Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология» Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение»

Вид материала

Содержание

Подобный материал:

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Южно-Уральский государственный университет

Кафедра социологии

Рекламоведение

Учебно-методический комплекс

Челябинск

2006

Содержание:

Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология»

Рабочий учебный план дисциплины «Рекламоведение»

График учебного процесса дисциплины «Рекламоведение»

Рабочая программа дисциплины «Рекламоведение»

Сведения об обеспеченности учебной литературой дисциплины «Рекламоведение»

Виды контрольных мероприятий и форм аттестации дисциплины «Рекламоведение»

Экземпляры-образцы учебно-методической литературы

Образцы контрольных работ, рефератов и курсовых работ, выполненных студентами

1. Требование к обязательному минимуму содержания дисциплины «Рекламоведение» по специальности 040201 «Социология»

Фрагмент государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 040201 – «Социология»

ДС	Дисциплины специализации	3 500
ДС.Ф.00	Федеральный компонент	2 800
ДС.Ф.03	Рекламоведение Курс "Реклама в коммуникационном процессе" позволяет студентам овладеть знаниями и основными навыками, необходимыми современному специалисту.Уровень освоения содержания курса должен позволить обучающимся применять полученные в ходе обучения знания в реальной профессиональной работе, связанной с гармонизацией отношений с субъектами медиапространства и социумом.	100

Рабочая программа дисциплины «Рекламоведение»

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Южно-Уральский государственный университет

Кафедра «Социология»

Согласовано:

Зав. выпускающей кафедрой

«Социология»

_______________Е.И. Миронов

«___»_______________2006 г.

Утверждаю:

Декан исторического

факультета

_____________Н.В. Парфентьева

«___»_______________2006 г.

Рабочая программа

дисциплины ДС.Ф.03 «Рекламоведение»

для специальности 040201 «Социология»

(очная форма обучения)

факультет Исторический

кафедра-разработчик «Социология»

Рабочая программа составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования и примерной программой дисциплины по специальности

040201 «Социология»

Рабочая программа рассмотрена и одобрена на заседании кафедры «Социология» протокол №___ от «____»_______________2006г.

Зав. кафедрой разработчика к.ф.н., доцент Е.И. Миронов

Ученый секретарь кафедры доцент В.Н. Кравец

Разработчик программы И.О. Савичев

Челябинск

2006

Требования к уровню освоения содержания дисциплины «Рекламоведение»

Согласно Государственным требованиям (ДС.Ф.03) к минимуму содержания и уровню подготовки специалистов по специальности 040201 «Социология» выпускник должен в результате усвоения дисциплины «Рекламоведение»:

знать и уметь пользоваться основными понятиями рекламы;
знать содержание основных теоретических концепций, сформировавшихся в процессе становления и развития рекламы как науки;
знать основные этапы становления рекламы;
знать теоретические медиа концепции для эффективного их применения на практике.

Требования к уровню подготовки для освоения дисциплины

Дисциплина «Рекламоведение» является одной из основных дисциплин цикла ДС, преподается в IX семестре и опирается на такие дисциплины, как маркетинг, социология, менеджмент и др. дисциплины гуманитарного цикла.

Тесная связь «Рекламоведение» с другими учебными дисциплинами циклов ОПД и СД способствует формированию системного представления о менеджменте как науке, что обеспечивает высокий теоретический уровень подготовки социологов.

2. Цели и задачи преподавания и изучения дисциплины

Целью данного курса является изучение студентами природы рекламного информирования и воздействия, реального существования рекламы в современном социуме наряду с другими коммуникационными потоками, роли рекламы в жизни общества.

Задачи курса:

получение комплекса знаний о месте рекламы в информационной индустрии и коммуникационном пространстве современного общества;
формирование представления о коммуникационном процессе как тесно связанного с развитием человеческой цивилизации, в частности со сменой основных социо-, политических и экономических укладов, с технологическими и техническими революциями;
формирование понимания механизмов действия рекламы, совместимых с другими коммуникациями и отличных от них;
анализ взаимодействия СМК, рекламы и связей с общественностью как субъектов информационной политики.

3. Объем дисциплины и виды учебной работы.

Таблица 1 – Состав и объем дисциплины.

Виды учебной работы	Всего часов	Семестр IX
Общая трудоемкость дисциплин	100	100
Аудиторные занятия	68	68
Лекции (л)	34	34
Практические занятия (пз)	34	34
Самостоятельная работа студентов (СРС)	32	32
Самостоятельное изучение некоторых разделов дисциплины
Реферат
Вид итогового контроля	Зачет/ экзамен /экзамен	Экзамен

4. Содержание дисциплины.

4.1. Наименования и содержания тем и объем занятий по видам учебной работы в часах.

Таблица 2 - Разделы дисциплины, виды и объем занятий.

№ раздела темы	Наименование раздела, темы	Объем в часах
№ раздела темы	Наименование раздела, темы	Всего	Л	ПЗ	СРС
Тема 1	Введение в рекламоведение.	6	2	2	2
Тема 2	Специфика рекламы как вида коммуникативной деятельности.	6	2	2	2
Тема 3	Рекламный текст как основная коммуникативная единица маркетинговых коммуникаций.	6	2	2	2
Тема 4	Методика поэтапного поуровневого структурно-семантического анализа рекламного текста.	6	2	2	2
Тема 5	Виды рекламы по объекту рекламного информирования и институциональному субъекту.	6	2	2	2
Тема 6	Система регулирования рекламной деятельности.	6	2	2	2
Тема 7	Саморегулирование в рекламе.	6	2	2	2
Тема 8	Структура и инфраструктура рекламного рынка.	6	2	2	2
Тема 9	Прямая реклама.	6	2	2	2
Тема 10	Косвенная реклама.	6	2	2	2
Тема 11	Инфраструктура рекламного рынка.	6	2	2	2
Тема 12	Современные рекламные стратегии.	5	2	2	1
Тема 13	Языковая игра и манипулирование в рекламе.	5	2	2	1
Тема 14	Исследования в рекламе.	3	1	1	1
Тема 15	Рекламная кампания.	3	1	1	1
Тема 16	Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.	3	1	1	1
Тема 17	Интегрированные маркетинговые коммуникации.	3	1	1	1
Тема 18	Атрибуция текстов массовой коммуникации.	3	1	1	1
Тема 19	История развития рекламы в России и за рубежом.	3	1	1	1
Тема 20	История рекламоведения как науки.	3	1	1	1
Тема 21	Роль рекламы в обществе.	3	1	1	1
Итого:		100	34	34	32

4.2. Содержание разделов и тем дисциплины.

Тема 1. Введение в рекламоведение.

Основные понятия рекламоведения: базовая и вспомогательные дефиниции термина «реклама», функции рекламы, эффективность рекламной коммуникации.

Основы рекламной деятельности: классификация видов рекламы, рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие.

Тема 2. Специфика рекламы как вида коммуникативной деятельности.

Коммуникативная деятельность рыночного субъекта. Маркетинговые коммуникации и место рекламной коммуникации.

Субъекты рекламной коммуникации (рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, потребитель рекламной информации).

Эволюция коммуникативных форм, используемых рыночным субъектом.

Тема 3. Рекламный текст как основная коммуникативная единица маркетинговых коммуникаций.

Рекламный текст: предназначение, формальные атрибутивные признаки, принципы анализа и оценки эффективности.

Рекламный текст как коммуникативный феномен.

Тема 4. Методика поэтапного поуровневого структурно-семантического анализа рекламного текста.

Первый этап – основной и факультативные формальные признаки (презентационный сигнал; знаки системы идентификации рыночного субъекта или производимого им продукта и реквизитный блок).

Второй этап – коммуникативная природа рекламного текста (вербальный коммуникативный тип, вербально-визуальный, аудио-вербальный, мультимедийный).

Третий этап – коммуникативно-функциональная структура рекламного текста (рекламное сообщение, рекламное обращение, рекламное послание).

Четвертый этап – композиционная структура (рамочные элементы, основной рекламный текст, эхо-фраза; место в структуре текста знаков системы идентификации).

Пятый этап – функционально-стилистическая окраска рекламного текста (связь рекламы с публицистикой, официально-деловым и научным стилями, разговорной речью).

Шестой этап – жанровая природа текста (адаптация, стилизация, оригинальные жанровые формы).

Тема 5. Виды рекламы по объекту рекламного информирования и институциональному субъекту.

Коммерческая, политическая, социальная и имиджевая реклама. Объект каждого вида рекламы (товар / услуга, политическая идея, социальная ценность; имидж субъекта рекламы). Институциональный субъект каждого вида рекламы (товаро- / услугопроизводитель, политический субъект в условиях выборов, НКО и государство).

Законодательное регулирование рекламной деятельности разных видов.

Отличия коммерческой и имиджевой рекламы (объект, этап жизненного цикла рекламируемого продукта, цель рекламной акции, модальность и структурно-композиционные элементы рекламного текста, выбор канала распространения и статус рекламоносителя, предполагаемая эффективность). Имиджевая и институциональная реклама. Имиджевая реклама и имиджевая проекционная стратегия.

Отличия политической и имиджевой рекламы (законодательная база, цель рекламного воздействия).

Отличия социальной и коммерческой рекламы (законодательное регулирование). Социальная активность торговой марки. Проблемы разграничения социальной и имиджевой рекламы.

Тема 6. Система регулирования рекламной деятельности.

Государственный контроль в сфере рекламы и система саморегулирования.

Функции антимонопольных органов (федерального и территориальных). Функции Экспертного совета по применению законодательства о рекламе.

Законодательство в области рекламы: законы «О рекламе», «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», «О русском языке», «Об авторском праве и смежных правах» и др.

Закон «О рекламе» 2005 года: концепция, цели закона, регулирование рекламы отдельных видов товаров.

Тема 7. Саморегулирование в рекламе.

Саморегулирование в рекламе: международный (ICC, EASA) и национальный уровень. Мировая практика саморегулирования в рекламе.

Основные саморегулируемые организации в России, их цели и задачи (РСР, АКАР, РО IAA, САМИ, КонфОП и др.).

Российская академия рекламы.

Общественная комиссия по этике и добросовестности в рекламе.

Этические рекламные кодексы: «Международный кодекс рекламной практики» (МКРП), «Голубая книга» («Реклама и саморегулирование»); «Российский рекламный кодекс».

Субъекты большого бизнеса и их роль в развитии рынка рекламных услуг (Ассоциация рекламодателей, РусБренд).

Тема 8. Структура и инфраструктура рекламного рынка.

Рекламный рынок, структура рекламного рынка по МКРП, закону и проекту закона «О рекламе». Принцип описания рекламного рынка по методике АКАР.

Основные и вспомогательные виды рекламного информирования и воздействия (ATL- и BTL-реклама). Специфика и преимущества разных видов рекламы.

Прямая и косвенная реклама. Реклама прямого действия.

Тема 9. Прямая реклама.

ATL-реклама: реклама на телевидении, реклама в печатных СМИ, наружная реклама (включая рекламу на транспорте), радиореклама, реклама в Интернете, реклама в кинотеатрах (включая кино- / видеообслуживание).

Достоинства и недостатки разных видов рекламы.

Виды носителей в наружной рекламе.

Тема 10. Косвенная реклама.

BTL-реклама (по методике АКАР): стимулирование продаж и продвижение товаров, рассчитанное на конечного потребителя; стимулирование сбытовой сети; ДМ-технологии; дизайн и производство рекламных материалов для использования в местах продаж; специальные мероприятия по продвижению (включая спонсорство, брендинг, PR-поддержку).

Специфические рекламные носители (уникальные рекламные конструкции, способы размещения на нерекламном пространстве, новые технологии).

Тема 11. Инфраструктура рекламного рынка.

Субъекты инфраструктуры рекламного рынка по закону «О рекламе» (рекламопроизводители и рекламораспространители).

Специфика деятельности, достоинства и недостатки разных субъектов инфраструктуры рекламного рынка. Виртуальные рекламные агентства (фри-ланс). Рекламные отделы коммерческих организаций. Рекламные агентства. Рекламные службы СМИ.

Рекламные агентства: типология рекламных агентств, специфика деятельности, история рекламных агентств в России новейшего времени.

Инфраструктура рекламного рынка Челябинска.

Тема 12. Современные рекламные стратегии.

Стратегии рационального типа (родовая, преимущества, УТП, позиционирования), стратегии проекционного типа (имидж марки, резонанс, аффективная).

Формула стратегии. Выбор стратегии. Преимущества и недостатки стратегий рационального и проекционного типа.

Тема 13. Языковая игра и манипулирование в рекламе.

Языковая игра как тип речевого поведения. Речевое манипулирование как вид речевого взаимодействия. Языковая игра и манипулирование в рекламе.

Правовое регулирование рекламной деятельности: стилистический аспект.

Атрибуция языковой игры, ошибки и манипулирования.

Уровни реализации языковой игры (фонетический, графический, лексический, морфологический, синтаксический, метатекстовый). Языковая игра в рекламном тексте (структурно-композиционные элементы).

Манипулирование с классами сравнений, параметрами сравнений, импликатурами. Манипулятивное использование речевых техник.

Тиражируемые приемы.

Тема 14. Исследования в рекламе.

Понятие эффекта и эффективности в рекламе.

Маркетинговые исследования: рынок, производитель продукта, продукт, потребитель, конкурентная среда. Качественные и количественные исследования: виды, специфика. Субъектная сфера.

Исследования психологического восприятия рекламы. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.

Пред- и посттестирование рекламного продукта. Принципы анализа эффективности рекламного продукта. Коммуникативная эффективность (распознаваемость, запоминаемость, вовлеченность, агитационная сила). Маркетинговая эффективность (рост объема продаж). Методы анализа коммуникативной и маркетинговой эффективности.

Медиаисследования в рекламе. Социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роль в определении стратегии рекламной деятельности. Виды медиаисследований. Субъектная сфера.

Основы медиапланирования. Стратегическое, оперативное, тактическое медиапланирование.

Медиаканал, медианоситель (каналы распространения рекламы; средства распространения и размещения рекламы).

Тема 15. Рекламная кампания.

Виды рекламных кампаний. Субъекты взаимодействия: продвижение и контроль.

Планирование, разработка, проведение рекламной кампании.

Непрерывные и пульсирующие рекламные кампании.

Тема 16. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

Виды маркетинговых коммуникаций. Проблемы типологии маркетинговых коммуникаций.

Синтетические формы маркетинговых коммуникаций: брендинг; выставки, ярмарки, фестивали, конкурсы мастерства и под.

Брендинг как синтетическая форма маркетинговых коммуникаций: типологические признаки (брендообразующие компоненты, приращенная стоимость, стилеобразующий потенциал). Брендбилдинг. Ребрендинг и рестайлинг, product placement, имиджевая реклама как инструменты брендинга.

Тема 17. Интегрированные маркетинговые коммуникации.

Разграничение видов маркетинговых коммуникаций.

Возможности и роль коммуникативных мероприятий во взаимодействии рыночных субъектов и потенциального потребителя производимого продукта.

ИМК как коммуникативный инструмент.

Тема 18. Атрибуция текстов массовой коммуникации.

Проблема разграничения рекламного и нерекламных текстов массовой коммуникации. Рекламность как свойство нерекламного текста.

Проблема разграничения рекламного текста и текстов других видов маркетинговых коммуникаций (западная литературная традиция и методика АКАР).

Атрибуция рекламного и PR-текстов: коммуникативная принадлежность, адресант, адресат, цель и характер коммуникации, содержание, распространение, форма, атрибутивные признаки (включая авторство).

Директ-мейл, принты и печатные СМИ как зоны повышенного внимания.

Тема 19. История развития рекламы в России и за рубежом.

Этапы развития рекламы. Проторекламные и «суррогантные» рекламные формы.

Проблемы развития отечественного рынка рекламы.

Мировой рынок рекламы; "интернациональная" реклама; перспективные направления рекламной деятельности.

Рекламные фестивали.

Тема 20. История рекламоведения как науки.

Становление рекламоведения как науки (Англия, Америка, Германия, Франция). Исследования в области рекламы на рубеже XIX-XX веков. Концепции рекламы в ХХ веке.

Теория рекламы в России во второй половине XIX-XX веках.

Тема 21. Роль рекламы в обществе.

Экономическая, общественная, образовательная роль рекламы.

Социальная ответственность бизнеса и социальная активность торговой марки.

5. Семинарские занятия

Таблица 3 – Состав и объем семинаров

Номер семинара	Номер раздела или темы	Тема и краткое содержание семинара	Характер и цель Семинара	Кол-во часов
1	2	3	4	5
1	Тема 1	Введение в рекламоведение.	Беседа. Уяснение студентами предмета дисциплины, методологических требований по изучению основ менеджмента.	2
2	Тема 2	Специфика рекламы как вида коммуникативной деятельности.	Опрос. Дискуссия. Уяснение специфики рекламы. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.	2
3	Тема 3	Рекламный текст как основная коммуникативная единица маркетинговых коммуникаций.	Опрос. Дискуссия. Сущность маркетинговых коммуникаций в рекламе. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.	2
4	Тема 4	Методика поэтапного поуровневого структурно-семантического анализа рекламного текста.	Опрос. Дискуссия. Анализ рекламного текста. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.	2
5	Тема 5	Виды рекламы по объекту рекламного информирования и институциональному субъекту.	Опрос. Дискуссии. Классификация рекламы. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.	2
6	Тема 6	Система регулирования рекламной деятельности.	Опрос. Дискуссия. «Закон о рекламе». Письменная проверочная работа по пройденному материалу.	2
7	Тема 7	Саморегулирование в рекламе.	Опрос. Дискуссия. Сущность саморегулирования в рекламе. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.	2
8	Тема 8	Структура и инфраструктура рекламного рынка.	Опрос. Доклады студентов. Рекламный рынок. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.	2
9	Тема 9	Прямая реклама.	Опрос. Дискуссии, доклады. Прямая реклама. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.	2
10	Тема 10	Косвенная реклама.	Опрос. Дискуссия. Косвенная реклама. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.	2
11	Тема 11	Инфраструктура рекламного рынка.	Опрос. Дискуссия. Инфраструктура рекламного рынка. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.	2
12	Тема 12	Современные рекламные стратегии.	Опрос. Дискуссия. Рассмотреть рекламные стратегии. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.	2
13	Тема 13	Языковая игра и манипулирование в рекламе.	Опрос. Дискуссия. Язык в рекламе. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.	2
14	Тема 14	Исследования в рекламе.	Опрос. Дискуссия. Рассмотреть исследования в рекламе.	1
14	Тема 15	Рекламная кампания.	Опрос. Дискуссия. Рекламная кампания. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.	1
15	Тема 16	Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.	Опрос. Дискуссия. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.	1
15	Тема 17	Интегрированные маркетинговые коммуникации.	Опрос. Дискуссия. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.	1
16	Тема 18	Атрибуция текстов массовой коммуникации.	Опрос. Дискуссия. Рассмотреть атрибуцию текстов.	1
16	Тема 19	История развития рекламы в России и за рубежом.	Опрос. Дискуссия. Рассмотреть историю рекламы. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.	1
17	Тема 20	История рекламоведения как науки.	Опрос. Дискуссия. Сущность рекламоведения как науки.	1
17	Тема 21	Роль рекламы в обществе.	Опрос. Дискуссия. Роль рекламы в обществе. Письменная проверочная работа по пройденному материалу.	1

6. Самостоятельная работа студентов (СРС)

6.1. Примерный перечень тем рефератов и докладов:

Субъекты рекламной коммуникации, их роль и степень ответственности.
Социальные институты, продуцирующие различные виды рекламы: социальную, политическую, коммерческую.
Политический PR и политическая реклама.
Социальная реклама и реклама социальной направленности: современный опыт.
Реклама в обществе: способы регуляции.
Виды рекламы с точки зрения разных оснований типологизации.
Рекламный отдел коммерческой фирмы как субъект инфраструктуры рекламного рынка
Типологии рекламных агентств.
Деятельность рекламных служб СМИ.
Разработка рекламной кампании.
Современные методы и методики анализа эффективности рекламного воздействия.
Коммуникативная деятельность рыночного субъекта (на примере субъектов разных сегментов рынка): сравнительно-сопоставительный анализ.
«Интернациональная» реклама: проблемы межкультурной коммуникации в рекламе.
Реклама в информационной инфраструктуре России конца ХХ века.
Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества.

6.2. методические указания по подготовке рефератов

Под реферированием понимается анализ опубликованной литературы по проблеме, то есть систематизированное изложение чужих обнародованных мыслей с указанием на первоисточник и в обязательном порядке с собственной оценкой изложенного материала. Студент обязан показать самостоятельную творческую работу.

Источником для написания реферата может быть любое опубликованное произведение, включая работы в Интернете (с указанием точного адреса веб-страницы), а также интервью, которое автор реферата взял у того или иного специалиста (с обязательным указанием даты и места интервью).

Все цитаты и любые не общеизвестные сведения (мнения специалистов, цифры, факты, и пр.), почерпнутые из этих источников, должны иметь свои ссылки или сноски. Переписанные без ссылок и сносок монографии, учебники, рефераты, статьи из журналов расцениваются как неудовлетворительная работа. Минимальное количество источников – пять, причем статьи и заметки из газет и ненаучных журналов, конспекты лекций и семинарских занятий источниками не признаются.

Рекомендуемый объем реферата – от 15 до 25 машинописных страниц, не считая титульного листа и страницы с указанием использованной литературы.

Реферат должен быть сдан не позже оговоренной с преподавателем даты.

6.3. Вопросы по самоконтролю

Основы рекламной деятельности (термины, классификация, рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие).
Коммуникативная природа рекламного текста.
Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая; имиджевая.
Средства распространения и размещения рекламы.
Основы медиапланирования.
Рекламная кампания.
Рекламное агентство.
История развития рекламы в России и за рубежом.
Перспективные направления рекламной деятельности.
Современные рекламные стратегии.
Исследования в рекламе.
Понятия эффекта и эффективности рекламы.
Связи с общественностью, реклама и СМИ: основы взаимодействия.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Роль рекламы в обществе.

7. Учебно-методическое обеспечение дисциплины

7.1. Рекомендуемая литература

а) Основная литература:

Бернет Джон. Маркетинговые коммуникации: Интегрир. подход: Реклама. Паблик рилейшнз. Стимулирование сбыта: Пер. с англ. / Дж. Бернет, С. Мориарти. СПб. и др.: Питер; Питер бук, 2001. 860 с. (Маркетинг для профессионалов).
Дэвис Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: Теория и практика / пер. с англ. М.: ИД «Вильямс», 2003. 864 с.
Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама / Научн. ред. А.А.Бирюков. М.: Центр политич. Консультирования “Никколо М”, 1999. 240 с.
Колокольцева О.В. Социальная реклама в процессе формирования ценностных установок трансформирующегося общества / М-во образования Рос. Федерации, Сарат. гос. техн. ун-т. Саратов: СГТУ, 2003. 123 с.
Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: СПбГУ, 2001. 254 с.
Огилви Д. Огилви о рекламе. М: Эксмо, 2003. 232 с.
Психология и психоанализ рекламы: личностно-ориентированный подход: Учебное пособие / Ред.-сост. Д.Я.Райгородский. Самара: ИД «Бахрах-М», 2001. 752 с.
Реклама: Внушение и манипуляция: медиа-ориентированный подход: Учебное пособие / Ред.-сост. Д.Я.Райгородский. Самара: ИД «Бахрах-М», 2001. 752 с.
Рекламный текст: Семиотика и лингвистика / Отв. ред. Ю.К.Пирогова, П.Б.Паршин; Текст: Ю.К.Пирогова, А.Н.Баранова, П.Б.Паршин, А.П.Репьев, С.В.Кодзасов, Е.Г.Борисова. М.: ИД Гребенникова, 2000. 270 с. (Серия “Мир рекламы”).
Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М.: Юрайт, 1997. 208 с.
Романов А.А. Современная реклама: проблемы социально-экономического, статистического и правового анализа / А.А. Романов. М.: Финстатинформ, 2003. 510 с.
Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика. 5-е изд. СПб.: Питер, 2002. 544 с.
Сальникова Е.В. Эстетика рекламы: Культурные корни и лейтмотивы / Госуд. ин-т искусствознания Мин-ва культуры РФ. СПб.: Алетейя; М.: Эпифания, 2001. 288 с.
Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: Теория и практика / Пер. с англ. под общ. ред. Ю.Н.Иванова. М.: Сирин, 2001. 620 с.
Смит П.Р. Маркетинговые коммуникации: Комплексный подход / Пер. с англ. Киев: Знання-Прес, 2003. 796 с. (Европейский маркетинг).
Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе: Курс лекций. Воронеж: Кварта, 2003. 144 с.
Ученова В.В. История отечественной рекламы: 1917-1990: Учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 287 с. (Серия «Медиа-образование»).
Ученова В.В. Философия рекламы. М.: Гелла-принт, 2003. 208 с. (Рекламные технологии).
Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: Палитра жанров. М.: Гелла-принт, 2004. 248 с. (Рекламные технологии).
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа: Учебник для вузов / Международный институт рекламы. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. 336 с. (Серия “Мир рекламы”).
Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. М.: ИД «Камерон», 2005. 463 с.
Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. Ростов н/Д: феникс, 2002. 384 с. (Серия «Учебники и учебные пособия»).
Черячукин Ю. В. Правовое регулирование рекламной деятельности: Учебно-методическое пособие / Ю. В. Черячукин; М-во образования Рос. Федерации, Волгогр. гос. ун-т. Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2001. 233 с.
Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2004. 222 с. (Серия «Академия рекламы»).
Эркенова Ф. Саморегулирование в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2003. 156 с. (Серия «Академия рекламы»).

б) Дополнительная литература:

Березин В.М. Массовая коммуникация: Сущность, каналы, действия. М.: РИП-холдинг, 2003. 174 с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations: Программы-консультанты. СПб.: КФ «Триз-Шанс»; ИД «Бизнес-Пресса», 2002. 380 с.
Головлева Е.Л. Основы рекламы. М: Моск. гуманит. ин-т.; Ростов н/Д: Феникс, 2004. 320 с. (Серия «Высшее образование»).
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2000. 256 с. (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).
Дэвис Дж. Дж. Исследования в рекламной деятельности: Теория и практика / Пер. с англ. М.: ИД «Вильямс», 2003. 864 с.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста / пер. с англ. Тольятти: ИД «Довгань», 1995. 256 с.
Медведева Е.В. Основы рекламоведения. М.: РИП-холдинг, 2003. 262 с. (Серия «Академия рекламы»).
Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М.: Едиториал УРСС, 2003. 280 с.
Морозова И.Г. Рекламный креатив: В поисках ненавязчивой идеи. М.: Гелла-принт, 2003. 224 с. (Рекламные технологии).
Морозова И.Г. Рекламный сталкер: теория и практика структурного анализа рекламного пространства. М.: Гелла-принт, 2002. 272 с. (Рекламные технологии).
Полукаров В.Л. и др. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. М., 2002. 344 с.
Реклама: Культурный контекст: Коллективная монография / Общая редакция Э.А.Гринберг, М.В.Петрушко. М.: РИП-холдинг, 2004. 186 с.
Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: Учебник. СПб.: Питер, 2003. 400 с. (Учебник для вузов).
Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации: Учебник. М.: РИП-холдинг, 2004. 270 с.
Шенерт В. Грядущая реклама: 199 примеров, секретов успеха, практических рекомендаций / Пер. с нем. 2-е изд., обновленное и расширен. М.: АО “Интерэксперт”, 2001. 311 с.
Щепилова Г.Г., Щепилов К.В., Краснюк В.М. Введение в рекламоведение: Учебник. М.: Элит-2000, 2002. 303 с.
Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама / Пер. с англ. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. 488 с. (Университеты бизнеса).

7.2. Средства и материально – техническое обеспечение дисциплины.

Лекции в Ауд. 443 – видеостенка с компьютером. Для более глубокого изучения дисциплины используется компьютерный класс, в информационно-вычислительном центре, оснащенный компьютерами типа «Pentium», объединенными в локальную сеть с выходом в Интернет.

5. Сведения об обеспеченности учебной литературой дисциплины «Рекламоведение»

Обеспеченность дисциплины «Рекламоведение» литературой, находящейся в библиотечном фонде ЮУрГУ

Наименование издания	Обеспеченность в расчете на одного студента
Основная литература
Миск М. Д. Реклама на радио, TV и в Интернете: Учеб. пособие/М. Д. Миск; Пер. с англ. Е. А. Лозовика.-3-е изд.-М.: Мир,2004..	0,3
Стефанов, С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника/ С. И. Стефанов.-М.: Гелла- принт, 2004.	0,4
Федотова, Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе: Учеб. для вузов по специальности "Связи с общественностью"/Л. Н. Федотова.-М.:Камерон,2005.	0,6
Шарков, Ф. И. Реклама и связи с общественностью: Коммуникативная и интерактивная сущность кампаний:Учеб. пособие/Ф. И. Шарков, А. А. Родионов; Акад. труда и социал. отношений.-М.: Трикста: Академический проект,2005.	0,3
Ромат, Е. В. Реклама:Учеб. пособие/Е. В. Ромат. - СПб. и др.:Питер,2004.	0,3
Дополнительная литература
Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова:Рекомендации для составителей реклам. текстов/Н. Н. Кохтев.-2-е изд.-М.: Издательство Московского университета,2004.	0,2
Романов, А. А. Реклама: между социумом и маркетингом/А. А. Романов.-М.:Маркет ДС: Маркет ДС корпорейшн,2002.	0,4
Миллер, А. Реклама=Advertising: Энцикл. для всех/ А. Миллер.-М.:Вершина,2003.	0,2
Ромат, Е. В. Реклама: История. Теория. Практика/Е. В. Ромат.-6-е изд.-СПб. и др. :Питер: Питер принт,2003.	0,3
Реклама и рекламные расходы:Федерал. законы. Приказы и письма/Ред. Е. Г. Четвертакова.-М.:Книга-сервис,2003.	0,1
Итого	3,1

6. Виды контрольных мероприятий и форм аттестации дисциплины «Рекламоведение»

Примеры образцов документов по аттестации дисциплины

П.Д.1 Пример 1

Южно-Уральский государственный университет

Кафедра «Социология»

Дисциплина ДС.Ф.03 «Рекламоведение»

Экзаменационный билет

№ 1

1. Какие выделяют стратегии и типы рекламной кампании?

2. Что представляет собой реклама на телевидении?

Преподаватель ________________________________ (И.О. Савичев)

Заведующий кафедрой _________________________ (Е.И. Миронов)

Вопросы к экзамену

Как осуществляется рекламный менеджмент?
Какие выделяют стратегии и типы рекламной кампании?
Как строится план рекламной кампании?

Исходя из каких основных принципов составляется рекламный текст?
Каковы структура и художественное оформление рекламных объявлений?
Какие существуют способы печати рекламных материалов?
Как осуществляется выбор средств распространения рекламы?

На основании каких признаков классифицируются рекламные средства?
Каковы основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним?
Как осуществляется выбор рекламных средств?

Раскройте схему рекламных услуг, понятие медиапланирования.
Как строится медиаплан для наружной рекламы?
Как строится медиаплан для радио и телевидения?
Как рассчитывается медиаплан для прессы?

Что представляет собой реклама на телевидении?
Что представляет собой реклама на радио?
Какие виды рекламы используются в сети Интернет?

Какая реклама размещается в прессе?
Какие существуют виды печатной рекламы?
Как осуществляется процесс подготовки печатной рекламы?

Что такое наружная реклама, каковы ее виды?
Как выглядит реклама на транспорте? Какие виды рекламы использует?

В чем состоит сущность и чем определяется важность рекламы below-the-line?
Что представляет собой рекламная литература как тип рекламы Btl?
Как осуществляется оформление мест продаж?
Что такое Аэрореклама?
Каково назначение календарей, как рекламы Btl?
Какие дополнительные типы носителей рекламы существуют, каково их применение?
В чем состоит особенность размещения рекламы в телефонных справочниках («Желтые страницы»)?
Каково назначение и виды рекламных сувениров?

Чем определяется значение исследования эффективности рекламы?
Как рассчитывается экономическая эффективность рекламных мероприятий?
Как оценивается психологическая эффективность применения средств рекламы?

Какова роль Федерального закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью.
Какие основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг используются?
В чем сущность Кодекса рекламной практики?

6.2 Тест для контроля знаний студентов

1. Что такое маркетинг?

* исследования

* изучение рынка

* деятельность на рынке, основанная на удовлетворении нужд и потребностей потребителей

* экономическое обоснование вывода нового товара на рынок

2. Рекламный процесс - это...

обращение заинтересованного лица (фирмы) к своему сегменту потребителей через СМИ и лругие каналы рекламного воздействия с целью привлечения внимания к предлагаемому товару или услуге

* производство рекламных продуктов

* деятельность специалистов по созданию рекламы

* восприятие рекламы потребителем

3. Какие из перечисленных ниже услуг предлагает своим клиентам рекламное агентство полного цикла?

комплекс рекламных услуг от разработки основной идеи, производства рекламного продукта до размещения рекламы в СМИ и отслеживания ее эффективности

* размещение рекламы в СМИ

* разработку оригинал-макета

* подготовку сценариев для аудио- и видеорекламы

4. Назовите известные Вам рекламные агентства. К какому типу они относятся: полного цикла или специализированные? ____________________________________________________________________________________________________________________________________

5. Назовите основные источники дохода рекламного агентства_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

6. Как рекламное агентство находит клиентов? Назовите основные пути ____________________________________________________________________________________________________________________________________

7. Основная функция имиджевой рекламы:

* напоминание о товаре или услуге

* создание благоприятного образа товара или услуги для потребителей

* сообщение о положительных качествах товара

*информация о точках продажи товара

8. Информационная реклама это -

* реклама в средствах массовой информации

* реклама, в которой изложена основная информация о качествах продаваемого товара и местах его приобретения

* реклама от лица распространителя товара при личных продажах

* реклама в информационных журналистских жанрах

9. Рекламный агент - это

* посредник между рекламодателем и каналом размещения рекламы или фирмой,

производящей рекламу

* человек, распространяющий рекламу среди потенциальных потребителей

* представитель фирмы-производителя товара

* человек, который пришел в СМИ с целью разместить рекламу от лица своей фирмы.

10. Существует специальный налог на рекламу. Его процент от затрат на рекламу составляет в Москве

* 5 процентов

* 10 процентов

* 15 процентов

* 0 процентов

11. Рекламный модуль - это

* единица рекламной площади в печатных СМИ

* определенное место под рекламу на улицах города

* промежутки между программами передач в телеэфире

* часть рекламной концепции фирмы

12. Назовите основные характеристики печатных СМИ, которые имеют значение для рекламодателей при размещении рекламы ____________________________________________________________________________________________________________________________________

13. Прайм тайм - это

* наиболее удобное с точки зрения охвата аудитории время для размещения рекламы по радио и телевидению

* выгодное время года для рекламирования отдельных видов товаров и услуг

* выгодное время на рынке для вывода нового товара

* выгодное положение фирмы на рынке по сравнению с конкурентами

14. Из предлагаемых ниже слов выберите пять, имеющих отношение к такому способу продвижения товара на рынке как sales promotion:

лотерея, игра, купон, презентация, организация, книга, песня, пакет, пробная продукция, место, стеллаж

15. Скрытая реклама - это...

* не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие

* заказной рекламный материал, опубликованный в виде статьи, интервью

* сюжет в телевизионной программе, за который рекламодатель заплатил деньги

* рекламный ролик, из которого непонятно, что рекламируется

16. Назовите основные способы формирования рекламного бюджета фирмы и дайте короткий комментарий относительно каждого из них ____________________________________________________________________________________________________________________________________

17. Вы намерены разместить от лица фирмы рекламу в газету "Московская правда". В каком объеме Вы должны заплатить налог на добавленную стоимость?

* 0 процентов

* 10 процентов

* 15 процентов

* 20 процентов

18. Какой процент рекламы допустим в печатных СМИ нерекламного характера?

* 25 процентов

* 40 процентов

* 60 процентов

* 65 процентов

19. Какой процент рекламы от суточного объема вещания допустим в радио и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера?

* 35 процентов

* 25 процентов

* 20 процентов

* 15 процентов

20. Чем отличаются друг от руга понятия "медиаселлинг" и "медиабаинг"?

____________________________________________________________________________________________________________________________________

21. Назовите основные виды наружной рекламы

____________________________________________________________________________________________________________________________________

22. Назовите основные статьи финансовых поступлений для СМИ (газета, журнал, радио, телевидение)

____________________________________________________________________________________________________________________________________

23. Фокус-группа - это

* сегмент потребителей, на который направлена реклама в СМИ

* групповое исследовательское интервью

* группа лидеров, которые быстрее, чем массовая аудитория воспринимают рекламные тексты

* группа потребителей, выделяемая для рассылки прямой почтовой рекламы

24. Логотип - это...

* оригинальное графическое начертание имени фирмы или названия товара

* рекламный девиз

* рекламный текст в газете или журнале

* подпись под рекламной фотографией

25. Вам надо прорекламировать продукцию косметической фабрики. Выберите наиболее выгодный канал распространения рекламы и аргументируйте Вашу точку зрения.

Blog