Анализ маркетинговой деятельности ООО ЛВЗ "Фортуна"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
илей оформления абзацев и заголовков.
Отличительной чертой современных текстовых процессоров является обязательное наличие средств автоматической проверки правописания. Текстовый процессор Word проверяет орфографию, грамматику, а во многих случаях и стиль текста.
Особое удобство предоставляет возможность сохранение нескольких версий документа в одном файле. Это позволяет нескольким исполнителям работать с этим документом.
Для создания таблиц использовалась программа Excel. Рабочая таблица состоит из ячеек, которая образуется в местах пересечения строк и столбцов. На рабочем листе можно создать одну или несколько таблиц.
Широко использовалось сканирование. Сканирование - это технологический процесс, в результате которого создается графический образ бумажного документа.
Заключение
Быстрорастущий и насыщающийся алкогольный рынок требует стратегических подходов к анализу и исследованию.
На предприятии ранее не применялись методы стратегического анализа и планирования деятельности предприятия, iитая приоритетным оперативное управление в ущерб долгосрочному планированию, что, в конечном итоге, может привести к неблагоприятным для фирмы последствиям.
Комплексное исследование рынка и изучение собственных производственно-сбытовых возможностей позволяет разработать оптимальную ассортиментную стратегию предприятия.
В дипломной работе были сделаны следующие выводы.
На основе технико-экономических показателей проанализирована финансово-хозяйственная деятельность ООО ЛВЗ Фортуна.
Анализ деятельности предприятия показывает, что ООО ЛВЗ Фортуна эффективно работает на рынке водочной продукции. Проведен анализ конкурентов - главные конкуренты ООО ЛВЗ Фортуна: ЗАОГеоргиевское; ООО Меркурий-2.
Анализ теоретического и практического материала относительно стратегических методов анализа и разработки ассортиментной стратегии показывает, что в современное время на любом предприятии, руководство которого желает, чтобы предприятие развивалось, повышалась эффективность его деятельности, необходимо использовать инструменты для анализа наметившихся тенденций и разработки стратегии предприятия, в том числе ассортиментной, а также использовать преимущества фирменной торговли..
Совместно с реализацией ассортиментной стратегии необходимо проведение следующих мероприятий:
Разработка программы по организации рекламы продукции, iелью формирования брэнда. Это позволит предприятию iормировать положительный имидж и, как свидетельствуют результаты исследований, увеличить объем продаж на 5-7%; организация дегустаций.
Выше перечисленные мероприятия являются эффективными, но в соответствии с маркетинговым исследованием, большая доля потребителей выбирает продукцию не под воздействием реклама, а основываясь на личном опыте. Таким образом, в борьбе за потребителей необходима стабильность при производстве продукции, для чего необходимо организовать сеть фирменной торговли.
В данной дипломной работе представлена организация фирменной торговли предприятия. Проведен аналитический обзор видов и форм торговли на рынке России, в результате которого выявлены наиболее приемлемые формы фирменной торговли для производителей.. Этими видами являются франшизная торговля, фирменная торговля. Однако для предприятия OOO ЛВЗ наиболее подходящими являютя фирменная торговля.
В процессе работы установлены преимущества и выгоды фирменной торговли для предприятия и покупателя.
Для увеличения эффективности торговли разработана стратегия предоставления бонусов и скидок. Предусмотрены рекламные акции. По показателям конкурентноспособности - магазин конкурентноспособен.
В результате экономического раiета ясно, что проект фирменного магазина выгоден, его проект окупается за 1 месяц.
Список использованных источников
1Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. - СПб., 1996
2Барышев Р.Н. Экспертные оценки и их применение в ценообразовании. - СПб.,1993.
3Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков.-М., 1999. - 416с.
Березин И.С. Проведение массовых опросов// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1996. - №5. - С.32-38
Боумэн К. Основы стратегического менеджмента. Пер. с нглийского.-М., 1997.-с.56
Герчикова И.Н. Методы проведения маркетинговых исследований.//Маркетинг.-1995.№3.-с.31-42.
Глушакова Т.И. Залог предпринимателя - тесный союз с исследователями.//Практический маркетинг.-1997.-№7.-с.6.
Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. -М., 1995.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М., 1998. -416с.
Голубков Е.П. Определение методов сбора маркетинговых данных.// Маркетинг в России и за рубежом. - 1998.-№1.-с.3 -27.
Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг. Выбор лучшего решения. - М., 1993.
Голубков. Сбор маркетинговых данных и их анализ.// Маркетинг в России и за рубежом. - 1998. - №4.
Козлов Д.А. Организация маркетинга на крупном промышленном предприятии.// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2000. -№1.
Королев Ю.Г., Рабинович П.М., Шмойлова Р.А. Статистическое моделирование и прогнозирование: Учебное пособие. - М., 1985. -стр. 55.
Сапрыкин Д.Н., Осипов А.М., Ларионова М.Д., Ларионов С.В. учебник/Основы безопасности жизнедеятельности в условиях современного производства. - 2005.
Технический регламент о требованиях пожарной безопасности. Ф