Тема предпринимательство как особая форма экономичсекой активности

Вид материала

Документы

Содержание Е. Реклама Ж. Комбинация факторов воздействия на объем производства Тема 5. организация предприятия 5.1. Основные способы создания собственного предприятия Начальный капитал 5.2. Ограничение предпринимательства Основные принципы осуществления лицензирования Основаниями для аннулирования лицензии 5.3. Регистрация и реорганизация предприятия Учредительный договор Уставный фонд Взносами учредителей и участников Решение об отказе в государственной регистрации Отмена государственной регистрации Реорганизация предприятия Ликвидация предприятия

Подобный материал:

• 2. Виды и формы лизинга, 256.61kb.
• Комплекс взглядов, представлений, идей, направленных на истолкование и объяснение какого-либо, 93.06kb.
• Определенная форма представления сложного объекта мышления. Является организованностью, 40.36kb.
• Вопросы к экзамену по дисциплине «Правоведение», 20.87kb.
• Рабочий план Лекции 18 часов, семинары 16 часов Лекции: 1 неделя (2 часа) Лекция Введение, 30.79kb.
• Реферат тема: «Мифы, как особая форма миропонимания (мифы Древней Греции)», 248.44kb.
• Викторина «В стране «Символика» Что олицетворяет флаг, герб, гимн? (Родину), 35.33kb.
• «Диалогичность как фундаментальное лексико-филосовское понятие», 636.47kb.
• Схем а размещения, использования и охраны охотничьих угодий на территории Калининградской, 3881.07kb.
• Тема Международное право как особая правовая система, 125.32kb.

^

Е. Реклама

Под рекламой понимают определенные действия производителя (и расходы, связанные с осуществлением та­ких действий) по широкому распространению информации о фирме и производимых ею товарах, услугах или продуктах. На потенциально возможных потребителей оказывается пси­хологическое воздействие с целью вызвать у них интерес к рекламируемому товару, который бы обязательно перерос в же­лание приобрести такой товар, а позже — в привычку пользо­вания таким товаром. Смысл и назначение рекламы — воздей­ствовать на увеличение сбыта без снижения цены, а это вместе с тем означает воздействие на объем производства.

Реклама — это затратные действия производителя, а раз так, то у производителя, естественно, возникает вопрос об эф­фективности использования средств на проведение рекламной кампании: компенсируются ли средства, используемые на рек­ламу, прибылью от продажи приростного (от рекламы) количе­ства товара?

К примеру, в результате рекламы удалось продать 100 товарных единиц сверх обычно реализуемого количества. Каждая товарная еди­ница приносит прибыль, равную 10 денежным единицам, а на реклам­ную кампанию было израсходовано 2000 денежных единиц. В такой ситуации нет оснований утверждать об эффективности рекламы: убы­ток составил 1000 денежных единиц (2000 — 10 х 100).

Для выявления эффективности будущей рекламной кам­пании вводят понятие точки нулевой эффективности рекла­мы. Этот показатель определяет, на какую величину должен вырасти объем реализации при неизменной цене, чтобы можно было возместить расходы, связанные с проведением рекламной кампании. Такой показатель рассчитывается по формуле:

Э_р =

где Эр — точка нулевой эффективности рекламы;

Сра — стоимость рекламной акции;

Вп — средняя величина покрытия.

Поскольку средняя величина покрытия представляет со­бой разницу между ценой товара и величиной средних пере­менных издержек, то формулу определения точки нулевой эф­фективности рекламы можно представить в иной форме:



где Ц — цена товара;

И пер— переменные издержки на единицу товарной продук­ции.


К примеру, мы продаем товар по цене 2500 денежных единиц за одну товарную единицу. В структуре цены на переменные издержки приходится 1000 денежных единиц. Предполагаемая нами рекламная кампания обойдется в 150 000 денежных единиц. Возникает вопрос, сколько же товарных единиц (как минимум) нам необходимо будет до­полнительно реализовать, чтобы компенсировать расходы, связанные с оплатой такой рекламной кампании? Воспользуемся формулой:



Таким образом, мы должны реализовать дополнительно (от рек­ламной кампании) как минимум 100 товарных единиц. При реализа­ции менее 100 товарных единиц рекламная кампания будет носить убыточный характер, при продажах 100 товарных единиц — нулевой характер, т. е. прибыль останется на уровне прибыли, получаемой до проведения рекламной кампании. И только начиная с продажи 101-й товарной единицы мы будем получать дополнительную прибыль от рекламной кампании. Таким образом, чтобы решить эту проблему, нужно ответить на вопрос: удастся ли после проведения рекламной кампании дополнительно продать более 100 товарных единиц? Если в ответе будет сомнение, то с экономической точки зрения вряд ли сто­ит принимать решение о проведении такой кампании, поскольку на­лицо угроза понесения убытков.


^ Ж. Комбинация факторов воздействия на объем производства

В деловой практике на объем производства, который пла­нируется предпринимателем, оказывает воздействие обычно не один, а несколько факторов, которые учитываются пред­принимателем. К примеру, планируя снижение цены и про­ведение рекламной кампании, предприниматель предполага­ет, скажем, 10-процентное увеличение объема реализации от снижения цены и 15-процентное увеличение — от реклам­ной кампании. Такие расчеты даже на уровне прогнозов ока­зывают существенное воздействие на принятие предприни­мателем эффективного, решения.

В рассмотренном выше примере комбинация двух факто­ров оказывает повышательное воздействие на объем производ­ства. К примеру, до использования этих факторов цена на про­изводимый нами товар составляла 100 денежных единиц за товарную единицу, а объем производства и реализации — 1000 товарных единиц. Проследим, какое конкретно воздействие оказывают на объем производства и реализации товара сниже­ние цены на 8% и рекламная кампания (табл. 7.6).

Таблица 7.6

Динамика объема производства при использовании определенных факторов

В данном случае объем валовой выручки возрастет на 16,4% по сравнению с исходной позицией, а объем производства — на 26,5% (но объем валовой выручки мог бы возрасти всего лишь на 1,2%, если бы мы ограничились лишь изменением цены, от­казавшись от рекламной кампании).

Комбинация факторов может оказывать, однако, и нейтра­лизующее воздействие на объем производства. Предположим, мы производим 60 товарных единиц, которые реализуются на­ми по цене, равной 50 денежным единицам. При повышении це­ны на 20% объем реализации (а следовательно, и производства) мог бы сократиться на ^\/3. Однако поскольку мы проводим од­новременно с повышением цены рекламную кампанию, то объ­ем производства снижается не на 1/3, а всего лишь на 50 денеж­ных единиц. В этом случае сумма валовой выручки не изменится в результате использования нами нейтрализующей комбина­ции факторов воздействия (табл. 7.7).


Таблица 7.7

Динамика объема производства и валовой выручки




Если бы мы ограничились лишь изменением цены (в слу­чае отказа от одновременного проведения рекламной акции), ва­ловая выручка сократилась бы с 3 до 2,4 денежной единицы; в случае проведения рекламной кампании валовая выручка оста­ется на том же самом уровне, что и в исходной ситуации.

Отметим, что в определенных ситуациях подобная комби­нация может не принести ожидаемого результата, если, ска­жем, при повышении Вами цены и одновременном проведении рекламной кампании Ваши конкуренты понизили цену или хо­тя бы оставили ее на том же уровне.


^ ТЕМА 5. ОРГАНИЗАЦИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ


5.1. Основные способы создания собственного предприятия

5.2. Ограничение предпринимательства

5.3. Регистрация и реорганизация предприятия


После анализа различных условий предпринимательской деятельности и реализации предпринимательской идеи возникает необходимость в оп­ределении способов организации собственного дела, изучении ограниче­ний в его деятельности и оснований для ее прекращения.


^ 5.1. Основные способы создания собственного предприятия

Рассмотрев основные проблемы реализации предпринимательской идеи, нужно принимать решение: покупать действующее предприятие, реорганизовать существующее или создать новое.

Схема 5.1. Методы создания предприятия




Финансисты при оценке кредитного риска банка считают в большин­стве случаев наиболее эффективным приобретение предприятия. В то же время для создания ранее неизвестных товаров или услуг, освоения но­вой "рыночной ниши" более подходит реорганизация предприятия или создание нового.

С юридической точки зрения предприятие может быть создано:

- по решению собственника (собственников) имущества или уполномо­ченного им (ими) органа, предприятия-основателя, организации или трудового коллектива на основе действующего законодательства, а также вследствие принудительного раздела другого предприятия в со­ответствии с антимонопольным законодательством;

- путем выделения из состава действующего предприятия по решению его трудового коллектива с согласия собственника или уполномочен­ного им органа. В этом случае за новыми предприятиями сохраняют­ся правоприемные обязательства.

Но любой из этих вариантов требует кадрового, материального и финан­сового обеспечения, то есть эффективных предпринимательских реше­ний в отношении привлечения человеческих, материальных и финансо­вых ресурсов. Предпосылки таких решений готовятся предпринимателем в процессе формирования бизнес-плана. Но данной работе предшествует анализ проблем изыскания начального капитала.

^ Начальный капитал — сумма денег, ценных бумаг или материально-вещественных ценностей, необходимых предпринимателю для открытия собственного дела, создания предприятия по производству товаров, услуг.

Начальный капитал неодинаков в разных странах, отдельных сферах и отраслях народного хозяйства.


Так, в США его средняя величина в начале 90-х годов прошлого века составляла приблизительно 20 тыс. долл., в Канаде — 12,5 тыс. долл. В нашей стране эта сумма намного меньше. Так, для «челночного бизнеса» (покупка товаров в других регионах или странах по низким ценам и перепродажа их в России), которым в конце 90-х годов XX века занималось несколько миллионов человек, достаточно было иметь до 3 тыс. долл. В сфере услуг в России одно рабочее вместо в конце 90-х годов стоило от 5 тыс. долл. США, а в производстве товаров - немного больше.


Начальный капитал включает и так называемый "стартовый" компо­нент (капитал), то есть расходы, связанные с подготовкой производства товаров или услуг. Они включают в себя определенные затраты на созда­ние собственного предприятия:

- его регистрацию (уплата регистрационного сбора);

- оплата подготовки учредительных документов;

- услуги нотариуса;

- открытие расчетного счета в банке;

- изготовление эскиза печати, штампов, товарного знака;

- получение кодов деятельности;

- разрешение милиции на изготовление печати и штампов;

- услуги чиновников (взятки) и др.

На этом этапе финансовое планирование проводится в рамках разра­ботки бизнес-плана.

Чрезвычайно важными для будущих предпринимателей являются точ­ная информация бизнес-плана об имуществе предприятия, в частности, об источниках его формирования. Имущество предприятия составляют его основные и оборотные фонды, а также другие ценности, стоимость которых отображается в самостоятельном балансе предприятия. Основ­ными источниками формирования имущества предприятия являются:

- денежные и материальные взносы учредителей;

- доходы, полученные от реализации продукции, а также от других видов хозяйственной деятельности, в т. ч. от операций с ценными бумагами;

- кредиты банков и других кредиторов;

- средства из бюджетов разных уровней.

Одним из важнейших средств формирования начального капитала яв­ляются сбережения домохозяйств. Количественно такие сбережения пред­ставляют собой разность между доходами семьи и потребительскими за­тратами. Соотношение между этими показателями еще называют нормой сбережений, которая сильно влияет на предпринимательскую активность в стране.


Среди развитых стран мира высочайшая норма сбережений — в Японии. Так, в 1990 году этот показатель составлял там 14,4% личного дохода и был в б раз больше, чем в США. В России сейчас почти II 90% домохозяйств находятся на грани выживания, следовательно, не делают никаких сбережений.


На любом предприятии должна действовать финансовая стратегия, которая реализуется в финансовых планах, позволяющих на начальном этапе деятельности решить две основные задачи:

- какие средства необходимы для того, чтобы начать предприятие?

- какие средства необходимы для работы предприятия в течение 3-х месяцев? каковы их источники?

Определив объем и источники инвестирования, предприниматель принимает решение о создании предприятия. В его основе лежат меха­низмы определения доходности инвестирования и анализа безубыточности. Доходность инвестирования связана с сроком окупаемости и дисконтиро­ванием дохода. Срок окупаемости инвестиций определяется отношением суммы первоначальных инвестиций к ежегодным денежным доходам от реализации предпринимательской идеи.

Но в условиях инфляции его определение невозможно без примене­ния коэффициента дисконтирования (Кд). Он определяется по формуле:



где: П — отношение банковской кредитной ставки к 100;

n — количество лет инвестирования.

Эффективность инвестирования определяется отношением суммы дисконтированного дохода к сумме дисконтированного расхода. Реализа­ция предпринимательской идеи считается эффективной, если этот коэффи­циент больше единицы.

Эту эффективность отражает и коэффициент прибыльности. Он предпо­лагает определения точки безубыточности, которая показывает уровень производства и продаж, при котором финансовые поступления покрывают расходы на производство. В этой точке оно становится безубыточным, но и прибыли еще не дает.

Права предпринимателей регламентируются законодательством, с од­ной стороны, а с другой — обычаями делового оборота, то есть применяе­мыми в какой-либо области предпринимательской деятельности прави­лами поведения.


^ 5.2. Ограничение предпринимательства

Для осуществления отдельных видов деятельности предприниматели обязаны получить специальное разрешение — лицензию — документ, ко­торый выдается ее собственнику государственными органами, на право за­ниматься определенным видом предпринимательской деятельности, тре­бующим ограничений.

В ст. 17 Федерального закона РФ от 08.08.2001 № 128-ФЗ "О лицен­зировании отдельных видов деятельности" (с измен, от 26.03.2003) уста­новлен перечень видов деятельности, на осуществление которых требу­ются лицензии. Такими видами деятельности могут быть, например:

- поиск (разведка) и эксплуатация месторождений полезных ископаемых;

- производство, ремонт и реализация оружия и боеприпасов к нему;

- изготовление и реализация лекарственных средств;

- изготовление алкогольных и табачных изделий;

- медицинская, ветеринарная и юридическая практика;

- организация азартных игр и игорных заведений и др.

Лицензия выдается юридическому лицу или индивидуальному пред­принимателю — лицензиатам.

Лицензирование представляет собой мероприятия, связанные с выдачей лицензий, переоформлением документов, подтверждающих наличие лицен­зий, приостановлением и аннулированием лицензий и надзором лицензирую­щих органов за соблюдением лицензиатами при осуществлении данных видов деятельности соответствующих требований и условий.

^ Основные принципы осуществления лицензирования:

- обеспечение единства экономического пространства, установление еди­ного порядка лицензирования на территории РФ;

- создание, единого перечня лицензируемых видов деятельности;

- определение лицензионных требований и условии положениями о лицензировании конкретных видов деятельности;

- гласность и открытость лицензирования;

- соблюдение законности при осуществлении лицензирования.

Лицензия выдается на каждый лицензируемый вид деятельности, ко­торый может выполнять только ее собственник.

Срок действия лицензии устанавливается положением о лицензиро­вании конкретного вида деятельности

Уведомление об отказе и выдаче лицензии направляется соискателю в письменной форме с указанием причин отказа. Соискатель лицензии имеет право обжаловать в установленном порядке данное решение, а также требовать независимой экспертизы.

Лицензирующие органы осуществляют контроль за соблюдением ли­цензиатом лицензионных требований и условий и могут приостанавли­вать действие лицензии. Лицензия может быть аннулирована решением суда на основании заявления лицензирующего органа, выдавшего ее, или органа государственной власти в соответствии с его компетенцией.

^ Основаниями для аннулирования лицензии являются:

- недостоверные или искаженные данные, представленные для получе­ния лицензии;

- неоднократное или грубое нарушение лицензиатом лицензионных тре­бований и условий;

- незаконность решения о выдаче лицензии.

Осуществление определенного вида деятельности без специального разрешения (лицензии) является одним из признаков признания такой деятельности незаконным предпринимательством.

В случае преобразования юридического лица, изменения его наиме­нования или места его нахождения лицензиат — юридическое лицо или его правопреемник — обязан незамедлительно подать заявление о пере­оформлении лицензии с приложением соответствующих документов, подтверждающих указанные сведения..

Технология создания предприятия базируется на законодательстве страны, в которой оно будет действовать. Российские предприятия соз­даются в соответствии с Гражданским Кодексом РФ.


^ 5.3. Регистрация и реорганизация предприятия

Главным на начальном этапе учреждения юридического лица является выбор его формы собственности и правового статуса предприятия. Учре­дителями предприятия могут быть собственники имущества либо упол­номоченные ими лица.

На втором этапе ведется разработка учредительных документов, уста­ва и учредительного договора. Содержание учредительных документов должно соответствовать требованиям, предусмотренным п. 2 ст. 52 ГК РФ. Заключительным этапом образования юридических лиц является их государственная регистрация, с момента которой организация получа­ет статус юридического лица.

Устав предприятия определяет его правоспособность, устанавливает правовой статус. Основное назначение устава — информирование контр­агентов и иных лиц о круге своей деятельности, правах и возможностях, установление организационно-правовой формы предприятия.

Ни сам устав, ни его отдельные положения не могут быть объявлены коммерческой тайной.

^ Учредительный договор — договор о добровольном объединении двух или нескольких лиц, их имущества, в котором каждый из участников берет на себя определенные обязательства по отношению к другим уча­стникам с целью получения прибыли. Поэтому акцент в нем делают на общем объеме уставного фонда, доле каждого из учредителей, ее форме (натуральной или имущественной), условиях передачи имущества в соб­ственность юридического лица, порядок распределения прибыли и убыт­ков, условия выхода учредителей из состава юридического лица.

Подписанию учредительного договора, как правило, предшествует тщательное комплексное технико-экономическое обоснование деятель­ности предприятия, разработка бизнес-плана и, прежде всего, таких сто­рон документа, как расчет уставного фонда, ожидаемых прибылей, ба­ланса доходов и затрат на функционирование предприятия и др.

Поскольку в учредительном договоре особое внимание уделяется ус­тавному фонду, рассмотрим его сущность и пути формирования.

^ Уставный фонд — совокупность имущественных (материальных, веще­ственных) и денежных средств и других нематериальных ценностей, кото­рые являются постоянным взносом его основателей-участников в созданное ими хозяйственное общество с целью обеспечения деятельности предпри­ятия и получения на этой основе прибыли.

^ Взносами учредителей и участников общества являются:

- в имущественной форме — дома, сооружения, оборудование и прочие материальные ценности;

- в денежной форме — денежные ресурсы (в том числе в свободно кон­вертируемой валюте) и ценные бумаги;

- в форме нематериальных ценностей — все виды имущественных прав:

на пользование землей и другими естественными ресурсами, в том Числе интеллектуальной собственностью (в частности, использование изобретений в виде патентов и лицензий, "ноу-хау").

При создании акционерного общества в учредительных документах должны быть отображены данные о видах выпускаемых акций, их номи­нальной стоимости, количестве и соотношении акций разных видов.

Государственная регистрация юридических лиц осуществляется в соот­ветствии с Федеральным законом РФ от 08.08.2001 № 129-ФЗ "О государст­венной регистрации юридических лиц" (с изм. и доп. от 23.06.2003). Пред­приятие считается созданным и приобретает статус юридического лица с момента государственной регистрации и внесения в государственный реестр.

В 2002 году введен новый порядок регистрации — открыть предприятие можно в "едином окне" налоговой инспекции по месту жительства. В тече­ние 5 дней здесь можно получить свидетельство о регистрации или моти­вированный отказ. Извещать все инстанции о появлении нового пред­приятия должны специалисты налоговой инспекции. Пока еще кроме регистрирующего органа предпринимателям приходится обращаться в Пенсионный фонд РФ, Госкомстат РФ и множество других инстанций. Реализация принципа "единого окна" сократит время регистрации с 30 до 5 дней. Но этот механизм сдерживается из-за отсутствия соответствую­щих изменений в Налоговом кодексе РФ, в законах о социальном стра­ховании, пенсионном обеспечении.

^ Решение об отказе в государственной регистрации должно содержать основания для отказа, и направлено лицу, указанному в заявлении о го­сударственной регистрации, с уведомлением о его вручении.

В соответствии с Федеральным законом "О государственной регист­рации юридических лиц" в 2002 году все предприятия, имеющие такой статус, должны были пройти перерегистрацию. Таким образом, были ликвидированы фирмы, которые реально не работали. По данным Ми­нистерства по налогам и сборам после перерегистрации в единый госу­дарственный реестр в начале 2003 года было вписано J883 тысячи орга­низаций из ранее зарегистрированных 3 594 тыс. Теперь этот реестр яв­ляется открытым. Информацию о зарегистрированных предприятиях может получить любое заинтересованное лицо, даже через Интернет. На­личие свидетельства о государственной регистрации дает право на откры­тие расчетного счета в банке.

^ Отмена государственной регистрации осуществляется по личному за­явлению субъекта предпринимательской деятельности, а также на осно­вании решения суда или арбитражного суда.

Предпринимательская организация может быть ликвидирована в поряд­ке, определенном в ст. 61—65 Гражданского кодекса РФ и федеральными законами, например: Федеральным законом РФ от 08.02.98 № 14-ФЗ "Об обществах с ограниченной ответственностью" (с измен, от 21.03.2002);

Федеральным законом РФ от 26.12.95 № 208-ФЗ "Об акционерных обществах" (с измен, от 27.02. 2003) (ст. 22); Федеральным законом РФ "О государствен­ной регистрации юридических лиц" (ст. 20—22) и т. д. Прекращение деятель­ности предприятия происходит путем его ликвидации или реорганизации.

^ Реорганизация предприятия — процесс преобразования, перестройки ор­ганизационной структуры и управления предприятием при сохранении его производственного потенциала, в частности, основных фондов.

Формами реорганизации являются слияние, присоединение, разделе­ние, выделение и преобразование предприятий:

- слиянием организаций признается возникновение новой организации путем передачи ей всех прав и обязанностей двух или нескольких ор­ганизаций с одновременным прекращением деятельности последних;

- присоединением организации признается прекращение одной или не­скольких организаций с передачей всех их прав и обязанностей дру­гой организации;

- разделением организации признается прекращение деятельности организации с передачей всех ее прав и обязанностей вновь создаваемым организациям;

- выделением организации признается создание одной или нескольких организаций без прекращения ее деятельности. При выделении из со­става действующей организации одной или нескольких к каждой из них переходит часть прав и обязанностей реорганизованной органи­зации в соответствии с разделительным балансом;

- под преобразованием организации понимается преобразование юриди­ческого лица одной организационно-правовой формы в другую в со­ответствии с положениями ГК и федеральными законами.

^ Ликвидация предприятия может осуществляться:

- добровольно .—ликвидационной комиссией, которая создается собст­венником или уполномоченным им органом, назначенным ликвида­ционной организацией;

- принудительно — комиссией, назначенной судом или соответствую­щим государственным органом.

Ликвидация и реорганизация предприятия проводятся по решению собственника и с участием трудового коллектива.

Основными причинами ликвидации предприятия являются:

- его банкротство, то есть невозможность платить по своим обязатель­ствам, а также погасить имеющиеся долги. Под несостоятельностью (банкротством) понимается процесс прекращения деятельности орга­низации (индивидуального предпринимателя) в соответствии с реше­нием арбитражного суда (или добровольно) при невыполнении в со­ответствии с законом денежных обязательств перед кредиторами и других обязательств перед бюджетами. К конкретным причинам бан­кротства предприятий относятся: их низкая конкурентоспособность, чрезмерные затраты производства и оборота, недостаток оборотных средств, высокие проценты по кредиту, ухудшение экономической конъюнктуры и др.;

- окончание срока, на который предприятие создавалось, или достиже­ние цели, поставленной субъектами предпринимательской деятельно­сти при организации предприятия;

- принятие решения о запрете деятельности предприятия из-за невы­полнения условий, установленных законодательством, если в преду­смотренный решением срок не обеспечено соблюдение этих условий или не изменен вид деятельности;

- признание решением суда недействительными учредительных доку­ментов и разрешения на создание предприятия;

- систематические и грубые нарушения действующего законодательства.