Выбор предприятием перспективного целевого рынка — страница 39-40

Миссия компании. Организация занимается выпуском книг. Основной акцент делается на выпуск изданий, содержащих учебную и справочную информацию (до 30%), а также литературу для преподавателей и учеников (около 26%) и эффективной и интересной организации домашнего бытового досуга. Кроме этого выпускаются различные популярные справочники гуманитарного содержания (до 20%) в помощь школьникам, студентам и для общего развития интеллектуальной личности. Уделяется также внимание деловой литературе (около 10%), которая имеет цель помочь людям разобраться в новом виде деятельности — бизнесе. Присутствует и небольшой процент (7 — 8%) различных художественных и детских произведений, цель которых направлена на эстетическое удовлетворение интересов потребителя. Кроме того немаловажен тот факт, что почти 60% всех изданий являются переводными, что отвечает интересам тех потребителей, которые стремятся познакомиться с точкой зрения зарубежных авторов, а также имеет своей целью ознакомление читателя с опытом наших соседей в решении тех или иных проблем, как воспитания детей, развития интеллектуальной личности, так и ведении домашнего хозяйства и организации бизнеса.

Выпуск открыток издательством составляют 7%. Выпускаются также пособия для деловой канцелярии (ежедневники, планнинги, календари) и детские издания (цветная бумага, альбомы).

Рис. 2.1. Организационная структура издательства «Бриз»

Базовые потребности, удовлетворяемые товарами издательства: знакомство с биографиями известных людей, ознакомление с новыми методами ведения домашнего бытового досуга, получение справочных знаний по основным гуманитарным наукам, получение практической и теоретической информации о различных видах бизнеса, удовлетворение желания знакомства с художественной литературой.

Миссия издательства. Выпуск печатных изданий, которые позволят потребителю (читателю) познакомиться с биографиями известных людей, с новыми методами ведения домашнего бытового досуга, получить справочные знания по основным гуманитарным наукам, получить практическую и теоретическую информацию о различных видах бизнеса, удовлетворить потребность читателя в прочтении художественной литературы.

Основные финансовые показатели деятельности ООО «Бриз» за  2009-2010 годы приведены в табл. 2.1.

Таблица 2.1

Результаты финансовой деятельности ООО «Бриз» за  2009-2010 годы

Показатель период Отклонение
2009 г.  2010 г.
Выручка (тыс.руб.) 18684 16931 -1753
Себестоимость (тыс.руб.) 11465 9850 -1615
Коммерческие и управленческие расходы (тыс.руб.) 4312 5997 +1685
Прибыль от продаж (тыс.руб.) 2907 1084 -1823
Прочие доходы (тыс.руб.) 1093 749 -344
Прочие расходы (тыс.руб.) 1204 1566 +362
Прибыль до налогообложения (тыс.руб.) 2796 267 — 2529
Чистая прибыль (тыс.руб.) 1834 -146 -1980
Средняя зарплата (тыс.руб.) 14656 18261 + 3605
Дебиторская задолженность (тыс.руб.) 2165 1441 — 724
Кредиторская задолженность (тыс.руб.) 1630 2043 + 413
Чистые активы 15483 14350 — 1133

Из-за финансового кризиса показатели выручки, прибыли от продаж и чистой прибыли ООО «Бриз» снизились по сравнению с 2009 годом.