для ООО "КОМ-БИЛДИНГ".
Идея проекта состоит в следующем: все задействованные в рекламной кампании средства так или иначе обыгрывают тему писем, которые посылают своим родным, близким и знакомым лица, довольные услугами, которые были предоставлены им ООО "КОМ-БИЛДИНГ". Эта идея проста, понятна и легко решается с помощью визуальных и вербальных рекламных средств. Под "письмом" в данном случае понимается сообщение с предложением приобрести данный продукт. Все "письма" несут в себе положительные эмоции и содержат разработанное рекламное обращение: "Наслаждаться уютом в доме вам поможет "КОМ-БИЛДИНГ"!". Именно такое сочетание - общего и частного, игрового и реального, - создает необходимый эффект благоприятного воздействия на аудиторию.
В пользу идеи говорит ее доброжелательность, лаконичность, образность. Теплота тона ассоциируется с ООО "КОМ-БИЛДИНГ". Обращение ко всем и каждому создают интонацию притяжения, желание воспользоваться услугами именно ООО "КОМ-БИЛДИНГ".
Для реализации проекта предлагается следующая стратегия.
Все письма-предложения имеют различную форму: собственно письмо в виде почтовой открытки; сообщение на транспорте; письмо в виде рекламного объявления в прессе и на ТВ. Письма "рассылаются" с помощью различных рекламных средств: телевизионных репортажей; директ-мейл - с прямым предложением воспользоваться услугами ООО "КОМ-БИЛДИНГ" либо приобрести производимые ею строительные товары; наружной рекламы, доносящей предложение до жителей города; прессы - с прямым предложением читателям газет.
Телевидение. Рекламный материал (30-секундный ролик) будет размещаться внутри передач прогноза погоды телекомпании "Волгоград МетеоТВ". Передачи "Волгоград МетеоТВ" имеют высокие рейтинги просмотра.