Важное место среди различных рычагов экономического механизма хозяйственной политики предприятия принадлежит ценам и ценообразованию, в которых отражаются все стороны его экономической деятельности. Цена оказывает непосредственное воздействие на производство, распределение, обмен и потребление. В […]
yurii
Мар 14, 2016
Престижная реклама, которую часто называют корпоративной или фирменной — это коммерческая пропаганда положительного образа предприятия. В отличие от товарной рекламы, которая имеет характерную адресную направленность и ориентирована на контактную аудиторию, престижная реклама обращена […]
yurii
Мар 14, 2016
Реклама методом прямой почтовой рассылки — «директ мейл» — наиболее простой, доходчивый («адресный») и минимальный по затратам способ выхода на рынок. Список адресов составляется в результате прежде всего справочников (отраслевых, фирменных, телефонных). Известную […]
yurii
Мар 14, 2016
Поскольку любые расходы на рекламу включены в себестоимость товара, они либо увеличивают его цену, либо снижают прибыльность коммерческой работы. Поэтому важно, максимально увеличивая число рекламных контактов с потенциальными покупателями, снижать до минимума расходы […]
yurii
Мар 14, 2016
Реклама — самый действенный инструмент в попытках предприятия модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к его товарам, создать положительный образ самого предприятия, показать его общественную полезность. С точки зрения ФОССТИС (Формирование спроса и […]
yurii
Мар 14, 2016
Стимулирование сбыта — это использование набора инструментов, предназначенных для усиления ответной реакции целевой аудитории на различные мероприятия в рамках маркетинговой стратегии в целом и коммуникационной стратегии в частности. В отличие, от рекламы стимулирование […]
yurii
Мар 14, 2016
По меньшей мере с 1920 года эксперты по рекламе спорят об идеальной величине рекламного текста. Обе стороны располагают в этом споре убедительными аргументами. Некоторые утверждают, что длинный текст нечитабелен. Их принцип: дать информацию […]
yurii
Мар 14, 2016
Реклама обычно призвана знакомить покупателей с товарами или склонять их к покупке товаров (иногда и то, и другое одновременно). Существует метод, позволяющий безошибочно вылавливать из потока никуда не годную, безадресную рекламу. Если из […]
yurii
Мар 14, 2016
Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: заголовок; подзаголовок; основной текст; подписи и комментарии; рекламный лозунг. Заголовок (вместе с фотографией или иллюстрацией) привлечет к рекламе читателя, зрителя […]
yurii
Мар 14, 2016
Предполагается, что реклама, удовлетворяющая всем предъявляемым к ней требованиям, является удовлетворительной сточки зрения государства, эффективной для ее заказчиков, приятной с точки зрения представителей целевой аудитории. Рассмотрим, каковы же данные требования. Реклама должна быть […]
yurii
Мар 14, 2016