Стилистика рекламного текста

Вид материала

Рабочая программа

Содержание Эффективность вербальных коммуникаций Атрибуция рекламного текста по формальным признакам Коммуникативная природа рекламного текста Композиционная структура рекламного текста Жанры рекламы Способы изложения и виды текста Языковые уровни. Языковые нормы и их нарушения на разных уровнях языка Стили русского языка Язык современной рекламы Эффективная реклама Пятый семестр Шестой семестр

Подобный материал:

• Системно-смысловой анализ текста, 11.16kb.
• И практика рекламного текста предполагает знакомство с дискуссионными вопросами рекламной, 114.53kb.
• И практика рекламного текста предполагает знакомство с методикой написания исследовательской, 91.85kb.
• 1 Сущность и, 1354.64kb.
• Рабочая программа по курсу «Стилистика текста» для специальности 031001 «Филология», 263.74kb.
• К. А. Джафаров курс лекций «исследования в рекламе» Содержание (по темам) Особенности, 1089.77kb.
• Вопросы к зачету по дисциплине «Стилистика и литературное редактирование», 1144.03kb.
• «стилистика и литературное редактирование данное положение является временным для студентов, 65.68kb.
• Рабочая программа по дисциплине «стилистика» методические рекомендации по организации, 307.52kb.
• Г. Я. Солганик стилистика текста учебное пособие, 2922.8kb.

Федеральное агентство по образованию


ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ


Утверждаю

Декан факультета психологии

Э. В. Галажинский


«____» ___________ 2009 г.


СТИЛИСТИКА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА


Рабочая программа


Специальность Реклама


Статус дисциплины: ДС.Р.01


Томск

2009


Одобрено кафедрой социальных коммуникаций


Протокол № 66 (1) от «31» августа 2009 г.


Зав. кафедрой, д. фсф. н., доцент _______________ И. П. Кужелева-Саган


Рекомендовано методической комиссией факультета психологии


Председатель комиссии, д-р психол. н., профессор


_________________ О. М. Краснорядцева


«____» ___________ 2009 г.


Рабочая программа по курсу «Стилистика рекламного текста» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности «Реклама» (032401). Общий объем курса – 120 часов. Из них: лекции – 32 часа, семинарские занятия – 28 часов, самостоятельная работа студентов – 60 часов.

Форма контроля: зачет в пятом семестре, экзамен в шестом семестре.


Составитель: преподаватель каф. социальных коммуникаций М. В. Паутова


Рецензент: Зав. кафедрой, д. фсф. н., доцент И. П. Кужелева-Саган


I. Организационно-методический раздел


1. Цель курса:

Формирование у студентов целостной и взаимосвязанной системы представлений о рекламном тексте как о коммуникативной единице в сфере маркетинговой коммуникации и как об инструменте коммуникатора.


2. Задачи учебного курса:

– ознакомить студентов с общетеоретическими вопросами по тематике курса, технологиями создания рекламного текста;

– закрепить изучение лекционного материала в процессе семинарских занятий, выполнения заданий рейтинговой программы и самостоятельной работы студентов.

3. Требования к уровню освоения курса:

В результате освоения настоящего курса студенты специальности «Реклама» должны иметь базовые представления о рекламном тексте, знать его коммуникативную природу, композиционную и коммуникативно-функциональную структуру, жанровые формы, стилевую принадлежность, языковые особенности, языковые приемы, используемые в рекламе, получить начальные навыки написания рекламных текстов.


II. Содержание курса


1. Темы и краткое содержание


Тема 1. Эффективность вербальных коммуникаций

Текст в коммуникативном процессе: а) как основная коммуникативная единица, б) как инструмент коммуникатора. Общение как триединый процесс (коммуникация, интеракция, перцепция). Понятие о деловой коммуникации. Принцип доминанты А. А. Ухтомского. Способы коррекции нежелательных доминант. Стереотипы мышления. Свойства стереотипов. Типовые отрицательные и положительные стереотипы клиентов. Технология работы со стереотипами. Роль модальностей и субмодальностей в восприятии и переработке информации, в достижении взаимопонимания между социальными субъектами. Использование субмодальной лексики в устной и письменной речи. Триада «Что сказано – что услышано – что понято». Понятие о разделяемой реальности.


Тема 2. Атрибуция рекламного текста по формальным признакам

Понятие о стилистике как науке, включающей в себя функциональную стилистку, стилистику языковых единиц (практическую стилистику), стилистику текста, стилистику художественной речи. Понятие о рекламе. Основные и дополнительные функции рекламы. Задачи рекламы в условиях развитого рынка. Понятие о рекламном тексте. Формальные признаки рекламного текста: информирование о его рекламном характере (презентация) – обязательный; рекламные реквизиты, компоненты бренда – факультативные. Формы и способы презентации. Задачи презентационных сигналов. Стандартный реквизитный блок и модели его расширения. Вербальная составляющая бренда: имя коммерческого продукта и слоган. Брендоспособность коммерческого имени. Элементы фирменного стиля как знаки идентификации (логотип, товарный знак, торговая марка).


Тема 3. Коммуникативная природа рекламного текста

Разграничение понятий: потребитель и покупатель. Рекламный текст – креолизованный, полисемиотический текст. Коммуникативная природа рекламного текста, предопределяющая его особую коммуникативную структуру. Коммуникативные типы рекламного текста: вербальный, вербально-визуальный, аудио-вербальный, мультимедийный. Понятие о рекламной синтагме. Составляющие рекламной синтагмы: субъекты основные (рекламодатель, рекламополучатель), субъекты второстепенные (эксперт, благополучатель); объект (предмет рекламирования: товар, услуга, идея, имидж); уникальное торговое предложение как основной довод в пользу покупки; дополнительные рациональные и эмоциональные аргументы. Коммуникативно-функциональная структура рекламного текста. Потенциалы рекламного текста: рекламное обращение, рекламное сообщение, рекламное послание.


Тема 4. Композиционная структура рекламного текста

Понятие о статьевой рекламе и о модульной рекламе. Композиционная структура рекламного текста (для статьевой рекламы): заголовочный комплекс, основной рекламный текст, эхо-фраза, слоган, логотип, реквизиты. Заголовочный комплекс и его компоненты: заголовок (хедлайн), надзаголовок, подзаголовок, рубрика. Функции заголовочного комплекса, основные требования к его созданию (заголовок как реклама рекламы). Эхо-фраза (кода, теглайн). Функции эхо-фразы. Основной рекламный текст (корпус) и его составляющие: первый абзац (лид), центральные, или внутренние, абзацы, концовка (предпоследний и последний абзацы). Факторы, определяющие длину рекламного текста. Современные тенденции использования слогана в рекламе, точки зрения теоретиков и практиков. Элементы, дополняющие традиционную структуру рекламного текста: подписи к иллюстрациям, врезки (выноски, вставки), схемы, графики, таблицы. Особенности восприятия рекламного текста: сигналы первого уровня (заголовочный комплекс, иллюстрации) и второго уровня (подписи под иллюстрациями, внутритекстовые рубрики, подзаголовки, врезки, схемы и т. п.). Рекомендации по созданию заголовков и рекламных текстов (К. Иванова, А. Репьев). Коды создания рекламных текстов: словесный и изобразительный (иконические, символические, индексальные знаки). Локализация составляющих рекламной синтагмы в композиционных элементах рекламного текста.


Тема 5. Жанры рекламы

Понятие о жанрах. Три укрупненных подхода к теме рекламных жанров: у рекламы нет собственных жанров; любой жанр, используемый для нужд рекламы, это и есть рекламный жанр, у рекламы есть собственные жанры. История возникновения рекламных жанров, их эволюция. Основные жанры печатной рекламы: рекламное объявление, развитое рекламное объявление, житейская история, консультация специалиста, каталог, прейскурант, афиша, листовка. Основные жанры телевизионной рекламы: телевизионное объявление, рекламный ролик, телеанонс, телеафиша, рекламный видеофильм, рекламная телепередача, рекламный видеосюжет. Основные жанры радиорекламы: краткий призыв, реплика, развернутое радиообъявление, радиоанонс, радооафиша, мини-беседа, консультация специалиста, радиоспот, джингл. Жанры публицистики, используемые в рекламных целях: заметка, интервью, репортаж, отчет, корреспонденция, статья, рецензия, обозрение, зарисовка, очерк. Три кита жанров: предмет, функция, метод. Тенденции развития жанров в рекламе.


Тема 6. Способы изложения и виды текста

Традиционная классификация способов изложения и видов текста: повествование, описание, рассуждение. Расширенная классификация способов изложения и видов текста: повествование и его подвид – краткое сообщение, описание и его подвид – информационное описание, рассуждение и его подвиды – умозаключение и объяснение (+ логическое определение как подвид объяснения). Общая характеристика и традиционная структура способов изложения и видов текста. Группировки способов изложения и видов текста: по проявлению авторского я, по степени схематизации, по целеустановке и предмету. Способы изложения и виды текста применительно к рекламе.


Тема 7. Языковые уровни. Языковые нормы и их нарушения на разных уровнях языка

Понятие о языке и речи. Уровни, на которых осуществляется кодирование смыслов в языке: лексический, морфологический, синтаксический, словообразовательный, фонетический (в устной речи), орфографический и пунктуационный (в письменной речи). Понятие о языковых нормах. Кодифицированные и узусные (узуальные) нормы. Лексические нормы. Морфологические нормы. Синтаксические нормы. Орфоэпические нормы. Два типа правил русского письма: правила первой категории – для определения значения букв алфавита; правила второй категории – для регулирования написания конкретных слов (орфографии). Пять основных принципов орфографии в языках с буквенным письмом. Основные современные нормативные словари.


Тема 8. Стили русского языка

Понятие о стилях. Понятие о речевой ситуации. Сферы общения и речевые ситуации. Функционально-стилевые сферы литературного языка: книжная речь (письменная и устная), разговорная речь (устная и письменная). Функциональные разновидности литературного языка (функциональные стили речи). Официально-деловой стиль и его подстили – юридический, дипломатический, канцелярско-деловой. Научный стиль и его подстили – собственно научный, научно-учебный, научно-популярный. Публицистический стиль. Язык художественной литературы (художественный стиль). Разговорная речь (разговорный стиль).


Тема 9. Язык современной рекламы

Проблематика наличия или отсутствия рекламного стиля. Язык рекламы как функциональный язык для специальных целей (ЯСЦ). Общая характеристика языка рекламы. Особенности: фонетические, лексические, морфологические, словообразовательные, синтаксические, графические, композиционно-графические. Языковые приемы рекламы: «именительный темы», парцелляция, эллипсис, диалог, интертекстуальность (прецедентные тексты), языковая игра. Нарушение языковых норм в рекламе: за и против. Тропы: эпитет, метафора, метонимия, синекдоха, гипербола, литота, сравнение, олицетворение, парафраз, оксюморон, ирония – и особенности их использования в рекламе. Приемы стилистического синтаксиса (стилистические фигуры): антитеза, градация, анафора, эпифора, параллелизм, риторическое обращение, риторический вопрос, вопросно-ответный ход – и особенности использования их в рекламе.


Тема 10. Эффективная реклама

Алгоритмы совершения покупки. Простая покупка и сложная покупка. Платиновое правило рекламы и маркетинга. Что хочет и чего не хочет потребитель от рекламы. Реклама как часть маркетинга. Маркетинговое мышление – необходимое профессиональное качество рекламиста. Продающие моменты и их классификация. Два героя рекламы: предмет рекламы и покупатель. Эффективность рекламы: коммерческая, коммуникативная, оперативная. Запоминаемость и эффективность. Среда рекламы. Основы восприятия рекламы: как помочь потребителю прочесть рекламный текст. Понятие о копирайтинге. Рекомендации по созданию продающих рекламных текстов (А. Репьев).


III. Примерная тематика рефератов, курсовых работ

1. Рекламный текст как инструмент профессионала в сфере маркетинговой коммуникации.
   
2. Основные и дополнительные функции рекламы.
   
3. Заголовок – реклама рекламы.
   
4. Заголовок и эхо-фраза в рекламном тексте.
   
5. Статьевая реклама в современных периодических изданиях.
   
6. Модульная реклама в современных периодических изданиях.
   
7. Прозрачная и затемненная семантика коммерческих имен в рекламе.
   
8. Копирайтинг: профессия настоящего и будущего.
   
9. Листовка как информационный носитель и как рекламный жанр.
   
10. Слоган в рекламе: помощник в продажах или дань моде?
    
11. Потенциал обращения в рекламном тексте.
    
12. Потенциал послания в рекламном тексте.
    
13. Печатная реклама с учетом положительных стереотипов клиентов.
    
14. Печатная реклама с учетом отрицательных стереотипов клиентов.
    
15. Объявление в рекламе: жанр на все времена.
    
16. Житейская история: феномен доверия.
    
17. Жанр взаймы. Использование жанров публицистики, художественной литературы, фольклора в рекламе.
    
18. Языковая игра и ее обоснованность в рекламе.
    
19. Платиновое правило маркетинга и рекламы.
    
20. Продающие моменты как основа эффективной рекламы.
    

IV. Распределение часов курса по темам и видам работ

№№ п/п	Наименование тем	Всего часов	Аудиторные занятия (час)			Самостоятельная работа
			в том числе
			Лекции	Семинары	Лабораторные занятия
Пятый семестр
1.	Эффективность вербальных коммуникаций	8	2	2		4
2.	Атрибуция рекламного текста по формальным признакам	12	4	2		6
3.	Коммуникативная природа рекламного текста	10	2	2		6
4.	Композиционная структура рекламного текста	16	4	4		8
5.	Жанры рекламы	14	4	4		6
Шестой семестр
6.	Способы изложения и виды текста	8	2	2		4
7.	Языковые уровни. Языковые нормы и их нарушения на разных уровнях языка	6	2	2		2
8.	Стили русского языка	12	4	2		6
9.	Язык современной рекламы	18	4	4		10
10	Эффективная реклама	16	4	4		8
ИТОГО		120	32	28		60

V. Форма итогового контроля


В пятом семестре – зачет, в шестом семестре – экзамен.


Вопросы к зачету:

1. Общение, составляющие процесса общения. Деловая коммуникация.
   
2. Текст как основная коммуникативная единица.
   
3. Текст как инструмент коммуникатора.
   
4. Доминанта А. А. Ухтомского.
   
5. Стереотипы – понятие. Свойства стереотипов.
   
6. Отрицательные и положительные стереотипы клиентов. Вечные стереотипы.
   
7. Реклама – понятие. Определение рекламы и объекта рекламирования – из Федерального закона «О рекламе» № 38–ФЗ от 13.03.2006.
   
8. Рекламный текст. Рабочее определение рекламного текста (по Л. Г. Фещенко).
   
9. Формальные признаки рекламного текста.
   
10. Презентация как основной формальный признак рекламного текста.
    
11. Рекламные реквизиты как факультативный признак рекламного текста.
    
12. Компоненты бренда как факультативный признак рекламного текста.
    
13. Основные и дополнительные функции рекламы.
    
14. Коммуникативная природа рекламного текста. Коммуникативные типы рекламных текстов.
    
15. Рекламная синтагма.
    
16. Коммуникативно-функциональная структура рекламного текста. Потенциалы обращения, сообщения, послания.
    
17. Статьевая реклама и модульная реклама.
    
18. Адресаты рекламы: потребители-покупатели, потребители-благополучатели.
    
19. Композиционная структура рекламного текста.
    
20. Заголовочный комплекс в рекламном тексте.
    
21. Основной рекламный текст в рекламном произведении.
    
22. Эхо-фраза в рекламном тексте.
    
23. Слоган в рекламе.
    
24. Локализация составляющих рекламной синтагмы в элементах композиционной структуры рекламного текста: рекламодатель; потребитель-покупатель.
    
25. Локализация составляющих рекламной синтагмы в элементах композиционной структуры рекламного текста: потребитель-благополучатель; эксперт.
    
26. Локализация составляющих рекламной синтагмы в элементах композиционной структуры рекламного текста: объект (предмет рекламирования); уникальное торговое предложение.
    
27. Уникальное торговое предложение.
    
28. Жанр – понятие.
    
29. Три укрупненных подхода к проблематике жанров в рекламе.
    
30. Рекламные жанры: истоки, схематичная эволюция развития.
    
31. Основные жанры печатной рекламы.
    
32. Жанр: рекламное объявление.
    
33. Жанр: развитое рекламное объявление.
    
34. Жанр: житейская история.
    
35. Жанр: консультация специалиста.
    
36. Жанр: каталог.
    
37. Жанр: прейскурант.
    
38. Жанр: афиша.
    

39. Листовка: носитель рекламной информации.
    
40. Листовка: жанр рекламы.
    
41. Основные жанры телевизионной рекламы: телевизионное объявление, рекламный ролик, телеанонс, телеафиша, рекламный видеофильм, рекламная телепередача, рекламный видеосюжет.
    
42. Основные жанры радиорекламы: краткий призыв, реплика, развернутое радиообъявление, радиоанонс, радооафиша, мини-беседа, консультация специалиста, радиоспот, джингл.
    
43. Информационные жанры публицистики, используемые в рекламных целях: заметка, интервью, репортаж, отчет, корреспонденция.
    
44. Аналитические и художественно-публицистические жанры, используемые в рекламных целях: статья, рецензия, обозрение, зарисовка, очерк.
    

Вопросы к экзамену:

1. Общение, составляющие процесса общения. Деловая коммуникация.
   
2. Текст как коммуникативная единица и как инструмент коммуникатора.
   
3. Доминанта А. А. Ухтомского.
   
4. Стереотипы – понятие. Свойства стереотипов.
   
5. Отрицательные и положительные стереотипы клиентов. Вечные стереотипы.
   
6. Реклама – понятие. Определение рекламы и объекта рекламирования – из Федерального закона «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006.
   
7. Рекламный текст. Рабочее определение рекламного текста (по Л.Г. Фещенко).
   
8. Формальные признаки рекламного текста.
   
9. Презентация как основной формальный признак рекламного текста.
   
10. Рекламные реквизиты как факультативный признак рекламного текста.
    
11. Компоненты бренда как факультативный признак рекламного текста.
    
12. Коммуникативная структура рекламного текста. Коммуникативные типы рекламных текстов.
    
13. Основные и дополнительные функции рекламы.
    
14. Рекламная синтагма.
    
15. Коммуникативно-функциональная структура рекламного текста. Потенциалы обращения, сообщения, послания.
    
16. Адресаты рекламы: потребители-покупатели, потребители-благополучатели.
    
17. Композиционная структура рекламного текста.
    
18. Заголовочный комплекс в рекламном тексте.
    
19. Основной рекламный текст в рекламном произведении.
    
20. Эхо-фраза в рекламном тексте.
    
21. Слоган в рекламе.
    
22. Уникальное торговое предложение.
    
23. Аргументация и мотивация в рекламных текстах.
    
24. Жанр – понятие.
    
25. Три укрупненных подхода к проблематике жанров в рекламе.
    
26. Рекламные жанры: истоки, схематичная эволюция развития.
    
27. Основные жанры печатной рекламы.
    
28. Жанр: рекламное объявление.
    
29. Жанр: развитое рекламное объявление.
    
30. Жанр: житейская история.
    
31. Жанр: консультация специалиста.
    
32. Жанр: каталог.
    
33. Жанр: прейскурант.
    

34. Жанр: афиша.
    
35. Листовка: носитель рекламной информации и жанр рекламы.
    
36. Основные жанры телевизионной рекламы: телевизионное объявление, рекламный ролик, телеанонс, телеафиша, рекламный видеофильм, рекламная телепередача, рекламный видеосюжет.
    
37. Основные жанры радиорекламы: краткий призыв, реплика, развернутое радиообъявление, радиоанонс, радооафиша, мини-беседа, консультация специалиста, радиоспот, джингл.
    
38. Информационные жанры публицистики, используемые в рекламных целях: заметка, интервью, репортаж, отчет, корреспонденция.
    
39. Аналитические и художественно-публицистические жанры, используемые в рекламных целях: статья, рецензия, обозрение, зарисовка, очерк.
    
40. Жанры в рекламе и публицистике: выдумка теоретиков или объективная реальность?
    
41. Рекламный текст – креолизованный текст.
    
42. Способы изложения и виды текста.
    
43. Повествование как способ изложения и вид текста.
    
44. Описание как способ изложения и вид текста.
    
45. Рассуждение как способ изложения и вид текста.
    
46. Языковые уровни. Языковые нормы.
    
47. Языковые нормы: лексика; морфология.
    
48. Языковые нормы: синтаксис; словообразование.
    
49. Языковые нормы: фонетика; орфография и пунктуация.
    
50. Стиль. Функциональные стили речи.
    
51. Функционально-стилевые сферы литературного языка. Речевые ситуации.
    
52. Научный стиль.
    
53. Официально-деловой стиль.
    
54. Публицистический стиль.
    
55. Язык художественной литературы. Разговорная речь.
    
56. Язык современной рекламы.
    
57. Основные отличительные языковые черты языка современной рекламы.
    
58. Языковые приемы в рекламе.
    
59. Прецедентные тексты в рекламе.
    
60. Языковая игра и ее обоснованность в рекламе.
    
61. Тропы в рекламе.
    
62. Стилистические фигуры в рекламе.
    
63. Платиновое правило маркетинга и рекламы. Маркетинговое мышление как основа эффективной рекламы.
    
64. Что хочет и чего не хочет потребитель от рекламы.
    
65. Продающие моменты в рекламе.
    
66. Условная классификация рекламы; два героя рекламы (по А. Репьеву).
    
67. Виды эффективности рекламы.
    
68. Среда рекламы.
    
69. Читаемость рекламы (как помочь потребителю прочесть рекламный текст).
    
70. Продающая реклама и ее создание.
    

VI. Рейтинговые задания к курсу


VI. Учебно-методическое обеспечение курса

1. Рекомендуемая литература (основная)
   

1. Бердышев С. Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления / С. Н. Бердышев. – М.: Дашков и К^о,2009.
   
2. Бернадская Ю. С. Текст в рекламе: учебное пособие / Ю. С. Бернадская. – М.: Юнити-Дана, 2008.
   
3. Бочкова О. С. Модальность как фактор формирования текста. / О. С. Бочкова // Научный сетевой журнал «Теория и практика общественного развития» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ссылка скрыта, свободный.
   
4. Валагина Н. С. Теория текста: учебное пособие / Н. С. Валагина [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ссылка скрыта, свободный.
   
5. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations: Программы-консультанты. 446 примеров, 200 учебных задач и 21 практическое приложение. / И. Л. Викентьев. – СПб., 2007.
   
6. Гольман И. А. Реклама плюс – реклама минус. / И. А. Гольман . – М., 2000.
   
7. Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. / К. А. Иванова. – СПб.: Питер, 2009.
   
8. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. / И. Имшинецкая. – М., 2000.
   
9. Имшинецкая И. Рекламные жанры, или Сундук идей для копирайтера. / И. Имшинецкая. – М., 2002.
   
10. Иншакова Н. Г. Помощник рекламиста, или Редактор рекламных текстов. / Н. Г. Иншакова. – М., МЦФЭР, 2005.
    
11. Кара-Мурза Е. С. Что в имени тебе моем? / Е. С. Кара-Мурза // Журналистика и культура речи. – 2001. – № 2.
    
12. Кара-Мурза Е. С. Русский язык в рекламе / Е. С. Кара-Мурза // Портал «Русский язык», 2000–2001 гг. http//www.gramota.ru.
    
13. Кафтанджиев Х. Гармония рекламного текста. / Х. Кафтанджиев. – М., 2004.
    
14. Кафтанджиев Х. Семиотика абсолюта. / Х. Кафтанджиев. – М.: РИП-холдинг, 2006.
    
15. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы: Пер. с болг. / Под ред. М. Дымшица. / Х. Кафтанджиев. – М.: Смысл, 1995.
    
16. Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган... / В. Кеворков . – М., 1996.
    
17. Кеннеди Д. Продающее письмо: полное руководство для копирайтера. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов / Д. Кеннеди [пер. с англ. – Издательство ГИППО]. – М.: Издательство ГИППО, 2010.
    
18. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. / Н. Н. Кохтев. – Изд-во МГУ, 2004.
    
19. Кохтев Н. Н. Стилистика рекламы: Учеб. пособие. / Н. Н. Кохтев. – Изд-во МГУ, 1995.
    
20. Лебедев А. Ководство / А. Лебедев. – М.: Изд-во Студии Артемия Лебедева, 2009.
    
21. Медведева Е. В. Основы рекламоведения. / Е. В. Медведева. – М., 2003.
    
22. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. / Р. И. Мокшанцев. – М.; Новосибирск, 2000.
    
23. Морозова И. Слагая слоганы. / И. Морозова. – М., 1998.
    
24. Морозова И. Рекламный сталкер. Структурный анализ рекламного пространства. / И. Морозова. – М., 2001.
    
25. Огилви Д. Огилви о рекламе. / Д. Огилви. – М.: Изд-во Эксмо, 2004.
    
26. Огилви Д. Откровения рекламного агента. / Д. Огилви. – М.: Эксмо, 2007.
    
27. Огилви Д. Тайны рекламного двора / Д. Огилви [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ссылка скрыта, свободный.
    
28. О рекламе: Федер. Закон. Рос. Федерации от 13 марта 2006 г. // Сайт закона «О рекламе» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: -o-reklame.ru/glaval.php">, свободный.
    
29. Реклама: язык, речь, общение: Учеб. Пособие / Под ред. О. Я. Гойхмана, В. М. Лейчика. – М.: ИНФРА-М, 2008.
    
30. Репьев А. П. Мудрый рекламодатель. / А. П. Репьев. – М.: Эксмо, 2008.
    
31. Репьев А. П. Язык рекламы: Часть I / А. П. Репьев // Школа Александра Репьева [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ссылка скрыта, свободный.
    
32. Розенталь Д. Э. Язык рекламных текстов. / Д. Э. Розенталь, Н. Н. Кохтев. – М., 1981.
    
33. Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи». / И. Я. Рожков. – М., 1999.
    
34. Введенская Л. А. Русский язык и культура речи: Учебник / Л. А. Введенская, Л. Г. Павлова, Е. Ю. Кашаева. – М.: Изд-во РАГС, 2005.
    
35. Савко И. Э. Русский язык: конспекты, таблицы, схемы. / И. Э. Савко. – Минск: Харвест, 2007.
    
36. Сидорова М. Ю. Русский язык. Культура речи: конспект лекций. / М. Ю. Сидорова, В. С. Савельев. – М.: Айрис-пресс, 2007
    
37. Словарь русского языка С. И. Ожегова [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ссылка скрыта, свободный.
    
38. Стилистика и литературное редактирование / Под ред. проф. В. И. Максимова. – М.: Гардарики, 2004.
    
39. Ученова В. В. Реклама: палитра жанров. / В. В. Ученова, С. А. Шомова, Т. Э. Гринберг, К. В. Конаныхин. – М: РИП-холдинг, 2003.
    
40. Феофанов О. А. Реклама. Новые технологии в России. / О. А. Феофанов. – СПб.; Москва; Харьков; Минск, 2000.
    
41. Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие / Л. Г. Фещенко. – СПб.: Петербургский институт печати, 2003.
    
42. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. / К. Хопкинс. – СПБ.: Альфа-Пресс, 2000.
    
43. Эпштейн М. Постмодерн в России. / М. Эпштейн. – М., 2001.
    

2. Рекомендуемая литература (дополнительная)
   

1. Аренс У. Современная реклама. / У. Арнес, К. Бове. – Тольятти, 1995.
   
2. Большой фразеологический словарь русского языка. Значение. Употребление. Культурологический комментарий. / В. Н. Телия. – М: АСТ-ПРЕСС, 2008.
   
3. Грамматический словарь русского языка: Словоизменение. / А. А. Зализняк. – М.: АСТ-ПРЕСС, 2008.
   
4. Дмитриева Л. М. Слово и образ в рекламе. / Л. М. Дмитриева // Вестн. Омск. Отд. Акад. гуманитар. наук. – 2000. – № 5. – С. 88–93.
   
5. Кудрявцева М. Ирония в рекламе / М. Кудрявцева // Петерб. рекламист. – 2002. – № 10. – С. 27.
   
6. Макдональд В. Руководство по субмодальностям. / В. Макдональд. – Воронеж: НПО «МОДЭК», 1994.
   
7. Найденов О. Как оптимизировать речевое воздействие печатных текстов рекламы / О. Найденов // Реклама и жизнь. – 2002. – № 1. – С. 57–65.
   
8. Орфографический словарь русского языка. / Б. З. Букчина, И. К. Сазонова, Л. К. Чельцова. – М: АСТ-ПРЕСС, 2008.
   
9. Рассказова О. Агрессия в рекламе: игра с огнем на минном поле / О. Рассказова // Реклам. технологии. – 2002. – № 6. – С. 15–17.
   
10. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика / Отв. редактор Ю. К. Пирогова, П. Б. Паршин; Текст: Ю. К. Пирогова, А. Н. Баранова, П. Б. Паршин, А. П. Репьев, С. В. Кодзасов, Е. Г. Борисова. – М.: ИД Гребенникова, 2000.
    
11. Словарь ударений русского языка. / И. Л. Резниченко. – М: АСТ-ПРЕСС, 2008.
    
12. Тамберг В. Бренд. Боевая машина бизнеса / В. Тамберг, А. Бадьин // Сайт студентов специальностей «Связи с общественностью» и «Реклама» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ссылка скрыта, свободный.
    
13. Тейлор Д. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы / Д. Тейлор, С. Хэтч; пер. с англ. Ю. Е. Корнилович. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2008.
    
14. Фещенко Л. Г. Библиотека рекламиста: Опыт рекомендательной библиографии. / Л. Г. Фещенко. – СПб., 2002.
    
15. Шенерт В. Грядущая реклама: 199 примеров, секретов успеха, практических рекомендаций / В. Шенерт. – М.: АО «Интерэксперт», 2001.
    
16. Штейнман М. Реклама как «плетение словес» / М. Штейнман // Реклам. технологии. – 2001. – № 7. – С. 14–18.
    
17. ссылка скрыта
    
18. www.art.lebedev.ru
    
19. http//:www. СМИ.ru
    
20. http//:www. lenta.ru
    
21. http//:www. prinfo.ru
    
22. http//: ссылка скрыта
    
23. ссылка скрыта
    
24. ссылка скрыта