Планирование маркетинга в условиях рынка состоит из двух частей: Стратегическое планирование

Вид материала

Документы

Содержание Стратегическое планирование Тактическое (текущее) планирование маркетинга

Подобный материал:

• 10. Стратегическое маркетинговое планирование Тема 10. Стратегическое маркетинговое, 389.38kb.
• Темы курсовых проектов по дисциплине «Основы маркетинга» Стратегическое планирование, 18.22kb.
• Маркетинг и финансовое планирование 30 Долгосрочное планирование 30 Стратегическое, 43.08kb.
• Планирование стратегическое, 69.11kb.
• Бизнес-планирование в условиях рынка конспект лекций, 883.69kb.
• Стратегическое планирование. Резервы экономического роста предприятий и организаций., 36.76kb.
• Программа учебной дисциплины «Стратегическое планирование на предприятии» Специальность, 289.83kb.
• Стратегическое маркетинговое планирование Модели, используемые для разработки стратегии, 46.09kb.
• Конспект лекций по курсу «бизнес-планирование в условиях рынка», 461.46kb.
• Учебно-тематический план и программа дополнительного профессионального образования, 300.59kb.

Маркетинговый план.


Маркетинговый план может представлять собой многостраничный том, содержащий полный анализ ситуации, поставленные цели, разработанные предложения, подробно описанные бюджеты и программу действий. В то же время, маркетинговый план, построенный по тем же принципам, может выглядеть и как пара страниц, но содержать бесценные рекомендации. Но как бы ни выгладил этот документ, его структура и методика разработки уже определены и проверены временем. Ориентирован маркетинговый план на предвидение будущего и поиск адекватных методов реализации корпоративной миссии. Основными целями составления маркетингового плана можно считать: проведение анализа рынка, создание стратегии и оперативного плана вывода и продвижения продукта/компании, а также прогнозирование цены, объема издержек, связанных с реализацией продукта.

Итак, переходим к описанию структуры маркетингового плана.

1. Сбор и анализ информации.
   
2. Определение маркетинговой стратегии.
   
3. Проектирование элементов комплекса маркетинга.
   
4. Маркетинговый бюджет.
   
5. Маркетинговый контроль.
   
6. Резюме.
   

Составление маркетингового плана является суммированием результатов, полученных в предыдущих разделах.

План маркетинга – это письменный документ или проект, описывающий внедрение и контроль маркетинговой деятельности предприятия, связанной с конкретной маркетинговой стратегией.

Планирование маркетинга в условиях рынка состоит из двух частей:

• Стратегическое планирование – управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между усилиями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга.
  
• Тактическое (текущее) планирование маркетинга – это совокупность отдельно разработанных планов по каждому товару и каждому рынку.
  

Целиком маркетинговый план не должен публиковаться нигде и не должен находиться в свободном доступе, поскольку является конфиденциальным документом, важным для информационной и экономической безопасности организации.


Помните, что обычный бизнес-план - это план желаний руководителей, а план маркетинга – это план желаний потребителей. И вы, планируя маркетинговую деятельность своего предприятия, являетесь полномочным представителем потребителей продукции, выпускаемой вашим предприятием, направляя его деятельность

в то русло, которое наиболее соответствует желаниям потребителей.


Евгения Кисилица


Полная версия статьи «Маркетинговый план» предоставляется по запросу:

i-academia@mail.ru

моб.:+38-050-163-17-21

icq: 252-882-070

skype: vega_boom