Альтернативы

Вид материала

Документы

Содержание АО «Любящая семья» Личная жизнь президента Клин Идеально было бы делать карьеру до и

Подобный материал:

• Отчет о выступлении на  Конференции «Альтернативы в энергетике и автомобилестроении:, 68.05kb.
• Альтернативы российской модернизации, 6715.63kb.
• Рассмотрение жалоб и претензий граждан – альтернативы судебному процессу в контексте, 344.75kb.
• Теоретико-множественная парадигма современной математики и ее возможные альтернативы, 568.79kb.
• Реферат по курсу «Профессиональная этика журналиста», 240.27kb.
• Социология социального и ее теоретико-методологические альтернативы, 27.05kb.
• Раннее государство, его альтернативы и аналоги, 1359.11kb.
• Возможные альтернативы, 3457.5kb.
• Раннее государство, его альтернативы и аналоги, 889.06kb.
• «классовая борьба, сталинизм, постмодернизм». Обсуждение статьи д. Бенсаида, 378.13kb.

АО «Любящая семья»

15 большинстве процветающих стран семья, проживающая по од­ному адресу,» состоит из 2 - 3 человек. Отчасти потому, что у нас мень­ше детей, а отчасти потому, что мы больше не живем с родителями и другими родственниками. Типичная семья сегодня - это муж, жена и дети. Большие домохозяйства (7-8 человек) еще распространены в бедных странах, вроде Индии; но и здесь они уменьшаются. Чем выше благосостояние, тем меньше семья. Поэтому следует учитывать, что в 2020 году средняя семья будет меньше, чем сегодня, но ненамного.

Основа семьи - это еди­нение, нежная любовь и за­бота, а общая задача - про­изводство нового поколе­ния - граждан будущего. Семейные ценности - важ­ная, необходимая часть того, что мы называем хо­рошей жизнью. АО «Любя­щая семья», хотя семья и является производителем эмоций, представляет со­бой партнерство, учреж­денное для выполнения обязанностей. Какова же



‘ household.

ГЛАВА 4

181

семья будущего, с этих точек зрения: эмоциональной и практической? Оба аспекта оказывают влияние на структуру потребления, но самое значительное увеличение расходов - следствие эмоций, это и станет причиной будущего роста богатства. Расходы на практические цели тоже будут расти, но медленнее.

Сегодня эмоциональные факторы играют заметную роль в работе, то же самое относится к дому. Эмоциональные аспекты доминируют и в общественной жизни. В обзоре важных событий 1997 года журнал Time упоминает смерть Матери Терезы, рождение семерки McGaughey, суд

над няней-иностранкой и, самое пора-

Личная жизнь президента Клин- зителыюе, историю с Дианой и при­тона Привлекла бОЛЬШе ВНИМЭ- ^Х°Д^{ИТ к} выводу: «В течение, по край-НИЯ, Чем НаЛОГОВЫе Проблемы. ней мере, двадцати лет быть классным

значило просто быть невозмутимым.

А потом внезапно все изменилось. Как и со всякой культурной тенден­цией, переходящей в крайность, что-то должно было оборваться, и вот в середине 1990-х стало вырисовываться настойчивое желание снова ощутить страсть и продемонстрировать неравнодушие».» В 1998 году личная жизнь президента Клинтона привлекла больше внимания, чем налоговые проблемы, - вот уж поистине что-то новенькое. Эмоции те­перь разрешены - как в общественной, так и в частной жизни. Теория общества мечты достоверна в широком контексте.

Прежде, чем сцена для семьи будущего будет должным образом подготовлена, нам надо прояснить более общие вопросы. Исторически важным было физическое отделение дома от работы, произошедшее в индустриальном обществе. Внезапно дом, в отличие от фермы, пере­стал быть одновременно и производственной, и семейной единицей. Момент, когда люди стали ездить на работу, ознаменовал начало диф­ференциации между рабочим и свободным временем. Эта дифферен­циация снова исчезает. Структура современной семьи изменилась -это уже не большая общинная семья, а нуклеарная*. Таким образом, само понятие семьи претерпевает постоянные изменения, и эта тенден­ция продолжится.

Большое значение имеет и увеличение продолжительности жизни,

• Малая семья, состоящая из родителей и детей.
  

182

ГЛАВА 4

поскольку долгое время семейная жизнь велась с учетом других возра­стных параметров. В наши дни старость наступает позже; кроме того, люди остаются молодыми дольше, чем 30 лет назад. Раньше эту кон­цепцию называли уменьшением возраста: было позволительно демон­стрировать молодежный стиль жизни и структуру потребления, несмот­ря на зрелый возраст. Сегодня более подходит выражение отсутствие возраста: вы можете делать, что вам нравится, поскольку связь между сгилем жизни и возрастом перестала существовать. Сейчас только мень­шинство в полной мере наслаждается такой свободой, но в будущем оно станет большинством. Строго придерживаясь рыночной сегмента­ции по возрастным группам, все сложнее охватывать целевую группу своего продукта целиком.

Дети и молодежь могли бы называться независимыми, потому что они освободятся от родителей в более раннем возрасте, обретая свое собственное мнение, свою собственную структуру трат, свое собствен­ное жилье. Они раньше станут полагающимися только на себя потре­бителями, и на них будут направлены отдельные маркетинговые усилия.

Ранняя стадия взросления могла бы называться этапом свободы (вариант 1), поскольку браки за­ключают в более позднем возрас- Идеально было бы делать карьеру до и

те. Промежуточный период (час- _{после этих ра}д_0Стей ЖИЗНИ.

то длящийся до 30 лет) - это стре­мительный бег со сменой работы, образования, жилья, стиля жизни и установок. Этот период используют, чтобы составить общий план жиз­ни. В отличие от своих родителей, да и дедушек и бабушек, молодые люди не получают дома такой план. А те, жизненный курс которых все же планируется дома, все равно не захотят ему следовать.

Длительный период отцовства и материнства, когда дети дома, от­кладывается и начинается все в более позднем возрасте; часто он затя­гивается далеко за пятьдесят. Это время создания домашнего уюта, за­боты о детях, их воспитания, но и построения карьеры. Поэтому часто это - самый напряженный период, когда конфликт между семьей и работой проявляется наиболее остро. Идеально было бы делать карье­ру до и после этих радостей жизни*; но вряд ли такое осуществимо.

• bundles of joy.
  

ГЛАВА 4

183

Короче, забудьте об этом.

После того, как дети покинули дом, и до наступления старости -второй период свободы (вариант 2), потому что преимущества свобо­ды, на которые не скупится жизнь, увеличиваются. Дети уехали из дома,

и часто родители оказываются в лучшем финансовом положении, чем когда-либо раньше. Наибольшая платежеспособ­ность часто возникает на этом этапе жиз­ни. Когда сегодняшн ие молодые достиг­нут зрелого возраста, их здоровье будет лучше, чем было у их родителей, и они еще не будут думать о себе как о стари­ках, что делает парадоксальным сниже­ние пенсионного возраста. Это действи­тельно парадокс, отчасти потому, что более крепкое здоровье способствует более длительной и активной карьере, отчасти потому, что работа воспринима­ется уже не как каторга, а как напряжен­ное развлечение (см. Главу 3). Поэтому можно ожидать, что в будущем пенси­онный возраст увеличится.

Старость представляют как время физической слабости и потребности в за­боте. Станем надеяться, что старость будет наступать позже, а многие люди сохранят хорошее здоровье до преклонных лет настолько, что никогда так и не испытают, что такое старость. Они будут нормально функционировать до самой смерти. Это произойдет из-за более совер­шенных лекарств, более здорового питания и прогресса в медицине. Больше людей в старости сохранят более крепкое здоровье, чем их родители.

Очевидно, что прежние представления о жизненных этапах меня­ются или даже исчезают. Все больше людей - независимо от возраста -будут перепрыгивать через жизненные этапы. Некоторые начнут об­ратный отсчет к старости в ту же секунду, как дети покинут дом, таким образом, проскакивая второй этап свободы. Другие всю свою жизнь



184

ГЛАВА 4

будут находиться па первом этапе свободы, каждый год меняя партне­ров, дома, работу и мировоззрение. У некоторых будет больше одного родительского периода. Это постепенный процесс, но его признаки вид­ны уже сегодня. Посмотрим на будущую семейную обстановку в соот­ветствии с ее структурой: сначала партнерство (АО), затем семья гак место, где любовь прорастает, расцветает и увядает.