Geum.ru

Информация по предмету Маркетинг

  • 101. Выход фирмы на рынок
    Другое Маркетинг

    Дальнейший рост рынка будет обусловлен повышением уровня жизни населения. Как следствие, это приведет к увеличению потребления товаров не первой необходимости, к которым относится косметика. Покупатели перейдут на потребление более дорогих косметических брэндов. По аналогии с развитием мирового рынка, наш потребитель также станет ориентироваться уже не на цену, а на декларируемые производителями свойства и качество. Есть предпосылки, что существенно изменится бытовая культура россиян, отношение в обществе к личной гигиене и средствам ухода за собой. В этом ракурсе быстрее всего будет расти сегмент среднеценовой доступной косметики. Уровень потребления косметической продукции в России будет сближаться с европейским. В результате этого, по прогнозам, уровень затрат на парфюмерно-косметические средства в 2014 году в России приблизится к $100 на человека в год. Наиболее важным в изучении любого рынка, в том числе и косметического, на наш взгляд, является исследование потребительских предпочтений в отношении качества и цены товара. Исследования, которые проводились нами относительно качества и цены косметических средств, показали, что только 14% потребителей ориентируются исключительно на цену товара. Это в основном люди старше 50 лет, которые покупают товар по привычке, так как раньше ассортимент косметических товаров был не велик и на качество не обращали внимания. Большинство потребителей (47%) стараются выбирать оптимальный вариант, в котором сочетались бы достаточно высокое качество и соответствующая цена. Группа потребителей, ориентированных исключительно на качество 39%, что свидетельствует о повышении требований потребителей к качеству товаров. "Beauty Life" всегда сохраняет привлекательные цены, рассчитывая на средний класс населения. Эксперты отмечают, что в настоящее время косметические компании активно осваивают розничный бизнес, поскольку все большее число потребителей предпочитает покупать косметику в специализированных магазинах. Также на рынке существует потребность в косметике, основанной не на синтетических компонентах, а на натуральных. Ниша специализированных магазинов косметики еще свободна. По данным, сети специализированных магазинов косметики охватывают пока не более 3-5% этого рынка. Соответственно, ниша специализированных магазинов натуральной косметики может быть особенно привлекательной для инвестиционных вложений для представителей малого и среднего бизнеса. Привлекательность этой системы состоит, прежде всего, в небольших объемах инвестиций, необходимых для организации бизнеса, хороших розничных наценках и небольших сроках окупаемости проектов.

  • 102. Глобализация и фрагментация потребления
    Другое Маркетинг

    Глобализация потребления двигается вперед и благодаря повышению мобильности населения: все больше людей путешествуют по миру как с деловыми целями, так и ради отдыха. Многие из них сталкиваются с проблемой выбора товаров и услуг (питание, гостиницы, сигареты и т.д.). Люди, заинтересованные не в познании страны пребывания, а в быстром и гарантированном удовлетворении своих потребностей, часто не знают, что скрывается за тем или иным названием местной продукции (уровень цен, качество и т.п.) и хотят без проблем получить то, что они ожидают. Этот интерес удовлетворяется благодаря стандартизации. Куда бы вы ни поехали, увидев гостиницу "Хилтон" или ее упоминание в справочнике, вы, если у вас есть опыт проживания в одной из них, не заходя вовнутрь, уже представляете и характер обслуживания, и примерный уровень цен. Когда вы едете по автостраде и видите вдалеке букву "M", обозначающую "Макдональдс", вы четко представляете, что вас там ждет. Путешествуя на автомобиле по США, я на себе испытал удобство стандартизации при отсутствии желания тратить лишнее время и деньги на бытовые проблемы: во всех штатах я ел либо в "Макдональдсе", либо в "Пицца-Хат", а ночевал в мотеле "6". Если вам понравился гамбургер "Макдональдса" в Москве, вы смело можете заходить в это заведение в любой стране мира. Везде вас ждет примерно одинаковое качество продуктов, скорость обслуживания и уровень цен. Если вы курильщик, то, попав за рубеж, вы можете не пробовать разные сорта местных сигарет, а взять ту марку, которую курите и дома.

  • 103. Государственное регулирование в сфере маркетинга
    Другое Маркетинг

    В целях наиболее детального, а зачастую оперативного регулирования отношений в определенных сферах предпринимательства предусмотрено издание подзаконных нормативных актов, среди которых указы Президента РФ, постановления Правительства РФ, нормативные акты федеральных органов исполнительной власти (например, Министерства финансов РФ), принятые в соответствии с их компетенцией. Указанные акты не должны противоречить Конституции РФ, Гражданскому кодексу РФ и иным законам. Их вступление в силу определено Указом Президента РФ от 23 мая 1996 г. № 763 "О порядке опубликования и вступления в силу актов Президента Российской Федерации, Правительства Российской Федерации и нормативных правовых актов федеральных органов исполнительной власти".

  • 104. Двухуровневая система цен на строительную продукцию в Украине
    Другое Маркетинг

    Сб. №15 Отделочные работы.

    1. Сборник норм накладных расходов в строительстве: -М: Стройиздат, 1985.
    2. ПКМУ от 3.10.91 "О нормах накладнух расходов и плановых накоплений в строительстве"/ СП №12, ст. 132,- Киев: Изд. ВСУ, 1991.
    3. Порядок определения стоимости строительства, осуществляемого на территории Украины. ДБН IV-16-95, Части I, II/ Госстрой Украины,- Киев, 1995 и Дополнение №1/Киев, Будівельник, 1987.
    4. Единые расценки Украины на строительные работы: ЕРУ-93/ Минстройархитектуры Украины. /Киев, 1994.
    5. Расценки на монтаж оборудования: РМО-93/ Минстройархитектуры Украины. /Киев, 1994. и Дополнение №1/Киев, 1996.
    6. Инструкция о составе, порядке разработки, согласования и утверждения ПСД на строительство предприятий, зданий и сооружений: СНиП 1.02.01-85/ Госстрой СССР. М. 1988.
    7. Методические указания по определению стоимости строительства зданий и сооружений и составлению сводных сметных расчетов и смет /Госстрой СССР. М. Стройиздат, 1982
    8. Указания по применению сметных норм и расценок на монтаж оборудования (НМО-93 и РМО-93): ДБН-93/ Минстройархитектуры Украины. /Киев, 1994. и Дополнение №1/Киев, 1996.
    9. Указания по применению единичных расценок Украины (ЕРУ-93): ДБН-93/ Минстройархитектуры Украины. /Киев, 1994. и Дополнение №1/Киев, 1996.
    10. Порядок определения стоимости строительства, осуществляемого на территории Украины в 1993г. СНиП IV-16-84/ Госстрой Украины. Киев, 1994.
    11. СНиП IV-5-82, Часть IV, Гл. 4, Приложение, СРСЦ Часть II, раздел 2.
    12. Сборник норм накладных расходов в строительстве, М., 1985.
    13. СНиП IV-4-82. Часть IV. Глава 4. Приложение. СРСЦ.
    14. СНиП Iv-5-82. Приложение «Указание по применению ЕРЕР».
  • 105. Демографические, географические и психографические данные в продвижении продукции
    Другое Маркетинг

    Географический принцип сегментирования рынка имеет особенно важное значение так как покупательские привычки во многом зависят от местожительства. При использовании этого принципа важны такие характеристики региона как величина населения, плотность населения, климат. Различные регионы это различная культура, традиции, климат, ландшафт а значит и различные потребности населения. Так в мусульманских странах будет крайне низким потребление свинины и алкогольных напитков, в странах с жарким климатом потребление прохладительных напитков будет выше чем в странах с умеренным и холодным климатом, множество других примеров также подтверждает необходимость учитывать региональные особенности в продвижении продукции. Хотя не всегда эти особенности напрямую зависят от объективных причин. Котлер пишет об исследованиях американской фирмы “Медиамарк”, изучавшей региональные особенности потребления. Удивительным открытием оказалось и то, что в разных районах страны люди предпочитают разные лекарства, отпускаемые без рецепта, разные напитки, есть даже различия в частных инвестициях. Найти причины этого удается не всегда, но если знать о таких различиях, то это может быть полезно, для того чтобы лучше понять потребности населения данного региона и учесть их в своей деятельности.

  • 106. Демографічний принцип сегментації ринку
    Другое Маркетинг

    Неможливо задовольнити конкретні потреби і запити кожного споживача, необхідно мати справу з групами споживачів або вибіркою індивідів, які виявляють схожі позиції у сфері споживчих звичок, схожості механізму соціальної поведінки, економічних характеристик або яких-небудь інших критеріїв. Можливі два шляхи: сфокусувати свою увагу на ретельно відібраних підгрупах або на окремих сегментах ринку, або ж диференціювати програму маркетингу в такий спосіб, щоб задовольняти максимальне число різних споживачів. Перше рішення економічніше і при досягненні мети сприяє підвищенню ефективності; друге може спричинити великі витрати, але воно буде сприяти забезпеченню вищих обсягів збуту [1, c. 44].

  • 107. Десять мифов о контекстной рекламе
    Другое Маркетинг

    Предположим, что конверсия на сайте составляет 5% (т.е. 5% пользователей от общего количества посетителей покупают нашу услугу). Это означает, что из 20 привлеченных потенциальных клиентов лишь один станет реальным. Допустим, что средняя сумма продажи услуги через сайт равна 2000 рублей. Если размер маржи составляет 20%, то объем прибыли с каждой продажи будет равен 400 рублей. Соответственно, максимальная сумма денег, которую мы можем потратить на привлечение одного клиента, составляет 400 рублей (при условии, что мы готовы работать, не получая прибыли). Следовательно, мы сможем платить эту сумму за привлечение каждых 20 посетителей (т.к. конверсия составляет 5%). Получается, что предельная стоимость клика равна 20 рублям (400 рублей / 20 человек). Эти нехитрые вычисления можно подкорректировать с учетом процента от объема прибыли, составляющей 400 рублей, который вы готовы потратить на привлечение новых клиентов. Соответственно, чем меньше эта цифра, тем ниже предельная стоимость клика. После определения предельной стоимости клика необходимо проанализировать конкурентную обстановку и определить, можно ли вообще купить клики по такой цене.

  • 108. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга
    Другое Маркетинг

    ПоказательОбозначениеСодержаниеИнтенсивность конкуренцииUxОпределяется тремя агрегированными факторами Ut, Ur, Ud, характеризующими динамику роста рынка, рентабельность рынка и распределение рыночных долей конкурентовИнтенсивность конкуренции по динамике рынкаUtХарактеризует возможности роста фирмы без столкновения с интересами конкурентовИнтенсивность конкуренции по рентабельности рынкаUrХарактеризует соотношение спроса и предложения на рынке. Чем выше рентабельность рынка, тем более спрос превышает предложение и влияние конкурентов слабееИнтенсивность конкуренции по распределению рыночных долейUdХарактеризует силу влияния со стороны конкурентов, располагающих равной рыночной долей и вероятно аналогичной стратегиейОбобщенный показатель интенсивности конкуренцииUcхарактеризует общую меру привлекательности анализируемого рынкаРентабельность рынкаRmопределяется как отношение совокупной прибыли к ее совокупному потенциалуДинамика рынкаTmХарактеризует годовой темп роста рассматриваемого рынка в сопоставимых ценахОбъем рынкаVmОпределяется совокупными ресурсами всех фирм, имеющихся на анализируемом рынкеОбъем ресурсов фирмыVbОпределяется как объем ресурсов фирмы, имеющих место на рассматриваемом рынкеОбъем ресурсов конкурентов фирмыVcОпределяется как объем ресурсов, размещенный фирмами конкурентами на анализируемом рынкеКоличество фирмNЧисло фирм, расположенных на анализируемом рынкеРыночная доля фирмыSОпределяется как отношение объема ресурсов данной фирмы на анализируемом рынке к объему рынкаСреднеарифметическая доляSmХарактеризует среднеарифметическую долю ресурсов, приходящихся на одну фирму на рассматриваемом рынкеПоказатель динамичности рыночной доли фирмы? SХарактеризует изменение рыночной доли фирмы в анализируемом периоде по сравнению с базовымТемп прироста рыночной доли фирмыTsОпределяется изменением рыночной доли фирмы в анализируемом периоде по отношению к рыночной доле в базовом периоде. Отрицательные значения свидетельствуют об уменьшении рыночной доли, положительные - о ее росте Дисперсия рыночных долей? 1, ? 2, ? tДисперсия рыночной доли для фирм слабой позиции, сильной позиции и их темпов приростаПрибыль фирмыPrСовокупная прибыль фирм, полученная за анализируемый период на рассматриваемом рынкеДля диагностики и прогнозирования перспективной конкурентной ситуации может быть использован следующий подход.

  • 109. Для мини пивоварни
    Другое Маркетинг

    в. анкета

    1. Ваш пол: мужской женский (нужное подчеркнуть)
    2. Ваш возраст
    3. уровень вашего ежемесячного дохода:
    4. менее 51 USD
    5. 51-66 USD
    6. 67-80 USD
    7. 81-101 USD
    8. 102-279 USD
    9. более280 USD
    10. ваш социальный статус: студент, пенсионер, безработный, работающий
    11. какие алкогольные напитки вы предпочитаете больше? Расставьте цифры с 1 до 5 в соответствии с вашими приоритетами (1 наивысшая оценка):
    12. водка
    13. пиво
    14. вино
    15. слабоалкогольные коктейли
    16. другое
    17. как часто вы употребляете пиво в теплое время года?
    18. Почти каждый день, каждый день
    19. Несколько раз в неделю
    20. Несколько (4-5) раз в месяц
    21. Несколько раз за сезон
    22. Вообще не пью
    23. как часто вы употребляете пиво в холодное время года?
    24. Почти каждый день, каждый день
    25. Несколько раз в неделю
    26. Несколько (4-5) раз в месяц
    27. Несколько раз за сезон
    28. Вообще не пью
    29. Сколько пива выпиваете обычно за раз?
    30. До 0,5 литра
    31. 0,5-1 л
    32. более 1 л
    33. Какое пиво вы выберете при практически равной цене?
    34. Которое мне нравится
    35. Которое я еще не пробовал
    36. Затрудняюсь ответить
    37. Что вы будете делать если вблизи в продаже нет любимых сортов пива?
    38. Продолжу поиски
    39. Выберу другое более или менее подходящее
    40. Временно откажусь от покупки
    41. Когда как, затрудняюсь ответить
    42. Где Вы предпочитаете распивать пиво?
    43. Дома, в гостях
    44. На работе
    45. На даче, природе
    46. Кафе/бар/пивная/ресторан
    47. Кинотеатр/спортивные и др. мероприятия
    48. Парк/зона отдыха/улица
    49. Во время покупок в магазине/на рынке и т.д.
    50. Другое.
    51. Какие сорта пива предпочитаете?
    52. Темное, светлое, с высоким содержанием алкоголя, с низким содержанием алкоголя, безалкогольное., обычное.
    53. Отечественное, импортное.
    54. Укажите марку пива, которую вы употребляете чаще всего.
    55. Где чаще всего вы приобретаете пиво?
    56. В магазине
    57. В киоске, ларьке
    58. На оптовом рынке
  • 110. Договор аренды нежилого помещения
    Другое Маркетинг
  • 111. Договоры оперативной аренды
    Другое Маркетинг

    Простые и переводные векселя - письменные обязательства векселедателя платить векселедержателю указанную в векселе сумму в указанном месте и в указанный в векселе срок. Простые или переводные векселя могут быть выписаны на каждый арендный платеж. Вексель является удобным платежным инструментом. С целью взаимных расчетов он может передаваться от одного векселедержателя другому путем нанесения на нем передаточных надписей (индоссаментов), причем первый векселедержатель и все промежуточные векселедержатели отвечают перед последним векселедержателем солидарно. Наиболее надежными являются векселя, выпущенные или авалированные (гарантированные) солидным банком. Арендодатель как векселедержатель может продать векселя любому заинтересованному банку с определенной скидкой, но немедленно получить в свое распоряжение дополнительные оборотные средства, т.е. совершить форфейтинговую операцию.

  • 112. Дослідження ринку автомобілів (2009-2010 рр.)
    Другое Маркетинг

    У 2009 році в Україні було продано 12,5 тис. комерційних автомобілів, що на 67% менше в порівнянні з 2008 роком. У 2009 році в сегменті комерційних автомобілів найбільш затребуваними були моделі з вантажопідйомністю до двох тонн і ціною 6,5-10 тис. євро. У теж час, продажі вантажної техніки в минулому році склали 5,2 тис. автомобілів, що на 72% менше проти 2008 року. Найбільш популярні автомобілі - вантажопідйомністю 3,6-8 тонн і більше 16 тонн. У "ціновому питанні" домінували автомобілі ціною 10-20 тис. доларів і 20-40 тис. доларів. У новому 2010 року обєм продажів комерційних і вантажних автомобілів істотно не зміниться, прогнозують експерти. Сьогодні все ще відчутно вплив кризи на економіку України. Проте його "дно" вже позаду, гривна стабільна, банки пропонують кредитні і лізингові програми. Тому в 2010 році буде продано близько 12 тис. комерційних автомобілів і близько 5 тис. вантажних автомобілів, вважають в Групі компаній "АЇС".В 2009 року продажу комерційних автомобілів різко впали, оскільки істотно знизився прибуток у приватних підприємців, невеликих компаній і фірм - основних покупців комерційних автомобілів. Також в 2009 році кількість кредитних і лізингових пропозицій скоротилася, а процентні ставки по ним виросли. На ринок негативно вплинули різкі валютні скачки і "відкладений попит" із-за нестабільності в країні. "Автомобили сімейства "Газель" і "Соболь" - лідери ринку легких комерційних автомобілів. У 2009 році було продано 4 930 комерційних автомобілів ГАЗ, - відзначив Сергій Боровік, керівник дистрибюторської компанії ГАЗ Групи компаній "АЇС".В 2009 року в мережі "АЇС" дебютували автомобілі ГАЗ з двигуном УМЗ і модель "Газель-Економ". Це ті моделі, які були покликані підтримати попит на недорогі комерційні автомобілі, а також в кризовий час підтримати підприємців, не готових віддавати великі гроші на необхідний автопарк. Що стосується причин падіння "вантажного" ринку, то це перш за все скорочення вантажних перевезень на 30% (знизився попит на тягачі), зменшення обємів будівництва (знизився попит на будівельну техніку). Виросли продажі сельхоз самоскидів, оскільки сільське господарство демонструвало позитивну динаміку." В 2009 року було продано 648 вантажних автомобілів КАМАЗ. У їх числі - і новий сельхоз самоскид КАМАЗ АС-10. За підсумками року КАМАЗ зайняв 12,5% "вантажного" ринку", - відзначив Вадим Козирь, керівник дистрибюторської компанії КАМАЗ Групи компаній "АЇС". Существенно виросла частка ринку у вантажних автомобілів ГАЗ - до 22% за підсумками 2009 року, проти 16% в 2008 році. Всього продано 1 143 автомобілі Газ. Продажі автомобілів мазкі МАЗ склали 623 одиниці (12,1% ринку). В цілому мазкі ГАЗ, КАМАЗ і МАЗ зайняли лідируючі позиції в своїх класах на українському ринку вантажних автомобілів.

  • 113. Доставка товара в концепции логистики
    Другое Маркетинг

    Транспортировка как часть логистической системы предполагает:

    • характеристику каждого вида транспорта и его технико-экономические способности осуществить данную перевозку;
    • обеспечение сохранности груза;
    • соблюдение законодательства;
    • оформление транспортной документации;
    • эксплуатацию транспортного оборудования;
    • расписание движения;
    • осуществление маршрутизации перевозки;
    • подсчет затрат на перевозку и т. д.
    • Складирование и хранение как элементы логистики определяют:
    • роль и значение складского хозяйства в политике организации доставки товара;
    • местонахождение и порядок эксплуатации складов;
    • конструкцию и расположение складов;
    • методы хранения;
    • схемы использования складского пространства;
    • формы использования той или иной техники в организации складских работ.
    • Погрузочно-разгрузочные работы в системе логистики решают вопросы: применения различных методов и способов перегрузки; выбора средств механизации работ;
    • использования грузовых мест (контейнеры, поддоны, паллеты). Упаковка как элемент логистики бизнеса решает задачи: выбора характера упаковки и ее роли при перевозке товаров данного предприятия;
    • безопасности и безопасности товара на складе и в пути;
    • определения форм и технических требований к упаковке;
    • влияния упаковки на общие издержки.
    • Логистика управления производственными запасами исследует:
    • теорию управления производственными запасами и ее приложения к выполняемым операциям и политике компании в вопросах товародвижения (доставки);
    • экономические величины поставки;
    • экономическое качество партии;
    • процедуры контроля за запасами;
    • вопросы обеспечения гарантийного запаса;
    • стоимость производственных запасов;
    • аспекты повреждения и морального старения продукции.
  • 114. Досье ОАО ВимБильДанн Продукты питания
    Другое Маркетинг

    Сведения оначисленных и(или) выплаченных доходах поценным бумагам эмитента

    • Полное фирменное наименование эмитента: Открытое акционерное общество «Лианозовский молочный комбинат».
    • Место нахождения эмитента: 127591, г.Москва, Дмитровское шоссе, д.108.
    • Присвоенный эмитенту налоговыми органами идентификационный номер налогоплательщика: 7713085659
    • Уникальный код эмитента, присваиваемый регистрирующим органом: 01328-A.
    • Код существенного факта: 0601328A31102003
    • Адрес страницы всети «Интернет», используемой эмитентом для опубликования сообщений осущественных фактах: www.WBD.ru
    • Название периодического печатного издания, используемого эмитентом для опубликования сообщений осущественных фактах: Приложение кВестнику ФКЦБ России.
    • Вид, категория (тип), серия ииные идентификационные признаки ценных бумаг: документарные процентные облигации напредъявителя серии 01номинальной стоимостью 1000(Одна тысяча) рублей каждая.
    • Государственный регистрационный номер выпуска (дополнительного выпуска) ценных бумаг идата государственной регистрации: 4-01-01328-A от11октября 2001года.
    • Наименование регистрирующего органа, осуществившего государственную регистрацию выпуска (дополнительного выпуска) ценных бумаг: ФКЦБ России.
    • Орган управления эмитента, принявший решение обопределении размера (порядка определения размера) процента (купона) пооблигациям эмитента, идата составления протокола собрания (заседания) указанного органа, накотором принято указанное решение: процентная ставка (порядок определения процентной ставки) покупонам определена вРешении овыпуске облигаций иПроспекте эмиссии облигаций, утвержденных Советом директоров эмитента (протокол от12.09.2001№10-09).
    • Общий размер процентов и(или) иного дохода, подлежащего (подлежавшего) выплате пооблигациям эмитента определенного выпуска (серии), иразмер процентов и(или) иного дохода, подлежащего (подлежавшего) выплате поодной облигации эмитента определенного выпуска (серии): купонный доход завосьмой купонный период наодну облигацию составляет 34,18рублей, общий размер дохода по500000облигациям составляет 17090000рублей.
    • Форма выплаты доходов поценным бумагам эмитента (денежные средства, иное имущество): денежные средства.
    • Дата, вкоторую обязательство повыплате доходов поценным бумагам эмитента (дивиденды поакциям, доходы (проценты, номинальная стоимость) пооблигациям) должно быть исполнено: 31октября 2003года.
    • Общий размер процентов и(или) иного дохода, выплаченного пооблигациям эмитента определенного выпуска (серии): 190415000рублей 00коп.
  • 115. Економічна статика і динаміка. Основні завдання кон'юнктурних досліджень
    Другое Маркетинг

    Тоді говорять про диференційну кон'юнктуру. Іншими словами, диференційна кон'юнктура - це проста кон'юнктура окремої галузі, але взята у порівнянні або відношенні до простої кон'юнктури іншої галузі. Кон'юнктура конкретного товарного ринку не розвивається ізольовано. Вона пов'язана із загальногосподарською кон'юнктурою і кон'юнктурою інших товарних ринків.

  • 116. Етапи випуску на ринок нового виду товару
    Другое Маркетинг

    Технологія організації й проведення маркетингових опитувань лише незначно відрізняється від технології соціологічних опитувань, багаторазово описаної в літературі. Так, ми зволіли використати напіввідчинені питання, у яких для опитуваного даний перелік підказок, а при бажанні він може висловити свою думку у вільній формі. Не уклалися в підказки виявилося близько 5%, їхньої думки були внесені в базу даних й аналізувалися додатково. Для підвищення надійності опитування про найбільш важливі з погляду маркетингу моментах запитувалося в декількох питаннях. Були питання - пастки, за допомогою яких контролювалася "свідомість" заповнення анкети. Наприклад, у питанні: "Що Ви цінуєте в кава: смак, аромат, міцність, наявність пінки..." пасткою є включення "міцності" - ясно, що міцність залежить не від кави самого по собі, а від його кількості в чашці. У пастку ніхто з 500 не попався - ніхто не відзначив "міцність". Цей факт підвищує надійність висновків проведеного опитування. Ми вважали недоцільним ставити запитання про рівень доходів (оскільки в більшості випадків відповідають "середній", що неможливо зв'язати з певною величиною). Замість такого питання ми запитували: "Як часто Ви купуєте каву: у міру потреби або по можливості?". Оскільки кава не є дефіцитним товаром, перша відповідь свідчила про наявність достатніх коштів, другий - про їхню обмеженість (споживач не завжди мав можливість дозволити собі купити банку розчинної кави).

  • 117. Женская аудитория как объект рекламного воздействия
    Другое Маркетинг
  • 118. Задачи и функции маркетинга
    Другое Маркетинг

    В своем развитии маркетинг как концепция прошел следующие стадии:

    • производственная концепция появилась, тогда когда производство было массовым. Производители в своей деятельности руководствовались лозунгом: «Производи, сколько сможешь». Рыночный спрос был безграничен. Чтобы удовлетворить спрос потребителей, производители занимались совершенствованием производства в целях снижения цены производимого товара;
    • продуктовая концепция исходит из того, что потребители благосклонны к продукту, имеющему наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики. Следовательно, производители должны сделать все необходимое, чтобы товар был привлекательным для покупателей. чем больше модификаций у товара, тем лучше чувствуют себя потребители;
    • концепция продажи исходит из того, что потребитель не будет покупать товары фирмы в достаточном объеме, если она не предпримет достаточных усилий по их продвижению и продаже. Отсюда, фирма должна много внимания уделять рекламе своего продукта и использовать кратковременные побудительные приемы для увеличения объема продаж;
    • концепция маркетинга основывается на том, что успех фирмы зависит от степени изучения запросов потребителей и более эффективном, чем у конкурентов, способе их удовлетворения. Суть концепции маркетинга можно определить с помощью выражения: «Любите клиента, а не товар. Знайте его нужды и потребности». Эту концепцию взяли на вооружение многие фирмы за рубежом;
    • концепция социально-этичного маркетинга предполагает, что в деятельности фирмы необходимо учитывать три момента: потребности покупателей, цели фирмы и благосостояние общества. если фирма производит товары, необходимые потребителям, улучшает окружающую среду, повышает благосостояние общества и вместе с тем добивается роста прибыли и объемов продаж, то эта концепция у нее работает. Это очень трудоемкая концепция, но за ней будущее.
  • 119. Задачи и функции мерчандайзинга
    Другое Маркетинг

    4.2. Общий внешний вид торгового зала:

    1. товар должен быть представлен таким образом, чтобы даже в случае отсутствия продавца покупатель всегда мог получить максимально полезную информацию о нем;
    2. товары подобраны по группам, качествам, сферам применения и т.п.
    3. выкладка товара осуществлена с учетом влияния формы и цвета на человеческий глаз, соблюдены плавные цветовые переходы от одного товара к другому;
    4. ценники расположены единообразно, на определенном уровне и имеют привлекательный вид;
    5. все экспозиционное оборудование для товаров без повреждений и полностью соответствует техническим требованиям;
    6. освещение, звуковое и цветовое оформление тщательно продуманы и аккуратно выполнены в едином стиле;
    7. стены, потолки, несущие опоры, витрины в исправном состоянии;
    8. освещение ровное и качественное;
    9. высокий художественный уровень оформления и состояния информационных стендов, щитов, плакатов и вывесок на местах продаж;
    10. из зала удалены информационно-рекламные материалы, связанные с уже завершившейся рекламной акцией;
    11. информационные материалы качественно и аккуратно закреплены;
    12. в зале нет посторонних предметов (тележки, вспомогательное оборудование, подсобные приспособления и т.п.);
    13. зал не загроможден информационными материалами, не связанными с товарами магазина;
    14. соответствие и правильность месторасположения указателей;
    15. возможность подхода к любому товару;
    16. товар расположен с учетом направления основного покупательского потока.
  • 120. Задачи маркетинга
    Другое Маркетинг

    СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

    1. Агеев В.М. «Структура производственных отношений социально ориентированной многоукладной экономики». - М.: Иэдательсво стандартов, 1995.
    2. Академия рынка: маркетинга /Под ред. А.Г. Худокормов, Ф. Буххерель-М.: Экономика, 1993. - 162 с.
    3. Аникеев С.В. Методика разработки плана маркетинга /Сер. «Практика маркетинга», 1996. - 128 с.
    4. Ариков Г.А. Конкурентные отношения и стратегии маркетинга на рынке формацевтических товаров. -Спб.: Питер. Ком. 1998. - 25 с.
    5. Балонин С.А. Выводы для предпринимателя из теории о жизненном цикле товара//Маркетинг-1998 .-№ ЗгС. 77-79.
    6. Башин М.Л. Предприятия России глазами японских экономистов //Деловой мир.-1996.-№ 8.-С. 12-18.
    7. Бешевский И. Маркетинговые исследования: цели, возможности, перспективы //Интермин.-1998.-Лето.-С. 21-36.
    8. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом: пер. с англ.-М.: Экономика, 1991. - 217 с.
    9. Ващекин Н.П. «Маркетинговая информация: // Стоимостной аспект. /Маркетинг» №4/97. с. 35.
    10. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения //Маркетинг.-1999. -№ 2.-С. 56-64.
    11. Голубков Е.П., Голубкова Е.П., Секерин В.Д. «Маркетинг: Выбор лучшего решения». - Н.: Экономика, 1993.
    12. Гольцов А., Новиков С. «Использование стратегического маркетинга в российской экономике переходного периода, маркетинг»
    13. Горбашко Е.А. Конкурентоспособность промышленной продукции." СПб.:СпбУЭФ, 1995.-36 с.
    14. Джей, Рос Низкозатратный маркетинг. - Изд-во “WASALA Communications”, Финляндия, 1994.
    15. Дихтль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг. - Москва: Изд-во “Высшая школа”, “ИНФРА-М”, 1996.
    16. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг конкурентоспособности промышленной продукции.-М.: изд-во стандартов, 1993. - 127 с.
    17. Качество и конкурентоспособность: теория, методология, практика.-М.: ИНФРА-М.-1994.-146с.
    18. Ковальков Ю. А., Дмитриев О. Н. Эффективные технологии маркетинга. - Москва: Изд-во “Машиностроение”, 1994.
    19. Котлер, Филип Основы маркетинга. - Москва: Изд-во “Бизнес-книга”, 1995.
    20. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. // Практическое пособие.-М.:
    21. Липсиц И.В., Нещадин А. Конкурентная стратегия фирмы. // Маркетинг - 1998.-№ б.-С. 87-90.
    22. Литвиенко А.Н., Татьянченко М.А. Методические вопросы оценки экономической конкурентоспособности промышленной продукции //Приложение БИКИ.-1995.-№ 2.-С. 36-40.
    23. Маневич В.А. Оценка конкурентоспособности промышленной продукции.-Донецк: ТПП «Тереза», 1994. - 262 с.
    24. Маркетинг - ключ к решению проблемы «конкурентоспособность» //Стандарты и качество.-1998.-№ 9.-С. 22-30.
    25. Маркетинг: учеб. Пособ. /Под ред. А.И. Романова.-М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.-350 с.
    26. Методика оценки уровня конкурентоспособности промышленной продукции.-М.: изд-во стандартов, 1993. - 88 с.
    27. Мисанов B.C. Анализ конкурентоспособности фирмы.-М.: Финансы и статистика, 1998.-225 с.
    28. Оливье А., Дайан А., Урсе Р. Международный маркетинг. Академия рынка: маркетинг/Под ред. А.Г. Худонормов.-М.: Экономика, 1994. - 513 с.
    29. Пилдинг Дж. Путь к конкурентоспособной продукции: пер. с англ.-М.: Прогресс, 1991.-256 с.
    30. Ростовцева Л.И. Как разработать товарную стратегию предприятия //Вести. Моск. Ун-та. Сер. 6. Экономика.-1995.-№ З.-С. 41-53.
    31. Сабиров P.M. Оптимальный размер выпуска продукции //Бизнес и учет в России-1995.'№ l.-C. 15-17.
    32. Тащев А.К. Экономика предприятия: конспект лекций в 2 ч. Ч. 1~ Челябинск: Челяб. Техн. Ун-т, 1995. - 29 с.
    33. ТПП РСФСР, 1993.-50 с.
    34. Шхардун В.Д. Основы маркетинга продукции предприятия.-М.', ЦРДЗ, 1993.-94 с.
    35. Яшин И.Н. Конкурентоспособность промышленных предприятия. Методология, управление, оценка.-М.: Прогресс, 1996. - 328 с.