Образовательная программа по специальности спо 031601 «Реклама» на базе среднего (полного)

Вид материала

Образовательная программа

Содержание Структура медийного плана Контрольные тестовые задания Тестовые задания к модулю 2. Тестовые задания к модулю 3. Тестовые задания к модулю 4. Тестовые задания к модулю 8. Тестовые задания к модулю 9. Тестовые задания к модулю 10. Перечень информационных источников

Подобный материал:

• Образовательная программа по специальности спо 031601 «Реклама» на базе среднего (полного), 878.69kb.
• Образовательная программа по специальности спо 031601 «Реклама» на базе среднего (полного), 802.89kb.
• Образовательная программа по специальности спо 031601 «Реклама» на базе среднего (полного), 1677.75kb.
• Образовательная программа по специальности спо 031601 «Реклама» на базе среднего (полного), 786.4kb.
• Образовательная программа по специальности спо 031601 «Реклама» на базе среднего (полного), 1701.2kb.
• Образовательная программа по специальности спо 031601 «Реклама» на базе среднего (полного), 497.12kb.
• Образовательная программа по специальности спо 031601 «Реклама» на базе среднего (полного), 747.97kb.
• Образовательная программа по специальности спо 031601 «Реклама» на базе среднего (полного), 602.56kb.
• Образовательная программа по специальности спо 031601 «Реклама» на базе среднего (полного), 417.88kb.
• Образовательная программа по специальности спо 031601 «Реклама» на базе среднего (полного), 710.23kb.

^ СТРУКТУРА МЕДИЙНОГО ПЛАНА

описание медийных характеристик плана



описание экономических (ценовых) характеристик плана




Схема 9. Структура медийного плана


Выбор завершается версткой медийного плана кампании. Этот план является документом, определяющим расписание выходов рекламы. Он, как правило, состоит из следующих частей: собственно, расписание выходов рекламы (где, в каком СМИ, в каком объеме, формате и как часто размещается реклама, в течение какого времени), описание медийных характеристик плана и описание экономических (ценовых) характеристик плана (Схема 9).

^ КОНТРОЛЬНЫЕ ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ

Тестовые задания к модулю 1.

Задание 1.

### - это оплаченный рекламодателем процесс или работа, включающая в себя организацию взаимодействия между заказчиком и рекламным агентством; процесс приведения информации об объекте рекламы в вид рекламной информации; процесс распространения рекламной информации.

-: услуга

+: рекламная услуга

-: клиентский сервис

-: рекламная информация


Задание 2.

### - это оплаченная рекламодателем работа, включающая в себя организацию взаимодействия между всеми участниками рекламного процесса, приведение информации об объекте рекламы в вид рекламной информации, организацию распространения рекламной информации, а также определение коммуникационного эффекта.

- рекламный рынок

+ рекламная услуга

- клиентский сервис

- рекламная информация


Задание 3.

### - это особым образом распределенная в пространстве и времени рекламная информация.

+ рекламная кампания

- рекламный рынок

- рекламное производство

- клиентский сервис


Задание 4.

Соответствие видов рынка и их характеристик:

L1: рынок рекламных продуктов и услуг

L2: первичный рекламный рынок


R1: рынок, на котором покупается и продается работа, результатом которой является продукт, предназначенный для рынка рекламных воздействий

R2: часть информационного пространства, на котором «встречаются» рекламные обращения и аудитория

Ответ: L1 соответствует R1; L2 соответствует R2.


Задание 5.

К субъектам рынка рекламных продуктов и услуг не относится:

- рекламодатель

- рекламное агентство

+ контактная аудитория

- рекламораспространитель


Задание 6.

### - это организация взаимодействия между заказчиком и рекламным агентством.

- рекламная кампания

- рекламная услуга

+ клиентский сервис

- рекламная информация


Задание 7.

### - это подготовленная по фактическому содержанию и художественной форме, готовая к воплощению на конкретных носителях и предназначенная для моделирования потребительских предпочтений, информация о товаре.

- рекламная кампания

- рекламная услуга

- аналитическая информацию

+ рекламная информация


Задание 8.

Такая характеристика рекламных услуг, как «несохраняемость» влечет за собой следующие проблемы рекламного менеджмента:

- отсутствие материализованной формы затрудняет процесс предварительной оценки услуги заказчиком

- вовлечение потребителя в процесс оказания рекламной услуги

- проблема контроля качества оказания рекламных услуг

+ «отсутствие запасов услуг» на рекламном предприятии


Задание 9.

Такая характеристика рекламных услуг, как «неосязаемость» влечет за собой следующие проблемы рекламного менеджмента:

+ трудность в предоставлении стандартных образцов услуг

- условия клиентского сервиса – отличительная черта рекламных предприятий

- затруднена стандартизация рекламных услуг, т.к. характеристики и полнота услуги определяется потребителем индивидуально

- неравномерное распределение нагрузки с учетом сезонных колебаний продаж


Задание 10.


Характеристика рекламных услуг - «нераздельность процесса предоставления и потребления услуги» - влечет за собой следующие проблемы рекламного менеджмента:

- отсутствие материализованной формы затрудняет процесс предварительной оценки услуги заказчиком

+ вовлечение потребителя в процесс предоставления рекламной услуги

- проблема контроля качества оказания рекламных услуг

- «отсутствие запасов услуг» на рекламном предприятии


Задание 11.

### - задание рекламному агентству на выполнение работ или оказание рекламных услгу, полученное им от заказчика в письменной форме.

- счет-фактура

- рамочный агентский договор

- дополнительное соглашение

+ бриф


^ Тестовые задания к модулю 2.

Задание 1.

### - это предприятие, оказывающее за вознаграждение рекламные услуги.

+ рекламное агентство

- рекламодатель

- клиентский сервис

- типография


Задание 2.

### - это предприятие, оказывающее полный комплекс агентских услуг.

- баинговое агентство

+ рекламное агентство полного цикла

- медийное агентство

- дизайн-бюро


Задание 3.

### - это процесс планирования и выстраивания рекламной коммуникации.

- рекламная информация

+ рекламный процесс

- рекламный рынок

- клиентский сервис


Задание 4.

### – суть все возможные виды производств, которые обеспечивают рекламный процесс рекламной продукцией и рекламными материалами.

- рекламная кампания

+ рекламное производство

- средства распространения рекламной информации

- рекламная услуга


Задание 5.

В рекламном процессе термин «продакшн» характеризует ###.

- стратегическое планирование

- рекламный рынок

+ рекламное производство

- клиентский сервис


Задание 6.

Обеспечивают рекламный процесс информацией, необходимой для принятия маркетинговых решений:

+ исследовательские организации

- средства распространения рекламной информации

- производители сувенирной продукции

- фото-студии


Задание 7.

Целевая аудитория рекламы – это

+ люди, воздействие рекламы на которых, меняет ситуацию в сбыте рекламируемого продукта

- потребители рекламируемого продукта

- покупатели рекламируемого продукта

- люди, которым может понравиться реклама продукта


^ Тестовые задания к модулю 3.

Задание 1.

Формирование осведомленности об объекте рекламы и формирование отношения к объекту рекламы являются:

+ стратегическими целями коммуникации

- социально-демографическими характеристиками целевой аудитории

- медийными показателями канала распространения информации

- целями плана маркетинга


Задание 2.

К стратегическим целям рекламной коммуникации не относится:

- формирование потребности в товарной категории

- формирование намерения совершить покупку

- содействие покупке

+ рост сбытовой сети


Задание 3.

### - это способность потребителя, представителя целевой аудитории идентифицировать торговую марку в объеме, минимальном и достаточном для совершения покупки.

- мотивация

+ осведомленность

- отношение

- ощущение риска


Задание 4.

К типам осведомленности относятся:

+ «узнавание» и «вспоминание»

- мотивация и отношение

- мотивация и «узнавание»

- «вспоминание» и ощущение риска


Задание 5.


Отношение как стратегическая цель коммуникации определяется:

+ воспринимаемым риском при совершении покупки и типом мотивации

- «вспоминанием» и «узнаванием»

- типом мотивации и осведомленности

- воспринимаемым риском и типом осведомленности


^ Тестовые задания к модулю 4.

Задание 1.

К теме ситуационного анализа «Природа спроса» относится получение ответа на вопрос:

+ Как покупатель, потребитель обычно приобретает ваши товары или услуги?

- Какую долю рынка занимает ваш товар?

- Какова стратегия позиционирования торговых марок или брэндов конкурентов?

- На какой стадии жизненного цикла находится ваш товар?


Задание 2.

К теме ситуационного анализа «Анализ рынка и уровня спроса» относится получение ответа на вопрос:

- Какие эмоциональные аспекты покупки принимает во внимание покупатель?

+ Какова емкость рынка в единицах торговой марки?

- На какой стадии жизненного цикла находится ваш товар?

- Чье мнение учитывает покупатель, принимая решение о покупке?


Задание 3.

К теме ситуационного анализа «Природа конкуренции» относится получение ответа на вопрос:

+ Существует ли возможность появления новых заметных конкурентов и почему?

- Где принимается решение о покупке (дома или на месте продаж)?

- На какой стадии жизненного цикла находится ваш товар?

- Чье мнение учитывает покупатель, принимая решение о покупке?


Задание 4.

### – это анализ возможностей, опасностей, преимуществ и недостатков торговой марки или брэнда, выявленных в процессе ситуационного анализа.

- ABC

- PEST

+ SWOT

- GAP


Задание 5.

«Ключевое сообщение» - это:

+ «контент» того, что должен воспринять и усвоить целевой потребитель

- коммуникативный барьер

- творческая концепция стратегии

- слоган


Тестовые задания к модулю 5.

Задание 1.


### - это письменный документ, который по существу является подробным техническим заданием, руководством к действию.

+ бриф

- SWOT

- агентский договор

- счет-фактура


Задание 2.

Информацию о продажах, предшествующем опыте рекламных коммуникаций, информация о потребителе и конкурентах содержится в:

+ маркетинг-брифе

- брифе на разработку творческой стратегии

- брифе на разработку медиастратегии

- только в ситуационном анализе


Задание 3.

Бриф на разработку творческой стратегии:

+ creative brief

- media brief

- strategic planning brief

- production brief


Задание 4.

Бриф на разработку медиастратегии:

- creative brief

+ media brief

- production brief

- research brief

Задание 5.

Бриф на разработку стратегии продвижения брэнда:

- creative brief

- media brief

+ strategic planning brief

- production brief


Задание 6.

Бриф на производственные работы, разработку упаковки, печать буклетов, листовок, иной рекламной продукции:

- creative brief

- media brief

- strategic planning brief

+ production brief


Задание 7.

Бриф на проведение исследований:

- creative brief

- media brief

- production brief

+ research brief


Тестовые задания к модулю 6.

Задание 1.

### – это целенаправленное групповое обсуждение под руководством обученного ведущего (модератора).

+ фокус-группа

- личные интервью

- синдицированные исследования

- психографическая сегментация


Задание 2.

Рекомендуемое время работы с респондентом в ходе личного интервью:

- 10 – 15 мин.

- 15 – 30 мин.

+ 30 – 60 мин.

- 60 – 120 мин.


Задание 3.

К методикам психографического описания аудитории относится сегментирование на основе:

+ ценностей и образа жизни

- социально-демографических характеристик

- географических характеристик

- уровня дохода


Задание 4.

Синдицированные исследования – это исследования:

- самостоятельно проведенные рекламным агентством

+ покупные

- бесплатные

- только психографических характеристик целевой аудитории


Задание 5.

Получить информации дешевле посредством использования результатов:

+ синдицированных исследований

- самостоятельных исследований

- фокус-групп

- личных интервью


Тестовые задания к модулю 7.

Задание 1.

### – это тот сегмент целевого рынка продукта или услуги, рекламное воздействие на который с наибольшей вероятностью приведет к запланированным изменениям в сбыте этого товара или услуги.

+ целевая аудитория

- емкость рынка

- сбытовой потенциал

- рынок рекламных продуктов и услуг


Задание 2.

Аудитория, которая находится в той или иной степени под влиянием рекламы, реагирует на нее в общем потоке информации и формирует свои поведенческие установки под ее воздействием, относится к типу потребителей информации:

- «любопытных»

+ «вовлеченных в процесс коммуникации»

- «исключенных»

- ни к одному из предложенных типов


Задание 3.

Аудитория, которая в той или иной степени интересуется рекламой, но, по их мнению, она никак не отражается на их потребительском поведении, относится к типу потребителей информации:

+ «любопытных»

- «вовлеченных в процесс коммуникации»

- «исключенных»

- ни к одному из предложенных типов


Задание 4.

Аудитория, безразличная к средствам массовой информации вообще и к рекламе, в частности, относится к типу потребителей информации:

- «любопытных»

- «вовлеченных в процесс коммуникации»

+ «исключенных»

- ни к одному из предложенных типов


Задание 5.

В некоторых случаях, к целевой аудитории не относятся лица:

+ потребители

- непосредственно осуществляющие покупку

- принимающие решение о покупке

- влияющие на мнение покупателя.


^ Тестовые задания к модулю 8.

Задание 1.

Возрастные признаки целевой аудитории относятся к критериям её сегментирования:

- психографическим

- географическим

+ демографическим

- поведенческим


Задание 2.

Численность населения относятся к критериям её сегментирования:

- психографическим

+ географическим

- демографическим

- поведенческим


Задание 3.

Ценностные установки и мотивация целевой аудитории относятся к критериям её сегментирования:

+ психографическим

- географическим

- демографическим

- поведенческим


Задание 4.

Особенности пользования товаром целевой аудиторией относятся к критериям её сегментирования:

- психографическим

- географическим

- демографическим

+ поведенческим


Задание 5.

### - мера привязанности человека к определенной торговой марке, идее или начинанию, стандарту потребления.

+ лояльность

- отношение

- осведомленность

- мотивация


Задание 6.

Сегментирование аудитории по демографическим критериям предполагает сегментирование:

+ по социальному положению

- по региону проживания

- по образу жизни

- по степени лояльности торговой марке


Задание 7.

Сегментирование аудитории по географическим критериям предполагает сегментирование:

- по социальному положению

+ по региону проживания

- по образу жизни

- по степени лояльности торговой марке


Задание 8.

Сегментирование аудитории по психографическим критериям предполагает сегментирование:

- по социальному положению

- по региону проживания

+ по образу жизни

- по степени лояльности торговой марке


Задание 9.

Сегментирование аудитории по поведенческим критериям предполагает сегментирование:

- по социальному положению

- по региону проживания

- по образу жизни

+ по степени лояльности торговой марке


Задание 10.

Группа покупателей, не знакомых с товарной группой, к которой принадлежит объект продвижения (рекламируемый товар), характеризуются следующим поведением:

+ покупая товар, знакомятся и составляют мнение о целой товарной группе

- постоянно и регулярно покупают торговую марку

- покупают различные товары, в том числе товары конкурентов

- покупают только товары конкурентов


Задание 11.

Группа покупателей, лояльных объекту продвижения (рекламируемому товару), характеризуются следующим поведением:

- покупая товар, знакомятся и составляют мнение о целой товарной группе

+ постоянно и регулярно покупают торговую марку

- покупают различные товары, в том числе товары конкурентов

- покупают только товары конкурентов


Задание 12.

Группа непостоянных покупателей объекта продвижения (рекламируемого товара), характеризуются следующим поведением:

- покупая товар, знакомятся и составляют мнение о целой товарной группе

- постоянно и регулярно покупают торговую марку

+ покупают различные товары, в том числе товары конкурентов

- покупают только товары конкурентов


Задание 13.

Группа постоянных покупателей торговых марок конкурентов, характеризуются следующим поведением:

- покупая товар, знакомятся и составляют мнение о целой товарной группе

- постоянно и регулярно покупают торговую марку

- покупают различные товары, в том числе товары конкурентов

+ покупают только товары конкурентов


^ Тестовые задания к модулю 9.

Задание 1.

### - безразмерная величина, частное от деления ожидаемого роста продаж на стоимость коммуникации, способной вызвать такой рост.

+ рычаг сбытового потенциала целевого сегмента

- численность целевого сегмента

- потенциал роста численности целевого сегмента

- географическая доступность целевого сегмента


Задание 2.

Сбытовой потенциал целевого сегмента можно оценит с помощью:

- рычага рекламы

- рычага прибыли

+ рычага рекламы и рычага прибыли

- определения численности целевого сегмента


Задание 3.

Формула: (численность сегмента х среднее увеличение сбыта в денежном эквиваленте в расчете на одного человека)/стоимость рекламной кампании, - является формулой расчета:

+ рычага рекламы

- рычага прибыли

- рычага рекламы и рычага прибыли

- определения численности целевого сегмента


Задание 4.

Формула: (численность сегмента х среднее увеличение прибыли в денежном эквиваленте в расчете на одного человека)/стоимость рекламной кампании, - является формулой расчета:

- рычага рекламы

+ рычага прибыли

- рычага рекламы и рычага прибыли

- определения численности целевого сегмента


Задание 5.

Целевая аудитория может рассматриваться в качестве первичной при условии:

+ рычаг рекламы превышает 1, рычаг прибыли – равен или больше 1 и наибольший из числа сравниваемых

- рычаг рекламы превышает 1

- рычаг прибыли равен или больше 1

- рычаг рекламы ниже 1, рычаг прибыли равен 1


^ Тестовые задания к модулю 10.

Задание 1.

Базовой предпосылкой формирования медийного плана кампании является обеспечение:

- максимального охвата целевой аудитории

- оптимальной частоты контакта с целевой аудиторией

- минимальных затрат на контакт с целевой аудиторией

+ максимального охвата целевой аудитории при оптимальной частоте контакта при минимальных / оптимальных затратах


Задание 2.

К медийным параметрам не относится:

- рейтинг (R)

- доля аудитории (Share)

+ стоимость тысячи контактов (CPT)

- общая аудитория телевидения (HUT)


Задание 3.

К показателям эффективности рекламной кампании не относится:

- суммарный рейтинг (GRP)

+ общая аудитория телевидения (HUT)

- цена пункта рейтинга (CPP)

- средняя частота рекламного воздействия (Frequency)


Задание 4.

### - отношение численности аудитории конкретной программы к численности всех тех, кто во время ее трансляции смотрел телевизор.

- CPP

+ Share

- CPT

- Frequency


Задание 5.

### - отношение всех ответивших «да» на вопрос о смотрении телевизора в данный промежуток времени ко всем опрошенным.

- CPP

- Reach

+ HUT

- Frequency


Задание 6.

### - сумма рейтингов всех выходов рекламы в конкретном СМИ.

- Reach

- HUT

- CPT

+ GRP


Задание 7.

Формула: затраты на размещение рекламы за исследуемый период времени / GRP за этот период, - является формулой расчета:

- стоимости тысячи контактов (CPT)

- общей численности аудитории телевидения (HUT)

+ стоимости пункта рейтинга (CPP)

- средней частоты рекламного воздействия (Frequency)


Задание 8.

Формула: стоимость размещения в конкретном СМИ за определенный период времени / (GRP, накопленный в конкретном СМИ за тот же период времени х объем генеральной совокупности в тысячах человек), - является формулой расчета:

+ стоимости тысячи контактов (CPT)

- общей численности аудитории телевидения (HUT)

- стоимости пункта рейтинга (CPP)

- средней частоты рекламного воздействия (Frequency)


Задание 9.

Формула: GRP/Reach, - является формулой расчета:

- стоимости тысячи контактов (CPT)

- общей численности аудитории телевидения (HUT)

- стоимости пункта рейтинга (CPP)

+ средней частоты рекламного воздействия (Frequency)


Задание 10.

### - величина, показывающая, как часто мог столкнуться за исследуемый период с нашей рекламой любой из тех, кто с ней сталкивался.

- стоимость тысячи контактов (CPT)

- общая аудитория телевидения (HUT)

- стоимость пункта рейтинга (CPP)

+ средняя частота рекламного воздействия (Frequency)


Задание 11.

Формула: рейтинг по целевой аудитории (TRP) х 100/рейтинг по генеральной совокупности, - является формулой расчета:

+ Affinity

- Reach

- HUT

- Frequency


Задание 12.

### - документ, определяющий расписание выходов рекламы.

+ медийный план кампании

- бриф

- агентский договор

- SWOT


^ ПЕРЕЧЕНЬ ИНФОРМАЦИОННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Литература

1. Антипов К.В. Основы рекламы. – М.: Дашков и К, 2009. — 328 с.
   
2. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и его изучение. – Издательство Международного института рекламы, 2003. – 316 с. (Серия: Мир рекламы).
   
3. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Часть II. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. – Издательство Международного института рекламы, 2003. – 376 с. (Серия: Мир рекламы).
   
4. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Часть III. Оценка рекламной деятельности. – Издательство Международного института рекламы, 2003. – 304 с. (Серия: Мир рекламы).
   
5. Ромат Е. В. Реклама. Теория и практика (7-ое издание) – Питер, 2008. – 512 с.