Рабочая программа составлена на основании рекомендаций методического семинара кафедры экономики, производственного менеджмента и организации машиностроительного производства, утвержденной 30.
| Вид материала | Рабочая программа |
СодержаниеСодержание рабочей программы преподавания дисциплины |
- Рабочая программа учебной дисциплины «Современные проблемы менеджмента» по направлению, 206.33kb.
- Рабочая программа учебной дисциплины «Организация исследовательской деятельности», 214.77kb.
- Рабочая программа учебной дисциплины «методы стратегического менеджмента» для специальностей, 246.94kb.
- Рабочая программа по дисциплине «Методы социологических и прикладных исследований», 205.46kb.
- Рабочая программа учебной дисциплины «Управленческий и производственный учет» магистрам, 164.04kb.
- Рабочая программа учебной дисциплины «Формы организации предпринимательской деятельности», 187.28kb.
- Рабочая программа учебной дисциплины "Банковское дело" направление магистерской подготовки, 210.93kb.
- Рабочая программа учебной дисциплины «Финансовые рынки» по направлению магистерской, 153.96kb.
- Э. Б. Дорофеев 21 ноября 2003 г. Рабочая программа, 178.55kb.
- Рабочая программа учебной дисциплины «Управление фондовым портфелем» для направления, 126.94kb.
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Воронежский государственный технический университет
Кафедра экономики, производственного менеджмента и
организации машиностроительного производства
«Утверждаю»
Декан инженерно-экономического
факультета, профессор
Э.Б. Дорофеев
25.11.04 г.
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
учебной дисциплины «Маркетинговое исследование рынка» для специальности 521500 «Менеджмент.» Специализация: 521520 «Организация производственных систем». Специализация 521519 «Организация предпринимательской деятельности»
Воронеж 2004
Рабочая программа составлена на основании рекомендаций методического семинара кафедры экономики, производственного менеджмента и организации машиностроительного производства, утвержденной 30.08.200 года. Протокол № 1.
Составитель программы к.э.н., доцент Билинкис В.Д.
Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры экономики, производственного менеджмента и организации машиностроительного производства Протокол № 1 от 22.11.2003 г.
Зав.кафедрой экономики, производственного менеджмента и организации машиностроительного производства д.э.н., профессор О.Г. Туровец
Рабочая программа рассмотрена и одобрена методической комиссией инженерно-экономического факультета. Протокол № 2 от 22.10.04 г.
Председатель МК к.э.н.,доц. Каблашова И.В.
Форма обучения дневная
Курс 1 Семестр 9
| Вид занятий | Всего часов |
| Общая трудоемкость | 102 |
| Аудиторные занятия | 51 |
| Лекции | 34 |
| Практические занятия | 17 |
| Лабораторные работы | - |
| Семинары | - |
| Другие виды аудит.занятий | - |
| Самостоятельная работа | 51 |
| Расчетно-графическая работа | - |
| Реферат | 10 |
| Работа над темами для самостоятельного изучения | 18 |
| Подготовка к практическим, лабораторным занятиям | 6 |
| Выполнение домашних заданий | 15 |
| Подготовка к контрольным мероприятиям | 2 |
| Другие виды самостоятельной работы | - |
| Рубежи контроля знаний /экзамен, зачет/ | Экзамен 9 сем |
СОДЕРЖАНИЕ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ПРЕПОДАВАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
1. Цель и задачи дисциплины
Основной целью дисциплины является углубленное изучение магистрантами особенностей методологии и практического опыта организации и проведения маркетинговых исследований на предприятиях с различными формами собственности с учетом специфики современного развития экономики страны.
Задачами изучения дисциплины являются:
— выявление и решение проблем организации и проведения маркетинговых исследований рынка;
— ознакомление с методами проведения маркетинговых исследований рынка;
— изучение правовых норм, регламентирующих проведение маркетинговых исследований;
— изучение методологической базы оценки конъюнктуры рынка на основе использования экономико-математических, статистических методов обработки информации, функционально - стоимостного анализа.
Перечень дисциплин, знания которых необходимо при изучении данной дисциплины: «Статистика», «Экономика предприятия», «Основы маркетинга», «Основы менеджмента», «Основы функционально-стоимостного анализа».
2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины
Студент должен знать: Сущность рыночного механизма. Место маркетинговых исследований в системе рыночных отношений. Сущность и функции маркетинговых исследований. Этапы проведения маркетинговых исследований. Принципы и методологию маркетинговых исследований. Типы маркетинговых исследований. Основные положения проведения конъюнктурного анализа рынка. Методы анализа товарного рынка. Функционально-стоимостный анализ в системе маркетинга. Информационное обеспечение рынка.
Студент должен уметь: Проводить комплексное маркетинговое исследование товарного рынка. Осуществлять сбор информации по исследуемому объекту анализа. Проводить наблюдение, эксперимент, опрос. Составлять анкеты для проведения опросов. Составлять отчет о проведенном маркетинговом исследовании рынка.
3. Содержание дисциплины
3.1. Разделы дисциплины и виды занятий /тематический план/
| № п/п | Разделы дисциплины | Лекции /час/ | Практ.зан./час/ |
| 1 | Предмет и задачи курса | 1 | |
| 2 | Маркетинговые исследования: | 4 | |
| | сущность, содержание, методологические основы | | |
| 3 | Виды маркетинговых исследований | 6 | |
| 4 | Понятие конъюнктуры рынка. Основные положения проведения конъюнктурного анализа рынка | 2 | 2 |
| 5 | Маркетинговый анализ товарного рынка | 10 | 4 |
| 6 | Прогнозирование товарных рынков | 2 | 4 |
| 7 | ФСА в системе маркетинговых исследований | 6 | 6 |
| 8 | Информационное обеспечение маркетинговых исследований | 2 | |
| 9 | Заключение. Эффективность маркетингового исследования рынка | 1 | |
| | Итого | 34 | 17 |
3.2. Содержание разделов дисциплины.
Лекция 1. Предмет и задачи курса. Взаимосвязь маркетинговых исследований рынка с другими науками. Понятие рынка. Сущность рыночного механизма. Классификация рынков Субъекты и объекты рынка. Основные функции рынка. Процесс функционирования рыночной системы. Место маркетинговых исследований в системе рыночных отношений. /2ч/. Самостоятельное изучение. Маркетинговая деятельность и ее виды. Классификация моделей маркетинга. Постановка маркетинга в компании. План маркетинга. Процесс проектирования маркетинговых исследований. Этапы процесса проектирования. Потенциальные ошибки, влияющие на разработку маркетинговых исследований.
Лекция 2. Маркетинговые исследования рынка: сущность, содержание, методологические основы.
Маркетинг - как система исследований. Сущность и функции маркетинговых исследований. Цели и задачи маркетинговых исследований. Структура маркетинговых исследований. Этапы проведения маркетинговых исследований. Система методов исследования в маркетинге. Принципы методологии маркетинговых исследований. /4 час/.
Самостоятельное изучение. Факторы, влияющие на принятие решений об исполнители маркетинговых исследований. Карьера менеджера в области маркетинговых исследований.
Лекция 3. Виды маркетинговых исследований.
Эксплораторные исследования. Описательные /дискриптивные/ исследования. Эксперимент /казуальные исследования/. Групповое интервью, фокус-группы. Фиксированная выборка. Методы получения данных. Опрос. Классификация опросов. Типы шкал, используемых для измерения отношений к объекту. Методология спроса.
Наблюдение в маркетинговых исследованиях. Типы подходов к наблюдению. Формы наблюдений. Анкетирование.
Эксперимент /казуальное исследование/. Признаки эксперимента. Лабораторный эксперимент. Полевой эксперимент. Тест-маркетинг. Управляемый эксперимент.
Панельные исследования. Признаки панели. Виды панели: торговая панель, потребительская панель, специальные формы. /6ч./
Самостоятельное изучение. Разработка анкеты. Понятие анкеты и задачи разработки анкеты. Алгоритм разработки анкеты. Понятие и компоненты отношения к объекту. Принципы измерения и шкалирования. Методы измерения отношений. Измерительные шкалы покупательских отношений. Сравнительные и несравнительные шкалы. Точность измерений.
Лекция 4 . Понятие конъюнктуры рынка. Основные положения проведения конъюнктурного анализа рынка.
Определение конъюнктуры рынка в практике маркетинговых исследований. Основные положения проведения конъюнктурного анализа. Уровни исследования конъюнктуры. Система показателей оценки конъюнктуры рынка. /2ч./
Самостоятельное изучение. Конъюнктурные исследования спроса. Система показателей оценки конъюнктуры спроса. Описательные характеристики спроса. Емкость рынка, эластичность спроса.
Конъюнктурные исследования предложения. Основные статистические показатели оценки предложения. Показатели производственного и сырьевого потенциала. Эластичность предложения.
Лекция 5. Маркетинговый анализ товарного рынка.
Принципиальная схема анализа товарных рынков. Структура и общая характеристика товарного рынка, условия его функционирования. Анализ продуктовой структуры рынка. Анализ качества и конкурентоспособности продукции на рынке. Анализ продуктовых границ рынка. Анализ конкурентной среды на рынке. «Открытость» рынка. Анализ географических границ рынка. Анализ оснащения товарного рынка / условия функционирования товарного рынка. Анализ внутреннего и внешнего рынков. Анализ ценовых параметров рынка. Итоговая характеристика товарного рынка. Анализ эффективности рыночной деятельности. /10ч./
Самостоятельное изучение. Цена, функции цен в системе рынка. Классификация цен. Основные цели конъюнктурного изменения цен. Система показателей оценки конъюнктуры цен и ценообразования. Оценка и анализ инфляционных процессов в конъюнктурных исследованиях.
Лекция 6. Функционально-стоимостный анализ в системе маркетинговых исследований рынка.
Сущность, содержание, основные понятия функционально-стоимостного анализа. /ФСА/. Принципы ФСА. Место ФСА в системе маркетинговых исследований рынка. Методика проведения ФСА изделия. Организация проведения ФСА. Эффективность ФСА. /6ч./
Самостоятельное изучение. ФСА на этапах жизненного цикла изделия. Методика ФАСТ.
Лекция 7 Информационное обеспечение маркетинговых исследований рынка.
Понятие информации, ее виды в процессе маркетинговых исследований. Система критериев оценки маркетинговой информации. Источники маркетинговой информации. Цели и задачи информационного обеспечения маркетингового исследования. Принципы организации информационного обеспечения исследований. Типовой план проведения маркетинговых исследований. Способы сбора маркетинговой информации. Бизнес-разведка. /2ч./
Самостоятельное изучение. Исследование внешних источников информации. Официальная информация. Средства массовой информации. Специальные издания. Интернет. Государственные службы и органы, источники внутренней информации. Анализ продаж. ABC - анализ. Анализ поставщиков. Создание базы данных. Защита информации.
Лекция 8 Эффективность маркетинговых исследований рынка.
Методы оценки эффективности маркетинговых исследований рынка. /1ч./
4. Лабораторный практикум (Не предусмотрен.)
5. Учебно-методической обеспечение дисциплины.
5.1 Рекомендуемая литература
а/ основная литература
1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика, 2-е изд., перераб. и доп.- М.: Издательство «Финпресс», 2000 -464 с.
2. Багиев Г.Л. Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований -СПБ, СПБУЭ.Ф. - 1996. -93с.
3. Как продать Ваш товар на внешнем рынке. Справочник/ отв. ред. Савинов Ю.А. - М.: Мысль, 1990. - 364 с.
4. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга. - Изд.2 - е, перераб. и доп.,2000. - 256 с.
б/ дополнительная литература
1. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник.- М.: Издательство «Финпресс», 1999-656с.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Под общ. ред. Е.М. Пеньковой.- М.: Прогресс, 1990. 736 с.
3. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации: Учебно - практич. пособие. - М.: Юристъ, 2001. -256с.
4. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М: «Ось -89»,- 1996.-80с.
5. Туровец О.Г., Билинкис В.Д., Яценко С.Н. Функционально-стоимостной анализ конструкции, технологии, организации производства. Учеб.пос, ВГТУ. Воронеж, 2003. - 79 с.
6. Билинкис В.Д. Методы оценки технического уровня и конкурентоспособности продукции. Учеб. пособие. Воронеж. Изд-во ВГТУ - 2000. -118 с.
7. Черчиль Г.Л. маркетинговые исследования - Спб. Питер. 2000- 752 с.
5.2Средства обеспечения освоения дисциплины
1. Компьютерная программа «Excel» для графического построения схем, графиков, таблиц.
2. Видеофрагмент «Электродвигатель ДСД - 2 »
6. Материально-техническое обеспечение дисциплины.
1. Компьютерный класс /ауд. 330/.
7. Методические рекомендации по изучению организации дисциплины.
По дисциплине предусмотрены чтение лекций, практические занятия, домашние задания. Предусмотрен коллоквиум. Защита домашней работы.
8. Рекомендуемый перечень тем практических занятий /по разделам
| № занятия | Наименование практических занятий | Кол-во часов |
| Занятие 1 | Анализ методов маркетинговых исследований. | 2 |
| Занятие 2 | Анализ товарного рынка. Товар как объект анализа. | 2 |
| Занятие 3 | Потребители и конкуренты на товарном рынке. | 2 |
| Занятие 4 | Анализ ценовой политики предприятия. Анализ стратегии ценообразования. | 2 |
| Занятие 5 | Прогнозирование на товарных рынках. Нормативно-параметрический метод прогнозирования цен и себестоимости продукции. | 2 |
| Занятие 6 | Функционально-стоимостной анализ в маркетинговых исследованиях рынка. | 2 |
| Занятие 7 | ФСА продукта товарного рынка. | 4 |
| Занятие 8 | Оценка эффективности маркетинговых исследованиях. | 2 |
9. Рекомендуемый перечень тем семинарских и иных занятий (по разделам) (не предусмотрен)
Приложение I
Календарный план чтения лекций
| Номер и краткое название темы /лекции/ | Дата и номера недель | Примечание |
| 1 Предмет и задачи курса | 2 | |
| 2 Маркетинговые исследования: сущность, содержание, методологические основы | 2,4 | |
| 3 Виды маркетинговых исследований | 6,8 | |
| 4 Понятие конъюнктуры рынка. Основные положения проведения конъюнктурного анализа рынка | 8 | |
| 5 Маркетинговый анализ товарного рынка | 10,12,14 | |
| 6 Прогнозирование товарных рынков | 14 | |
| 7 ФСА в системе маркетинговых исследований | 16,18 | |
| 8 Информационное обеспечение маркетинговых исследований | 18 | |
| 9 Заключение. Эффективность маркетингового исследования рынка | 18 | |
Приложение II
План-график самостоятельной работы
| № недели | Виды работ | Норматив час/задание | Объем кол. заданий | Труд-сть | Всего за неделю/час/ |
| 2 | Самостоятельная работа Выполнение дом. работ | 0,5 0,75 | 2 | 1,25 | 1,25 |
| 3 | Самост.работа над темами Выпол-е дом. заданий | 0,5 0,75 | 2 | 1,25 | 1,25 |
| 4 | Подготовка к практ. зан. Выполнение заданий | 0,75 0,75 | 2 | 1,5 | 1,5 |
| 5 | Самост.работа над темами Выпол - ие дом. заданий | 0,5 0,75 | 2 | 1,25 | 1,25 |
| 6 | Подготовка к практ. зан. Выполнение заданий | 0,75 0,75 | 2 | 1,5 | 1,5 |
| 7 | Самост.работа над темами | 0,5 | 1 | 0,5 | 1,5 |
| 8 | Подготовка к практ. зан. Выполнение заданий | 0,75 0,75 | 2 | 1,5 | 1,5 |
| 9 | Самост.работа над темами Контрол.работа | 0,5 2 | 2 | 2,5 | 2,5 |
| 10 | Подготовка к практ. зан. Выполнение заданий | 0,75 0,75 | 2 | 1,5 | 1,5 |
| 11 | Самост.работа над темами | 0,5 | 1 | 0,5 | 0,5 |
| 12 | Подготовка к практ. зан. Выполнение заданий | 0,75 0,75 | 2 | 1,5 | 1,5 |
| 13 | Самост.работа над темами | 0,75 | 1 | 0,75 | 0,75 |
| 14 | Самост.работа над темами | 0,5 | 1 | 0,5 | 0,5 |
| 15 | Самост.работа над темами | 0,5 | 1 | 0,5 | 0,5 |
| 16 | Самост.работа над темами | 0,5 | 1 | 0,5 | 0,5 |
| 17 | Подготовка к практ. зан. | 0,75 | 1 | 0,75 | 1,75 |
| 18 | Подготовка к экзамену | | | | |
Приложение 3
Содержание рейтинговой системы текущего контроля работы студентов
А. Общие положения
Рейтинговая оценка проводится в соответствии с методическими положениями по применению рейтинговой системы и оценки знаний студентов по результатам текущей успеваемости, утвержденной кафедрой экономики, производственного менеджмента и организации машиностроительного производства.
| Б. План-график | ||
| № недели | Вид контроля | Контролируемый материал |
| 1-3-5-7-9-11-15 | Проверка знаний перед практическими занятиями Проверка домашнего задания | В соответствии с темами курса |
| 13-15 | Защита домашней работы | |
| | Экзамен | |
Приложение 4.
Мотивированное заключение о соответствии рекомендованной литературы лицензионным нормам.
Данная дисциплина оснащена необходимой литературой, в количестве соответствующей лицензионным нормам.