Проблемы коммерциализации готической субкультуры в современном российском обществе
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?й потенциал. Молодежные движение с каждым годом развиваются в различных провинциальных городах, но естественно в крупных мегаполисах это происходит более глобально и масштабнее.
Глава 3. Исследование готической субкультуры и их отношение к использованию готических образцов в коммерции
3.1 Программа и методология пилотажного исследования
Как уже отмечалось, готическая субкультура имеет своеобразную форму представления на молодежных сценах. На сегодняшнее время это достаточно распространенное молодежное движение. Его начало было положено представителями шоу - бизнеса и СМИ, которые к концу 70-х - началу 80-х готов ХХ столетия почувствовали, что данный образ проявляется как и в музыкальном направлении, так и во внешнем виде его приверженцев. Панк в то время отмирал, а на смену ему должны были прийти новые течения. Одним из ярких представителей являлась готическая субкультура. Готика появляется на страницах журналов, а так же на сайтах Интернета по средствам рекламных сообщений в СМИ.
Исходя из этого, проблема данного исследования заключается в актуальности готического осмысления в обществе, а так же роли коммерческой и популярной культуры в тиражирование субкультурных образцов.
Объектом данного исследования является молодежная субкультура на примере готов.
Следовательно, целью исследования является выявления перспектив развитие готической субкультуры и их отношение к использованию готических образцов в коммерции.
В соответствии с поставленной целью выделяются следующие задачи:
. Выявить особенности готической субкультуры в г. Ульяновске и других городах.
. Охарактеризовать коммерциализацию готической субкультуры и описать их отношение к данному вопросу.
. Оценить коммерциализацию готической субкультуры в г. Ульяновске и других городах.
Чтобы отчетливо представить проблему исследования необходимо провести операционализацию основных понятий:
Субкультура - совокупность некоторых негативно интерпретированных норм и ценностей традиционной культуры, функционирующей в качестве культуры определённого слоя общества; особую форму организации людей (чаще всего молодежи), автономное целостное образование внутри господствующей культуры, определяющее стиль жизни и мышления её носителей, отличающееся своими обычаями, нормами, комплексами ценностей и даже институтами; трансформированную профессиональным мышлением систему ценностей традиционной культуры, получившую своеобразную мировоззренческую окраску.
Коммерциализация - широкое использование коммерческих начал в экономике, расширение количества коммерческих организаций и подчинение деятельности целям извлечения прибыли.
В данной дипломной работе необходимо было выявить общие тенденции и особенности коммерциализации готической субкультуры на примере г. Ульяновска и других регионов. Поэтому был выбран метод экспертного интервью. Таким образом, для оценки перспектив развитие готической субкультуры было проведено 4 экспертных интервью с представителями готической субкультуры г. Ульяновска, и 7 экспертных интервью с представителями данной субкультуры их других городов. Так же было проведено экспертное интервью с представителями нормальной молодежи (школьники в возрасте 15-17 лет, студенты) и продавца работающей в специализированном магазине "ТУЗ". Средняя продолжительность одного интервью составляет 30 минут.
Применительно к проблеме данного исследования и теме дипломной работы наибольшую ценность представляет интервью с девушкой из г. Мюнхена Morticia - Eve Dark, в приложение 1 представлены ее фотографии с различных сайтов Интернета, а так же с рок концертов.
В исследовании для представителей готической субкультуры были заданы следующие вопросы:
. Здравствуйте, расскажите пожалуйста о себе (пол, возраст, сфера деятельности: работаете/учитесь)
. Чем был вызван интерес, принадлежать именно к данной субкультурной группе? Вас кто-то привел, или решение приняли самостоятельно?
. Какие основные цели в вашей группе? Строго ли их выполняете?
. Как долго Вы принадлежите к данной субкультуре? Расскажите, как долго существует ваша группа (этапы развития)?
. Есть ли в вашей группе лидер?
. Легко ли можно попасть в вашу группу? Что для этого необходимо?
. К группе каких готов вы себя могли бы отнести? iем это связано? (антикварные готы, вампиры-готы, панк готы и т.д.)
. Основные места где происходят ваши встречи? Чем там занимаетесь?
. Как вы относитесь к использованию готических образов в коммерции и рекламе? (положительно/отрицательно). Почему?
. Вам интересны фильмы с использованием готических образов? (Например таких как Даша - в сериале "Папины дочки", Эдвард - в фильме "Сумерки", передача "Даешь молодежь", сериал "Универ"тАжсерия). Как вы к этому относитесь?
. В каким магазинах совершаете покупку одежды, аксессуаров? Широко ли доступно это в сети магазинов Ульяновска?
. Существует ли у вас связь с другими субкультурными группами? С кем? Как поддерживаете общение (тел, интернет, совместные встречи)? iем связан данный интерес?
. Существует ли у вас связь с аналогичной вам группе? Поддерживаете ли вы отношение с готами из других городов? Как поддерживаете общения?
Для представителей молодежной среды (школьники 15-17, студенты 17-22) заданы следующие вопросы:
. Здравствуйте, расскажите пожалуйста о себе? (пол, возраст, сфера