Geum.ru

Комплекс по дисциплине «брендинг» для студентов заочной формы обучения

Вид материалаУчебно-методический комплекс

Содержание


4. План самостоятельной работы студентов
5. Контрольные работы
5.2 Рекомендации по выполнению контрольных работ
6. Контроль знаний студентов
6.2 Вопросы к экзамену
Подобный материал:
1   2   3   4   5




4. ПЛАН САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ



Запланированные часы учебной программы по самостоятельной работе предусмотрены для приобретения студентами навыков работы со специальной литературой, развития творческого мышления, исследования реального сектора экономики, применения теоретических знаний в конкретных ситуациях, а так же закрепления знаний, полученных в процессе изучения дисциплины на аудиторных занятиях и самостоятельное изучение отдельных вопросов дисциплины. Это достигается за счет выполнения студентами контрольной работы и подготовки к аттестационному мероприятию (экзамену). Содержание аттестационных мероприятий приведено в 6 разделе учебно-методического комплекса, контрольных работ – в 5 разделе, материалов для подготовки – 1 и 2 разделе.


Табл. 4.1 – План самостоятельной работы


Темы дисциплины

Содержание самостоятельной работы


1-4
Выполнение теста 1 на самопроверку знаний

5-8
Выполнение теста 2 на самопроверку знаний

1-8
Выполнение теста 3 на самопроверку знаний

1-8
Выполнение контрольной работы, подготовка к ее защите и к экзамену




5. КОНТРОЛЬНЫЕ РАБОТЫ


5.1 Тематика контрольных работ

  1. История и основные понятия в области брендинга.
  2. Структура и матрица бренда. Пирамида ценностей торговой марки.
  3. Марочная идентичность и индивидуальность бренда.
  4. Креативные и психотехнологии рождения брендов.
  5. Имя. Фирменный знак. Упаковка. Дизайн бренда.
  6. Концепции брендинга (традиционный, эмпирический, бренд-билдинг и др.)
  7. Марочные стратегии.
  8. Методы управления торговой маркой.
  9. Процедуры и роль сегментирования в брендинге.
  10. Концепция позиционирования бренда.
  11. Модель интегрированного брендинга.
  12. Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте.
  13. Марочный капитал: уровни, активы и ценности.
  14. Методы определения рыночной стоимости бренда.
  15. Лояльность бренду: исследования и технологии формирования.
  16. Практический бренд-менеджмент.
  17. Основные правила создания сильных брендов.
  18. Корпоративная и организационная культура брендинга.
  19. Правовая защита бренда: международное и российское законодательство.
  20. Процедура регистрации товарного знака.
  21. Промышленный и сервисный брендинг. Внутренний брендинг.
  22. Брендинг в области культуры и политики.
  23. Бренд в розничной торговле.
  24. Эффективность управления корпоративным брендом в сфере торговли.
  25. Сравнительный анализ позиций корпоративного бренда в сфере услуг.
  26. Специфика «нетоварного брендинга» в образовании и культуре.
  27. Влияние потребителей на концепцию и развитие лидирующих брендов.
  28. Анализ методики стоимостной оценки марочного капитала на примере конкретного бренда.
  29. Влияние внешней и внутренней среды на формирование корпоративной маркетинговой стратегии (на примере промышленного предприятия).
  30. Методики и проблемы исследования на стадии разработки и конкуренции корпоративных и продуктовых марок.
  31. Анализ ошибок в креативных технологиях и коммуникациях при создании новых брендов.
  32. Анализ эффективности использования корпоративных торговых марок для продвижения компании и её продукции.
  33. Онлайновые коммуникации бренда.
  34. Признаки и тесты определения ослабления бренда ( на примере сферы услуг).
  35. Оценка и мониторинг эффективности рекламной кампании бренда.
  36. История промышленного (сервисного) бренда (по выбору).



5.2 Рекомендации по выполнению контрольных работ


Студентам заочной формы обучения (6 лет) необходимо выбрать тему работы из списка согласно порядковому номеру в журнале.

Контрольная работа должна содержать:
  • титульный лист
  • план работы;
  • теоретическую часть, раскрывающую основные теоретические концепции по выбранной теме;
  • практическую часть, где анализируется проблематика вопроса на примере конкретных отечественных и зарубежных компаний с применением практического инструментария менеджмента, дается характеристика компании как объекта управления в ракурсе рассматриваемой проблемы;
  • заключение, в котором излагаются собственные выводы и предложения автора;
  • список использованной литературы (5-10 источников).

У студентов заочной формы обучения в сокращенные сроки структура работы такая же – все три вопроса раскрываются в рамках одной контрольной работы.

Обязательным требованием к работе является использование современной литературы. Работа должна быть напечатана, полуторный интервал, шрифт Times New Roman 14, скреплена. Сноски, литература, таблицы, рисунки должны быть оформлены в соответствие со стандартами. Объем работы 10-20 стр.

Защита работы происходит в форме краткого доклада по результатам работы на занятии и ответов на вопросы по данной работе. Критериями оценки работы является оформление, содержание (концептуальность, логичность и конструктивность работы) и форма подачи. Работа не должна быть простым повторением учебного материала, готовые работы, взятые из сети Интернет, к защите не допускаются.




6. КОНТРОЛЬ ЗНАНИЙ СТУДЕНТОВ


6.1 Содержание контроля

Контроль знаний студентов заочной формы обучения (6 лет) осуществляется на итоговом занятии в форме защиты контрольной работы и выполнения экзаменационных тестовых заданий в системе «Прометей». Темы и рекомендации по выполнению контрольных работ даны в 5 разделе учебно-методического комплекса, вопросы экзаменационного теста – п.6.2. Студенты, не выполнившие и не защитившие контрольные работы, к экзамену не допускаются. Процент правильных ответов на тестовые задания соответствуют следующим экзаменационным оценкам: 60-69% – «удовлетворительно», 70-84% – «хорошо», 85% и более – «отлично».

6.2 Вопросы к экзамену
  1. Бренд - ориентированный маркетинг как коммуникационная концепция маркетинга
  2. Модель интегрированного брендинга (ИБ). Преимущества ИБ на рынке.
  3. Позиционирование бренда: сущность, задачи, методы
  4. Креативная концепция бренда: структура и задачи.
  5. Марочный капитал компании.
  6. Марочная политика компании.
  7. Репутация компании: сущность и принципы формирования
  8. Система управления развитием марочного капитала
  9. Принципы и методы позиционирования торговой марки.
  10. Нейминг: принципы и методы.
  11. Роль упаковки в брендинге
  12. Особенности продвижения национальных брендов
  13. Брендирование в территориальном маркетинге
  14. Параметры оценки национальных брендов
  15. Тенденции в развитии брендов на рынке РФ.
  16. Тенденции в развитии мирового рынка рекламы: особенности брендирования.
  17. Ключевые принципы конкурентоспособного брендинга
  18. Брендирование инноваций
  19. Капитал бренда и ценовые войны
  20. Маркетинговые стереотипы и брендбилдинг
  21. Стереотипы потребителей и брендбилдинг
  22. Глобализация торговой марки при помощи марочного капитала
  23. Особенности продвижения бренда в системе партизанского маркетинга
  24. Формирование лояльности к бренду: принципы и методы.
  25. Сущность брендинга.
  26. Сущность торговой марки.
  27. Различия между товарным знаком и брендом.
  28. Капитал бренда: сущность и методы расчета
  29. Стоимость бренда: сущность и методы расчета.
  30. Расчет ROBI 8 (Return on Brand Investment) и НВИМ 8 (Нормы возврата инвестиций в торговую марку).
  31. Атрибуты бренда
  32. Модели бренда.
  33. Краткосрочные бренды как альтернатива долгосрочным.
  34. Классификации брендов.
  35. Оценка коммерческого потенциала бренда.
  36. Ребрендинг: задачи, принципы, методы
  37. Этапы брендбилдинга.
  38. Архитектура брендов.
  39. Оценка стоимости бренда.
  40. Особенности технологий брендинга на региональном рынке.
  41. Методы тестирования имени бренда.
  42. Фокус-группы и их применение в тестировании концепции брендинга.
  43. Общие подходы к постановке целей и задач в маркетинговых коммуникациях.
  44. Сущность стратегической дифференциации. Методы достижения конкурентных преимуществ с помощью стратегической дифференциации.
  45. Бюджет медиа-плана по продвижению бренда
  46. Сенсорный брендинг: задачи и принципы
  47. Бренд-бук как инструмент идентификации бренда
  48. Западная и восточная (азиатская) модели бренда.
  49. Правовые основы брендинга: законы об охране торговых марок (Англия, Евросоюз, США, Россия), регистрация товарного знака.
  50. Роль бренда в культуре и политике



Заказ № ____. Тираж 150 экз.

Подписано в печать 14.01.11. Усл. п.л. 2,8

Издание Института управления, бизнеса и права

Лицензия ПД № 10-65053 от 17.09.01 г.

Формат 60х84/16. Набор компьютерный.

Печать ризография. Бумага офсетная.

Отпечатано в типографии «ИУБиП»

344068, г. Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33А/47