Проведение маркетинговых исследований товара
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
евает. Цены стабилизируются, объем продаж увеличивается. Все это приводит к увеличению прибыли, и производители начинают получать доходы на вложенный капитал. Этап роста предположительно займет 2 года.
Третья стадия - стадия зрелости. На стадии зрелости объем продаж не растет. Обычно стадия зрелости самый длительный период в жизненном цикле товара. Цель ее расширить сбыт. Фаза зрелости может длиться многие годы, предположительно займет 3,5-4 года.
Четвертая стадия - стадия спада. В конце-концов большинство товаров вступают в стадию спада, когда объем продаж и прибыли постепенно уменьшается. Это происходит по многим причинам: изменяются демографическая ситуация и вкусы потребителей, совершенствуется технология. Когда товар вступает в эту стадию, компании приходится принимать решение - продолжать или прекратить производство данного товара и сосредоточить свое внимание на новых изделиях. Этот этап займет 1-2 года.
3.1.3 Товарный ассортимент
Товарный ассортимент это группа товаров, тесно связанных между собой в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона.
Для моделирования ассортимента используется метод морфологического исследования системы. Морфологическая матрица отражает потребительские требования определенных групп (сегментов)
Таблица №6 Размерно-функциональное моделирование микроволновой печи
№Наименование признакаЗначение признака1Мощность1.1. 8001.2. 8501.3. 9002Объем (л)2.1. 172.2. 252.3. 302.4. 353Гриль3.1. есть3.2. нет4Кол-во уровней4.1. 4 4.2. 54.3. 64.4. 75Диаметр подноса5.1. 2555.2. 2455.3. 2805.4. 2625.5 3055.6 3185.7. 3256Дизайн6.1. простой6.2. улучшен.6.3. современ.7Размораживание7.1. отл.7.2. хор.7.3. удовл.8Наличие электронной панели8.1. есть8.2. нет9Цвет9.1. белый9.2. черный9.3. другой10Гарантийный срок10.1. 1 год10.2. 2 года10.3. 3 года11Объем СВЧ-камеры11.1. 290/2025/30611.2. 350/310/35010.3. 290/215/30812Функции Быстрый старт и Защита от детей12.1. есть12.2. нет13Форма13.1. прямоугольная13.2. квадратная13.3. более округлая14Таймер iасами14.1. есть14.2. нет15Подсветка15.1. есть15.2. нет
В таблице показаны свойства печей, которые описывают варианты позиций в ассортименте производства. Их описание представляет сочетание кодовых обозначений наименований различных признаков.
Съемная квартира: 1.1.+2.1.+3.1. (3.2.)+4.2.+5.2.+6.1.+7.2.+8.2.+9.3.+10.2+11.2+12.1+13.1+14.1+15.1
Частный дом: 1.3.+2.4.+3.1.+4.5.+5.7.+6.2. (6.3.)+7.1.+8.1.+9.2.+10.2.+11.3.+12.1.+13.1.+14.1.+15.1
Собственная квартира: 1.2.+2.3.+3.1.+4.3. (4.5)+5.5+(5. 6,5.7)+6.3.+7.1.+8.1.+9.1.+10.3+11.+12.1+13.1+14.1+15.1
3.1.4 Правовая защита
В России разработка, регистрация и последующее сопровождение регулируется законом РФ О товарных знаках, знаках обслуживания, наименование мест происхождения товаров. Заявка на регистрацию товарного знака подается юридическим или физическим лицом в Государственное патентное ведомство РФ. Заявка относится должна относиться к одному товарному знаку и должна содержать:
Заявление о регистрации обозначения качества товарного знака с указанием заявителя, а также и его местонахождения;
Заявляемое обозначение и его описание
Перечень товаров, для которых проводится регистрация товарного знака, сгруппированных по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков.
Заявка представляется на русском языке.
К ней должны быть приложены документ, подтверждающий уплату пошлины в установленном размере и устав коллективного знака, если заявка подается на коллективный знак.
Экспертиза заявки осуществляется патентным ведомством и включает предварительную экспертизу заявленного обозначения. По результатам экспертизы принимается решение о регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации. На его основании патентное ведомство в течение месяца со дня получения документа об уплате установленной пошлины производит регистрацию товарного знака в Государственном реестре знаков и знаков обслуживания РФ.
В Реестр вносятся товарный знак, сведения о его владельце, дата приоритета товарного знака и дата его регистрации, перечень товаров, для которых зарегистрирован товарный знак и другие сведения, относящиеся к регистрации товарного знака. Выдача свидетельств на товарный знак производится Патентным ведомством в течении 3 месяца с даты регистрации товарного знака в Реестре.
.1.5 Маркетинговые атрибуты
Разработка маркетинговых атрибутов включает в себя изучение и разработку упаковки и маркировки, комплекса товарно-марочных атрибутов, комплекса подкрепления товарного предложения.
Многие товары, предлагаемые на рынке, должны быть обязательно упакованы. Упаковка - это часть планирования продукции, в ходе которой фирма изучает, разрабатывает и производит свою упаковку, включающую саму тару, в которую помещается продукции, этикетку и вкладыши.
Упаковка может играть несущественную роль, а может очень большое значение. Упаковка состоит из трех слоев: внутреннего, внешнего и среднего.
Для микроволновых печей красочность внешней оболочки имеет достаточно важное значение. Внешней упаковкой (транспортной) является коробка из картона, покрытого влагонепроницаемой гладкой пленкой. Такая упаковка является недорогой. Коробка ярко синего цвета очень приятна глазу. На ней нарисована данная микроволновая печь с подробной инструкцией транспортировки необходимых знаков, информация о производителе, основных характеристиках изделия и марки печи. В коро
Copyright © 2008-2014 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение