Проведение маркетинговых исследований товара
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
и может быть существенно увеличена. Наглядный электронный дисплей отображает текущее время и показания таймера. Функция быстрое меню включает 5 программ быстрого приготовления. Специальная разделительная подставка позволяет готовить сразу на двух уровнях. Есть функция, блокирующая некоторые программы от детей. Сенсорная панель управления проста и наглядна. На электронном дисплее высвечивается текущее время, время приготовления и установленный уровень мощности. Кнопка быстрый старт включает 100% мощности на 30 секунд. Дверца легко открывается. Печь снабжена ножками против скольжения. Пониженный уровень шума при работе.
Подробная инструкция на русском языке.
.2 Функциональный анализ товара
Проведем функциональный анализ товара. Задача функционального анализа - определить перечень свойств товара, существенно влияющих на возможность товара удовлетворить существующую потребность. Составим Дерево потребительских свойств микроволновой печи.
.3 Описание конкурирующих марок
На целевом рынке представлены следующие конкуренты. Рассмотрим их основные технико-экономические и потребительские характеристики представленные на рынке конкурирующие марки аналогичных товаров.
Таблица №1 Конкурирующие марки
НаименованиеРазмерОбъемСтрана производительВыходная мощностьГрильКоличество уровней мощностиРазмеры СВЧ камерыДиаметр подносаДизайнРазмораживаниеЦенаDaewoo-6C2B 520/308/38530Италия900+5320/207/346305улучшхор4100-4550Electrolux V1862477/284/34517Швеция800+5290/215/308262улучшуд3100-3650Elenberg MS-1400S495/290/34525Россия800-5314/208/340305совремУд.2000-2300LG MS 194A485/280/35025Юж. Корея900+7310/200/314245улучшотл5600-6000Moulinex ET-320538/316/46835Франция800+5330/200/345318улучшхор4700-5500Panasonic NN-S250460/295/31525Япония800-4320/190/290270улучшхор3100-3800Sony-V100490/275/37025Юж. Корея900+6300/190/317289простотл5000-5500Sharp R3S57520/300/39030Япония850+5345/197/347325совротл5000-6000Whirpool MD 121530/278/32530США900+7335/185/295280улучшхор6350-6700Samsung M 1712 NR-ES465/279/33417Юж. Корея800+5290/202/306255улучшхор3520-4500
В г. Уфе более 25 магазинов, торгующих бытовой техникой, в том числе и микроволновыми печами. Ежегодный объем продаж по микроволновым печам составляет:
Таблица №2 Ежегодные объемы сбыта конкурирующих марок
НазваниеDaewooElectroluxElenbergLGMoulinexPanasonicSonySharpWhirpoolОбъем продаж85011005609201140120094011201190Итого9200
1.4 Сегментация рынка
Сегментирование рынка это деление большого рынка на более мелкие группы индивидуальных потребителей, которым свойственны некоторые общие характеристики, тип поведения, запросы или нужды. Для сегментирования рынка товаров наиболее полезную информацию несут в себе такие факторы, как возраст, пол, доход, профессия, место проживания и др. Сегментирование проводится с целью выявления тех целевых сегментов рынка, которые будут обслуживаться данной компанией.
В данной курсовой работе проведем сегментирование по трем основным, на мой взгляд, характеристикам: возврат, место проживания и функциональные свойства товара.
Я думаю, что люди, проживающие в съемной квартире, предпочтут легкую, компактную, многофункциональную печь простого или улучшенного дизайна. Люди, проживающие в собственных квартирах, предпочитают печь высокой мощности, с грилем, современного дизайна. А люди, которые проживают в частных домах, могут позволить себе печь более большого размера, с большой мощностью, улучшенного или современного дизайна.
2. Разработка плана маркетингового исследования
На данном этапе курсового проекта происходит отбор необходимой информации для руководителей предприятия. При проведении маркетингового исследования использовались два вида информации: вторичная и первичная.
Использование вторичной информации (Интернет, газеты, журналы), а также сведения, полученные от продавцов, которые уже продавали подобные товары на рынке данного города.
Но вторичная информация не всегда бывает верной. В СМИ приводятся выводы о том, что потребители отдают предпочтение как современному дизайну с множеством функциональных возможностей, так и обыкновенным плитам с минимальным набором возможностей.
Анализируя информацию, полученную от продавцов, потребители предпочитают микроволновые печи улучшенного современного дизайна по высокой цене, так и печи с минимальным набором возможностей обыкновенного дизайна по более низкой цене.
Использование вторичной информации недостаточно для принятия решения производителям, для выявления возможных потребителей, их предпочтений и вкусов, и для этого была собрана первичная информация, которую мы получим с помощью опроса.
2.1 Выдвижение гипотезы
Если полностью изменить товар (увеличить набор функциональных возможностей и вид товара), то это не дало желательных результатов, так как это потребовало бы больше средств и времени на разработку, а также это повлияло бы на цену товара в сторону ее повышения. Таким образом, по цене данный товар сравнился бы с более дорогими моделями, конкуренция которых на рынке очень высока. Поэтому предприятие решило выпускать для потребителей микроволновые печи известной марки, современного и стильного оформления и улучшенного дизайна, за невысокую цену.
Кроме того, выбор такого небольшого количества сегментов объясняется тем, что в случае, если начинание окажется успешным, можно будет разрабатывать мероприятия по дальнейшему охвату рынка. То есть такой выбор экономит потери фирмы в случае неуспеха нового товара. Таким образом, товар предназначен для замужних женщин в возрасте от 30 до 45 лет с уровне
Copyright © 2008-2014 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение