Проблемы коммерциализации готической субкультуры в современном российском обществе
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?о в её городе на готов давно уже не смотрят как на ненормальных людей. У них проходят многочисленные фестивали, показы и многое другое. В их обществе вполне нормально ехать в одном автобусе с представителем готов. У нас же в Ульяновске быть готом не только ненормально, но и довольно опасно. "Вечерами мы никогда не ходим в одиночку" - призналась мне одна из собеседниц. И её легко понять, тут даже не будучи представителем готов, страшно идти одной, а уж что говорить о людях, которые не очень-то соответствуют всеобщему стандарту. Таким образом, я iитаю, что в этой ситуации нужно срочно что-то предпринимать, ведь каждый человек индивидуален, и каждый человек имеет право вести себя, так как ему заблагорассудится.
А вот, что касается коммерциализации готической субкультуры, то тут вопрос тоже стоит двояко. В ходе исследования я наткнулась как на множество положительных отзывов, так и на отрицательные. Но сначала следует упомянуть, что начало данной субкультуре положена отнюдь не молодыми людьми, а представителями шоу-бизнеса и СМИ, которые к концу ХХ века почувствовали, что интерес к нигилистической идеологии (сюда можно отнести панков) стал постепенно утихать, а на смену ему должно придти новое течение, которому необходима была активная рекламная раскрутка. Что и проявлялось в творчестве музыкальных групп, молодых писателей и т.п. Таким образом, готика была постоянно на слуху лишь в конце ХХ века, сейчас же всеобщий интерес к готике немного упал. Но не иiез. Истинные поклонники и любители всего готического до сих пор активно ведут свою деятельность и как могут, стараются показать всю прелесть этой культуры. Это проявляется и в творчестве режиссера Тима Бертона, и во многих произведениях Яноша Леона Вишневского, частично у Чака Поланика и у многих других. Так же можно упомянуть любимца всех готов - Мерлина Менсона.
Вернёмся к мнениям о готах. Проводя опрос среди школьников, выяснилось, что большинство из них готов не понимают, боятся, а некоторые даже не слышали о таковых. Со студентами дело обстоит гораздо легче. Познания о готической субкультуре у них намного шире. Большинство из них ничего против готов не имеют, но есть и такие кто является яростным противником готики в любом её проявлении.
Что касается готической рекламы, то в Ульяновске это большая редкость. Единственным примером является рекламная вывеска магазина "ТУЗ", но товары там не только для готов, но и для представителей других субкультур (готов, панков, эмо). Да и как выяснилось в других городах России это тоже не особо распространено. А вот в Германии дело обстоит иначе. Всё та же девушка из города Мюнхена рассказала о том, что она и сама часто снимается для готических плакатов и журналов.
Следует ещё отметить, что по TV вещают такие сериалы как "Папины дочки", "Мачеха" и "Даёшь молодежь" в которых используются готические образы главными героями сериала. Только вот представителям готики эти сериалы не интересны, а многим даже противны. Они iитают, что это просто искажение настоящего образа, а частично и высмеивание. Но они добавили, что есть фильмы о готах, довольно соответствующие готике и её образам. (Например: "интервью с вампиром", "Эдвард - руки - ножницы", "Сонная лощина", "Голод" и т.д.).
Таким образом, я пришла к выводу, что готическая субкультура явление довольно распространенное, но, увы, не всеми принимаемое. Хотя к iастью, коммерческая деятельность не стоит на месте, так что, судя по всему в скором будущем можно ожидать нового расцвета готики.
Заключение
В заключение дипломной работы сформируем выводы о том, что коммерциализация представляет из себя широкое использование коммерческих начал в экономике, расширение количества коммерческих организаций и подчинение деятельности целям извлечения прибыли. Коммерциализация готической субкультуры выражается с использованием готических образов в рекламной деятельности и коммерческой деятельности. Начало коммерциализации готической субкультуры было заложено представителями шоу-бизнеса и СМИ, которые к концу ХХ века почувствовали, что интерес к нигилистической идеологии (сюда можно отнести панков) стал постепенно утихать, а на смену ему должно придти новое течение, которому необходима была активная рекламная раскрутка. Для этого создается готическая музыка, фильмы, книги, а так же готические образы появляются в специализированных журналах.
Готическая субкультура очень сложна и многогранна. Готика - это индивидуализм и романтика как стиль жизни. Отнесение себя к готической субкультуре исповедание в какой-то степени готического стиля жизни депрессивно-философское отношение к окружающему миру и жизни, любовь к готической музыке, литературе, искусству, готическое мировоззрение сочетает два основных элемента: абсолютный индивидуализм и тёмный романтизм. Гот всегда стремится к большему (в жизни, музыке, арте), он ищет красоту даже в том мире, в котором ее нет. Гот не закрывает глаза ни на позитивную, ни на негативную сторону жизни гот пытается изменить каждый серый, банальный день - внести в него эмоции и чувства путем музыки, стиля одежды, мейк-апа (имиджа) и других источников.
Готическая культура берет энергию и жизненное вдохновение из той музыки, литературы, искусства и философии, которые другим кажутся слишком мрачными или слишком сложными.
Готы живут тем, что заставляет все время испытывать эмоции. Обычно готическая музыка очень эмоциональна и многим людям вес
Copyright © 2008-2014 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение