Рабочая программа дисциплины «Корпоративные реклама и связи с общественностью» Рекомендуется для направления подготовки
| Вид материала | Рабочая программа |
- Рабочей программы дисциплины Коммуникационный менеджмент по направлению подготовки, 31.32kb.
- Рабочей программы дисциплины Рекламный маркетинг по направлению подготовки 131600 Реклама, 30.57kb.
- Рабочая программа учебной дисциплины региональная реклама для направления подготовки, 215.28kb.
- Программа дисциплины «История мировой литературы» для направления 031600. 62 «Реклама, 379.71kb.
- Рабочая программа дисциплины «Связи с государственными структурами (GR)» Рекомендуется, 137.04kb.
- Аннотация рабочей программы дисциплины «Поведение потребителей» по направлению 031600., 47.93kb.
- Аннотация рабочей программы дисциплины экономика организации По направлению бакалавриата, 158.64kb.
- Рабочая программа дисциплины «корпоративные информационные системы» Рекомендуется для, 196.36kb.
- Рабочая программа Специальность Связи с общественностью и Реклама Статус дисциплины:, 204.29kb.
- Рабочая программа Специальность Связи с общественностью, Реклама Статус дисциплины:, 117.79kb.
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
«Корпоративные реклама и связи с общественностью»
Рекомендуется для направления подготовки
031600 Реклама и связи с общественностью
Квалификация выпускника - бакалавр
Санкт-Петербург
2011
1. Цели и задачи дисциплины:
Формирование знаний, навыков и умений построения корпоративной политики социального субъекта, использования рекламных и PR-технологий в формировании корпоративной идентичности организации компании
2. Место дисциплины в структуре ООП:
Дисциплина «Корпоративные реклама и связи с общественностью» относится к профессиональному циклу, входит в его вариативную часть.
Требования к входным знаниям, умениям и компетенциям студента формируются на основе дисциплин «Основы теории коммуникации», «Социология массовых коммуникаций», «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью», «Интегрированные коммуникации (теория и практика рекламы и СО)».
Дисциплина «Корпоративные реклама и связи с общественностью» является параллельно изучаемой для дисциплин «Реклама и СО в сети Internet», «Организация и проведение рекламных и PR-кампаний», «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ», «Реклама и СО в бизнесе».
3. Требования к результатам освоения дисциплины:
Выпускник должен обладать следующими компетенциями:
Способностью осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта (ПК-1);
Умением использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований рынка, организации опросов потребителей с целью выявления их лояльности к товару и фирме, с целью выявления конкурентных преимуществ и недостатков фирмы и организации (ПК-15);
Способностью принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью (ПК-19);
Способностью участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, нацелен на создание и поддержание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников (ПК-22);
Способностью участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры (ПК-26);
Способностью организовать и провести социологические исследования с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по повышению имиджа фирмы, организации (ПК-30)
В результате изучения дисциплины студент должен:
Знать: специфику рекламной и PR-деятельности своего коммуникационного субъекта; особенности формирования корпоративной культуры и философии; инструментарий рекламного и PR-позиционирования корпоративной структуры.
Уметь: использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований рынка, организации опросов потребителей с целью выявления их лояльности к товару и фирме, с целью выявления конкурентных преимуществ и недостатков фирмы и организации;
Владеть: способностью участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, навыками создания и поддержания благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников; способностью участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры; способностью организовать и провести социологические исследования с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по повышению имиджа фирмы, организации.
4. Объем дисциплины и виды учебной работы
Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 зачетных единиц.
| Вид учебной работы | Всего часов | Семестры |
| 7 | ||
| Аудиторные занятия (всего) | 54 | 54 |
| В том числе: | - | - |
| Лекции | 22 | 22 |
| Практические занятия (ПЗ) | 32 | 32 |
| Самостоятельная работа (всего) | 90 | 90 |
| В том числе: | - | - |
| Реферат | 18 | 18 |
| Контрольная работа | 18 | 18 |
| Презентация | 18 | 18 |
| Вид промежуточной аттестации (экзамен) | 36 | 36 |
| Общая трудоемкость | 144 час | 144 час |
| 4 зач. ед | 4 зач. ед |
5. Содержание дисциплины
5.1. Содержание разделов дисциплины
| № п/п | Наименование раздела дисциплины | Содержание раздела |
| 1. | Корпоративное позиционирование | Понятие позиционирования. Разработка позиционирования. Корпоративные коммуникации как инструмент позиционирования. |
| 2. | Корпоративная политика | Структура корпоративного имиджа. Корпоративная философия и корпоративная культура. |
| 3 | Система корпоративных интеграторов | Корпоративная стратегия, философия, видение. Корпоративная миссия, слоган, история. Нейм и нейминг. Корпоративная фотография. Корпоративное видео. Корпоративный гимн. Корпоративное издание. Имиджевая полиграфическая продукция. Формы корпоративной отчетности – финансовая и нефинансовая: Годовой, Социальный отчет, Отчет об устойчивом развитии. Корпоративный блог. Корпоративный праздник. |
5.2 Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами - параллельными
| № п/п | Наименование обеспе-чиваемых (последую-щих) дисциплин | № № разделов данной дисциплины, необходимых для изучения обеспечиваемых (последующих) дисциплин | ||
| 1 | 2 | 3 | ||
| 1. | Реклама и СО в сети Internet | | | х |
| 2. | Организация и проведение рекламных и PR-кампаний | | х | х |
| 3. | Маркетинговые исследования и ситуационный анализ | х | | |
| 4. | Реклама и СО в бизнесе | х | х | |
5.3. Разделы дисциплин и виды занятий
| № п/п | Наименование раздела дисциплины | Лекц. | Практ. зан. | СРС | Все-го час. |
| 1. | Корпоративное позиционирование | 4 | 2 | 6 | 12 |
| 2. | Корпоративная политика | 4 | 6 | 10 | 20 |
| 3. | Система корпоративных интеграторов | 14 | 24 | 38 | 76 |
6. Лабораторный практикум – не предусмотрено
7. Практические занятия
| № п/п | № раздела дисциплины | Тематика практических занятий (семинаров) | Трудо-емкость (час.) |
| 1. | 1 | Корпоративные коммуникации как инструмент позиционирования | 2 |
| 2. | 2 | Структура корпоративного имиджа | 4 |
| 3. | 2 | Корпоративная философия и корпоративная культура | 2 |
| 4. | 3 | Корпоративная миссия, слоган | 2 |
| 5. | 3 | Корпоративная история | 2 |
| 6. | 3 | Нейм и нейминг | 2 |
| 7. | 3 | Корпоративная фотография и видео | 2 |
| 8. | 3 | Корпоративный гимн | 2 |
| 9. | 3 | .Корпоративное издание | 4 |
| 10. | 3 | Имиджевая полиграфическая продукция | 4 |
| 11. | 3 | Формы корпоративной отчетности | 2 |
| 12. | 3 | Корпоративный блог | 2 |
| 13 | 3 | Корпоративный праздник | 2 |
8. Примерная тематика курсовых работ - не предусмотрены.
9. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины:
а) основная литература
Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге. Спб., 2010.
- Фролов С. С. Связи с общественностью в работе фирмы. М., 2011.
б) дополнительная литература
- Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью: учебник. СПб., 2010.
- Маркони, Д. PR. Полное руководство. М., 2006
- Гэд Т. 4D Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб., 2003.
- Оливер, С. Стратегия в паблик рилейшнз. СПб., 2003.
в) программное обеспечение:
MS Office, Internet Explorer.
г) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы:
- РАСО ссылка скрыта
- Информационный ресурс «Состав.Ру»: реклама, маркетинг, PR ссылка скрыта
- PR в России: всероссийский научно-популярный журнал ссылка скрыта
10. Материально-техническое обеспечение дисциплины:
Компьютерный класс (компьютер МХР Pentium, монитор LG), принтеры, мультимедиа проектор –1. Терминалы к сети Internet.
11. Методические рекомендации по организации изучения дисциплины:
В основу разработки балльно-рейтинговой системы положены принципы, в соответствии с которыми формирование рейтинга студента осуществляется постоянно в процессе его обучения в университете. Настоящая система оценки успеваемости студентов основана на использовании совокупности контрольных точек, оптимально расположенных на всем временном интервале изучения дисциплины. При этом предполагается разделение всего курса на ряд более или менее самостоятельных, логически завершенных блоков и модулей и проведение по ним промежуточного контроля.
| Самостоятельная работа студентов | 7 семестр | |
| Количество баллов | ||
| Зачетный минимум | Зачетный максимум | |
| Реферат (раздел 1-2) | 18 | 30 |
| Презентация (раздел 3) | 18 | 35 |
| Контрольная работа (раздел 3) | 19 | 35 |
| Итого | 55 | 100 |
| Экзамен 7 семестр | 55 | 100 |
Таким образом, в течение семестра студент может набрать 100 баллов. Максимальное количество баллов, набранных студентом на экзамене, также составляет 100 баллов. Итоговая оценка успеваемости студента определится следующим образом:
Для формирования итоговой (экзаменационной) оценки за семестр рассчитывается средняя взвешенная величина: 80% оценки составляет работа студента в течение семестра (количество набранных баллов по каждому виду самостоятельной работы) и 20% оценки составляет ответ на экзамене.
Соответствие баллов рейтинга числовым оценкам за семестр:
до 55 баллов – «неудовлетворительно»;
от 55 до 70 баллов – «удовлетворительно»;
от 70 до 85 баллов – «хорошо»;
от 86 до 100 баллов – «отлично».
Разработчик:
Кафедра КТ и СО профессор А. Д. Кривоносов
____________________ ___________________ _________________________
(место работы) (занимаемая должность) (инициалы, фамилия)
Эксперты:
Коммуникационное агентство Директор А.П. Баранников
SPN Ogilvy
____________________ ___________________ _________________________
(место работы) (занимаемая должность) (инициалы, фамилия)
Банк ВТБ-24 Начальник отдела рекламы и И.Н. Байлюк
Связей с общественностью
___________________ ___________________ _________________________
(место работы) (занимаемая должность) (инициалы, фамилия)