Разработка медиаплана для предприятий строительной отрасли
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Так, строительные фирмы, строящие дачные домики, размещают наружную рекламу в дачных массивах, в газетах типа "Сад-огород", "Моя земля" и т.п.
Итак, сегодня строительная отрасль как никогда получила широкое развитие. Практически все строительные компании в России активно используют рекламу для повышения эффективности своей деятельности. Но только грамотно построенная реклама повысит статус строительной фирмы, даст возможность привлечь новых клиентов и увеличит конкурентоспособность организации. Именно поэтому строительным компаниям необходимо использовать медиапланирование.
2. Разработка рекламной кампании предприятия ООО "КОМ-БИЛДИНГ"
.1 Маркетинговый анализ предприятия ООО "КОМ-БИЛДИНГ"
Фирма "КОМ-БИЛДИНГ" создана в 1996 г. Организационно-правовая форма предприятия "КОМ-БИЛДИНГ" - общество с ограниченной ответственностью. В своей деятельности ООО "КОМ-БИЛДИНГ" руководствуется Федеральным законом "Об обществах с ограниченной ответственностью", а также Уставом, который является учредительным документом общества. Общество владеет правами юридического лица с момента его государственной регистрации. ООО "КОМ-БИЛДИНГ" имеет основной государственный регистрационный номер ОГРН 1023404291096 (дата присвоения ОГРН 15.12.2002). Идентификационный номер налогоплательщика (ИНН): 3447018540. Адрес: 400002, г. Волгоград, ул. Туркменская, 32.
В ООО "КОМ-БИЛДИНГ" в 2009 - 2010 гг. осуществлен комплекс мероприятий по структурной перестройке производства. Значительно увеличен ассортимент предлагаемых дополнительно услуг.
Основные цели создания ООО "КОМ-БИЛДИНГ":
участие в ускоренном насыщении рынка строительной продукцией (увеличение объемов производства и реализации за счет выпуска продукции, имеющей наиболее высокий спрос у покупателей, расширение рынков сбыта, повышение качества продукции);
оказание физическим и юридическим лицам платных строительных и отделочных услуг;
извлечение прибыли.
Для достижения указанных выше целей ООО "КОМ-БИЛДИНГ" осуществляет следующие виды деятельности:
производство, продажа и установка окон пластиковых, дверей, панелей ПВХ, стеновых панелей, плинтусов, пластиковых подоконников, профилей для пластиковых окон "RATEX", пластиковой вагонки и различных вспомогательных комплектующих к ним - монтажных профилей, уголков и т.д.;
строительно-отделочные работы (преимущественно пластиком).
Причем ООО "КОМ-БИЛДИНГ" постоянно расширяет как свой производственный ассортимент, так и перечень предлагаемых услуг.
ООО "КОМ-БИЛДИНГ" использует самые передовые технологии по обработке ПВХ, импортное (немецкое) оборудование и только высококачественное сырье, которые проходит обязательный строгий контроль на соответствие нормам безопасности, как экологической, так и пожарной. Кроме того, специалисты ООО "КОМ-БИЛДИНГ" регулярно осуществляют контроль качества продукции. Это, наряду с высококвалифицированным персоналом, позволяет успешно конкурировать на сложном и динамичном рынке пластиковых панелей. Широкая цветовая гамма пластиковых панелей, вагонки, стеновых панелей, подоконников в совокупности с безукоризненным качеством формирования профиля позволяют удовлетворить самые высокие требования покупателей к продукции.
Предприятие (несмотря на то, что является малым - 70 человек работников) располагает мощной конструкторско-экспериментальной базой, которая позволяет в относительно короткие сроки осуществлять конструкторскую и технологическую подготовку производства, т.е. выполнять заказы относительно быстро. ООО "КОМ-БИЛДИНГ" располагает достаточным количеством производственных площадей.
В основном на предприятии используется универсальное оборудование. Основным методом организации производственного процесса является позаказный метод, который позволяет обеспечить устойчивый сбыт продукции. Метод организации производственного процесса - непоточный. Продукция производится партиями. За каждым рабочим местом закреплена периодически повторяющаяся группа операций. При производстве продукции используется как универсальное, так и специальное оборудование, унифицированная технологическая оснастка, оборудование расположено группами по предметно-технологическому принципу.
Для бесперебойной работы оборудования осуществляется систематическое техническое его обслуживание, обеспечение инструментом, специальной технологической оснасткой и измерительным инструментом, а также выполнение ремонтных работ и мероприятий по технической диагностике.
На протяжении всего периода развития ООО "КОМ-БИЛДИНГ" придерживалась следующих принципов в деятельности: широкий ассортимент продукции; высокое качество; современные виды продукции (лучшие дизайнерские разработки, новейшие технологии и материалы); широкий ценовой диапазон; качественное сервисное обслуживание.
ООО "КОМ-БИЛДИНГ" производит изделия из поливинилхлоридов и пластика на следующие рынки сбыта: строительным предприятиям и их смежникам (через посредников и напрямую); фирмам оптовой торговли; населению. Со строительными предприятиями Волгоградской области ООО "КОМ-БИЛДИНГ" связывает многолетнее сотрудничества. За эти годы компания стала поставщиком и партнером многих известных торговых и строительных компаний. В основе успеха компании лежат продуманные решения, гибкая маркетинговая политика и ус?/p>