Программа дисциплины «Медиаменеджмент и медиамаркетинг» для направления подготовки бакалавра 031300. 62 «Журналистика»

Вид материала

Программа дисциплины

Содержание 4. Место дисциплины в структуре образовательной программы 5. Тематический план учебной дисциплины Название раздела 6. Формы контроля знаний студентов 6.1. Критерии оценки знаний, навыков Оценка за итоговый контроль рассчитывается по формуле 7. Содержание дисциплины Тема 2. Медиаменеджмент: модели и методы управления компаниями. Виды менеджмента. Общий менеджмент Тема 3. Маркетинг в системе управления медиакомпаниями. Тема 4. Системный анализ внешней и внутренней среды медиакомпании, отрасли и конкурентной ситуации. Маркетинговые исследования в

Подобный материал:

• Программа дисциплины Экономика  для направления 031300. 62 «Журналистика» подготовки, 309.96kb.
• Программа дисциплины Экономика  для направления 031300. 62 «Журналистика» подготовки, 304.67kb.
• Программа дисциплины «Медиаменеджмент и медиамаркетинг»   для специальности 030600., 185.18kb.
• Программа дисциплины «Медиа как субъект политики»  для направления 031300. 68 «Журналистика», 233.01kb.
• Программа дисциплины «История и теория литературы» для направления 031300. 62 «Журналистика», 578.59kb.
• Программа дисциплины «История» Ч. I. История России  для направления 031300. 62 Журналистика, 510.76kb.
• Программа дисциплины «Управление контентом в средствах массовой информации» для направления, 993.49kb.
• Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 538.86kb.
• Программа дисциплины «Управление Интернет-сми» для направления 031300. 68 «Журналистика», 1161.3kb.
• Программа дисциплины «Теория и практика русского литературного языка» для направления, 169.75kb.

4. Место дисциплины в структуре образовательной программы


«Медиаменеджмент и медиамаркетинг» - профессиональная дисциплина, разработанная на основе социальных и экономических дисциплин: «Экономика», «Менеджмент», «Социология». Курс «Медиаменеджмент и медиамаркетинг» изучается в первом и втором модулях на четвертом году обучения бакалавриата факультета медиакоммуникаций. Для направления подготовки бакалавра 031300.62 «Журналистика» настоящая дисциплина является базовой.

Курсу предшествуют изучение студентами общей экономики и экономики фирмы, научно-практические занятия по исследованию медиапроцессов, практические занятия в творческой студии по созданию газеты, теле- и радиопередачи. В рамках четвертого курса бакалавриата студенты изучают дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности» и «Журналистика и PR-деятельность», непосредственно связанные с основами менеджмента и маркетинга медиакомпаний.

Для освоения учебной дисциплины студенты должны владеть базовыми знаниями в области макро- и микроэкономики, социологии, иметь представление об экономике предприятия, разбираться в тенденциях и реалиях современной медиасреды, мультимедийных технологиях.

Основные положения курса «Медиаменеджмент и медиамаркетинг» могут быть использованы при изучении учебных дисциплин магистратуры факультета медиакоммуникаций: «Экономика медиа», «Менеджмент в СМИ», «Маркетинг в СМИ».


5. Тематический план учебной дисциплины

№ №	Название раздела	Всего (часов)	Аудиторные занятия (час.)	Самостоя-тельная работа
лекции	семинары
1.	Динамика развития медиаиндустрии в мультимедийной конкурентной среде. Комплексный анализ медиарынка. Ключевые элементы медиабизнеса.	12	2	2	8
2.	Медиаменеджмент: модели и методы управления компаниями. Виды менеджмента.	18	4	2	12
3.	Маркетинг в системе управления медиакомпаниями.	18	4	2	12
4.	Системный анализ внешней и внутренней среды медиакомпании, отрасли и конкурентной ситуации. Маркетинговые исследования в медиаиндустрии	18	4	2	12
5.	Стратегии медиакомпаний. Стратегическое планирование. Методы разработки стратегий в конкурентной ситуации. Виды конкурентного преимущества в медиаиндустрии.	18	4	2	12
6.	Контент как конкурентное преимущество медиакомпаний. Управление контентом. Стратегии производства и закупки контента. Маркетинговые стратегии продвижения, продажи и дистрибуции контента.	16	4	2	10
7.	Борьба за аудиторию в условиях фрагментированного рынка. Реализация стратегий медиакомпаний на аудиторном рынке.	16	4	2	10
8.	Стратегии максимизации прибыли медиакомпаний: оптимизация и трансформация бизнес-моделей медиапредприятий в эру мультимедийности и цифровых технологий.	18	4	2	12
9.	Контроль эффективности деятельности управляющих органов и департаментов медиакомпании. Системный маркетинговый аудит.	14	2	2	10
10	Корпоративная культура медиакомпании. Принципы управления персоналом медиапредприятия.	14	2	2	10
	ИТОГО:	162	34	20	108

6. Формы контроля знаний студентов


Формы текущего контроля

Тип контроля	Форма контроля	модуль	Параметры
1	2
Текущий (неделя)	Эссе		*	2-3 тыс. слов Срок сдачи – 12 декабря
Промежу­точный	Экзамен		*	Письменный экзамен (тест) 90 мин. Срок проверки работ преподавателем – 2 рабочих дня
Итоговый			*	Выставляется итоговая оценка за освоение дисциплины

6.1. Критерии оценки знаний, навыков


В течение всего курса осуществляется контроль над процессом овладения материалом студентами, многоуровневая проверка знаний студентов. В ходе лекционных и семинарских занятий преподаватель проверяет степень понимания и усвоения теоретического материала студентами. Оцениваются методы работы учащихся с источниками информации, умение проводить научное исследование, знание тенденций развития медиаотрасли и медиабизнеса.

Преподаватель оценивает работу студентов на семинарских занятиях: подготовку докладов и презентаций, активное участие в дискуссиях и деловых играх, ответственное отношение к заданиям, уровень анализа исследуемой проблемы, убедительность аргументации, проявление креативных инициатив, навыки слаженной работы в команде.

В эссе оцениваются выраженная авторская позиция, знание материала и темы, владение аргументацией, уровень анализа, система подбора информационных и научных источников, в т.ч. на иностранных языках, достоверность результатов исследования, оформление работы в соответствии с правилами, в т.ч. наличие ссылок на источники, развернутого списка литературы. Преподаватель оценивает самостоятельную работу учащихся, умение оригинально и творчески подходить к письменным и устным заданиям, способность подбирать и анализировать материал по теме, использовать различные информационные ресурсы и научные источники, в т.ч. на иностранных языках.


Оценка за итоговый контроль рассчитывается по формуле:


Оитоговый = 0,4*Оэкзамен(тест) +0,2*Отекущий+0,2*Осам.работа+0,2*Оаудиторная


Оитоговый – оценка за итоговый контроль

Оэкзамен(тест) – оценка за письменный тест

Отекущий – оценка за текущий контроль (эссе)

Осам.работа – оценка за самостоятельную работу

Оаудиторная – оценка за работу на семинарских занятиях


Все оценки рассчитываются по десятибалльной шкале: 8-10 – отлично; 6-7 – хорошо, 4-5 – удовлетворительно, 1-3 – неудовлетворительно.


Порядок формирования оценок по дисциплине указан в п. 10 программы


7. Содержание дисциплины


Тема 1. Динамика развития медиаиндустрии в мультимедийной конкурентной среде. Комплексный анализ медиарынка. Ключевые элементы медиабизнеса.

Макроэкономические, политические, социальные и правовые факторы, определяющие состояние медиаиндустрии. Динамика развития медиаиндустрии в условиях дигитализации и конвергенции: анализ структурных изменений в отрасли. Медиарынок: структура, взаимодействие секторов. Критерии оценки развитости медиарынков. Типы и характеристика рыночных структур (монополия, олигополия, монополистическая конкуренция, совершенная конкуренция).

Медиаиндустрия как сектор реальной экономики. Экономические основы медиаиндустрии. Сдвоенный рынок СМИ. Рыночная конъюнктура. Специфика спроса и предложения на медиарынке. Понятия эластичности спроса и предложения в медиаиндустрии. Специфика ценообразования в медиаотрасли.

Правовые основы деятельности медиакомпаний. Государственное регулирование, антимонопольное законодательство, законы о СМИ и рекламе и др. Организационно-правовые формы медиапредприятий. Концентрация в медиаиндустрии: причины, типы, регулирование.

Аудиторный рынок: демассификация, сегментация, фрагментация и влияние этих процессов на медиаиндустрию и стратегии медиаигроков. Контентный рынок. Индустрия содержания в сегментах традиционных и цифровых СМИ. Модели отношений медиакомпаний с производителями контента. Рекламный рынок. Рекламная индустрия как важный компонент рыночной экономики. Особенности рекламного рынка прессы, ТВ, радио и онлайновых СМИ. Тенденции в рекламном бизнесе в процессе перехода медиаиндустрии на цифровые технологии и в условиях быстрого роста цифровых медиа.


Базовый учебник:

1. Основы медиабизнеса/ Под редакцией Е.Л. Вартановой. М.: Аспект Пресс, 2009.
   

Основная литература:

1. Айрис А., Бюген Ж. Управление медиакомпаниями. М.: ИД «Университетская книга», 2010.
   
2. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
   
3. Друкер П. Менеджмент: задачи, обязанности, практика. М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2008.
   
4. Иваницкий В.Л. Основы бизнес-моделирования СМИ. М.: Аспект Пресс, 2010.
   
5. Российский рынок периодической печати: состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад/Под ред. В.В. Григорьева. М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010. ru/zip/32374_doflad_fapmc2010.pdf
   
6. Назаров М.М. Зарубежные рынки телевизионной рекламы: сравнительное исследование. М.: ООО «НИПКЦ Восход-А», 2011.
   
7. Albarran Alan B. Media Economics: Understanding Markets, Industries and Concepts. John Willey & Sons, 2002.
   
8. Albarran Alan B. The Media Economy. New York: Taylor & Francis, 2010.
   
9. Handbook of Media Management and Economics/Ed.by Albarran Alan B., Chan-Olmsted Sylvia M., Wirth Michael O. New York: Routledge, 2006.
   
10. Picard R.G. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press, 2002.
    

Дополнительная литература:

1. Больц Н. Азбука медиа. М.: Европа, 2011.
   
2. Мартынов Д.В., Оськин А.В. Интернет и пресса. М.: Собеседник, 2010.
   
3. Мирошниченко А. Когда умрут газеты? М.: Книжный мир, 2011.
   
4. Рихтер А.Г. Правовые основы журналистики. М.: ВК, 2009.
   
5. Фостер Р., Каплан С. Созидательное разрушение. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
   
6. Энциклопедия мировой индустрии СМИ/Под ред. Е.Л. Вартановой. М.: Аспект Пресс, 2006.
   
7. Doyle G. Understanding Media Economics. London: Sage, 2002.
   
8. The Twenty-First-Century Industry: Economic and Managerial Implications in the Age of New Media/Ed.by John Allen Hendricks. Lexington Books, 2010.
   

Формы и методы проведения занятий: лекции – 2 ч; семинары – 2 ч. Домашнее задание для самостоятельного изучения темы (8 ч): системный анализ тенденций развития медиаиндустрии и медиарынка; закрепление и систематизация ключевых понятий медиаэкономики и медиабизнеса. Обсуждение темы на семинарских занятиях.


Тема 2. Медиаменеджмент: модели и методы управления компаниями. Виды менеджмента.

Менеджмент медиакомпаний: основные принципы и задачи. Модели бизнеса медиакомпаний и их адаптация к условиям цифровой среды.

Специфика и виды менеджмента на разных стадиях жизненного цикла медиапредприятий. Стихийный, регулярный, антикризисный менеджмент и их базовые элементы.

Организационная структура медиакомпаний. Функционирование и взаимосвязь административных, производственных, творческих подразделений медиакомпаний.

Общий менеджмент. Системы управления в медиаиндустрии (линейная, функциональная, линейно-функциональная, дивизиональная, программно-целевая, матричная). Корпоративное управление: комплекс управленческих функций, иерархия, органы управления, деятельность и компетенции топ-менеджмента компании. Эволюция элементов корпоративной архитектуры на разных этапах жизненного цикла медиапредприятия. Специфика управления человеческими ресурсами в медиаиндустрии. Стратегический менеджмент. Концепции и задачи стратегического менеджмента медиакомпаний. Бизнес-моделирование и бизнес-планирование в медиаиндустрии. Производственный и операционный менеджмент. Характеристика производственного и операционного менеджмента в медиаиндустрии. Этапы производственного и постпроизводственного циклов на телевидении, радио, в прессе, онлайновых СМИ. Принципы эффективного управления производственными и операционными процессами. Финансовый менеджмент. Основные элементы финансового управления. Финансовое планирование. Специфика бюджетирования медиакомпаний. Флуктуации ценовой политики медиакомпании.


Основная литература:

1. 
   Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. М.: Аспект Пресс, 2009.
   
2. Друкер П. Менеджмент: задачи, обязанности, практика. М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2008.
   
3. Иваницкий В.Л. Основы бизнес-моделирования СМИ. М.: Аспект Пресс, 2010.
   
4. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. СПб: Питер, 2010.
   
5. Основы медиабизнеса/ Под редакцией Е.Л. Вартановой. М.: Аспект Пресс, 2009.
   
6. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализа. М.: Вильямс, 2009.
   
7. Handbook of Media Management and Economics/ Ed.by Albarran Alan B., Chan-Olmsted Sylvia M., Wirth Michael O. New York: Routledge, 2006.
   
8. Picard R.G. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press, 2002.
   

Дополнительная литература:

1. Айрис А., Бюген Ж. Управление медиакомпаниями. М.: ИД «Университетская книга», 2010.
   
2. Друкер П. Классические работы по менеджменту. М.: Московская школа управления «Сколково»: Альпина Бизнес Букс, 2008.
   
3. Карлёф Б., Лёвингссон Ф.Х. Менеджмент от А до Я: концепции и модели. Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2006.
   
4. Фостер Р., Каплан С. Созидательное разрушение. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
   
5. Эффективное принятие решений/ Классика Harvard Business Review. М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.
   
6. The Twenty-First-Century Industry: Economic and Managerial Implications in the Age of New Media/Ed.by John Allen Hendricks. Lexington Books, 2010.
   

Формы и методы проведения занятий: лекции – 4 ч; семинары – 2 ч. Домашнее задание для самостоятельного изучения темы (12 ч): изучение видов менеджмента, организационной структуры, подразделений медиакомпании, сравнительный анализ менеджмента российских и зарубежных медиапредприятий. На семинарских занятиях студенты проводят анализ систем управления российских и/или зарубежных медиакомпаний, работающих в определенном сегменте медиаиндустрии. Доклады и презентации. Коллективное обсуждение темы.


Тема 3. Маркетинг в системе управления медиакомпаниями.

Основные теории дисциплины «Маркетинг менеджмент» и их применение в медиабизнесе. Стратегический и операционный маркетинг в системе управления медиакомпаниями: место, роль, функции, задачи. Разнообразие видов и методов маркетинга. Интегрированный подход к маркетингу в медиабизнесе.

Организация и планирование маркетинговой деятельности в разных сегментах медиаиндустрии. Специфика маркетинга прессы, радио, телевидения, онлайновых СМИ. Задачи маркетинговых департаментов. Ключевые компетенции маркетологов. Зоны ответственности маркетологов и эффекты влияния их деятельности на развитие компании.

Специфика управления маркетинговым комплексом в медиабизнесе. Ключевые компоненты маркетингового процесса (по Ф.Котлеру): исследование; сегментирование, выбор и позиционирование, классический комплекс маркетинга (товар, цена, продвижение, распространение), обеспечение, контроль. Маркетинговая P-модель, ее эволюция (от 4Р до 10P) и интерпретация в медиаиндустрии. Специфика маркетинговых категорий в медиабизнесе: понятия товара, цены (ценообразования), позиционирования, продвижения, распространения (дистрибуции). Маркетинговые комплексы предложения, продвижения, распределения, ориентированные на целевого потребителя (модель Г.Р.Даулинга).

Стратегическое и оперативное планирование маркетинговой деятельности в медиакомпании. Основные компоненты маркетингового плана. Выбор эффективных маркетинговых коммуникаций (ATL и BTL). Принципы планирования PR-кампаний, событий (эвентуальный маркетинг) в медиакомпании. Использование средств нестандартных маркетинговых коммуникаций (вирусного, сенсорного и др. видов маркетинга). Бюджетирование маркетингового комплекса в медиакомпании.

Базовый учебник:

1. Основы медиабизнеса/ Под редакцией Е.Л. Вартановой. М.: Аспект Пресс, 2009.
   

Основная литература:

1. Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. СПб.: Питер, 2012.
   
2. Гуревич С.М., Иваницкий В.Л., Назаров М.М. Основы медиамаркетинга. М.:МедиаМир, 2007.
   
3. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. М.: Аспект Пресс, 2009.
   
4. Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. М.: ВК, 2006.
   
5. Котлер Ф., К.Л. Келлер. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 2012.
   
6. Marketing: An Introduction/Ed.by Gary Armstrong, Michael Harker, Philip Kotler, Ross Brenan. Harlow: Pearson Education Ltd., 2009.
   
7. Media Promotion and Marketing for Broadcasting, Cable, and the Internet/ Ed. by Susan Tyler Eastman, Douglas A. Ferguson, Robert A. Klein. Focal Press, 2006.
   
8. Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press, 2002.
   

Дополнительная литература:

1. Котлер Ф. Десять смертных грехов маркетинга. М.: Альпина паблишерз, 2010.
   
2. Маркетинг и управление брендом/ Дайджест McKinsey. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
   
3. Borges B. Marketing 2.0: Bridging the Gap between Seller and Buyer through Social Media Marketing. Tucson: Wheatmark Inc., 2009.
   
4. Moore K., Pareek N. Marketing: The Basics. New York: Routledge, 2010.
   

Формы и методы проведения занятий: лекции – 4 ч; семинары – 2 ч. Домашнее задание для самостоятельного изучения темы (12 ч): изучение маркетингового комплекса в традиционных и цифровых СМИ, изучение организации и планирования маркетинговой деятельности; закрепление основных понятий маркетинга медиакомпаний. Обсуждение темы, моделирование маркетингового комплекса для различных видов СМИ на семинарских занятиях.


Тема 4. Системный анализ внешней и внутренней среды медиакомпании, отрасли и конкурентной ситуации. Маркетинговые исследования в медиаиндустрии

Виды и инструменты анализа в стратегическом планировании медиакомпании. Специфика PEST(LE)-анализа. Анализ внешней среды медиакомпании на микро- и макроуровнях с учетом факторов прямого и косвенного воздействия. Исследование внутренней среды медиакомпании.

Изучение конкурентной среды: анализ ситуации в медиаотрасли и ее сегментах. Трехуровневая конкурентная борьба медиакомпаний на рынках аудитории, контента, рекламы. Пятифакторная конкурентная модель М.Портера применительно к медиаиндустрии. Оценка конкурентоспособности медиакомпании и построение конкурентной карты рынка. Анализ действий лидеров, последователей, аутсайдеров рынка.

Изучение положения на рынке и стратегических перспектив медиакомпании с помощью SWOT-анализа: исследование сильных и слабых сторон компании, оценка возможностей компании и факторов риска. Анализ тактики и стратегии конкурентов на основе SWOT-анализа.

Маркетинговые исследования. Маркетинговая информационная система: концепции и технологии. Роль маркетинговых исследований в системе управления медиакомпанией. Анализ внутренней и внешней маркетинговой информации. Организация, направления и виды маркетинговых исследований. Методы и системы измерений аудитории СМИ в различных сегментах медиаиндустрии. Исследования аудитории и изучение ее поведенческих моделей, бюджета времени и характера потребления медиапродукции.

Специфика исследований аудитории в традиционных и цифровых СМИ. Прогнозирование на основе данных медиаметрии: влияние аудиторных показателей на программные и контентные стратегии медиакомпаний. Проблемы измерения аудитории в условиях мультимедийного потребления. Роль результатов медиаметрии в управлении отношениями с рекламодателями, рекламными агентствами, медиаселлерами и спонсорами.


Базовый учебник:

1. Основы медиабизнеса/ Под редакцией Е.Л. Вартановой. М.: Аспект Пресс, 2009.
   

Основная литература:

1. Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. СПб.: Питер, 2012.
   
2. Бузин В., Бузина Т. Медиапланирование. М.: ЮНИТИ, 2010.
   
3. Васильев Г.А., Романов А.А., Поляков В.А. Медиапланирование. М.: Вузовский учебник, 2009.
   
4. Портер М. Конкуренция. М.: Вильямс, 2010.
   
5. Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
   
6. Ромат Е.В. Реклама. СПб.: Питер, 2008.
   
7. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализа. М.: Вильямс, 2009.
   
8. Katz H. The Media Handbook: A Complete Guide to Advertising Media Selection, Planning, Research, and Buying. N.Y.: Routledge, 2010.
   
9. Handbook of Media Management and Economics/Ed.by Albarran Alan B., Chan-Olmsted Sylvia M., Wirth Michael O. Routledge, 2006.
   
10. Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press, 2002.
    

Дополнительная литература:

1. Котлер Ф. Десять смертных грехов маркетинга. М.: Альпина паблишерз, 2010.
   
2. Мирошниченко А. Когда умрут газеты? М.: Книжный мир, 2011.
   
3. Назаров М.М. Зарубежные рынки телевизионной рекламы: сравнительное исследование. М.: ООО «НИПКЦ Восход-А», 2011.
   
4. Hoskins C., McFadyen S., Finn A. Media Economics. London: Sage, 2004.
   
5. Managing in the Media/ Ed.by Block P. et al. Focal Press, 2001.
   
6. Shimp A.T. Advertising, Promotion, and other Aspects of Integrated Marketing Communications. Mason: Cengage Learning, 2010.
   
7. The Twenty-First-Century Industry: Economic and Managerial Implications in the Age of New Media/Ed.by John Allen Hendricks. Lexington Books, 2010.
   

Формы и методы проведения занятий: лекции – 4 ч; семинары – 2 ч. Домашнее задание для самостоятельного изучения темы (12 ч): изучение процесса стратегического планирования; PEST(LE) и SWOT-анализа; изучение видов и методологии маркетинговых исследований, систем измерения аудитории СМИ; закрепление основных понятий стратегического планирования, маркетинговых исследований, медиаметрии. На семинарских занятиях студенты исследуют конкурентную ситуацию на медиарынке, используют различные виды анализа для оценки внешней и внутренней среды медиакомпании, анализируют доли на рынке и аудиторные данные конкретных СМИ. Коллективное обсуждение темы.