Geum.ru

Отчет по нир

Вид материалаОтчет

Содержание


3.Анализ регионального текстильного рынка
4.Анализ эффективности действующей продуктовой линейки на различных рынках.
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10

3.Анализ регионального текстильного рынка


В соответствии с данными, предоставленными Департаментом экономического развития и торговли Правительства Ивановской области, текстильная промышленность региона структурирована следующим образом:

- Сектор состоит из примерно 35 основных предприятий (не включая швейные предприятия области, производящие одежду и предметы домашнего текстиля), которые являются или отдельно функционирующими независимыми компаниями, или входят в холдинги.

- Общее количество прямых рабочих мест, насчитываемых в текстильной отрасли региона, составляет около 42 000.

- В секторе наблюдается высокая степень фрагментации: 12 ткацких предприятий (групп) производят около 78% общего объема суровых тканей, оставшиеся 13 предприятий области (групп) - только 12%.

- Ткацкие фабрики выпускают очень ограниченный ассортимент тканей.

- Основная продукция сектора – ситцево-бязевая группа, из которой ткани для постельного белья, производимые из грубой пряжи №34 пневмомеханического способа прядения, составляют около 69% общего объема.

- Тик и диагональ составляют около 7%, медицинская марля – 18%, полотенечная группа и другие ткани – около 2% объема.

- Большинство предприятий владеют огромной территорией с большим количеством незанятых или неэффективно используемых зданий, что увеличивает фиксированные факторные издержки.

Объем импорта в текстильной промышленности Ивановской области значительно превалирует над объемом экспортируемой продукции.



Рис.5. Соотношение экспорта и импорта в текстильной промышленности Ивановской области

Выводы:


Ткацкое производство региональной текстильной промышленности ограничивается выпуском очень узкого спектра тканей. По этой причине экспортеры из стран, производящих текстильную продукцию с низкими факторными издержками, стремятся как можно скорее занять долю на российском рынке с продукцией различных категорий.


4.Анализ эффективности действующей продуктовой линейки на различных рынках.


Текстильная продукция, выпускаемая предприятиями Ивановской области, отличается своей простотой и является базовой. Предприятия в большинстве работают только в 5 продуктовых сегментах:




Таблица 1. Действующая продуктовая линейка Ивановской области.


Текстильные предприятия Ивановской области производят очень ограниченный ассортимент продукции. После ознакомления с деятельностью 35 основных действующих предприятий отрасли, компания «Gherzi Textil Organization» пришла к выводам, что оборудование, установленное на этих предприятиях, не позволяет радикально изменить продуктовую линейку и перейти на новые виды продукции в более перспективных сегментах.

Кроме того, текстильные предприятия Ивановской области занимают достаточно слабую позицию по отдельным показателям, определяющим успешную работу предприятия (см. рис.6).





Рис.6 Оценка текстильной промышленности Ивановской области по отдельным критериям.


Основным продуктом, производящимся на территории региона, остается преимущественно постельное белье. На второй позиции по производимым объемам находится марлевая ткань для медицинских целей, затем следуют ткани и продукция из льна. Все остальные виды продукции составляют незначительную процентную долю в статистических данных.

Главным препятствием для расширения или изменения существующей продуктовой линейки, по мнению компании «Gherzi Textil Organisation», является используемое сырье. Более 95% всей продукции, производимой в регионе, выпускается из хлопка. Но Иваново не является производителем хлопкового волокна и территориально расположено достаточно далеко от мест его произрастания, поэтому текстильные предприятия области напрямую зависят от импорта хлопка из стран СНГ, т.е. Узбекистана, Туркменистана и Таджикистана. Транспортные расходы, оценивающиеся в среднем в сумму около 120 долларов США за тонну, являются существенным бременем, которого нет ни в одной стране с сильной текстильной промышленностью, выращивающей хлопок самостоятельно. Дополнительные расходы в размере 12 центов США на 1 килограмм хлопка уже сейчас ставят продукцию текстильных предприятий Ивановской области в сложное положение по отношению к международным конкурентам.

Существуют и другие пояснения для того, чтобы показать недостаточную конкурентоспособность и слабую рыночную эффективность существующей продуктовой линейки. Это моральное и технически устаревшее оборудование и технологии, отсутствие кольцевого прядения для производства более качественных тканей для постельного белья, недостаточное количество оборудования для работы с тканями большой ширины в ткацком производстве, печати и отделке.

Выводы:

Если делать оценку только исходя из технологии, предприятия по производству постельного белья в Ивановской области очень далеки от фабрик, работающих на современном технологическом уровне. В связи с этим ивановские предприятия вынуждены позиционировать свою продукцию в самом дешевом сегменте российского рынка товаров массового потребления. Стратегия развития с сохранением данной производственной линейки товара в прежнем сегменте будет жизнеспособна только в том случае, если российские потребители не будут предъявлять более высокие требования к качеству продукции. К сожалению, бурный рост российской экономики и интенсивное развитие розничного рынка наверняка изменят данную ситуацию: на российском рынке, требующем современных дизайнов, более качественных тканей, более красивой, современной и функциональной упаковки, иными словами, продукции с большей добавленной стоимостью, будет появляться все большее количество ее новых типов. Если в Ивановской области не будут предприняты необходимые изменения, отечественные производители будут не в состоянии поставлять на рынок новые типы текстильной продукции.