Выбор предприятием перспективного целевого рынка — страница 37-38

yurii Окт 16, 2016

1.2. Выбор стратегии проникновения предприятий на рынки.

1.3. Анализ стратегических решений. Анализ рисков.

  1. Эффективность управления экономической деятельностью на предприятии.

2.1. Принципы построения экономических служб.

2.2. Планирование экономической деятельности на уровне предприятий.

2.3. Основные трудности и опасности в осуществлении деятельности на целевом рынке.

  1. Оценка эффективности экономической деятельности предприятий.

3.1. Экспертиза контрактов по следующим направлениям:

а) структура контракта и соответствие нормативным документам;

б) оформление контрактов;

в) обоснование контрактной цены;

г) соответствие содержания контракта требованиям законодательства РФ.

3.2. Оценка результатов операций с разбивкой по товарам, регионам, в целом по суммарному итогу.

3.3.    Анализ результатов качественных показателей ЭД:

— достижение целей;

— решение поставленных задач.

3.4.   Оценка эффективности операций на целевом рынке:

— прибыльность операций;

— анализ рыночной доли;

— повышение степени известности (товара, фирмы);

— увеличение числа покупателей продукции и контрактов.

Контроль результатов и выбор альтернативных вариантов заключается в проверке правильности и эффективности реализованной концепции маркетинга путем сравнения плановых и реальных величин и выяснения причин отклонений. На основании данных, полученных в результате контроля и плановых данных (базой может служить данные предшествующего периода), принимается решение о дальнейшей работе на целевом рынке.

Глава 1               Анализ деятельности издательства «Бриз» на выбранном целевом рынке

1.1        Анализ результатов деятельности издательства на существующем рынке

Издательство «Бриз» занимает прочные позиции на рынке бизнес-литературы, учебно-методической литературы, а с недавнего времени заявило о себе в области учебной и вспомогательной литературы. Издательство было создано как коммерческое, деятельность издательства ориентирована на книжный рынок страны в целом. Организационно-правовая форма – общество с ограниченной ответственностью.

Ежегодный объем выпуска — до 80 названий книг (13 — 15 серий) общим тиражом 1 млн. экземпляров, объемом около 1000 печатных листов. Средние тиражи — 10 — 20 тыс. экземпляров, средний объем — 200 — 350 стр. Кроме того тиражируются открытки, но в небольшом объеме.

Отсутствуют научные издания, за редким исключением изданий по заказу. Фактически все издания можно определить как учебно-методические (в том числе и справочные), либо издания учебного характера. До 60% книг — отечественные издания, 20% — переиздания ранее опубликованных произведений, лишь 10% — оригинальные издания.

Единственным дистрибьютором является московская книготорговая фирма (ее склад затоварен 1,5 млн. экземплярами книг (главным образом, биографии). Книги печатаются за пределами Москвы, в которой находится издательство (Пермские типографии: “Звезда”, Госзнака). Открытки печатаются в типографии «Галлактикс». Главной проблемой издательства является сбыт книжной продукции.

Поделиться этим