Geum.ru

Информация по предмету Маркетинг

  • 61. Брендинг. Составляющие брендбука
    Другое Маркетинг

    2) Logobook (он же guideline или паспорт стандартов) определяет правила визуальной идентификации торговой марки, использования элементов фирменного стиля, определяет единство восприятия основных элементов идентификации, стилистические и цветовые решения. Он включает описание констант марки знак, логотип, их построение, цвета, допустимые и недопустимые конвертации и использования, а также правила оформления носителей (позиций) фирменного (корпоративного) стиля деловой документации и маркетинговых материалов outdoor и indoor рекламы, сувенирной продукции, униформы, интерьеров и корпоративного транспорта. Существует множество возможных носителей фирменного стиля, поэтому их количество и виды при создании брэндбука определяется индивидуально. Этот блок важен специалистам в области дизайна и рекламы. Визуальная идентификация марки необходима для узнавания ее на рынке, подтверждения подлинности. При разработке упаковки и рекламной компании нового продукта агентством, с которым Вы раньше не сотрудничали, guideline гарантирует защиту от субъективности восприятия торговой марки сотрудниками агентства, ведь основные правила и характеристики уже прописаны. Также нет необходимости разъяснять политику компании для того, чтобы создать адекватную коммуникацию, отвечающую духу компании или торговой марки.

  • 62. Брендинг-маркетинг (на примере оптово-розничного предприятия)
    Другое Маркетинг

    Âîò 7 ïðàâèë, ñëåäóÿ êîòîðûì âû ìîæåòå îòîáðàòü ëó÷øåå èìÿ äëÿ ñâîåãî ïðîäóêòà èëè êîìïàíèè.

    1) Êîðîòêîå è ñî çíà÷åíèåì.
    Êîíå÷íî, ñóùåñòâóþ óñïåøíûå òîâàðû ñ äëèííûìè è íóäíûìè èìåíàìè. Îäíàêî, ñêîðåå âñåãî, óñïåõ ê íèì ïðèøåë íå ÷åðåç èìÿ. Õîðîøåå èìÿ äîëæíî áûñòðî çàïîìèíàòüñÿ, áûòü çâó÷íûì è, æåëàòåëüíî, íåñòè õîòü êàêîé-òî ñèãíàë ïîêóïàòåëþ.

    2) Îòëè÷íîå îò äðóãèõ è óíèêàëüíîå.
    Èäåàëüíîå èìÿ äîëæíî ìîìåíòàëüíî äàâàòü ïîíÿòü ïîêóïàòåëþ, ÷åì òîâàð, íà êîòîðîì îíî êðàñóåòñÿ, îòëè÷àåòñÿ îò ïîäîáíîãî òîâàðà êîíêóðåíòîâ.

    3) Ñâÿçàííîå ñ ðåàëüíîñòüþ.
    Õîðîøåå èìÿ äîëæíî ðàññêàçûâàòü î ÷åì-òî ðåàëüíîì, ñïåöèôè÷åñêîì ïðî êîìïàíèþ èëè ïðîäóêò

    4) Óñòàíàâëèâàåò êîììóíèêàöèîííûé ïðîöåññ.
    Ó âàøåãî òîâàðà åñòü ïîçèöèîíèðîâàíèå. Ó âàøåé êîìïàíèè åñòü öåëü. Õîðîøåå èìÿ ðàññêàæåò âñåì î òîì, äëÿ ÷åãî ñëóæèò òîâàð è ÷åì æèâåò êîìïàíèÿ. Õîðîøåå èìÿ ñ ïåðâûõ ìèíóò íà÷íåò íàëàæèâàòü äîëãîñðî÷íóþ ñâÿçü ìåæäó òîâàðîì è ïîòðåáèòåëåì

    5) Çàïîìèíàþùååñÿ.
    Èìÿ äîëæíî ëåãêî çàïîìèíàòüñÿ, ëåãêî ïðîèçíîñèòüñÿ è ëåãêî âîñïðèíèìàòüñÿ

    6) Ïðèÿòíî äëÿ ãëàç è äëÿ óøåé.
    Ìîçã ïåðåâîäèò ñëîâà â çâóêè. Èìÿ òîâàðà â ìèëëèîíû ðàç ÷àùå ïðîèçíîñèòñÿ, ÷åì ÷èòàåòñÿ. Çíà÷èò, îíî äîëæíî áûòü ïðèÿòíûì íà ñëóõ.

    7) Áåç íåãàòèâíûõ àññîöèàöèé.
    Åñëè îòëè÷íîå èìÿ èìååò äóðíîé ñìûñë íà ñëåíãå îòêàæèòåñü îò íåãî, ýòî ïëîõîå èìÿ. Õîðîøåå èìÿ íå äîëæíî âûçûâàòü íèêàêèõ îòðèöàòåëüíûõ ýìîöèé è àññîöèàöèé. [15, 186]

    Î÷åâèäíî, ÷òî èìÿ, êîòîðîå áóäåò óäîâëåòâîðÿòü âñåì ýòèì ïðàâèëàì äåéñòâèòåëüíî áóäåò èäåàëüíûì. Îñòàåòñÿ åùå îäèí âîïðîñ, êîòîðûé äîëæåí áûòü ðàçðåøåí: êàê èìåííî ïðèäóìûâàþò èìåíà? Ñóùåñòâóþò ëè êàêèå-ëèáî ïðîöåäóðû, ïîìîãàþùèå â ñîçäàíèè èìåí? Äà ñóùåñòâóþò! ß òåçèñíî ïåðåäàì ìåòîäîëîãèþ, êîòîðàÿ ñòîèò íà âîîðóæåíèè àìåðèêàíñêîé ôèðìû Nametrade.

    Ìåòîäîëîãèÿ.
    Ñ ñàìîãî íà÷àëà çàìå÷ó, ÷òî Nametrade íå èçîáðåë íè÷åãî óíèêàëüíîãî, ïðèìåðíî òå æå øàãè è ïðîöåäóðû âû ìîæåòå íàéòè â îïèñàíèè ðàáîòû ëþáîé ôèðìû, ïðèäóìûâàþùåé íàçâàíèå. Òåì íå ìåíåå, Nametrade ñìîã íå òîëüêî èíòåãðèðîâàòü âñå ýòàïû â åäèíîå öåëîå, íî è ãðàìîòíî èçëîæèë ñâîè ìåòîäèêè íà ñàéòå.

    1-é ýòàï. Äëÿ òîãî, ÷òîáû ïðàâèëüíî íà÷àòü ïðèäóìûâàíèå èìåíè äëÿ òîâàðà, óñëóãè èëè ôèðìû, íåîáõîäèìî ïðîäóìàòü ïîçèöèîíèðîâàíèå. Çäåñü, êàê è â îáû÷íîì ìàðêåòèíã-ïëàíèðîâàíèè, íåîáõîäèìî èçó÷èòü ÷òî åñòü ðûíîê, ïðîâåñòè èññëåäîâàíèÿ è îáðàáîòàòü èõ ðåçóëüòàòû, ðàçóçíàòü ïîáîëüøå î êîíêóðåíòàõ è, â êîíöå êîíöîâ, ïîêîïàòüñÿ â ñàìîé ôèðìå: èçó÷èòü âñå, ÷òî ìîæåò áûòü ïîëåçíûì ïðè ðàáîòå íàä èìåíåì.

    2-é ýòàï. Íà ýòîì ýòàïå ñîòðóäíèêè êîìïàíèè ãåíåðèðóþò èäåè. Èäåè, êîòîðûå êàñàþòñÿ íàçâàíèé, óïàêîâêè, ïîçèöèè áóäóùåãî òîâàðà è ò.ä. Íà ýòîì ýòàïå íèêòî íèêîãî íå êðèòèêóåò è íèêàêèå èäåè íå ñáðàñûâàþòñÿ ñî ñ÷åòîâ.  õîä èäåò âñå!

    3-é ýòàï. Êîíöåíòðàöèÿ íà èìåíè. Íà ýòîì ýòàïå âñå èìåíà è íàçâàíèÿ, ïîÿâèâøèåñÿ â õîäå ïðåäûäóùåãî òóðà ãëóáîêî àíàëèçèðóþòñÿ íà ñîîòâåòñòâèå ðàçëè÷íûì êðèòåðèÿì, âûäâèíóòûì ðûíêîì è çàêàç÷èêîì. Òàê æå èìåíà ïðîâåðÿþòñÿ ñïåöèàëèñòàìè ïî ôîíåòèêå è ñåìàíòèêå íå õî÷åòñÿ, ÷òîáû òåáÿ îáâèíèëè â íåãðàìîòíîñòè. Åùå îäíà ïðîâåðêà íà çâó÷àíèå. Äàæå ñàìîå ïðàâèëüíîå íàçâàíèå íà àíãëèéñêîì ìîæåò óæàñíî çâó÷àòü íà êèòàéñêîì.

    4-é ýòàï. Îòîáðàííûå òàêèì îáðàçîì ñëîâà ïåðåäàþòñÿ íà îöåíêó çàêàç÷èêó. Ïîñêîëüêó çàêàç÷èê "âàðèòñÿ" â ñâîåì áèçíåñå äîëãî, òî îí ìîæåò îöåíèòü ñ õîäó, êàêèå ñëîâà ïîäõîäÿò äëÿ ðûíêà, à êàêèå íå î÷åíü. Ïîðåäåâøèé ñïèñîê ïåðåìåùàåòñÿ íà ýêçåêóöèè ñëåäóþùåãî ýòàïà.

    5-é ýòàï. Õîòÿ ýòî è íå óêàçàíî ÿâíî â ïðîöåäóðàõ Nametrade, íî íà ýòîì ýòàïå îòîáðàííûå èìåíà äîëæíû ïðîõîäèòü "ïîëåâûå èñïûòàíèÿ", ò.å. òåñòèðîâàíèÿ íà ôîêóñ ãðóïïàõ. Íè îäíà ôèðìà ïî ïðèäóìûâàíèþ èìåí è íè îäèí ïðîèçâîäèòåëü íå ñìîæåò çàëåçòü â äóøó ïîòðåáèòåëþ è óçíàòü, êàê îí îòíåñåòñÿ ê íîâèíêå. Ýòî ìîæåò ñäåëàòü òîëüêî èññëåäîâàòåëüñêàÿ êîìïàíèÿ. Íà ýòîì æå ýòàïå ïðîâåðÿþòñÿ þðèäè÷åñêèå àñïåêòû áóäóùåé ëåãàëèçàöèè èìåí.

    6-é ýòàï. Îêîí÷àòåëüíûé. Ñïèñîê èìåí ñ ñîïðîâîäèòåëüíûìè äîêóìåíòàìè â âèäå îò÷åòîâ î ôîêóñ-ãðóïïàõ è þðèäè÷åñêèõ ñïðàâîê êëàäóòñÿ íà ñòîë çàêàç÷èêà, êîòîðûé, ñïðîñèâ ñîâåòà èñïîëíèòåëåé, ïðèíèìàåò ôèíàëüíîå ðåøåíèå.

  • 63. Бытовое стекло
    Другое Маркетинг

    К главным компонентам относят стеклообразующие вещества (природные, например SiO2, и искусственные, например Na2CO3), содержащие основные (щелочные и щёлочноземельные) и кислотные окислы. Главный компонент большинства промышленных стекол кремнезём (кремния двуокись), содержание которого в стекле составляет от 40 до 80% (по массе), а в кварцевых и кварцоидных от 96 до 100%. В стекловарении обычно в качестве источника кремнезёма используют кварцевые стекольные пески, которые в случае необходимости обогащают. Сырьём, содержащим борный ангидрид, являются борная кислота, бура и др. Глинозём вводится с полевыми шпатами, нефелином и т.д.; щелочные окислы с кальцинированной содой и поташом; щёлочноземельные окислы с мелом, доломитом и т.п. Вспомогательные компоненты соединения, придающие то или иное свойство, например окраску, ускоряющие процесс варки и т.д.

  • 64. В центре внимания - маркетинг
    Другое Маркетинг

    Òàêæå âîçìîæíà ñèòóàöèÿ, êîãäà ðóêîâîäñòâî îðãàíèçàöèè ïûòàåòñÿ ñíÿòü ñ ñåáÿ îòâåòñòâåííîñòü çà ïîäîáíûå ðåøåíèÿ è äåëåãèðóåò ïîëíîìî÷èÿ êîëëåãèàëüíîìó îðãàíó â ñîñòàâå âûñøåãî óïðàâëåí÷åñêîãî çâåíà. Íàïðèìåð, íà îäíîì èç ïðåäïðèÿòèé ñóùåñòâîâàëà ñëåäóþùàÿ ñèñòåìà ïðèíÿòèÿ ðåøåíèÿ ïî öåíå è îáúåìó ïðîèçâîäñòâà. Ðóêîâîäèòåëÿì îñíîâíûõ ñëóæá ðàçäàâàëèñü ëèñòî÷êè ñ ïåðå÷íåì íîìåíêëàòóðíûõ ïîçèöèé, íàïðîòèâ êîòîðûõ èõ ïðîñèëè ïðîñòàâèòü æåëàåìóþ öåíó è ïëàíèðóåìûå îáúåìû ïðîèçâîäñòâà/ñáûòà. Ïîñëå çàïîëíåíèÿ äàííûå ñîáèðàëèñü è îáñóæäàëèñü íà îáùåì ñîáðàíèè. Åñòåñòâåííî, ÷òî îòíîñèòåëüíî ìîëîäîé ñîòðóäíèê ñëóæáû ìàðêåòèíãà íå ìîã òÿãàòüñÿ â ñòåïåíè âëèÿíèÿ íà êîëëåã ñ ãëàâíûì áóõãàëòåðîì èëè ãëàâíûì òåõíîëîãîì. Ïîýòîìó åãî àðãóìåíòû òèïà «íà ðûíêå ñëîæèëèñü òàêèå-òî öåíû è òàêîé-òî ñïðîñ» íèâåëèðîâàëèñü óòâåðæäåíèÿìè áóõãàëòåðà î òîì, ÷òî íåîáõîäèìî ïîäíèìàòü öåíû, òàê êàê ñáûòîâèêè ìàëî ïðîäàþò è íå ìîãóò îáåñïå÷èòü ïðåäïðèÿòèþ íåîáõîäèìóþ ïðèáûëü. Âñå ýòî ïîäêðåïëÿëîñü ðàññóæäåíèÿìè òåõíîëîãà î âûñîêîì êà÷åñòâå âûïóñêàåìîé èì ïðîäóêöèè è, ñëåäîâàòåëüíî, âîçìîæíîñòüþ ïîâûøåíèÿ öåíû.  ðåçóëüòàòå âñå ñõîäèëèñü íà òîì, ÷òî îòäåë ìàðêåòèíãà è ñáûòà íåîáõîäèìî â î÷åðåäíîé ðàç ëèøèòü ïðåìèè çà ïëîõóþ ðàáîòó è óòâåðäèòü òàêèå-òî öåíû è îáúåì ïðîèçâîäñòâà íà ïðåäñòîÿùèé ïåðèîä, ÷òî, åñòåñòâåííî, íå áûëî íèêàê îáîñíîâàíî ñ òî÷êè çðåíèÿ ðûíî÷íîé ñèòóàöèè.

  • 65. Взаємодія із засобами масової інформації: особливості та практичні поради
    Другое Маркетинг

    Прес-конференція - це зустріч офіційних осіб компанії з представниками ЗМІ з метою інформування громадськості з актуальних питань. І хоча організація і проведення прес-конференцій - це лише один із способів передачі інформації пресі, саме прес-конференції дають найкращий результат у взаємодії із ЗМІ. За статистикою організація і проведення прес-конференцій забезпечують набагато вищий відгук в ЗМІ на події, що відбуваються в компанії, чим розсилка прес-релізів. Слід зазначити, що організація і проведення прес-конференцій доцільні тільки в тих випадках, коли компанія готова повідомити таку новину, по якій у журналістів можуть виникнути додаткові питання, і представникам організації буде, що відповісти на них. Крім того, організація і проведення прес-конференції може зіграти важливу роль, якщо важливий особистий контакт офіційних осіб компанії з представниками ЗМІ. Якщо ж інформація є малозначимою новиною, то вона може бути передана в ЗМІ за допомогою прес-релізу, і необхідності в прес-конференції немає. Брифінги відрізняються від прес-конференцій тільки своєю тривалістю. Якщо прес-конференція триває близько 30-40 хвилин, то брифінги не перевищують 30 хвилин, в іншому ж прес-конференції і брифінги можна віднести до одного типу заходів. При організації і проведенні прес-конференцій важливе значення має не лише явка журналістів але і вибір відповідного місця. У ряді випадків для організації і проведення прес-конференцій вимагається спеціальне устаткування (звук, світло, інше устаткування). Тому знання майданчиків для проведення прес-конференцій і їх технічних можливостей може зіграти важливу роль в успіху заходу [8, с. 216-218].

  • 66. Види маркетингових досліджень
    Другое Маркетинг

    Основними принципами маркетингових досліджень є:

    1. системність: логічність, послідовність, періодичність проведення;
    2. комплексність: урахування та аналіз усіх елементів і чинників у їхньому взаємозвязку та динаміці;
    3. цілеспрямованість: орієнтація на розвязання актуальних, чітко визначених, суто маркетингових проблем;
    4. обєктивність: незалежність від субєктивних оцінок та впливів;
    5. надійність: інформаційне та методичне забезпечення, точність отриманих даних;
    6. економічність: перевищення вигід від реалізації отриманих висновків та рекомендацій над витрати, повязані з проведенням маркетингових досліджень;
    7. результативність: наявність проміжних та кінцевих результатів, що допомагатимуть у розвязанні маркетингових проблем;
    8. відповідність засадам добросовісної конкуренції.
  • 67. Види політичної реклами
    Другое Маркетинг

    Вельми ефективною формою політичної реклами є розсилка від імені кандидата «персональних листів» потенційним виборцям те, що у нас називають «прямою поштою» (поганий переклад з англійського «direct-mail»). Про психологічний механізм дії цієї форми реклами я вже розказував в розділі, присвяченому комерційній рекламі. Виборець навряд чи проігнорує лист від кандидата на політичний пост, якщо цей лист адресований «особисто» йому ж кандидат в листі називає його по імені-по батькові, і неначебто знає про його власні біди і тривоги. Насправді штаб кандидата готує декілька варіантів таких листів, адресованих різним соціальним групам служать, робітникам, військовослужбовцям, пенсіонерам, молоді, жінкам і т д, в яких враховуються специфічні характеристики цих груп. Що ж до «особистого обігу» та ця справа техніки. Існують фірми, що спеціалізуються в області адресної розсилки рекламних матеріалів по «прямій пошті». Вони використовують свою базу даних або ж орендувати її у фірм, спеціально що займаються збором такої бази даних.

  • 68. Виды запасов и их назначение
    Другое Маркетинг

    Запасы представляют собой один из важнейших факторов обеспечения постоянства и непрерывности воспроизводства. Эту важную роль играют все составные части совокупного материального запаса, в том числе товарно-материальные запасы, находящиеся у предприятия отраслей обращения. Общепринятым является отнесение продуктов труда к товарным запасам у предприятий отраслей обращения от момента их поступления на эти предприятия до момента погрузки на транспортные средства для отправки или непосредственной передачи потребителям. Непрерывность производства требует, чтобы постоянно находилось достаточное количество сырья и материалов, для полного удовлетворения потребностей производства в любой момент их использования. Поэтому необходимость бесперебойного снабжения производства в условиях непрерывности спроса и дискретности поставок, обуславливает создание на предприятиях материальных запасов. Несмотря на то, что сейчас идет тенденция ускорения оборачиваемости запасов на предприятие, а следовательно и снижение размеров запасов, вплоть до работы с колес, запасы по-прежнему занимают главную роль в обеспечении предприятия нормальными ритмичными условиями работы. Их всестороннее изучение и правильное понимание сущности товароматериальных запасов, их значения и роли в экономике предприятий и объединений, стоит в ряду важнейших проблем по экономии и рациональному использованию материальных ресурсов страны и задач по совершенствованию материально-технического снабжения народного хозяйства.

  • 69. Виды и задачи рекламы
    Другое Маркетинг

    Японские рекламные агентства каждый день, каждую минуту поддерживают японскую вежливость и аккуратность. В Норвегии началась масштабная кампания, призванная повысить «национальное чувство уверенности в себе», ибо норвежцам стало невмоготу от бесконечного потока дурных новостей. А что же исповедует наша реклама? «Вы не наш клиент, если у вас нет 50 тысяч» «Господа, мы не нужны вам, если вы не господа» «У вас будет то, чего нет ни у кого» «Когда кругом раздевают, мы одеваем» И все это ярко, броско, оглушительно и нагло. От такой рекламы возникает комплекс лишнего человека в своей стране, растут агрессивность и социальная напряженность. Мы не за уравниловку для бедных, но и не хотим, чтобы этих богатых, так нужных стране бизнесменов смыло подкатывающей волной ненависти. И не телохранителями нужно защищаться, а рекламой. Да, рекламой - фермерах, о биржевиках, о банкире, о том, как много он работает и как, выигрывает общество от его ума и расторопности. А примеры умных, действенных решений уже есть! Это все, что делает С. Федоров: его операции, корабли, высокие оклады, забота о каждом сотруднике, выступления перед телезрителями.

  • 70. Виды исследовательских проектов
    Другое Маркетинг

    Ðàññìîòðèì ïðèìåð. Çàðóáåæíûé ïðîèçâîäèòåëü àâòîìîáèëåé æåëàåò ïðîâåðèòü âçàèìîñâÿçü ìåæäó ðàáîòîé åãî äèëåðîâ è ðûíî÷íîé äîëåé êîìïàíèè â êàêîì-òî ðåãèîíå. Ãèïîòåçà ôîðìóëèðóåòñÿ ñëåäóþùèì îáðàçîì: «Óñïåõ ìàðêåòèíãîâûõ óñèëèé â áîëüøåé ñòåïåíè çàâèñèò îò äèëåðîâ. Òàì, ãäå äèëåðû õîðîøè, èìååì õîðîøåå ïðîíèêíîâåíèå íà ðûíîê, à òàì, ãäå äèëåðû íåäîñòàòî÷íî õîðîøè, ïðîíèêíîâåíèå íà ðûíîê íåóäîâëåòâîðèòåëüíî». Ïîýòîìó, åñëè Õ áóäåò ðàññìàòðèâàòüñÿ ïðè÷èíîé Ó, òî äîëæíû îæèäàòü, ÷òî îáíàðóæèì ñëåäóþùåå: íà òåððèòîðèÿõ, ãäå äèëåðû õîðîøè, ðûíî÷íûå äîëè óäîâëåòâîðèòåëüíû, òîãäà êàê íà òåððèòîðèÿõ, ãäå äåéñòâóþò ïëîõèå äèëåðû, ðûíî÷íûå äîëè íå óäîâëåòâîðÿþò êîìïàíèþ. Îäíàêî åñëè îáíàðóæèì, ÷òî íà áîëüøîì ÷èñëå òåððèòîðèé ñ õîðîøèìè äèëåðàìè äîëè òîæå íå óäîâëåòâîðÿþò êîìïàíèþ, ïðèäåòñÿ ñäåëàòü âûâîä î íåñîñòîÿòåëüíîñòè ñàìîé ãèïîòåçû. Áåçóïðå÷íîå ñâèäåòåëüñòâî ñîïóòñòâóþùåé âàðèàöèè áóäåò îáåñïå÷åíî, åñëè âñå õîðîøèå äèëåðû îêàæóòñÿ íà òåððèòîðèÿõ, ãäå ðûíî÷íûå äîëè óäîâëåòâîðèòåëüíû, à âñå ïëîõèå òàì, ãäå ðûíî÷íûå äîëè íå ìîãóò áûòü ïðèçíàíû óäîâëåòâîðèòåëüíûìè. Íà ïðàêòèêå òàêîé «÷èñòûé» ñëó÷àé ÿâëåíèå ðåäêîå, ïîñêîëüêó äðóãèå ïðè÷èííûå ôàêòîðû áóäóò äàâàòü íåêîòîðîå îòêëîíåíèå îò âçàèìîñâÿçè ìåæäó Õ è Ó îäèí ê îäíîìó. Íàïðèìåð, íåêîòîðûå õîðîøèå äèëåðû ìîãóò îêàçàòüñÿ íà òåððèòîðèè, ãäå î÷åíü ñèëåí ïðèíöèï «ïîêóïàé òîâàðû îòå÷åñòâåííîãî ïðîèçâîäñòâà», ñëåäîâàòåëüíî, è îáúåì ïðîäàæ çàðóáåæíûõ àâòîìîáèëåé áóäåò î÷åíü íèçîê. Íà òåððèòîðèè ïëîõîãî äèëåðà ìîæåò íå îêàçàòüñÿ áëèçêîãî êîíêóðåíòà, à ïîïóëÿðíîñòü çàðóáåæíûõ àâòîìîáèëåé íàñòîëüêî âûñîêà, ÷òî åãî ðûíî÷íàÿ äîëÿ âûãëÿäèò ïðåâîñõîäíîé, íåñìîòðÿ íà ïëîõîå îáñëóæèâàíèå. Ïîýòîìó, åñëè àíàëèçèðóÿ âçàèìîñâÿçü ìåæäó Õ è Ó, îáíàðóæèëè ñâèäåòåëüñòâî ñîïóòñòâóþùåé âàðèàöèè, òî ìîæåò áûòü, ÷òî ýòà àññîöèàöèÿ äåëàåò ãèïîòåçó áîëåå âåðîÿòíîé, íî íå äîêàçûâàåò åå ñïðàâåäëèâîñòü.

  • 71. Виды коммерческой информации
    Другое Маркетинг

    Коммерческая тайна имеет ценность только тогда, когда она может быть использована. К примеру, компания «X» разрабатывает новую технологию и охраняет ее как коммерческую тайну. Компания «У» приобретает у компании «X» лицензию на использование данной технологии. Что будет, если компания «Z» независимо от других придумает такой же технологический прием и запатентует его? Сможет ли она заставить компании «X» и «У» согласиться со своими правами патентообладателя? Во многих странах патентное законодательство включает в себя положения о «предшествующем применении» или «преждепользовании» как меру защиты от возможных обвинений в его нарушении. Секрет производства, разработанный компанией «X», ее коммерческая тайна приобрели бы для нее еще большую ценность, если бы компания могла быть уверена, что не столкнется в перспективе с необходимостью перестать использовать свою технологию ввиду того, что та может быть запатентована другой компанией. Правилом о преждепользовании признается тот факт, что из-за высокой стоимости патентования многие компании предпочитают охранять свои менее значительные секреты в форме коммерческой тайны. Однако положения законодательства о «предшествующем применении и преждепользовании» либо по-разному отвечают, либо не отвечают вообще на многие важные вопросы. Так, положение о преждепользовании в международном договоре, который пока что не был принят, звучит так же, как и положения типичного национального законодательства в данной области:

  • 72. Виды маркетинга и реклама в зарубежной недвижимости
    Другое Маркетинг

    Данный вид рекламы предполагает размещение текстовых сообщений либо иллюстраций в изданиях, посвященных недвижимости. Причем это могут быть как просто информационные газеты такие как: «Коммерсант», «Московский Комсомолец», «Известия», «Аргументы и факты», «Из рук в руки», так и специализированные журналы по зарубежной недвижимости: «Недвижимость и цены», «Галерея недвижимости», «Мир и Дом», «International Residence», «Homes Overseas Russia», «Homes Collection», «Overseas Property Professional». Такие издания направлены непосредственно на конечного потребителя недвижимости - руководителей компаний, топ-менеджеров, а также всех, кто может заинтересоваться объектом недвижимости, кроме этого, они служат источником информирования для участников рынка, застройщиков, риелторов, юридических компаний.

  • 73. Виды наружной рекламы
    Другое Маркетинг

    Наружная реклама - графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

  • 74. Використання маркетингу в діяльності банку
    Другое Маркетинг

    Маркетинг відомий як система управління і організації діяльності компаній, фірм, банків, що всесторонньо враховує процеси, що відбуваються на ринку. Банківський маркетинг через його специфіку представляє особливу галузь маркетингу. Це зовнішня і внутрішня ідеологія, стратегія, тактика і політика діяльності банка, що визначається конкретною суспільно-політичною і економічною ситуацією. Останні зміни в банківських системах країн з розвиненою ринковою економікою, реальна господарська ситуація в Україні сьогодні, залучили до життєвої необхідності освоєння комерційними банками найсучасніших прийомів і способів маркетингу. На це орієнтують універсалізація банківської діяльності, вихід її за кордони традиційних операцій, посилення конкурентів в особі небанківських установ, відтік вкладів з банків в результаті розвитку ринку коштовних паперів і “фінансової кризи в країні”. Крім того в Україні в банківську сферу активно проникають страхові, брокерські, ощадні, трастові і інші компанії, пенсійні фонди, торговельно-промислові і фінансові корпорації. В результаті сталі характерними зниження прибутковості комерційних банків і значне посилення риски їх операцій. Аби вижити в конкурентній боротьбі, банкам належить освоювати новий вигляд послуг, нові форми бізнесу, висувати на перше місце не лише інтереси акціонерів, але боротися за кожного клієнта.

  • 75. Вимоги до якості шпалер
    Другое Маркетинг

    Високоякісні шпалери, вироблені на щільному папері, такі, як витиснені, "під шовк", металізовані і сатиновані, з плівковим покриттям, добре приховують дрібні дефекти стенів і ефективно доповнюють загальне убрання інтер'єру. Витиснені шпалери створюють рельєфний малюнок на заґрунтованому фоні, шпалери "під шовк" імітують фактуру шовкової тканини. Металізовані шпалери виготовляють шляхом нанесення фону і друкарського малюнка барвистими складами, що містять як пігмент металеву пудру (алюмінієву, бронзову) натурального кольору або заздалегідь забарвлену. Для сатинованих шпалер в барвисті склади вводять подрібнену слюду, що додає декоративному покриттю блиск сатину. Деякі види шпалер, що наприклад миються, виробляють вологостійкими, витримуючими обмежене число стирань вологою тканиною. Шпалери з плівковим покриттям володіють високою вологостійкістю і стійкістю до миючих розчинів. Для обробки стель застосовують стельові шпалери.

  • 76. Витрины магазина, особенности их оформления
    Другое Маркетинг

    Обосновывая выбор темы данной работы, необходимо прежде всего указать на высокую степень ее актуальности в настоящее время. Дело в том, что рекламный бизнес сравнительно недавно начал бурно развиваться в нашей стране, и в условиях сложной экономической ситуации процесс его развития происходил не столь плавно и гладко, как этого можно было бы желать. Отсюда вытекают самые разные последствия: с одной стороны, в нашей стране в сжатые сроки произошел резкий скачок вперед в области рекламной деятельности от малочисленных общесоюзных рекламных объединений (например, АО «Союзреклама», ВО «Внешторгиздат») к сложной разветвленной сети рекламных предприятий; с другой стороны, поскольку становление рыночной экономики в России происходило ускоренными темпами, рекламный бизнес, соответственно, также вынужден был развиваться быстрее, чем это было бы в естественных условиях это привело к некоторым диспропорциям в развитии. Сегодня, когда отечественный рынок насыщен разнообразной продукцией, когда миновала эпоха товарного дефицита и несколько стабилизировалось общее состояние экономики, существуют все условия для постепенного выравнивания недостатков нашей системы рекламной деятельности. Поэтому все проблемы, касающиеся достижения этой цели, как никогда актуальны для современной отечественной экономики.

  • 77. Влияние логистики на управленческие решения
    Другое Маркетинг

    Признак классификацииВидОписаниеХарактер выполняемых задачОперативныеОрганизация работ, непосредственное управление, контроль потоковКоординационныеВыявление и сопоставление потребностей и мощности ЛС, согласование целей и координация действий различных подразделений внутри предприятия и различных звеньев ЛЦСодержаниеБазисныеСнабжение, производство, сбытКлючевыеПоддержание стандартов обслуживания, управление закупками, определение объемов и направлений МП, прогнозирование спроса, управление запасами, физическое распределение продукции, определение последовательности продвижения товаров через места складирования, осуществление перевозок и всех необходимых операций с грузом в пути следования, управление производственными процедурами, формирование хозяйственных связей по поставкам товаров или оказанию услугПоддерживающиеУправление складскими операциями, развитие, размещение и организация складского хозяйства, сдача и приемка грузов, хранение, сортировка, подготовка необходимого ассортимента, упаковка, маркировка, подготовка к погрузке, погрузочно-разгрузочные работы, грузопереработка, защитная упаковка, обеспечение возврата товара, обеспечение запасными частями и сервисное обслуживание, информационно-компьютерная поддержкаС концептуальных позицийСистемообразующаяОрганизация системы управления всеми ресурсамиИнтегрирующиеОбъединение, согласование, координация действий участников логистического процесса внутри предприятия и внутри ЛЦРегулирующиеЭкономия ресурсов, минимизация отходов всех видов (потери времени, неэффективные операции, отходы МР), минимизация затратРезультирующаяНаправлена на достижение конечной цели логистического управления - выполнение шести правил логистикилогистика управление решение стратегия

  • 78. Влияние различных индивидуальных стилей на потребительские предпочтения
    Другое Маркетинг

    Профессия или род деятельности - это наилучший показатель социального класса, применяемый в большинстве исследований потребителей. Работа, которую выполняют потребители, несомненно, сказывается на их стиле жизни. В зависимости от рода деятельности меняется и сама структура потребления. Человек, чувствует себя более свободным и уверенным, когда он находится в обществе людей со схожими ценностями, интересами и поведением. Членство в какой-нибудь группе и взаимоотношения в ее рамках являются определяющим фактором социального класса, к которому принадлежит человек. Суть социального класса - личностный престиж, круг общения, связи человека. Круг общения - это переменная, связанная с поведенческими взаимоотношениями с людьми, любящими делать то же самое и таким же образом, рядом с которыми человек чувствует себя уверенно.

  • 79. Влияние рекламы на формирование потребительского спроса
    Другое Маркетинг

    Световая реклама включает в себя такие виды, как наружная реклама. Наружная реклама- вся реклама на улицах и площадях городов и населённых пунктов. Суть наружной рекламы заключается в напоминании. Её особенность в мгновенном восприятии. Наружная реклама не может начать рекламную компанию. Она может ее продолжить и закончить. Все это связанно с особенностями «наружки»: ее видят, проезжая или проходя на улице, одномоментно. Отсюда - требования особенной яркости и увеличенных размеров, четкости и броскости рекламных текстов. Преимущества наружной рекламы в том, что она настигает потенциального покупателя неожиданно и в тот момент, когда он более всего расположен сделать покупку, принять коммерческие решение. Энергичен, собран, пеший или в машине, при деньгах. Всех рекламодателей «наружки» интересует вопрос: где? И это не удивительно. Каждый участок города имеет свою престижную оценку. Например, Москва поделена на следующие участки престижа: первый - центр, включая Бульварное кольцо. Новый Арбат, Ленинский проспект, проспект Мира, Кутузовский и Комсомольский проспекты, Ленинградское шоссе; второй - Садовое кольцо, проспекты и шоссе, не вошедшие в первую в первую зону, третий - остальные улицы.

  • 80. Вначале было… слово
    Другое Маркетинг

    Здесь имеет смысл также затронуть проблематику визуального мышления. Исследованная Р. Арнхеймом, эта форма мышления представляет собой творческое решение проблемных задач в плане образного моделирования. Основой визуального мышления выступает наглядно-действенное и наглядно-образное мышление, где при уподоблении предметно-практических и чувственно-практических действий свойствам объектов формируются внешние перцептивные действия. В дальнейшем происходит сокращение и интериоризация этих действий. В развитой форме этот вид мышления характерен для успешных архитекторов и дизайнеров. В настоящее время разрабатывается гипотеза, согласно которой пространственные задачи являются более сложными для человека, поэтому они требуют участия лобной боковой коры обоих полушарий, в то время как для решения вербальных задач достаточно работы только боковой коры левого полушария, что подтверждается результатами использования магнитно-резонансного сканирования. Согласно радикальной теории образов (лат. radicalis - коренной и греч. theoria - исследование), любое абстрактное знание связано с образной репрезентацией. В гипотезе двойного кодирования, разработанной А. Пайвио, динамика мыслительного процесса объясняется преимущественной опорой либо на визуальные элементы, либо на вербальные. Приложение этой гипотезы к психолингвистике позволяет дать следующий анализ построения языковых предложений: конкретные предложения обрабатываются в рамках образной системы кодирования, а абстрактные - в вербальной. Это подтверждено в ходе экспериментов, в которых показано, что в конкретных предложениях быстрее обнаруживаются изменения смысла, чем порядка слов, в абстрактных - наоборот.