Проведение маркетинговых исследований товара
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Курсовая работа
На тему: Проведение маркетинговых исследований товара
Введение
Современный рынок просто переполнен различными товарами, которые помогают нам в повседневной жизни. Но не вся эта продукция пользуется именно тем спросом, которым хотелось бы производителям.
Многие фирмы очень мало внимания уделяют маркетингу, а ведь проводя маркетинговые исследования, производители могут достичь существенного улучшения результатов своей работы.
Поскольку рынок переполнен различными товарами и услугами, то я iитаю, что производители должны изучать рынок, вкусы, потребности, предпочтения потребителей, спрос, и исходя из данных маркетинговых исследований ориентировать производство на эти требования.
Задание на курсовое проектирование
В качестве задания на курсовое проектирование я выбрал микроволновую печь, которая представляет прибор для приготовления, разогрева, размораживания пищи. Целевой рынок сбыта выбранного товара будем iитать рынок, географически ограниченный границами г. Уфы.
В своем курсовом проекте я проведу маркетинговые исследование, направленное на разработку мероприятий по товарно-марочной, ценовой, сбытовой и рекламной политике предприятия, которое занимается реализацией микроволновой печи Samsung M 1712 NR-ES. Спрос на этот товар в последнее время неуклонно падал. Предприятие решило провести маркетинговое исследование с целью выяснения причин данного явления и разработки мероприятий по выходу из кризиса. В курсовой работе будет изучен товар, который уже продается на целевом рынке, но спрос, на который в последнее время неуклонно падал, поэтому необходимо увеличить его продажи.
1. Сбор, изложение и анализ вторичной маркетинговой информации
Новая эра микроволновых печей началась, когда американский инженер П.Б. Спенсер при исследовании работы излучателя СВЧ - волн магнетрона - обнаружил, что при определенной частоте излучения наблюдается интенсивное выделение тепла. В 1962 году фирма наладила бытовое производство бытовых микроволновых печей. Нельзя сказать, что их сразу встретил ажиотажный спрос. Массовое сознание настораживали сверхвысокие частоты, используемые в микроволновых печах.
На самом деле микроволновый способ приготовления пищи - это электромагнитное возбуждение содержащихся в продуктах молекул воды. Мгновенно проникая, допустим в глубину куска мяса, волны поглощаются содержащимися в нем молекулами воды. Тепловые колебания воды усиливаются, они сталкиваются друг с другом. А это и есть причина повышения температуры продукта в микроволновой печи. В структуре продаж на российском рынке бытовой техники микроволновые печи занимают большую долю, чем плиты. Это легко объяснимо: микроволновые печи намного дешевле и компактнее плит, а их возможности практически такие же. Они экономнее обычных электрических плит, их легче содержать в частоте, не говоря уж о значительном выигрыше времени по сравнению с готовкой на традиционных плитах.
В блюдах из микроволновых печей витаминов сохраняется на много больше, чем при традиционной готовке на плите. Так, что, наверное, стоит подумать о покупке данного товара.
Свойства товара
1.Функциональные
Приготовление пищи
Разогрев пищи
Размораживание пищи
Гриль
Приготовление выпечки
Жаренье
Функция шашлыка
2.Эксплуатационные
Удобство использования (высокая выходная мощность - 1300 Вт положение нагревательного элемента гриля можно изменять на 90), электронная панель управления с таймером и часами
Яркая подсветка
Маленькие габариты
Приготовление пищи до нужной температуры
. Безопасность
Защитная сетка на дверце
Устойчивые опорные ножки
Не используйте в печи металлическую посуду, вилки, ложки
Не используйте микроволновую печь для обжаривания в масле, поскольку сложно проконтролировать его температуру и есть риск воспламенения масла
Не излучает вредных микроволн
. Эстетичность
Цвет по усмотрению покупателя
Стильная панель с дистанционным управлением
Удобная ручка открывания
Стильный дизайн по усмотрению покупателя
Размеры и дизайн подноса
1.1 Анализ удовлетворяемых товаром потребностей потребности
рекламный целевой рынок маркетинговый
Микроволновая печь - минимум усилий идеальный результат.
Микроволновые печи уже давно стали неотъемлемой частью кухни в нашей стране. С их помощью можно приготовить пищу очень быстро и вкусно. При этом продукт сохранит все витамины и полезные вещества, особенно при повторном разогревании блюда. Кроме того, микроволновая печь экономит не только время, но и электроэнергию. Микроволновые печи имеют полностью электронное управление, функцию быстрого старта и автоматику размораживания.
Различные программы приготовления пищи и возможность отложить время начала выполнения программы позволяют приготовить ваше любимое блюдо к нужному моменту и без особых хлопот. Внутренняя часть микроволновой печи может быть выполнена из стали, за ней будет легко ухаживать. Микроволновая печь будет оборудована слим-вытяжкой. Этот прибор, представляющий собой комбинацию микроволной печи и вытяжки, устанавливается над варочной поверхностью. При помощи вытяжной панели площадь вытяжк