Geum.ru

Учебная программа курса Владивосток 2005 Министерство образования Российской Федерации Владивостокский государственный университет экономики и сервиса политическая имиджелогия

Вид материалаУчебная программа курса

Содержание


2. Содержание курса
Тема 2. Технологии построения имиджа
Тема 3. Имидж человека: ведущие типы и элементы
Тема 4. Методы рекламы и public relations в создании имиджа фирмы
Тема 5. Формирование имиджа делового человека
Тема 6. Имидж в политике: иллюзии и реальность
Тема 7. Элементы политического имиджа
Тема 8. Типы имиджей в различных областях человеческой деятельности
Тема 9. Закономерности создания имиджэффекта
Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. Под редакцией Е. В. Егоровой-Гантман. –М., 1994.
Как делать имидж политика. Под редакцией Е. В. Егоровой-Гантман и И. Е. Минтусова. –М., 1994.
Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж. Книга для политиков и бизнесменом, мужчин и женщин. –М., 1997.
4. Список рекомендованной литературы
Подобный материал:


ПОЛИТИЧЕСКАЯ ИМИДЖЕЛОГИЯ


Учебная программа курса


Владивосток

2005


Министерство образования Российской Федерации

Владивостокский государственный университет экономики и сервиса


ПОЛИТИЧЕСКАЯ ИМИДЖЕЛОГИЯ


Учебная программа курса

по специальности

020200 Политология


Владивосток

Издательство ВГУЭС

2005


ББК 66.0


Учебная программа по дисциплине «Политическая имиджелогия» составлена в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта России. Предназначена для студентов специальностей 020200 «Политология». – Владивосток: Владивостокский государственный университет экономики и сервиса, 2005. – 14 с.


Составитель: Бурлаков В.А., к.полит.н., доцент кафедры Политологии и связей с общественностью


Утверждена на заседании кафедры Политологии и связей с общественностью


Рекомендована к изданию методическим советом Института международных отношений ВГУЭС


Издательство Владивостокского

Государственного университета

экономики и сервиса, 2005


Введение


Актуальность. Венгерское правительство выделило около 660 тыс. дол. На кампанию по созданию позитивного общественного мнения по поводу вступления в НАТО. Это один из примеров, который показывает значение положительного образа в политической жизни.

Принимая решения в условиях дефицита информации, а в ряде случаев из-за нехватки времени, человек заменяет процесс построения сложного и углубленного портрета человека созданием его имиджа – знакового заменителя, отражающего, проецирующего его основные черты. В зависимости от конкретной цели проецироваться могут разные черты. Эстрадный артист говорит о своей сексуальности, красоте или экстравагантности. Президент страны проецирует иной имидж – компетентного лица, способного принимать сложные решения даже в самых трудных условиях.

В тоже время каждый из нас стремится показать себя с лучшей стороны, акцентируя те или иные свои характеристики. Мы интуитивно так поступаем, что особенно проявляется в ситуации, к примеру, первого знакомства с человеком, которому мы хотим понравиться.

Опора на имидж нужна сегодня, пожалуй, в любой профессии. Но особое значение имидж имеет, конечно, в политической сфере, где от того, кого мы выберем в качестве лидера, зависит будущее города, региона, государства.

Следует, однако, подчеркнуть, что имиджелогия не переходит в разряд наук, а остается по-прежнему на стыке науки и искусства. Опора на уже проделанный другими опыт состоит в том, его следует рассматривать как определенный банк данных, из которого можно черпать тот или иной набор приемов. Научно обоснованные приемы, применяемые в конкретных условиях, позволяют создать особую комбинацию, при которой воздействие наиболее эффективно. Здесь особенно важна роль политолога-имиджмейкера, каждый раз создающего новое неповторимое произведение искусства воздействия на аудиторию.

Знание основ политической имиджелогии является важной составной частью подготовки специалиста-политолога.

Междисциплинарные связи. Курс «Политическая имиджелогия» выступает важным элементом в формировании гуманитарной составляющей в системе подготовки специалистов. Место данного курса в профессиональной подготовке студентов специальности «Политология» обусловлено необходимостью изучения основных подходов к пониманию сути политического имиджа и его значения в политическом процессе. Преподавание курса связано с другими курсами государственного образовательного стандарта: «Социология массовых коммуникаций», «Политическая психология», «Теория политики» и опирается на их содержание.

Программа курса «Политическая имиджелогия» построена в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования и на основе учебного плана специальности 020200 «Политология».


1. Организационно-методические указания


1.1. Цели и задачи курса


Цель курса – ориентация студентов в сущности политической имиджелогии, законах имиджмейкерской работы, формах и методах построения имиджа политического лидера; формирование навыков эффективного использования технологий и методов имиджмейкерства.

Задачи курса. Задачами курса «Политическая имиджелогия» является научить студентов:
  • на практике применять технологии и методы имиджемейкерской работы;
  • понимать место и значение политической имиджелогии в системе политических наук и науки связей с общественностью;
  • понимать взаимосвязь политической имиджелогии с другими политологическими дисциплинами при анализе политических отношений;
  • понимать основные современные точки зрения на предмет политической имиджелогии;
  • уметь правильно использовать категориальный аппарат политической имиджелогии;
  • использовать закономерности построения политического имиджа в практической деятельности;
  • анализировать составляющие политического имиджа и особенности его восприятия.



1.2. Знания, умения и навыки, которые должны приобрести студенты в результате изучения дисциплины


В результате освоения курса «Политическая имиджелогия» студенты должны знать:

- особенности содержания основных категорий политической имиджелогии;

- особенности основных подходов к определению и анализу имиджа политического лидера;

- современные направления политической имиджелогии;

- основные научные и практические проблемы политической имиджелогии.

По итогам изучения курса студенты должны уметь:

- пользоваться приемами, методами и технологиями имиджмейкерства;

- распознавать и творчески использовать концепции анализа политического имиджа;

- определять специфику восприятия политического имиджа и особенности деятельности субъектов политики;
  • знать понятийно – категориальный аппарат и методологию политической имиджелогии;
  • владеть инструментами анализа имиджа политического лидера;
  • иметь представление об основных теоретических концепциях построения политического имиджа.



1.3. Объем и сроки изучения курса


В соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования и учебных планов специальностей 020200 «Политология» объем часов, отводимых на изучение курса «Политическая имиджелогия», составляет в общей сложности 68 часов, из них аудиторной нагрузки – 34 часа и 34 часа – самостоятельной работы.


1.4. Основные виды занятий и особенности их проведения


Структура дисциплины «Политическая имиджелогия» предусматривает следующие виды организации учебного процесса:
  • лекционные занятия как основная форма занятий;
  • практические занятия;
  • консультация;
  • самостоятельная работа студентов.

В ходе изучения дисциплины «Политическая имиджелогия» студент обязан прослушать курс лекций, посещать практические занятия, заниматься индивидуально. Особое место в овладении данным курсом отводится самостоятельной работе.


1.5. Виды контроля знаний студентов по дисциплине


Курс завершается зачетом. В качестве промежуточной проверки знаний предполагаются аттестации. Обязательным условием получение студеном зачета является успешная сдача промежуточных аттестаций и активная работа на лекционных занятиях. Важным фактором является умение экзаменуемого оперировать в своем ответе ссылками на соответствующие положения в учебной и научной литературе.


2. СОДЕРЖАНИЕ КУРСА


2.1. Перечень тем лекционных занятий


Тема 1. Имидж как историко-культурный феномен

Имидж: рождение понятия. Взаимосвязь имиджа и художественного образа. Имидж в истории. Имидж в структуре коммуникативного пространства. Современные коммуникационные технологии, используемые в создании имиджа. Типы имиджей. Имидж в рекламе, политике, бизнесе, искусстве и других областях человеческой деятельности.


Тема 2. Технологии построения имиджа

Позиционирование как основная стратегия построения имиджа. Мифы и символы в имиджелогии. Формирование мнения: сознательная и бессознательная компоненты. Виды информации и каналы ее распространения, существенные для построения имиджа. Основные принципы и этапы формирования имиджа. Современные технологии создания имиджа.


Тема 3. Имидж человека: ведущие типы и элементы

Психология восприятия прямой и косвенной имиджформирующей информации. Знак имиджа: положительный или отрицательный? Виды имиджа: личностный и профессиональный. Элементы личностного имиджа: средовый, габитарный, вербальный, кинетический, овеществленный.


Тема 4. Методы рекламы и public relations в создании имиджа фирмы

Понятие имиджа и репутации фирмы. Роль философии фирмы в создании ее образа в общественном мнении. Имидж и паблисити. Функции и основные компоненты корпоративного имиджа. Компоненты фирменного стиля. Методы создания корпоративных ПР-обращений. Использование рекламы для создания имиджа фирмы.


Тема 5. Формирование имиджа делового человека

Специфика технологий построения имиджа в бизнесе. Конструктивная поведенческая стратегия и эффективная поведенческая тактика в имидже бизнесмена. Деловая внешность, деловое общение и деловой этикет. Роль деловой риторики в создании бизнес-имиджа (техника ведения переговоров, искусство деловой полемики, личные и телефонные беседы и др.) Основные ошибки в построении делового имиджа.


Тема 6. Имидж в политике: иллюзии и реальность

Политический public relations и проблема создания имиджа в политике. Символизация политики и образы власти. Предвыборные технологии и проблема манипулирования общественным мнением. Коммуникативный заряд предвыборных обещаний. Типовые алгоритмы формирования политического имиджа.


Тема 7. Элементы политического имиджа

Политик как символ и актер. Имидж лидера на политическом и неполитическом фоне. Выбор модели поведения. Внешность лидера. Власть как «право на речь» (риторика власти). Типы речевого поведения лидеров различного типа (монархического, «харизматического», фашистского и т.д.). Построение образа лидера с помощью кинетических элементов.


Тема 8. Типы имиджей в различных областях человеческой деятельности

Специфика имиджа в государственном управлении и дипломатии. Имидж в искусстве и шоу-бизнесе. Имидж в рекламе. Инструментарии личного контакта в различных типах имиджа. Средства public relations в методиках формирования различных типов имиджа.


Тема 9. Закономерности создания имиджэффекта

Проблемы управления массовым сознанием и поведением в работе имиджмейкера. Общественное настроение и социальный стереотип. Психология превращения информации в мнение. Стихийное и целенаправленное формирование имиджа. Приемы создания имиджэффекта (использование фасцинации, аттракции и др.). Роль средств массовой информации в создании эффективного имиджа. Профессиональная этика имиджмейкера и проблемы, связанные с ее нарушением.


2.2. Перечень тем и заданий семинарских занятий


Семинар 1. Искусство вхождения в образ

Занятие преследует две цели: освоение теоретических знаний и осмысление сложности, неоднозначности различных методик формирования имиджа, многие из которых являются небесспорными. Могут ли различные элементы имиджа «противоречить» друг другу? Какие из них играют ведущую, а какие – подчиненную роль в достижении имиджевой цели? Дискуссионность этих и многих других вопросов, связанных с построением имиджа, и предстоит осознать студентам.


Вопросы для подготовки
  1. Основные элементы и составные части имиджа.
  2. Внешность как источник информации о человеке.
  3. Вербальные аспекты формирования имиджа.
  4. Мимическая партитура образа.


Литература:
  1. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. – М., 1998.
  2. Честара Дж. Деловой этикет. Паблик рилейшнз для всех и для каждого. – М., 1999.
  3. Шепель В.М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. – М., 1994.


Семинар 2. Имидж лидера: технология построения

Данное занятие предполагает не только углубление и развитие шестой и седьмой тем курса, но и решение студентами практической задачи – построения различных моделей имиджа по заданным параметрам.


Вопросы для подготовки:
  1. Использование и корректировка внешних данных в целях формирования успешного политического имиджа (голова «властелина» или «агрессора», техника взгляда и др.).
  2. Как говорить, чтобы вам верили? Секреты предвыборной риторики.
  3. Слухи, легенды и скандалы в технологиях построения политического имиджа.
  4. Использование позиционирования в формировании имиджа лидера.


Литература:
    1. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. – М., 1998.
    2. Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. – М., 1999.
    3. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. – Обнинск, 1995.
    4. Михальская А.К. Русский Сократ: Лекции по сравнительно-исторической риторике. – М., 1996.


Семинар 3. Профессия: имиджмейкер

Зачетный семинар предоставляет студентам возможность проявить полученные навыки, поделиться собственными размышлениями и находками, сделанными в ходе подготовки курсовой работы, обменяться мнениями.

Занятие проводится с элементами деловой игры, нацеленной на отработку специфических знаний и деловых качеств, необходимых профессиональному имиджмейкеру.


Вопросы для подготовки:
  1. Профессиональные качества имиджмейкера.
  2. «Языки» воздействия на общественное мнение и методики работы с ним.
  3. Специфика работы по созданию различных типов имиджа.


Литература:
  1. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. – К., 1998.
  2. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. – СПб., 1997.
  3. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. – М., 1996.


2.3. Темы контрольных работ

  1. Современный политический имидж: стратегии построения.
  2. Проблема формирования имиджа и философии фирмы.
  3. Имидж мужчины-политика: специфика формирования.
  4. Имидж женщины-политика: специфика формирования.
  5. Фирменный стиль и его роль в создании корпоративного имиджа.
  6. Формирование имиджа делового человека.
  7. Имидж политического лидера.
  8. Деловая риторика как элемент имиджа бизнесмена.
  9. Роль ораторского искусства в создании имиджа политика.
  10. Невербальные компоненты современного имиджа.
  11. Типы имиджей в различных сферах человеческой деятельности и технологии их формирования.
  12. Имидж политической партии и организации.
  13. Имиджи политических противников.
  14. Имидж в избирательных кампаниях.



3. методические рекомендации по изучению курса


3.1. Обзор рекомендованной литературы


1. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. –Москва, Киев, 2001.

В данной книге наиболее полно освещаются вопросы, связанные с построением и управлением имиджем, а также его влиянием в различных контекстах. Акцентируется внимание на повышении роли имиджа в современной цивилизации и рассматриваются теоретические основы имиджелогии.

Особое внимание уделяется вопросу об инструментарии имиджелогии, а также анализируется особенность использования имиджевых характеристик в различных сферах деятельности, прежде всего, в политике.


2. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. Под редакцией Е. В. Егоровой-Гантман. –М., 1994.

В данном исследовании подробно рассмотрены вопросы, связанные с формированием имиджа политического лидера. Набольшее внимание уделяется практическим аспектам процесса создания имиджа и его использования в политическом процессе.

Методологической базой данного исследования выступает психологический подход, который позволяет проанализировать не только сам феномен имиджа и его значение в политической сфере, но и рассмотреть структуру личности политического лидера и психологические механизмы восприятия его имиджа со стороны окружающих.


3. Как делать имидж политика. Под редакцией Е. В. Егоровой-Гантман и И. Е. Минтусова. –М., 1994.

Данное пособие представляет собой практические рекомендации по созданию имиджа политического лидера. В нем обобщен богатый практический опыт работы редакторов исследования в политической сфере в области имиджмейкерской работы.

Особенности процессе формирования имиджа политического лидера рассмотрены сквозь призму психологического подхода, который позволяет комплексно подойти к проблеме как создания имиджа, так и его восприятия.

Особое внимание уделено проблеме взаимоотношений клиента и консультанта, что также является важной составной частью имиджмейкерской работы.


4. Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж. Книга для политиков и бизнесменом, мужчин и женщин. –М., 1997.

Предложенная книга является наиболее удачным исследованием по имиджелогии в зарубежной литературе, посвященной данной проблематике. В ней обобщен широкий и всесторонний опыт как практической деятельности иностранных имиджмейкеров, так и теоретические разработки, которые имели место в зарубежной политической науке за последнее время.

Несмотря на то, что данное исследование рассматривает политическую имиджелогию только в качестве составной части общей науки имиджелогии, знакомство с ним будет крайне полезным в рамках курса «Политическая имиджелогия».


3.2. Контрольные вопросы для самостоятельной оценки качества освоения дисциплины

  1. Феномен имиджа в истории и культуре.
  2. Ведущие этапы построения имиджа.
  3. Основные виды имиджформирующей информации.
  4. Типы современных имиджей.
  5. Элементы личностного имиджа.
  6. Габитарный имидж.
  7. Вербальный имидж.
  8. Кинетический имидж.
  9. Овеществленный имидж.
  10. Средовый имидж.
  11. Понятие имиджа и репутации фирмы.
  12. Понятие и особенности формирования имиджа политической партии.
  13. Способы формирования и элементы фирменного стиля.
  14. Технологии создания делового имиджа.
  15. Имидж в политике: иллюзии и реальность.
  16. Понятие политического имиджа.
  17. Основные элементы имиджа политика.
  18. Имидж политического лидера: особенности формирования.
  19. Визуальное измерение имиджа политического деятеля.
  20. Контекстное измерение имиджа политического деятеля.
  21. Особенности имиджа политических противников.
  22. Стратегии позиционирования при построении имиджа лидера.
  23. Имидж в дипломатии и государственном управлении.
  24. Имидж в шоу-бизнесе.
  25. Значение имиджа в избирательных кампаниях.
  26. Ведущие приемы создания имиджэффекта.
  27. Методы рекламы и public relations в технологиях построения имиджа.
  28. Опыт политических акторов разных государств в использовании политического имиджа.



4. СПИСОК РЕКОМЕНДОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


4.1. Основная литература

  1. Браун Л. Имидж – путь к успеху. –СПб., 1996.
  2. Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж. Книга для политиков и бизнесменом, мужчин и женщин. –М., 1997.
  3. Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создании положительного образа. –М., 1998.
  4. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. Под редакцией Е. В. Егоровой-Гантман. –М., 1994.
  5. Как делать имидж политика. Под редакцией Е. В. Егоровой-Гантман и И. Е. Минтусова. –М., 1994.
  6. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. –Москва, Киев, 2001.
  7. Почепцов Г.Г. Имиджелогия: теория и практика. –М., 2000.
  8. Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. –М., 1997.


4.2. Дополнительная литература

  1. Блажнов Е.А. Public Relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. –М., 1994.
  2. Бодуан Ж.-П. Управление имиджем компании. –М., 2001.
  3. Дилигинский Г.Г. Социально-политическая психология. –М., 1996.
  4. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. –СПб., 2000.
  5. Конецкая В.П. Социология коммуникации. –М., 1997.
  6. Криксунова И. Создай свой имидж. –СПб., 1997.
  7. Мирошниченко А.А. Public Relations в общественно-политической сфере. –М., 1998.
  8. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. –М., 1998.
  9. Понеделко А.В. и др. «Черный PR» как способ овладения властью или бомба для имиджмейкера. –СПб., 2000.
  10. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. – К., 1998.
  11. Спиллейн М. Создай свой имидж. Руководство для женщин. –М., 1996.
  12. Спиллейн М. Создай свой имидж. Руководство для мужчин. –М., 1996.
  13. Справочник по политическому консультированию / Под ред. Д. Перлматтера. –М., 2002.
  14. Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества. Культурология и гносеология рекламы. –М., 1996.
  15. Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. –М., 1999.
  16. Честара Дж. Деловой этикет. Паблик рилейшнз для всех и для каждого. –М., 1999.
  17. Шепель В.М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. –М., 1994.



Учебное издание

Бурлаков Виктор Алексеевич

Политическая имиджелогия

для специальности 020200 «Политология»


учебная программа

в авторской редакции

компьютерная верстка


Лицензия на издательскую деятельность ИД № 03816 от 22.01.2001.

Подписано к печати 00.00.00. Формат 60х84/16

Бумага типографская. Печать офсетная. Усл. печ. л. 1,1

Уч.-изд. л. 1,0. Тираж 00. Заказ


Издательство Владивостокского государственного университета экономики и сервиса

690600, Владивосток, ул. Гоголя, 41


Отпечатано в типографии ВГУЭС

690600, Владивосток, ул. Державина, 57