В этом разделе вы найдете ответы на следующие вопросы: Термин «коммуникация» происходит от латинского. Слово communicatio, означающее сообщение на латыни, происходит от communicare (разделять, делать общим), которое, в свою очередь, является производным от […]
yurii
Фев 04, 2023
Хотя многие законодательные акты определяют, что могут и чего не могут делать рекламодатели, не все случаи подпадают под действие закона. Специалистам по маркетингу и рекламе часто приходится решать для себя, соблюдать ли только […]
yurii
Фев 04, 2023
Креативность может более чем компенсировать огромные инвестиции в производство и трансляцию рекламы, поэтому она широко используется в кампаниях партизанского маркетинга. Его используют не только организации с небольшими рекламными бюджетами, но и гигантские бизнес-империи. […]
yurii
Фев 04, 2023
Компании должны решить не только, сколько они могут тратить на рекламу в год, но и в какие периоды года наиболее целесообразно тратить эти средства. Для одних организаций сроки проведения рекламной кампании не важны, […]
yurii
Фев 04, 2023
Позиционирование продукта напрямую связано с так называемым жизненным циклом продукта, поскольку на разных этапах жизненного цикла продукта или услуги могут использоваться разные методы позиционирования для поддержания внимания потребителей, а также для стабилизации и […]
yurii
Фев 04, 2023
Как правило, потребители сравнивают любой новый продукт, который появляется на рынке, с существующим или предыдущим аналогичным продуктом или услугой. По словам А.Н. Мудрова, «производитель должен сравнить новый продукт с уже имеющимися на рынке […]
yurii
Фев 04, 2023
Психологи советуют делить всех жителей не только по демографическим данным — возрасту, полу, доходу, месту жительства и т. п., но и по образу жизни, чертам характера, мотивам поведения, собственному мнению о себе. Нередко […]
yurii
Фев 04, 2023
Потребители представляют собой очень разнородную группу людей. Они отличаются возрастом, доходом, образованием, национальностью, исповедуемой религией, досугом, местом жительства, принадлежностью к разным социальным слоям, что обуславливает потребность в разных товарах и услугах. «У них […]
yurii
Фев 04, 2023
Исследование аудитории играет решающую роль на каждом из нескольких этапов успешной рекламной кампании или запуска нового продукта. Информация, собранная и проанализированная в ходе исследования, становится основой коммуникационного плана рекламной кампании – документа, описывающего […]
yurii
Фев 04, 2023
Рекламный план составляется с учетом анализа конкретной ситуации. Он бывает трех уровней — все компании, отдельные рекламные кампании и настраивается для каждой рекламы, не включенной в рекламную кампанию. Рекламный план и план рекламной […]
yurii
Фев 04, 2023