Проведение маркетинговых исследований товара
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
м дохода более 6000 рублей, проживающие в городе, предпочитающие импортную бытовую технику фирмы Samsung, более современного дизайна.
2.2 Анкета
Уважаемый покупатель!
Мы, представители фирмы Samsung - производителя микроволновых печей, в целях повышения качества нашей продукции и обслуживания просим ответить Вас на несколько вопросов, предложенных ниже.
1. Ваш пол?
а) мужской
б) Женский
2. Ваш возраст?
а) от 18 до 35
б) от 30 до 45
в) от 45 и выше
3. Уровень доходов?
а) менее 6000
б) более 6000
4. Семейное положение?
а) женат / замужем
б) холост/не замужем
5. Место вашего проживания?
а) съемная квартира
б) собственная квартира
в) частный дом
6. Как часто Вы покупаете бытовую технику?
а) часто
б) редко
в) по необходимости
7. Часто ли пользуетесь микроволновой печкой?
а) всегда
б) редко
в) бывает
г) практически никогда
8. Бытовую технику, какой фирмы Вы предпочитаете?
а) LG
б) Sony
в) Moulinex
г) Samsung
д) Sharp
е) Daewoo
ж) Electrolux
з) Panasonic
и) Whirlpool
к) Elenberg
9. По какому критерию Вы выбираете фирму?
а) качество
б) цена
в) популярность
г) другое
10. Вы хотите приобрести микроволновую печь?
а) да
б) нет
11. Вы бы предпочли печь?
а) отечественного производства
б) импортного производства
в) все равно
12. Вы предпочитаете иметь печь по дизайну?
а) простую
б) усовершенствованную
в) современную
13. Печь, с каким управлением Вас больше устраивает?
а) механическим
б) электронным, с дистанционным управлением
14. Нужен ли вашей микроволновой печи гриль?
а) да
б) нет
15. Вы предпочитаете гриль?
а) теневой гриль
б) кварцевый гриль
16. Габариты микроволновой печи должны быть?
а) 400/200/300
б) 525/310/400
в) 600/284/326
г) 400/290/326
17. Выходная мощность микроволновой печи должна быть?
а) 700Вт
б) 800Вт
в) 850Вт
г) 900Вт
18. Какой объем СВЧ-камеры Вы предпочитаете?
а) 290/202/306
б) 350/210/350
в) 290/215/308
г) 310/200/314
19. Какое количество уровней мощности должно быть у Вашей микроволной печи?
а) 6
б) 7
в) 8
г) 9
20. Нужна ли Вам функция шашлыка?
а) да
б) нет
21. Вы хотите, чтобы подсветка была?
а) красной
б) синей
в) желтой
г) все равно
22. Какого цвета на Ваш взгляд должна быть микроволновая печь?
а) белого
б) серебристого
в) черного
г) голубого
д) другое
23. Какой гарантийный срок нужен Вашей микроволновой печи?
а) 2 года
б) 3 года
в) 1 год
24. Форма Вашей микроволновой печи должна быть?
а) прямоугольной
б) квадратной
в) более округлой
25. Важно для Вас то, чтобы Ваша микроволновая печь была дополнительно оборудована температурным режимом разогревом пищи?
а) да
б) нет
в) все равно
26. Обязательно ли для Вас наличие таймера iасами?
а) да
б) нет
27. Обязательно ли для Вас наличие длинного шнура?
а) нет
б) все равно
в) да
28. Вы хотите, чтобы в комплект микроволновой печи прилагалась специальная посуда?
а) да
б) все равно
в) нет
29. iитаете ли Вы обязательным наличие жидкокристаллического дисплея микроволновой печи?
а) да
б) нет
2.3 Раiет объема выборки
Раiет объема выборки производится исходя из требуемой точности результатов опроса. Точность показывает, в каких пределах измерения выборки будет находиться в генеральной совокупности. За главный вопрос примем вопрос №20 Нужна ли Вам функция шашлыка?
n = t2pq/e2
е = 0,20
t = 1,96 (95%)
n = 1,962*0,5*0,5/0,202 = 24
Необходимо опросить 24 респондента
Расiитаем ошибку выборки:
e = t*pq/n
p - кол-во положительных ответов, оно будет равно 0,62
q - кол-во отрицательных ответов, оно будет равно 0,38
e = 1,96*0,62*0,38/24 = 0,19
Таким образом, ошибки выборки равна 0,19
2.4 Анализ собранных данных
№1234567891011121314151617181920212223241аааабааааааабабабаббабаб2ббббаббабвбвавабвбаббаба3аааабавабвабвабабавааааа4ааааааааабабаббаабаабаба5бббвабаавбввббааваббавав6бавгаббавгаббавгбвагбвгб7ааааабаааааабааааааааааа8аааабавгбвагвабабавааааа9бавгаббавгаббавгбвагбвгб10аааабавабвабвабабавааааа11аааабааааааабабабаббабаб12аааабавабвабвабабавааааа13ббббаббабвбвавабвбаббаба14аааабааааааабабабаббабаб15авбаавбавгаббавгбвагбвгб16ааааабаааааабааааааааааа17ааагбгаггааабабагабгабаб18ббббаббабвбвавабвбаббаба19вабваббвавабвабабавааааа20аааабааааааабабабаббабаб21авбаавбавгаббавгбвагбвгб22аааабааааааабабабаббабаб23бавгаббавгаббавгбвагбвгб24аааабавабвабвабабавааааа25авбаавбавгаббавгбвагбвгб26аааабавабвабвабабавааааа27ббббаббабвбвавабвбаббаба28аааабавабвабвабабавааааа29ааааабаааааабааааааааааа
.5 Анализ анкеты
По анализу ответов анкеты можно сделать вывод, что наша гипотеза подтвердилась: замужние женщины в возрасте от 30 до 45 лет, с уровнем дохода более 6000 рублей, проживающие в собственной квартире, предпочитающие импортную бытовую технику фирмы Samsung более современного дизайна.
2.6 Определение интегральных показателей качества и конкурентоспособности конкурирующих марок
Координаты позиционирования выбираются, исходя из требований, предъявляемых рынком к товару. Целями процедуру выявлений позиции конкурирующих товаров являются
Copyright © 2008-2014 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение