Робоча навчальна програма Модуля 1 " Професійна підготовка: організація рекламної та пр -агенції " Для студентів спеціальності 030302 реклама І зв’язки з громадськістю
| Вид материала | Документы |
- Робоча навчальна програма дисципліни для студентів спеціальності 030302 реклама І зв’язки, 237.86kb.
- Робоча навчальна програма для студентів спеціальності 030302 „Реклама І зв’язки з громадськістю, 446.01kb.
- Робоча навчальна програма дисципліни для студентів спеціальності 030302 реклама І зв’язки, 358.43kb.
- Робоча навчальна програма для студентів спеціальності «Реклама та зв’язки з громадськістю», 279.71kb.
- Робоча навчальна програма для студентів спеціальності 030. 302 "Реклама та зв'язки, 208.25kb.
- Робоча навчальна програма дисципліни для студентів спеціальності 030302 реклама І зв’язки, 330.7kb.
- Робоча навчальна програма для студентів спеціальності „Реклама та зв’язки із громадськістю, 261.8kb.
- Робоча навчальна програма дисципліни для студентів спеціальності 030302 реклама І зв’язки, 282.29kb.
- Робоча навчальна програма для студентів спеціальності 030. 302 "Реклама та зв'язки, 310.69kb.
- Робоча навчальна програма для студентів спеціальності „реклама та зв’язки із громадськістю, 164.57kb.
КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА
ІНСТИТУТ ЖУРНАЛІСТИКИ
Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю
Укладачі: Паримський І.С.,доцент; Бабак М.П., асистент; Давидченко Т.С., Зубарєва М.М., асистент; Сюмар В. П., асистент;
ПРОФЕСІЙНА ПІДГОТОВКА: ОРГАНІЗАЦІЯ РЕКЛАМНОЇ ТА ПР-АГЕНЦІЇ
“Професійна підготовка: організація рекламної та ПР –агенції”
Робоча навчальна програма
Модуля 1 “ Професійна підготовка: організація рекламної та ПР –агенції ”
Для студентів спеціальності 6.030302 реклама і зв’язки з громадськістю
Затверджено
на засіданні кафедри
Протокол № 12
від "28 " травня 2008 р.
Зав. кафедри
_________ проф. Іванов В.Ф.
Директор Інституту
____________ проф. Різун В.В.
Київ – 2008
Робоча навчальна програма з дисципліни “ Професійна підготовка: організація рекламної та ПР –агенції ”
Укладачі: доцент ПАРИМСЬКИЙ Ігор Святославович
асистент БАБАК Марина Петрівна
асистент ДАВИДЧЕНКО Тетяна Станіславівна
асистент ЗУБАРЄВА Марина Миколаївна
асистент СЮМАР Вікторія Петрівна
Викладачі:
Паримський І.С., асист. Бабак М.П., асист. Давидченко Т.С., асист. Зубарєва М.М., асист. Сюмар В. П.
Погоджено
з науково-методичною комісією
" "__________________ 2008 р.
_____________________________
Підпис голови НМК Інституту
Вступ
Дисципліна "Професійна підготовка: організація рекламної та ПР –агенції” викладається на 2 курсі у І семестрі та складається з одного модуля, який розраховано на 72 години. З них – 18 годин лекцій, 18 годин практичних занять, 36 годин відведено на самостійну роботу та 4 години на консультації.
Місце в структурно-логічній схемі спеціальності. Дана дисципліна є однією з базових для спеціальності "Реклама і зв’язки з громадськістю" і є складовою циклу професійної підготовки фахівців освітньо-кваліфікаційного рівня “бакалавр”, а також є допоміжною базою для вивчення таких спеціальних дисциплін як "Організація ПР-рекламної діяльності", "Теорія і практика зв’язків з громадськістю", "Реклама інформаційної продукції", "ПР-рекламний копірайтинг", "Креатив у рекламі та ПР", "Медіапланування", "Планування і організація рекламного видання", "Мас-медійна реклама" та інші.
Завершується освоєння дисципліни “Професійна підготовка: організація рекламної та ПР –агенції ” екзаменом у І семестрі.
Метою і завданням навчальної дисципліни: “Професійна підготовка: організація рекламної та ПР –агенції ” є:
- ознайомлення з актуально-практичними та науково-прикладними основами реклами і зв’язків з громадськістю (паблік рилейшнз);
- вивчення типології реклами і зв’язків з громадськістю;
- ознайомлення з ринком рекламних і ПР-агенцій;
- ознайомлення з основними підходами до організації рекламної діяльності;
- вивчення організації рекламодавця;
- вивчення організації рекламних агенств;
- ознайомлення з методами визначення рекламного бюджету;
- ознайомлення з основними видами зовнішньої діяльності ПР-менеджерів;
- ознайомлення з керівництвом ПР-агенції;
- ознайомлення з організаційною структурою і обовязками паблік рілейшнз;
- ознайомлення з ПР-відділом організації;
- ознайомлення з організаційними схемами ПР-підрозділів;
- ознайомлення з консультативною ПР-фірмою;
- ознайомлення з функціями ПР-підрозділів і консультативних ПР-фірм;
- ознайомлення із регулюванням діяльності ПР та рекламної агенції;
- знайомство з функціями та посадовими обов’язками спеціаліста “менеджер з реклами та паблік рілейшнз”, «менеджер з ПР», копірайтер еккаунт-менеджер;
- підготовка до участі в ПР-рекламній діяльності;
- вироблення практичних професійних навичок в галузі реклами та зв’язків з громадськістю.
Предмет навчальної дисципліни “Професійна підготовка: організація рекламної та ПР –агенції” полягає в закріпленні теоретико-комунікативних навичок курсу “Реклама та зв’язки з громадськістю” та опануванні практичних основ, принципів, механізмів, вмінь в галузі діяльності рекламної та ПР-агенції.
Вимоги до знань та вмінь.
Студент повинен знати:
— засади діяльності рекламних та ПР агенцій;
— основні поняття, тлумачення і терміни реклами та паблік рилейшнз;
— принципи, функції і завдання рекламних та ПР агенцій;
— типи, категорії, види реклами і паблік рилейшнз та їх використання в практиці рекламних та ПР агенцій;
— регулювання ринку рекламних та ПР агенцій;
— ринок реклами і зв’язків з громадськістю;
- діяльність підрозділів і учасників ПР-рекламного ринку та бізнесу;
- основні підходи до організації рекламної діяльності;
- структура організації рекламодавця;
- структура організації рекламних агенств;
- методи визначення рекламного бюджету;
- основні види зовнішньої діяльності ПР-менеджерів;
- організаційну структуру і обовязки паблік рілейшнз;
- структуру ПР-відділу організації;
- організаційні схеми ПР-підрозділів;
- структуру консультативної ПР-фірми;
- функціями ПР-підрозділів і консультативних ПР-фірм;
— стандарти професії та вимоги до працівників в галузі реклами і зв’язків з громадськістю.
Студент повинен уміти:
- визначати рекламу та паблік рилейшнз;
- визначити форми діяльності рекламних та ПР агенцій
— формувати ефективні рекламні та ПР-комунікації;
— застосовувати види, форми реклами та ПР для просування певних ринкових об’єктів;
- складати стратегічні та тактичні плани роботи рекламних та ПР агенцій;
- визначати рекламний бюджет;
— планувати та проводити заходи рекламної та ПР-комунікації в рекламних та ПР агенціях;
— виконувати посадові функції спеціалістів, задіяних в рекламних та ПР агенціях.
Система контролю знань та умови складання екзамену. Навчальна програма “Професійна підготовка: організація рекламної та ПР –агенції” оцінюється за модульно-рейтинговою системою. Вона складається з 1 модуля.
Рівень опанування дисципліною визначається за модульно-рейтинговою системою шляхом накопичування балів. Результати навчальної діяльності оцінюються за 100 бальною шкалою, в яку входять 80 балів за ЗМ 1 та 20 балів за екзамен.
Контроль знань.
Контроль здійснюється за модульно-рейтинговою системою.
Оцінювання за формами контролю:
Поточний контроль: участь у практичних групових тренінгах, усні відповіді та написання контрольних робіт, виконаних студентами під час практичних занять, проходження експрес-тестів на знання термінології.
Модульний контроль: підсумкова модульна контрольна робота за семестр та написання одного тесту у І семестрі. Підсумковий контроль – екзамен у І семестрі.
Контроль знань студента за модульно-рейтинговою системою
Оцінювання за формами поточного контролю
| | Змістовий модуль 1 |
| Максимальна оцінка в балах | 100 |
| Види робіт | Максимальна оцінка | Мінімальна оцінка |
| усна відповідь та участь у тренінгах | 9 х 2 бали = 18 балів. | 9 х 1 бал = 9 балів |
| наукова доповідь | 9 х 2 бали = 18 балів. | 9 х 1 бал = 9 балів |
| доповнення та виконання самостійної роботи | 9 х 2 бали = 18 балів. | 9 х 1 бали= 9 балів |
| Модульна контрольна робота | 1 роб. х 26 балів = 26 балів | 1 роб. х 13 балів = 13 балів |
| Всього | 80 балів | 40 балів |
При цьому, кількість балів відповідає оцінці:
1-39 – «незадовільно» з обов’язковим повторним вивченням дисципліни;
40-59 – «задовільно»;
60-64 – «задовільно»;
65-74 – «добре»;
75 - 80 –– «відмінно».
Шкала відповідності
| За 100- бальною шкалою | Оцінка за національною шкалою | |
| 75-80 | 5 | відмінно |
| 65-74 | 4 | добре |
| 60-64 | 3 | задовільно |
| 40-59 | ||
| 1-39 | 2 | незадовільно |
Загальна кількість годин — 72 годин.
Загальна кількість практичних занять у І семестрі — 18 годин.
Загальна кількість лекцій у І семестрі – 18 годин;
Самостійна робота – 36 годин;
Загальна кількість контрольних — 1 у І семестрі.
Контроль – екзамен у І семестрі (17 годин).
Якщо за результатами модульно-рейтингового контролю студент отримав за модуль менше ніж 40 балів, то він не допускається до екзамену і вважається таким, що не виконав головні види робіт, які передбачаються навчальним планом на семестр з “Професійна підготовка: організація рекламної та ПР –агенції”.
НАВЧАЛЬНО-ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ
І семестр
| № теми | НАЗВА ТЕМИ | Кількість годин | |||
| Лекції | Семінарські зан. | Самостійна робота | |||
| ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ 1. ПРОФЕСІЙНА ПІДГОТОВКА: ПРАКТИКА РЕКЛАМНОЇ ТА ПР-АГЕНЦІЇ | |||||
| 1. | Професійні стандарти працівників рекламної та ПР-агенції | 2 | 2 | 4 | |
| 2. | Етика та психологія роботи рекламної та ПР-агенції. Психологічні основи рекламної комунікації | 2 | 2 | 4 | |
| 3. | Рекламна та ПР-агенція: цілі, функції, методи роботи | 2 | 2 | 4 | |
| 4. | Види та форми реклами: ефективність та особливості застосування. | 2 | 2 | 4 | |
| 5 | Стратегія і тактика рекламної та ПР-кампанії | 2 | 2 | 4 | |
| 6 | Підготовка та розміщення рекламних та PR-матеріалів | 2 | 2 | 4 | |
| 7 | Паблік рілейшнз: зовнішня громадськість | 2 | 2 | 4 | |
| 8 | Паблик рілейшнз у функціональній структурі організації. Медіапланування. | 2 | 2 | 4 | |
| 9 | Модульна контрольна робота за темами 1-8. | 2 | 2 | 4 | |
| 10 | Всього | 18 | 18 | 36 | |
Загальний обсяг 72 год., у тому числі: лекції – 18 год. семінарів -18 год. Самостійна робота – 36 год.
| ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ 1. ПРОФЕСІЙНА ПІДГОТОВКА: ПРАКТИКА РЕКЛАМНОЇ ТА ПР-АГЕНЦІЇ |
ЛЕКЦІЯ 1.
ПРОФЕСІЙНІ СТАНДАРТИ ПРАЦІВНИКІВ РЕКЛАМНОЇ ТА
ПР-АГЕНЦІЇ (2 год.)
Завдання курсу " Професійні стандарти працівників рекламної та ПР-агенції”.Обумовлення появи нових рекламних спеціальностей. Рекламні та ПР професії: специфіка, проблематика, перспективи. Вимоги до спеціалістів з реклами та ПР. Особливості праці. Засади та принципи організації рекламної та ПР-діяльності.Посадові обов’язки фахівців рекламної та ПР-діяльності. Основні задачі рекламної та ПР-агенції.
СЕМІНАР 1.
ПРОФЕСІЙНІ СТАНДАРТИ ПРАЦІВНИКІВ РЕКЛАМНОЇ ТА
ПР-АГЕНЦІЇ (2 год.)
Питання для обговорення:
1. Завдання курсу " Професійні стандарти працівників рекламної та ПР-агенції ”.
2. Обумовлення появи нових рекламних спеціальностей.
3. Рекламні та ПР професії: специфіка, проблематика, перспективи.
4. Вимоги до спеціалістів з реклами та ПР. Особливості праці.
5. Засади та принципи організації рекламної та ПР-діяльності.
6. Посадові обов’язки фахівців рекламної та ПР-діяльності.
7. Основні задачі рекламної та ПР-агенції.
Завдання для самостійної роботи (4 год)
1. Підготувати своє бачення посадової інструкції для кожного члена команди (працівника умовного відділу). Мета – з’ясувати рівень обізнаності студентів в даній царині, визначити власний погляд студентів на обов’язки рекламіста.
Тренінг:
- Студентам пропонується розділитися на дві групи і, таким чином, утворити рекламні або ПР–агенції. Обрати назву, виробити концепцію розвитку та концепцію діяльності. Керівник презентує свою компанію. Студенти пояснюють своє бачення на сутність функцій рекламіста.
Література [2, 4, 10].
ЛЕКЦІЯ 2.
РЕКЛАМНА ТА ПР-АГЕНЦІЯ: ЦІЛІ, ФУНКЦІЇ, МЕТОДИ РОБОТИ (2 год.)
Функціонування рекламної та ПР- агенції. Підвищення ефективності роботи рекламної та ПР- агенції. Специфіка та функції рекламної та ПР- агенції. Методики та етика роботи з клієнтами.
СЕМІНАР 2.
РЕКЛАМНА ТА ПР-АГЕНЦІЯ: ЦІЛІ, ФУНКЦІЇ, МЕТОДИ РОБОТИ
(2 год.)
Питання для обговорення:
1. Мета, принципи та засади функціонування рекламної та ПР- агенції.
2. Основні задачі рекламної та ПР- агенції.
3. Шляхи підвищення ефективності роботи рекламної та ПР- агенції.
4. Специфіка та функції рекламної та ПР- агенції.
5. Методики та етика роботи з клієнтами.
Завдання для самостійногї роботи (4 год)
1. Розподілитися на групи (рекламні агенства), визначитися з назвою для кожного агенства, слоганом, та діяльністю. Кожному агенсту розподілитися на наступні відділи: творчий відділ, відділ виконання замовлень, виробничий відділ, відділ маркетикнгу, фінансово-хазяйській відділ, з’ясувати роль кожного студента у такому відділі. Створити концепцію просування на ринку нового дитячого журналу „Малюк”.
Тренінги:
1. Зустріч із директором рекламної та ПР-агенції..
Література [2, 4, 10].
ЛЕКЦІЯ 3.
ЕТИКА ТА ПСИХОЛОГІЯ РОБОТИ РЕКЛАМНОЇ ТА ПР-АГЕНЦІЇ. ПСИХОЛОГІЧНІ ОСНОВИ РЕКЛАМНОЇ КОМУНІКАЦІЇ
(2 год.)
Практика залучення клінтів до рекламної та ПР-агенції. Етика спілкування рекламістів: внутрішня та зовнішня. Психологічний аспект ефективного спілкування в рекламі та ПР. Взаємовідносини між суб’єктами рекламної комунікації. Види взаємовідносин в рекламній комунікації.
СЕМІНАР 3
ЕТИКА ТА ПСИХОЛОГІЯ РОБОТИ РЕКЛАМНОЇ ТА ПР-АГЕНЦІЇ. ПСИХОЛОГІЧНІ ОСНОВИ РЕКЛАМНОЇ КОМУНІКАЦІЇ
(2 год.)
Питання для обговорення:
1. Практика залучення клінтів до рекламної та ПР-агенції.
2. Етика спілкування рекламістів: внутрішня та зовнішня.
3. Психологічний аспект ефективного спілкування в рекламі та ПР. Взаємовідносини між суб’єктами рекламної комунікації. Види взаємовідносин в рекламній комунікації.
Завдання для самостійногї роботи (4 год)
Моделювання кризових ситуацій та можливі виходи з них.
1.Менеджер з реклами у виданні проводить переговори із потенційним рекламодавцем, перемовинами з яким вже займається його колега по роботі.
2.Переговори менеджера з реклами комерційного підприємства із спеціалістом відділу реклами засобу масової інформації щодо проведення рекламної кампанії.
Тренінг:
Тренінг “Продай слона”. Одна команда має переконати іншу команду придбати новітню модель пилососа-іонізатора-стерилізатора. Протилежна команда намагається аргументовано відмовитися від цієї покупки. Потім команди міняються місцями.
Література [2, 4, 10].
ЛЕКЦІЯ 4.
ВИДИ ТА ФОРМИ РЕКЛАМИ: ЕФЕКТИВНІСТЬ ТА СПЕЦИФІКА ЗАСТОСУВАННЯ — (2 год.)
Відкрита та прихована реклама. Послуги рекламних та ПР-агенцій. Співробітництво рекламних та ПР-агенцій із ЗМІ. Правила підготовки рекламно-сувенірної продукції (буклети, флаєри, листівки та ін.).
СЕМІНАР 4.
ВИДИ ТА ФОРМИ РЕКЛАМИ: ЕФЕКТИВНІСТЬ ТА СПЕЦИФІКА ЗАСТОСУВАННЯ — (2 год.)
Питання для обговорення:
1. Відкрита та прихована реклама.
2. Послуги рекламних та ПР-агенцій.
3. Співробітництво рекламних та ПР-агенцій із ЗМІ.
4. Правила підготовки рекламно-сувенірної продукції (буклети, флаєри, листівки та ін.).
Завдання для самостійногї роботи (4 год)
1. Командам слід скласти перелік рекламних та ПР-послуг, які вони пропонують.
2. Розробити бріф на виготовлення рекламно-сувенірної продукції для кафедри реклами та зв’язків з громадськістю.
Тренінг:
1. Підібрати приклади прихованої політичної та комерційної реклами.
Література [2, 4, 10].
ЛЕКЦІЯ 5.
СТРАТЕГІЯ І ТАКТИКА РЕКЛАМНОЇ ТА ПР КАМПАНІЇ (2 год.)
Етапи та методика формування рекламної та ПР-кампанії. Складові рекламного планування. Рекламний та ПР аудит: мета, процес, методика проведення. Методи комунікативного аналізу. Стратегія рекламної та ПР кампанії. Тактика рекламної та ПР кампанії. Бюджет: види, принципи та засади формування.
СЕМІНАР 5.
СТРАТЕГІЯ І ТАКТИКА РЕКЛАМНОЇ ТА ПР КАМПАНІЇ (2 год.)
Питання для обговорення:
1. Етапи та методика формування рекламної та ПР-кампанії. Складові рекламного планування.
2. Рекламний та ПР аудит: мета, процес, методика проведення. Методи комунікативного аналізу.
3. Стратегія рекламної та ПР кампанії.
4. Тактика рекламної та ПР кампанії.
5. Бюджет: види, принципи та засади формування.
Завдання для самостійногї роботи (4 год):
1. Розробити план для ПР-кампанії кафедри реклами та зв’язків із громадськістю на поточний навчальний рік.
2. Провести рекламний аудит будь-якої відомої комерційної компанії на основі матеріалів друкованої реклами, теле- та радіороликів, Інтернет-реклами: аналіз тенденції, прогноз.
Література [2, 4, 6,10,11].
ЛЕКЦІЯ 6.
ПІДГОТОВКА Й РОЗМІЩЕННЯ РЕКЛАМНИХ
ТА ПР-МАТЕРІАЛІВ (2 год.)
Рекламна формула: механізми практичного застосування. Етика підготовки рекламних матеріалів для ЗМІ.Етика підготовки рекламних пропозицій для рекламодавців. Механізми розміщення рекламних матеріалів в ЗМІ.
СЕМІНАР 6.
ПІДГОТОВКА Й РОЗМІЩЕННЯ РЕКЛАМНИХ
ТА ПР-МАТЕРІАЛІВ (2 год.)
Питання для обговорення:
1.Рекламна формула: механізми практичного застосування.
2.Етика підготовки рекламних матеріалів для ЗМІ.
3.Етика підготовки рекламних пропозицій для рекламодавців.
4.Механізми розміщення рекламних матеріалів в ЗМІ.
Завдання для самостійногї роботи (4 год):
1. Написати рекламний текст “під ключ” (обсяг до 2500 знаків) (авторская статья by-liner, case-story, цікава стаття).
Тренінг:
1. Командне завдання: скласти рекламний медіа-кіт для рекламодавців (звернення до керівника, рекламна пропозиція, прайс-лист).
Література [ 4, 5, 9, 12, 13].
ЛЕКЦІЯ 7.
ПАБЛІК РІЛЕЙШНЗ: ЗОВНІШНЯ ГРОМАДСЬКІСТЬ (2 год.)
Люди і громадські групи зовнішнього серидовища. Зацікавлені особи. Громадські групи і організації. Визначення ключових та пріоритетних груп громадськості. Роль ПР-практиків в агенції.
СЕМІНАР 7
ПАБЛІК РІЛЕЙШНЗ: ЗОВНІШНЯ ГРОМАДСЬКІСТЬ (2 год.)
Питання для обговорення:
1 Люди і громадські групи зовнішнього серидовища.
2. Зацікавлені особи.
3. Громадські групи і організації.
4. Визначення ключових та пріоритетних груп громадськості.
2. Роль ПР-практиків в агенції.
Завдання для самостійногї роботи (4 год):
1. Чи можна вважати, що ПР – це по суті керування репутацією.Чи може компанія мати різну репутацію у різних громадських груп?
2. Навести приклад коли компанія має різну репутацію у різних громадських груп.
3. Знайти найкращий спосіб створення діалогу між зацікавленими особами, що займають пасивну позицію та організацією. Навести приклад ситуації.
Література [ 4, 5, 9, 12, 13].
ЛЕКЦІЯ 8.
ПАБЛІК РІЛЕЙШНЗ У ФУНКЦІОНАЛЬНІЙ СТРУКТУРІ ОРГАНІЗАЦІЇ. МЕДІАПЛАНУВАННЯ (2 год.)
Організаційна структура і обов’язки підрозділу паблік паблик рілейшнз. ПР відділ організації: переваги і недоліки. Організаційні схеми ПР-підрозділів. Консультативна ПР-фірма. Медіаплан та його складові. Компоненти медіаплана. Стратегія і тактика медіапланування.
Література [ 4, 5].
СЕМІНАР 8.
ПАБЛІК РІЛЕЙШНЗ У ФУНКЦІОНАЛЬНІЙ СТРУКТУРІ ОРГАНІЗАЦІЇ. МЕДІАПЛАНУВАННЯ (2 год.)
Питання для обговорення:
1. Організаційна структура і обов’язки підрозділу паблік паблик рілейшнз.
2. ПР відділ організації: переваги і недоліки.
3. Організаційні схеми ПР-підрозділів.
4. Консультативна ПР-фірма.
5. Медіаплан та його складові. Компоненти медіаплана.
6. Стратегія і тактика медіапланування.
Завдання для самостійногї роботи (4 год):
1. Дібрати ефективні джерела для реклами та ПР-діяльності кафедри реклами та зв’язків з громадськістю.
2.Підготуватися до модульної контрольної семестрової роботи.
Література [2, 4, 5, 8, 9, 10].
ЛЕКЦІЯ 9.
КОНТРОЛЬ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ (2 год.)
Поняття, рівні й види контролю рекламної діяльності. Тактичной контроль реклами. Стратегічний внутрішньофірмовий контроль. Регулювання рекламної діяльності (споживачі, громадськість, держава).
Література [2, 4, 5, 8, 9, 10].
СЕМІНАР 9.
МОДУЛЬНА КОНТРОЛЬНА РОБОТА — (2 год.)
ЗАВДАННЯ МОДУЛЬНОЇ КОНТРОЛЬНОЇ РОБОТИ (ТЕСТ ЗА І СЕМЕСТР)
(за кожну правильну відповідь студент отримує по 2 бали)
1. Рекламна агенція — це ..._________________________________________
2. ПР- агенція — це..._______________________________________________
3. Основні задачі рекламної та ПР- агенції...__________________________
4. Назвіть основні складові організаційної схеми рекламного агенства__________________________________________________________
5. Назвіть основні складові організаційної схеми ПР-агенства__________________________________________________________
6. Які існують методики роботи з клієнтами_____________________________
7. Які існують етапи та методики у формуванні рекламної та ПР-кампанії?
_____________________________________________________________________
8. Види, принципи та засади формування бюджету рекламної та ПР-кампанії____________________________________________________________
9. Назвіть ключові та пріоритетні групи громадськості?_________________
10. Яка роль ПР-практиків в агенції?__________________________________
11. Назвіть механізми розміщення рекламних матеріалів в ЗМІ___________
12. Медіабаінг: а) один з видів комунікації; б) закупівля рекламних площ в ЗМІ; в)аналіз медіа; г) один з методів медіааудиту.
13. Медіаплан – це: а) програмний документ щодо спілкування із ЗМІ; б) програмний документ, щодо дій по співробітництва із ЗМІ; в) програмний документ щодо випуску корпоративної газети; г) програмний документ щодо промоушину товару; д) складова прес-кіта.
Завдання для самостійногї роботи (4 год):
1.Розробити двомісячний медіаплан для рекламної кампанії (на вибір): Інституту журналістики; офтальмологічної клініки; залів ігрових автоматів.
2.Підготовка до екзамену.
ТЕМИ НАУКОВИХ ДОПОВІДЕЙ:
1.Основні підходи в організації рекламної діяльності.
2.Організація рекламодавця.
3.Організація рекламних агенств.
4.Методи визначення рекламного бюджету.
5.Основні види зовнішньої діяльності ПР-менеджерів.
6.Керівництво ПР-агенції;
7.Організаційна структура і обов’язки паблік рілейшнз;
8.ПР-відділ організації.
9.Стратегія і тактика медіапланування.
10.Професії у сфері зв’язків з громадськістю.
11.Формування корпоративного бренду.
12.Правові і етичні основи зв’язків з громадськістю.
13.Діяльність ведучих рекламних агенств в Україні.
14.Діяльність відомих ПР-агенств в Україні.
15.Шляхи підвищення ефективності роботи ПР-організацій.
16Добір кадрів та питання кваліфікації співробітників ПР-організацій.
17.Організація та управління діяльністю ПР-служб.
18.Галузеві (спеціалізовані) ПР-служби.
19.Особливості управління ПР-службами державних, громадських та комерційних
організацій.
20.Технологія управних переговорів: методи переконання й фактори впливу
ПЕРЕЛІК ПИТАНЬ ДО ЕКЗАМЕНУ:
1. Поняття і визначення «рекламна агенція».
2.Поняття та визначення «ПР-агенція».
3.Основні задачі рекламної та ПР комунікації.
4.Етика психологія роботи рекламної та ПР агенції.
5.Психологічний аспект ефективного спілкування в рекламі.
6.Етапи та методика формування рекламної кампанії.
7.Стратегія й тактика рекламної та ПР кампанії.
8.Бюджет: види, принципи та засади формування.
9.Види медіапланування.
10.Медіаплан та його складові. Компоненти медіаплана.
11.Законодавче забезпечення рекламної діяльності.
12.Документація рекламної та ПР агенції.
13.Обов’язки ПР-менеджера.
14.Обов’язки менеджера з реклами.
15.Аналіз діяльності компанії.
16.Мета, завдання, специфіка формування рекламних та ПР-концепцій.
17.Зміст та функції ПР-документу.
18.Базові документи ПР та реклами: види та складові.
19.Корпоративні газети та журнали.
20.Правила написання ПР-текстів. Медіариторика.
21.Організація та проведення виставкової діяльності, прес-конференції, презентації, семінарів-тренінгів, клубних вечорів (party), конференцій та конкурсів в рамках діяльності рекламних та ПР-агенцій..
22.ЗМІ як засіб виходу на цільову аудиторію: телебачення, радіо, преса та Інтернет як канали ПР-впливу. Особливості роботи рекламних та ПР-агенцій із ЗМІ.
23.Організації рекламодавця.
24.Організації рекламних агенств.
25.Рекламний бюджет, методи його визначення.
26.Основні види зовнішньої діяльності ПР-менеджерів.
27.Організаційна структура і обов’язки паблік рілейшнз.
28.ПР-відділ організації.
29.Організаційнісхеми ПР-підрозділів.
30.Консультативна ПР-фірма.
31.Функції ПР-підрозділів і консультативних ПР-фірм.
32. Як відкрити ПР-агенство та з чого почати?
33.Структура рекламного агенства.
34.Обумовлення появи нових рекламних спеціальностей.
35. Рекламні та ПР професії: специфіка, проблематика, перспективи.
36. Вимоги до спеціалістів з реклами та ПР. Особливості праці.
37. Засади та принципи організації рекламної та ПР-діяльності.
38. Посадові обов’язки фахівців рекламної та ПР-діяльності.
39. Основні задачі рекламної та ПР-агенції.
40. Практика залучення клінтів до рекламної та ПР-агенції.
41. Етика спілкування рекламістів: внутрішня та зовнішня.
42. Психологічний аспект ефективного спілкування в рекламі та ПР. Взаємовідносини між суб’єктами рекламної комунікації. Види взаємовідносин в рекламній комунікації.
43. Технологія управних переговорів: методи переконання й фактори впливу.
44. Мета, принципи та засади функціонування рекламної та ПР- агенції.
45. Основні задачі рекламної та ПР- агенції.
46. Шляхи підвищення ефективності роботи рекламної та ПР- агенції.
47. Специфіка та функції рекламної та ПР- агенції.
48. Методики та етика роботи з клієнтами.
49. Відкрита та прихована реклама.
50. Послуги рекламних та ПР-агенцій.
51. Співробітництво рекламних та ПР-агенцій із ЗМІ.
52. Правила підготовки рекламно-сувенірної продукції (буклети, флаєри, листівки та ін.).
53. Етапи та методика формування рекламної та ПР-кампанії. Складові рекламного планування.
54. Рекламний та ПР аудит: мета, процес, методика проведення. Методи комунікативного аналізу.
55. Стратегія рекламної та ПР кампанії.
56. Тактика рекламної та ПР кампанії.
57. Бюджет: види, принципи та засади формування. Рекламна формула: механізми практичного застосування.
58. Етика підготовки рекламних матеріалів для ЗМІ.
59.Етика підготовки рекламних пропозицій для рекламодавців.
60.Механізми розміщення рекламних матеріалів в ЗМІ
61.Організаційна структура і обов’язки підрозділу паблік паблик
рілейшнз.
62.ПР відділ організації: переваги і недоліки.
63.Організаційні схеми ПР-підрозділів.
64.Консультативна ПР-фірма.
65.Медіаплан та його складові. Компоненти медіаплана. Стратегія і тактика медіапланування.
66.Поняття, рівні й види контролю рекламної діяльності.
РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА ДЛЯ ЗМІСТОВОГО МОДУЛЯ 1:
Основна:
- Бабак М. П. Використання комунікативних методів побудови політичного іміджу з ЗМІ // Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата філологічних наук, Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Інститут журналістики, 2007. – 215 с.
- Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама: Пер. с англ. – Тольятти: Изд.-й дом "Довгань", 1995. – 661 с.
- Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ: Пер. с англ. — М.: Издательский дом “Вильямс”, 2004. — 432 с.
- Джефкінс Ф. Реклама: Практичний посібник: пер. з 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – К.: Знання; КОО, 2001. – 456 с.
- Евстафьев В. А. Журналистика и реклама: Основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). – М.: ИМА-Пресс, 2001. – 263 с.
6. Королько В. Г. Паблик рілейшнз. Наукові основи, методика, практика/Підручник.2-е вид.-я, доп.-К.: ВД "Скарби", 2001
Додаткова:
- Добровольский Е., Карабанов Б. Бюджетирование шаг за шагом. — “Питер”, 2007. — 448 с.
- Иванова К. Копирайтинг: Секреты составления рекламных и PR-текстов. — СПб; “Питер”, 2007. — 320 с.
- Кочеткова А. Медиапланирование. — Москва; “Академия рекламы”, 2003. — 173 с.
- Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — СПб.; “Питер”, 2003. —368 с.
- Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы: В 2 ч. – М.: Евразийский регион, 1998. – Ч. 1. – 400 с. – Ч. 2. – 328 с.
- Олве Н.-Г., Петри К.-Й. Баланс между стратегией и контролем.— СПб; “Питер”, 2007. — 320 с.
- Салига П. Затвердження видавничих макетів у замовника - К.: ЖОВТА СТРІЛА. 2006. - 32 с.
- Яненко Я. Заказ и размещение рекламы. Как это правильно сделать. — СПб; “Питер”, 2007. — 224 с.
15. Мейтленд Ян. Рабочая книга PR-менеджера. — СПб; “Питер”, 2007. — 176 с.
Джерела в мережі Інтернет:
1. ссылка скрыта
2. l.com.ua/rus/news.php
3. www.brand.kiev.ua
4. ссылка скрыта