Geum.ru

Маркетинговое планирование, планирование рекламы и проектирование рекламного продукта

Вид материалаРеферат
Подобный материал:
Тематика рефератов и курсовых работ, перечень вопросов к зачету (экзамену) по всему курсу:

  1. Физиологические возможности восприятия рекламного продукта.
  2. Имиджи и стереотипы в рекламе.
  3. Мотивационные характеристики аудитории.
  4. Учет индивидуальных особенностей потребителей рекламной информации. Пирамида Маслоу.
  5. Проблема адекватности формы и содержания особенностям восприятия рекламного продукта.
  6. Знак, символ, миф в рекламе. Теория Ж. Бодрийяра о взаимоотношении человека и вещи.
  7. Теория имиджа Д. Огилви.
  8. Теория уникального торгового предложения (УТП).
  9. Теория «атмосферной рекламы».
  10. Теория позиционирования Дж. Траута и Л. Ческина.
  11. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи.
  12. Форма, содержание и структура рекламного обращения.
  13. Эстетика в рекламном деле и теория «вампиризма» Р. Ривза.
  14. Особенности текстового оформления и визуализации рекламной продукции.
  15. Современная семиотика и ее основоположники. Основные разделы семиотики: синтаксис, семантика и прагматика.
  16. Семиотика и интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама как семиотическая система.
  17. Метаграфемика рекламного сообщения и фирменный стиль.
  18. Использование поэтических и риторических приемов в рекламном сообщении.
  19. Семиотические модели в рекламе. Вербальная, графическая и звуковая интертекстуальность.
  20. Семиотический анализ рекламного продукта.
  21. Создание эффективного рекламного продукта.
  22. Маркетинговое планирование, планирование рекламы и проектирование рекламного продукта.
  23. Этапы творческого процесса создания рекламы: определение проблемы, формирование творческой концепции, развертывание рекламной кампании, выход рекламы, проверка результатов (обратная связь).
  24. Творческая стратегия и ее компоненты: обращение и его виды («жесткая» и «мягкая» продажа, «лекция» и «драма»); нетрафаретный, неформальный стиль рекламного обращения; юмор и активизация позитивных эмоций у потребителя.
  25. Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей.
  26. Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм.
  27. Знаковые системы и технологии материальной цивилизации как наследственные признаки рекламных жанров.
  28. Генезис устных жанров рекламы.
  29. Жанры современной радиорекламы: прямое объявление, музыкальная заставка, жанровая сценка, оригинальное представление.
  30. Творческие и производственные технологии создания радиорекламы.
  31. Изобразительные жанры рекламы. Жанр вывески. Современные технологии оформления витрин. Жанрообразующие признаки рекламного плаката.
  32. Системы письменных жанров рекламы.
  33. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы.
  34. Жанры телевизионной рекламы.
  35. Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном творчестве.
  36. Творческие технологии в создании рекламных роликов. Анимация, живое действие, специальные эффекты.
  37. Разработка основной идеи рекламы и цели создания качественного текста.
  38. Модель AIDA (внимание, интерес, желание, действие).
  39. Терминология рекламных текстов: заголовки, слоганы, подзаголовки, основной текст, вставки и рамки, девизы, иллюстрации, печати, логотипы и автографы.
  40. Разработка названий для товаров – brand name.
  41. Коммуникативное и речевое воздействие и манипулирование на различных языковых уровнях.
  42. Понятие копирайтинга.
  43. Функциональные обязанности копирайтера и требования к уровню его подготовки.
  44. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе. Выразительные средства речи и речевое воздействие. Фонетика и ритмика.
  45. Стилистика языка рекламы.
  46. Орфографические, грамматические, семантические словари и их использование в копирайтинге.
  47. Функции слогана и заголовка в рекламе.
  48. Информационные и риторические характеристики слогана. Эффективные типы слоганов.
  49. Стилистика рекламного заголовка и слогана.
  50. Композиция рекламного сообщения.
  51. Принципы создания рекламного текста.
  52. Рекламная аргументация.
  53. Приемы повышения читаемости рекламного текста.
  54. Драматизированный и недраматизированный рекламный текст.
  55. Нарративная реклама.
  56. Невербальные средства выражения информации в рекламном продукте: изображение, шрифтовое и цветовое выделение, особенности рекламного макета.
  57. Взаимодействие визуальной и вербальной частей (изображение и текст).
  58. Преимущества изображения и преимущества текста.
  59. Язык печатной рекламы. Особенности коммуникации в газетной и журнальной рекламе.
  60. Рекламная листовка и рекламный буклет.
  61. Язык бизнес-рекламы и потребительской рекламы.
  62. Язык наружной и транзитной рекламы.
  63. Язык телевизионной рекламы.
  64. Язык радиорекламы.
  65. Язык прямой почтовой рекламы.
  66. Реклама и искусство.
  67. Роль криейтора в рекламном творчестве.
  68. Художественный редактор.
  69. Художник-дизайнер, художник-иллюстратор, художник-оформитель и их функции в рекламе.
  70. Художественный дизайн в рекламе.
  71. Компьютерный дизайн в рекламе.
  72. Режиссура рекламы.
  73. Композиция рекламного сообщения.
  74. Этапы проработки композиции.
  75. Выбор наиболее эффективных видов композиции.
  76. Визуальные средства рекламы.
  77. Практические технологии фоторекламы.
  78. Конструирование упаковки.
  79. Технология и планирование печатного производства.
  80. Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов. Структура и единицы измерения шрифта.
  81. Способы типографского набора.
  82. Печать. Подготовка рекламных материалов к печати. Способы печати.
  83. Создание телевизионной рекламы и кинорекламы.
  84. Основы операторского искусства и сценарного мастерства.
  85. Производство радиорекламы.
  86. Принципы создания сценария радиорекламы. Написание сценария радиорекламы. Типы радиорекламы.
  87. Производство рекламного продукта для сети Интернет.
  88. Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта.
  89. Печатные СМИ как рекламоносители. Структура региональных печатных СМИ.
  90. Специфика рекламно-информационных изданий непериодического характера.
  91. Выставочная деятельность как форма рекламы. Приемы создания выставочной экспозиции.
  92. Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта.
  93. Основные экспериментальные методы тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность.
  94. Эффективность рекламного продукта и лояльность потребителей.
  95. Эффективность рекламного продукта и имидж компании.
  96. Социальная этика, правовые нормы и оценка рекламного продукта.
  97. Оценка эффективности рекламного продукта на когнитивном, аффективном и конативном уровнях.
  98. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламного продукта.
  99. Финансово-экономические показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта. Затраты и прибыль.
  100. Коммерческие показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта. Объемы сбыта и рыночная доля.