Geum.ru

Психолингвистические и психологические факторы воздействия рекламного текста 19. 00. 01 Общая психология, психология личности, история психологии

Вид материалаАвтореферат

Содержание


Результаты корреляционного анализа зависимости усвоения текстов от внутреннего фактора рекламного воздействия
Таблица 2 Результаты корреляционного анализа показателей внутреннего фактора
Подобный материал:
1   2   3   4

Таблица 1

Результаты корреляционного анализа зависимости усвоения текстов от внутреннего фактора рекламного воздействия

Показатель
Корреляция

Личностный опросник FPI
невротичность
-0,104

спонтанная агрессивность
0,040

депрессивность
-0,048

раздражительность
0,048

общительность
0,131

уравновешенность
0,015

реактивная агессивность
-0,130

застенчивость
-0,096

открытость
0,082

экста/интроверсия
0,146

эмоциональная лабильность
0,004

Маскулинизм/феминизм
-0,024

Объем восприятия
группы несвязных букв
-0,015

фразы
0,212

Яркость/четкость представлений
0,179

Избирательность внимания
коэффициент точности
0,168

скорость выбора
0,156

Лабильность/ригидность
-0,114

ПЗ/ПНЗ
0,151

Узость/широта диапазона эквивалентности
0,283

Непроизвольное запоминание
0,326

Восприятие рекламного текста

эмоциональный компонент
0,220

конативный компонент
0,172

Значимость рекламы при покупке
0,074

Усвоение текста
0,348

Опросник по текстам
знание данной рекламы
0,230

знание данной марки/фирмы
0,350

запоминаемость текста
0,162

привлекательность текста
0,191

убедительность текста
0,112

Вовлеченность

-0,368

Возраст

-0,285

Пол

0,210


Таким образом, эмпирически доказана зависимость эффективности воздействия рекламного текста от степени выраженности таких личностных и когнитивных характеристик, как восприятие, воображение, память, мышление, когнитивные стили узости-широты диапазона эквивалентности и лабильности-ригидности мыслительных процессов, что доказывает правомерность включения данных феноменов в структуру воздействия рекламного текста. Взаимосвязь между степенью известности фирмы или марки рекламируемого товара и эффективностью его запоминания подтверждает цикличность процесса рекламного воздействия, под которым понимается многократное предъявление одного и того же рекламного сообщения адресату, порождающее установку на более целенаправленное и осмысленное восприятие данного сообщения.

Помимо этого был проведен корреляционный анализ влияния рассматриваемых психологических факторов на итоговое запоминание той или иной части рекламного текста (табл. 2).

Таблица 2

Результаты корреляционного анализа показателей внутреннего фактора

рекламного воздействия и итогового запоминания частей рекламного текста

Показатель
Итоговое запоминание

фирма, марка
товар
слоган
основное содержание

Объем восприятия
группы несвязных букв
0,048
-0,127
0,131
-0,016

фразы
0,252
0,026
0,099
0,164

Яркость/четкость представлений
0,202
0,108
0,053
0,072

Избирательность
внимания
коэффициент точности
0,176
0,155
0,070
0,115

скорость выбора
0,184
0,023
0,103
0,103

Лабильность/ригидность
-0,084
-0,228
0,076
-0,194

ПЗ/ПНЗ
0,043
0,250
0,019
0,236

Узость/широта диапазона эквивалентности
0,342
0,138
0,182
0,118

Непроизвольное запоминание
0,365
0,143
0,395
0,265

Восприятие
рекламного текста

эмоциональный компонент
0,187
0,137
0,044
0,279

конативный компонент
0,141
0,218
0,068
0,198

Значимость рекламы при покупке
0,026
0,090
0,033
-0,079

Усвоение текста
0,377
0,106
0,366
0,310