Geum.ru

Информация по предмету Маркетинг

  • 141. Интернет как канал дистрибуции: анализ хорватского банковского сектора
    Другое Маркетинг

    Сегодня некоторые финансовые организации создают порталы, на которых пользователи могут завести собственную веб-страницу (с закрытым или открытым содержанием). Интерактивность упрощает исследования специфических пожеланий и нужд клиентов, способствует персонализации предложений и формированию долгосрочных отношений с клиентами. Точность и персонализация предложений должны основываться на данных исследования и сегментирования рынка, а также правильном выборе целевой аудитории, т.к. это является залогом любой успешной бизнес-стратегии. Финансовые организации, которые сейчас находятся на переходном этапе использования интернет-маркетинга, адаптируют свои продукты и услуги даже на уровне отдельных клиентов. Возможность оценивать пожелания и потребности клиентов, выстраивать непосредственный личный контакт с клиентами с помощью советов и консультирования определяет успешность направления интернет-банкинга. В связи с тем что онлайн-консультирование и другие аналогичные процедуры чрезвычайно стандартизированы, интернет-банкинг не может удовлетворить потребности более взыскательных клиентов. Таким образом, банк может выбрать стратегию низких цен, используя Интернет и/или телефон для общения со своими клиентами. Кроме того, он может создать сеть филиалов, которая в сочетании с банковским самообслуживанием предлагает большее количество услуг и разные подходы в обслуживании, зависящие от специфических потребностей каждого клиента.

  • 142. Интернет-маркетинг
    Другое Маркетинг
  • 143. Интернет-сайт как эффективный инструмент достижения стратегических целей компании
    Другое Маркетинг
  • 144. Информационная система "Разработка цифрового прототипа и рестайлинг автомобиля"
    Другое Маркетинг

    Основное преимущество данной разработки перед аналогичными состоит в комплексном подходе к данному проекту. Система содержит большой объем информации и при этом малогабаритна. Система легко переносима, поскольку полностью содержится на CD-ROM диске, не требует больших аппаратных возможностей, обладает отличным быстродействием. Приобретенный диск с данной информационной системой будет более выгодной покупкой по сравнению с приобретенными другими презентационными системами. Информационная система хорошо структурирована - пользователь может быстро получить доступ к интересующей его информации, к тому ИС имеет большое количество информации, поиск которой удобно настроен.

  • 145. Информационно-аналитическая справка на фирму "Boeing"
    Другое Маркетинг

    Во втором квартале этого года компанией планируется выпустить новую модель самолета Боинг-787, на которую у компании уже есть десятки заказов. Эта модель которая сменила Boeing Sonic Cruiser, до этого занимавший первую строчку в планах компании. Boeing Sonic Cruiser - дозвуковой самолёт, разработку которого начала компания Boeing в 2001 году. Однако общеэкономический спад в отрасли, вызванный терактами 11 сентября, заставил менеджеров западных авиакомпаний задуматься, насколько увеличение скоростных характеристик лайнера компенсирует возрастание эксплуатационных расходов. В результате в декабре 2002 года проект создания высокоскоростного самолёта был заморожен. Новый самолёт получил название Boeing 7E7, поздее - Boeing 787. Результаты многих исследований и разработок по проекту Sonic Cruiser были использованы при строительстве Boeing 787 Dreamliner, например, крылья и фюзеляж из углепластика. В последние годы компания ставит себе цель уделять особое внимание перспективным разработкам, которые в будущем способны принести большие прибыли. Так в последние 4-5 лет компания создала специализированные подразделения, которые работают в сфере коммуникаций, информационных технологий, оказанию финансовых услуг, начала развитие нового направления, работающего в сфере управления воздушным движением, которое призвано повысить уровень безопасности, удобства и пропускной способности аэропортов. Именно эти направления, по мнению компании, потенциально являются для нее самыми выгодными

  • 146. Информационное обеспечение внешнеэкономической деятельности предприятий
    Другое Маркетинг

    Наиболее полные по объему информации - справочники по акционерным обществам. В них включаются фирмы, созданные в форме акционерного общества, акции которых котируются на фондовых биржах соответствующей страны. В таких справочниках - история создания фирмы, сведения о характере ее деятельности, производственной базе, размере и структуре собственных и заемных средств, количестве занятых, дочерних и ассоциированных компаниях и др. Наиболее известен ежегодно издаваемый в США Moody's Industrial Manual, содержащий сведения о промышленных фирмах США и других стран, акции которых котируются на американских фондовых биржах. В этом справочнике приводятся данные об изменениях в наименовании фирмы, поглощениях, производственной деятельности и производственных мощностях, затратах на капиталовложения, расходах на проведение научно-исследовательских работ, перечень основных дочерних компаний, действующих в США и других странах, статистические данные о производстве продукции и ряд других сведений. В справочнике публикуется финансовая отчетность фирм: баланс, счет прибылей и убытков, счет поступления и расходования средств. Два раза в неделю выпускаются специальные дополнения к справочнику.

  • 147. Информационное обеспечение логистики
    Другое Маркетинг

    В товарной форме информация создает новую область стоимостных отношений. В нетоварной форме она выступает как деятельность фундаментальных наук, различных фондов, общественных программ, негосударственных объединений различных групп общества (в том числе экологических), как естественно (и с помощью манипуляций) складывающиеся ожидания и т. д. Нетоварная форма особенно важна для формирования менталитета общества, его идеологии. Косвенным образом нетоварная форма существенно влияет на товарную. Как следствие происходящей трансформации уклада в мировом хозяйстве (особенно начиная с 1980-х гг.) наблюдается информационная структуризация этого хозяйства образуются мощные финансово-промышленные группы (корпорации), как национальной, так и транснациональной (ТНК) ориентации. Именно эти ведущие, наиболее мощные ТНК, участники которых разбросаны по всему миру, сегодня составляют ядро мировой экономики (по объему более 50 %), задавая темпы и качество ее развития. Этим ТНК принадлежит 4/5 мирового информационного ресурса (патенты, новые технологии, «ноу-хау» и т. д.). Образование корпораций имеет информационную природу создание организаций, наиболее выгодных с точки зрения получения, обработки и использования информации, т. е. выгодных с позиций информационного масштаба и, следовательно, информационных трансакций. Образование корпораций, и особенно ТНК, естественное свойство пространства информационной экономики, одно из проявлений информационной парадигмы. Только обладающие достаточным капиталом и единой стратегической целью мощные диверсифицированные (с разнообразной деятельностью) корпорации без особого риска могут производить необходимые инвестиции в инновационную деятельность, связанную с получением новых информационных ресурсов (НИОКР, технологическое перевооружение, формирование новых рынков, создание общественного мнения и т. д.). Только такие объединения, наряду с государством, способны производить долгосрочные инвестиции в нетоварную форму информации, где срок получения прибыли весьма отдален. Таким образом, задача управления информационными ресурсами разного плана и на различных иерархических уровнях (от предприятия до государства) приобретает важнейшее значение в информационной экономике. Решение этой задачи возлагается на информационную логистику, которая определяется как системный комплекс мероприятий, направленных на управление производством информации, ее движением и сбытом с минимальными издержками. Информационная логистика является метапространством для обычной «вещной» логистики последняя входит в это пространство, адаптируясь к нему. Особо важное, принципиальное значение информационная логистика приобрела в экономике корпораций (экономика среднего звена или мезоэкономика) и, прежде всего, ТНК, предприятия которых разбросаны по всему миру и логистическое управление которыми осуществляется в основном на информационном уровне.

  • 148. Информационное обеспечение маркетинговых решений
    Другое Маркетинг

    Маркетинговая деятельность как важнейшая функция в сфере предпринимательства должна обеспечивать устойчивое, конкурентоспособное положение того или иного субъекта маркетинговой системы на рынке товаров и услуг с учетом состояния внутренней и внешней среды. В этом представлении маркетинговая деятельность предполагает проведение маркетинговых исследований и разработку программы маркетинговых мероприятий, которые используются в целях повышения производительности фирмы и эффективности удовлетворения потребности конечного потребителя или клиента. Маркетинговое исследование и его результаты служат эффективной адаптации производства или посреднической деятельности и их потенциала к состоянию рынка и требований конечного потребителя. Как видно маркетинговые исследования структурно включают два главных направления - это исследование характеристик рынка и исследование внутренних действительных и потенциальных возможностей производственной или посреднической деятельности фирмы. Однако все результаты маркетинговых исследований предназначены руководству для принятия предпринимательских решений в целом, и маркетинговых решений в частности, которые связаны с неопределенностью поведения субъектов маркетинговой системы, а их принятие сопровождается, как правило, риском.

  • 149. Информационные процессы в маркетинге и объективная необходимость их автоматизации
    Другое Маркетинг

    Реформа методов управления экономическими объектами повлекла за собой перестройку организации процесса автоматизации управленческой деятельности, а также распространение новых форм технико-институциональной реализации этой деятельности. Вычислительные центры коллективного пользования (ВЦКП) ушли в прошлое, а их место заняли локальные, корпоративные, глобальные сети персональных ЭВМ. Сегодня руководители и исполнители маркетинговых служб на своих рабочих местах могут практически мгновенно получить исчерпывающую информацию о производимых товарах и услугах, ценах на них, спросе на товары и т.п. для анализа конкретной производственной или рыночной ситуации. Такие преобразования в организации управленческого труда стали возможны благодаря существенным качественным изменениям в его технологии. Автоматизация потоков информации, применение экономико-математических методов обработки данных, внедрение в практику работы баз данных и баз знаний все это приняло совершенно новые, конкретные способы формирования, подготовки управленческих решений и их реализации по сравнению с «доперестроечным» периодом. Произошло смещение акцентов и в формулировании критериев эффективности автоматизированных систем управления. Если раньше в административно-командной системе основной упор делался на экономичность решений, то сегодня речь идет чаще о быстроте принятия решений, степени адекватности аналитических данных и возможности использования прогнозных моделей. Такая постановка вопросов привносит в практику предпринимательства научно-исследовательский аспект, поэтому возникает естественная необходимость ставить управленческие задачи на научно обоснованном, а не на чисто практическом уровне.

  • 150. Информационные системы электронного маркетинга в Интернете
    Другое Маркетинг

    Информационные и телекоммуникационные технологии и системы традиционно содержат два компонента аппаратные средства и программное обеспечение, предназначенное для их функционирования. Современное решение задач маркетинга включает эти компоненты и к традиционному комплексу "marketing-mix" из четырех "Р", в который входят: товар (product), цена (price), продвижение товара (promotion), каналы сбыта (place), может быть добавлено еще одно "Р" обработка данных (processing). Это обусловлено тем, что в современных экономических информационных системах управление осуществляется через информационные потоки, К информационным потокам из внешней среды можно отнести различного рода нормативную информацию, информацию о конъюнктуре рынка, создаваемую конкурентами, потребителями, поставщиками. Во внешнюю среду от хозяйствующих субъектов поступает информация о финансовой деятельности (в государственные органы, кредиторам, инвесторам), маркетинговая информация (потребителям, партнерам, поставщикам) и т. д. Большой объем информации накапливается, обрабатывается и циркулирует внутри предприятий и служит основой для прогнозирования развития экономической системы, корректировки целей в хозяйственной деятельности. Передача и обработка этих потоков осуществляется телекоммуникационными вычислительными сетями, что делает их наиболее значимым компонентом информационных систем. Именно они обеспечивают пользователям широкий диапазон информационно-вычислительных услуг, предоставляя доступ к локальным и удаленным информационным ресурсам, технологиям и базам данных.

  • 151. Информационные технологии в туризме Калининградской области
    Другое Маркетинг

     

    1. Быстрянцев С. Кузнецова Г. Информационные технологии в рекламе туристского продукта // Конкуренция и рынок. 2002. № 2 (13)
    2. Биржаков М.Б. Введение в туризм. СПб., 1999.
    3. Будущее туриндустрии за цифровым телевидением // Вестник РАСТ. 2002. март.
    4. Введение в информационный бизнес. Учебное пособие под ред. В.П. Тихомирова, А.В. Хорошилова. М.: Финансы и статистика, 1996.
    5. Гуляев В. Г. Новые информационные технологии в туризме. Учебное пособие. М.: ПРИОР, 1999.
    6. Закономерности и странности туризма // Калининградская правда, 1998. 16 сент.
    7. Квартальнов В.А. Стратегический менеджмент в туризме. Современный опыт управления. М.: Финансы и статистика, 2000.
    8. Квартальнов В.А. Туризм. Учебник. М.: Финансы и статистика, 2000.
    9. Кравченко В.Ф. и др. Организационный инжиниринг. М.: ПРИОР, 1999.
    10. Коль О. Информация как реальный производственный ресурс // Газета для путешественников. 2002. июнь.
    11. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Уч. для вузов / Пер. с англ. под ред. Р. Б. Ноздревой. М.: ЮНИТИ, 1998.
    12. Маринин М.М. Отрасль государственной важности // Экономика и жизнь. 1996. № 50.
    13. Пузакова Е.П., Честникова В.А. Международный туристический бизнес. М.: Экспертное бюро, 1997.
    14. Родигин Л.А. Информационные технологии в гостиничном и туристском бизнесе. М.: РМАТ, 1999. 138 с.
    15. Сапрунова В.Б. Туризм: эволюция структура, маркетинг. М., 1997.
    16. Широкова Г.В. Проблемы информационного обеспечения регионального планирования развития туризма. /Актуальные проблемы развития туризма на современном этапе: Тезисы докладов и выступлений Второй научно-практической конференции. СП6ГУ. 1998.
    17. Широкова Г.В. Туристский бизнес в Интернет. / Инвестиционная политика России в современных условиях: Тезисы докладов и выступлений Всероссийской научной конференции. СП6ГУ.1997.
    18. Широкова Г.В. Использование сети Интернет в индустрии путешествий // Вестник СП6ГУ. Серия Экономика. 1997. № 26.
    19. Широкова Г.В. Информационные технологии в управлении туристским бизнесом // Вестник СПбГУ. Серия Экономика. 1995. №19
    20. Уокер Дж. Р. Введение в гостеприимство. М., 1999.
    21. Филиппова Т. Ничто не приносит такого дохода, как продажа впечатлений // Деловые люди. 1996. № 3(64)
    22. Fityimmons J. A, Strategic Role of Information in Services / Perpectives in Operations Management: Essays in Honor of Elwood S. Boofa, R. V. Sarin (ed.) Kluwer Academic Publishers. Norwell. Mass., 1993.
    23. Hammer Н., Champy 3. Reengineering the corporation: A manifesto for business revolution // Harper Business. 1993.
    24. Чеботарь Ю.М. Туристический бизнес: Практическое пособие для турфирм и их клиентов. М.: МДК, 1997.
    25. Экономика современного туризма / Под ред. д.э.н. Г.А. Карповой. М.: Герда, 1998.
  • 152. Информационный товар
    Другое Маркетинг

    Например, бизнес-справка по маркетинговому исследованию компании или холдинга включает: юридический статус и реквизиты; организационную структуру; связи с госструктурами, региональными вла-vimiMU, другими компаниями; крупнейших владельцев; репутацию; финансовые показатели; основные этапы деятельности компании, включая производство и реализацию; историю компании; рейтинг ком- в отрасли; маркетинговую политику (продукция, ценообразование, дистрибьюция, продвижение); планы компании; конкурентов; СМИ о компании;

    1. аналитический отчет, содержащий системную информацию о положении фирмы на рынке, ее бизнесе, о ее материальных н нематериальных ресурсах, о капитале учредителей и квалификации менеджеров, характеристики конкурентов и партнеров, историю и перспективы организации. Компании, представляющие такую информацию, способны не только собирать информацию, но и проводить информационные мероприятия, а также системный анализ, основанный на таких источниках, как бизнес-план, финансовый отчет, заключение аудитора, акты экспертов, расчеты, анализ публикаций в средствах массовой информации и т.д.;
    2. программа для ЭВМ это объективная форма представления совокупности данных и команд, предназначенных для функционирования электронных вычислительных машин (ЭВМ) и других компьютерных устройств с целью получения определенного результата. Под программой для ЭВМ подразумеваются также подготовительные материалы, полученные в ходе разработки данного объекта, и порождаемые ею аудиовизуальные отображения. При этом каждое аудиовизуальное отображение, взятое в отдельности (например, заставка к игровой программе), может рассматриваться и как художественное произведение (т.е. как отдельный объект авторского права);
    3. база данных объективная форма представления и организации совокупности данных (статей, расчетов и т.д.), систематизированных таким образом, чтобы эти данные могли быть найдены и обработаны с помощью ЭВМ. Статья 7 Закона РФ от 9 июля 1993 г. «Об авторском праве и смежных правах» определяет базы данных среди составных произведений (сборников), представляющих собой по подбору или расположению материалов результат творческого труда. Причем составные произведения охраняются авторским правом независимо от того, являются ли объектом авторского права произведения, на которых они основаны или которые они включают.
  • 153. Информация в маркетинговых исследованиях
    Другое Маркетинг

    Âûäåëÿþò 4 îáëàñòè ïðèìåíåíèÿ ñèíäèêàòèâíûõ äàííûõ:

    1. Èçìåðåíèå îòíîøåíèé ïîòðåáèòåëåé è îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ. Íàïðèìåð, êàê èçìåíÿåòñÿ ñèñòåìà îáùåñòâåííûõ öåííîñòåé è êàê ýòî âëèÿåò íà âûáîð ïîòðåáèòåëåé. Èíîãäà ýòè èññëåäîâàíèÿ ïðîâîäÿòñÿ íà ïðîòÿæåíèè íåñêîëüêèõ äåñÿòêîâ ëåò.
    2. Îïðåäåëåíèå ðûíî÷íûõ ñåãìåíòîâ. Ïîêóïàòåëè ñèíäèêàòèâíîé èíôîðìàöèè ïîëó÷àþò äàííûå î ïîòðåáèòåëÿõ, îïðåäåëÿþùèõ ñòðóêòóðó, êàê ðûíêîâ ïîòðåáèòåëüñêèõ òîâàðîâ, òàê è ðûíêîâ ïðîäóêöèè ïðîèçâîäñòâåííîãî íàçíà÷åíèÿ.  ïåðâîì ñëó÷àå ýòî èíôîðìàöèÿ î ñåãìåíòàöèè ïîòðåáèòåëåé ïî ãåîäåìîãðàôè÷åñêèì ïðèçíàêàì, ïðè÷åì äàííûå äàþòñÿ è ïî ñòðàíå, ðåãèîíàì, ãîðîäàì, íî è ìîãóò áûòü äàíû è äëÿ êàêîãî-ëèáî òîðãîâîãî öåíòðà, òîðãîâîé çîíû. Âî âòîðîì ñëó÷àå â áîëüøèíñòâå ñòðàí ïóáëèêóåòñÿ óòî÷íÿåìàÿ åæåìåñÿ÷íî èíôîðìàöèÿ î ïðîèçâîäèòåëÿõ ïðîäóêöèè ïðîèçâîäñòâåííîãî íàçíà÷åíèÿ.
    3. Îòñëåæèâàíèå ðûíî÷íûõ òåíäåíöèé, à èìåííî îá îáñëåäîâàíèè äèíàìèêè ïîêàçàòåëåé îáúåìîâ ïðîäàæ è ðûíî÷íîé äîëè, êàê äëÿ ðîçíè÷íîé òîðãîâëè, òàê è äëÿ îòäåëüíûõ äîìàøíèõ õîçÿéñòâ (çäåñü èñïîëüçóþò ïàíåëè äîìàøíèõ õîçÿéñòâ).
    4. Ñáîð äàííûõ ïî îöåíêå ýôôåêòèâíîñòè ðàçëè÷íûõ ìåòîäîâ ïðîäâèæåíèÿ ïðîäóêòîâ, íàïðèìåð, ðåêëàìû, ðàñïðîñòðàíÿåìîé ÷åðåç ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè (òåëåâèäåíèå, ðàäèî, ïå÷àòü).
  • 154. Искусство продаж в XXI веке: творческое мышление как основа успешного бизнеса
    Другое Маркетинг

    Напоследок расскажу одну историю. Когда подобные тренинги стали набирать популярность, я посетил один из них (самый дешевый среди аналогичных). Его проводила довольно известная компания, но тренер был новичком. Сам тренинг мне был не очень интересен, больше хотелось посмотреть на участников. Это были несколько менеджеров среднего звена, которые таким способом хотели научиться управлять своими подчиненными, HR-менеджер, я и девушка бизнестренер. HR-менеджер подбирала тренинги для сотрудников своей компании, а моя коллега, как она сама выразилась, "искала пути для развития". Для меня интерес представляла группа управляющих, и мои догадки подтвердились: подобные занятия в первую очередь интересуют людей с низким уровнем профессионального и личностного развития. Они хотят получить власть над людьми и использовать ее в своих целях, вместо того чтобы работать над собой, повышать профессионализм и развиваться личностно. История человечества доказала: подобное влияние на людей может быть эффективным только в краткосрочной перспективе и потом обязательно приведет к полному провалу. Истинного успеха достигают только те люди, которые отдают что-то ценное.

  • 155. Искусство рекламы
    Другое Маркетинг

    Человек, знакомясь с рекламным сообщением, в первую очередь выделяет для себя факты. На стадии ознакомления в процессе постижения содержания информации включается непроизвольное внимание. Но механическое восприятие не является само по себе сильным побудителем для запоминания. Гораздо большими возможностями в этом плане обладает произвольное внимание, то есть - прошедшее через смысловой анализ. возьмем, например, газетную рекламную публикацию. В ее задачи входит не только пробудить интерес потребителя, но и внедриться в сознание посредством трех основных способов: текста, иллюстрации, совместно текста и иллюстрации. Дистанция внедрения может сократиться, если опубликованный материал своей формой и содержанием оттенит смысловые узлы сообщения. В расчете на визуальное восприятие человеком рекламной публикации распространенным способом смыслового выделения главного в содержании текста будет шрифт. Его гарнитура, оригинальность и броскость расположения обладают хорошими возможностями в привлечении внимания. Более того, выделенный смысловой элемент не только механически прочитывается, но и подлежит логическому осмыслению, в сжатой форме как бы раскрывается содержание всей публикации.

  • 156. Использование маркетингового подхода при выживании ВУЗов в современных условиях
    Другое Маркетинг

    Список использованной литературы.

    1. В Астрахани... // Комсомолец Каспия 1997. №49 (24 мая). с. 67.
    2. Владимиров В. Государственный вуз в рыночной экономике. // Высшее образование в России 1997. №4. с. 613.
    3. Воронина Т. Размышления о перспективах высшей школы на конференции по философии образования. // Alma Mater 1997. №5. с. 36.
    4. Исполнился год... // Астраханские ведомости 1997. №30 (24 июля). с.3.
    5. Мельников И. Бюджет удушения образования и науки. // Alma Mater 1997. №8. с. 34.
    6. Панкрухин А. Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании. М.: Интерпракс, 1995, 240 с.
    7. При приёме на работу... // Астраханские ведомости 1997. №20 (15 мая). с.7.
    8. РахманинВ. Образование как фактор гуманистической безопасности и социального развития. // Alma Mater 1997. №2. с. 37.
    9. Саркасов П. Новые подходы к организации высшей школы. // Alma Mater 1997. №8. с. 1118.
    10. Хубаев Г. Дистанционное экономическое образование. // Alma Mater 1997. №8. с. 3743.
    11. Шевкунов А. Молодые специалисты на рынке труда // Волга 1998. №43 (4 марта). с.3
    12. Яровая И. Чтобы не пропали деньги даром // Там же. с.4.
  • 157. Использование наступательных стратегий для сохранения конкурентного преимущества
    Другое Маркетинг

    Существуют две серьезные возможности не отстать от конкурентов (идти с ними нога в ногу), сражаясь с ними ценой против цены, моделью против модели, тактикой продвижения товаров на рынок против тактики продвижения, географией деятельности против географии деятельности. Первой возможностью является попытка отобрать долю рынка у более слабых противников. Имеет смысл бросать вызов более слабым конкурентам в областях, где они являются сильнейшими, в тех случаях, когда фирма может предложить превосходный товар и обладает организационными возможностями для того, чтобы отобрать долю рынка у менее компетентного соперника, в меньшей степени обеспеченного ресурсами. Вторая возможность заключается в сведении на нет конкурентного преимущества сильного противника. Здесь размер успеха определяется тем, насколько сужена "брешь", пробитая конкурентом, т. е. насколько сокращен разрыв в преимуществах. Достоинства наступления "сила против силы" определяются тем, насколько расходы на него сравнимы с получаемыми выгодами. Для успеха фирме требуется достаточно конкурентной силы и ресурсов, чтобы отобрать у своих соперников хотя бы часть рынка. При отсутствии хороших долгосрочных перспектив в отношении конкурентных преимуществ и увеличения прибыли предпринимать наступление неблагоразумно.

  • 158. Использование приема олицетворения в современной рекламе
    Другое Маркетинг

    Âûðàçèòåëüíîñòü îñîáîãî ðîäà äîñòèãàåòñÿ, êîãäà â òåêñòå îäóøåâëÿþòñÿ òîëüêî òîâàðû è ïðåäìåòû, ê êîòîðûì îíè èìåþò îòíîøåíèå, à ëþäè íå óïîìèíàþòñÿ âîâñå. Áëàãîäàðÿ ýòîìó âîçíèêàåò îáðàç íåêîåãî ñþððåàëèñòè÷åñêîãî äåéñòâèÿ èëè ïîëîæåíèÿ, êîòîðîå ìû íàáëþäàåì ñî ñòîðîíû: «Ñåêðåòíûå îáÿçàííîñòè. Âûäâèæíîé ÿùèê «Ðàòèîíåëü» áóäåò òùàòåëüíî ñëåäèòü çà äèñöèïëèíîé ñðåäè âåùåé íà êóõíå. À âíóòðåííåå îñíàùåíèå ïîìîæåò åìó ïðèíèìàòü äåéñòâåííûå ìåðû ïî ïðåäîòâðàùåíèþ áåñïîðÿäêîâ». Îáðàòèì âíèìàíèå: «îäóøåâëåííûé» ÿùèê íå ïðîñòî «ñëåäèò çà äèñöèïëèíîé ñðåäè âåùåé» (à äèñöèïëèíèðîâàííûìè, ïîíÿòíî, ìîãóò áûòü òîëüêî îäóøåâëåííûå ïðåäìåòû, òàê ÷òî âåùè â ýòîì êîíòåêñòå òîæå âûãëÿäÿò æèâûìè), íî è «ïðèíèìàåò äåéñòâåííûå ìåðû», è ïîñëåäíèé âûðàçèòåëüíûé øòðèõ ïðåäîòâðàùàåòñÿ íå «áåñïîðÿäîê» (â êîòîðîì ìîãóò íàõîäèòüñÿ íåîäóøåâëåííûå âèëêè è íîæè), íî «áåñïîðÿäêè», ÷óòü ëè íå ìÿòåæè, êîòîðûå ìîãóò âîçíèêàòü òîëüêî ñðåäè ëþäåé. Òàêèì îáðàçîì, ñîäåðæèìîå êóõîííîãî ÿùèêà îëèöåòâîðÿåòñÿ. Ýòîò ïðèåì ìîæåò áûòü îáðàùåí íå òîëüêî «âíóòðü» òîâàðà, íî è «âîâíå», âåäü ìåáåëü ðàñïîëàãàåòñÿ â íåêîåì ïîìåùåíèè, êîòîðîå òîæå ìîæíî îëèöåòâîðèòü, êàê ýòî äåëàåòñÿ â ðåêëàìå IKEA: «Íàøà âàííàÿ çàáîòèòñÿ îáî âñåõ. Îíà î÷åíü äîáðàÿ!»; «Ó ëþáèìîé êîìíàòû äîëæåí áûòü âàø õàðàêòåð!» À áûâàåò, ÷òî äâà ïîìåùåíèÿ «âñòóïàþò» ìåæäó ñîáîé â îòíîøåíèÿ, õàðàêòåðíûå äëÿ æèâûõ ñóùåñòâ: «Ïðîñòîé äèçàéí è ñïîêîéíûå òîíà âûçûâàëè âîñõèùåíèå ìíîãèõ ïîêîëåíèé… Ýòîò ñòèëü ïîçâîëÿåò êóõíå è ñòîëîâîé æèòü äóøà â äóøó» (ïîñëåäíåå ñëîâîñî÷åòàíèå åùå îäèí ïðèìåð «îäóøåâëÿþùåé» ôðàçåîëîãèè).

  • 159. Использование телевидения в рекламной кампании
    Другое Маркетинг

    Наиболее серьезным ограничением для использования телевизионной рекламы является чрезвычайно высокая стоимость ее производства и трансляции. Хотя в расчете на одного охваченного потребителя стоимость рекламы на телевидении низка, абсолютная стоимость может оказаться неприемлемой, особенно для небольших и средних компаний. В затраты на производство входит стоимость съемки ролика (от нескольких сотен до нескольких сотен тысяч долларов) и гонорар за участие в нем знаменитости. Гонорар таких популярных людей, как Джерри Сейнфелд, Кэндис Берген и Майкл Джордан, может достигать миллиона долларов. Расценки на рекламное время на телевидении зависят от спроса и предложения. Реклама в программе, собирающей широкие аудитории, будет стоить намного дороже. 30-секундный рекламный ролик в пиковое смотровое время стоит в среднем около 185 000 долларов. Реклама в таких шоу, как матч за Суперкубок (финал американского футбольного чемпионата) или церемония вручения «Оскара», обойдется еще дороже. В табл. 10.3 приведены расценки на размещение рекламы в наиболее популярных ТВ-шоу с 1970 по 1998 г. Некоторые эксперты считают, что только 50 американских компаний могут себе позволить такие затраты на телерекламу. Говорят, что «телевизионная реклама очень дешева, если вы можете себе ее позволить».

  • 160. Использование топонимической лексики в марочных названиях: традиции и перспективы
    Другое Маркетинг