Рабочая программа учебной дисциплины региональная реклама для направления подготовки 031600. 62 Реклама и связи с общественностью
| Вид материала | Рабочая программа |
- Аннотация рабочей программы дисциплины экономика организации По направлению бакалавриата, 158.64kb.
- Аннотация рабочей программы дисциплины «Поведение потребителей» по направлению 031600., 47.93kb.
- Программа дисциплины «История мировой литературы» для направления 031600. 62 «Реклама, 379.71kb.
- Рабочей программы дисциплины Рекламный маркетинг по направлению подготовки 131600 Реклама, 30.57kb.
- Рабочей программы дисциплины Коммуникационный менеджмент по направлению подготовки, 31.32kb.
- Учебной дисциплины «Технологии языкового манипулирования» для направления подготовки, 18.45kb.
- Программа дисциплины «Русский язык» для направления 031600. 62 «Реклама и связи с общественностью», 113.73kb.
- Учебный план подготовки бакалавра по направлению 031600 реклама и связи с общественностью, 800.58kb.
- Программа дисциплины «История» для направления 031600. 62 Реклама и связи с общественностью, 920.33kb.
- Учебной дисциплины «Нейролингвистическое программирование» для направления подготовки, 18.77kb.
Министерство образования и науки Российской Федерации
ГОУВПО «Мордовский государственный университет им. Н.П.Огарёва»
Институт национальной культуры
Кафедра дизайна и рекламы
-
«УТВЕРЖДАЮ»
_____________________
_____________________
«______»__________2010 г.
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
Региональная реклама
для направления подготовки
031600.62 Реклама и связи с общественностью
Квалификация (степень) выпускника
Бакалавр
Форма обучения
очно
г. Саранск
2011 г.
- Цели и задачи учебной дисциплины
Настоящий курс предназначен для ознакомления студентов с актуальными проблемами становления и развития рекламной индустрии и особенностями рекламы регионального уровня.
Целью преподавания дисциплины «Региональная реклама» является формирование у студентов фундаментальных теоретических знаний об основных этапах и содержании рекламной деятельности на региональном уровне.
Задачи дисциплины:
- знакомство с историческим становлением рекламной индустрии на региональном уровне;
- знакомство с методами психологического воздействия и способами повышения эффективности региональной рекламы;
- определение места рекламы в современном обществе;
- раскрытие основных закономерностей и этапов подготовки рекламных программ и акций в регионе.
2. Межпредметные связи курса
Роль и место курса: изучение данного курса тесно связано с такими отраслями знания как менеджмент, маркетинг, социология, теория и практика коммуникаций. Специфика данной учебной дисциплины обусловлена системным изложением современных представлений в области маркетинга, социологии, культуры коммуникаций.
Основные положения дисциплины могут быть использованы в дальнейшем при изучении следующих дисциплин: «Основы рекламы», «История рекламы», «Социальная реклама».
- Требования к результатам освоения дисциплины
В результате изучения дисциплины студент должен:
иметь представление:
- о предмете и объекте региональной рекламы;
- о сущности процесса реализации региональных рекламных кампаний;
- о методах и механизмах воздействия на целевую аудиторию;
- о принципах взаимодействия с целевой аудиторией;
знать:
- основные понятия региональной рекламы;
- основные цели, направления и принципы рекламной деятельности регионального уровня;
- принципы работы с общественностью и общественным мнением отдельного региона;
- этапы региональной рекламной кампании;
уметь:
- ориентироваться в современных теоретических проблемах рекламы регионального уровня;
- оперировать терминологией, заданной курсом;
- ориентироваться в учебной, учебно-методической и научной литературе курса;
- владеть навыками применения различных методов и приемов рекламной деятельности в разработке региональных рекламных кампаний;
- применять полученные знания для практических занятий в области рекламы с учетом региональных и национальных особенностей.
4. Образовательные технологии
В соответствии с современными требованиями к организации учебного процесса преподавание данной дисциплины предусматривает широкое использование в учебном процессе активных и интерактивных форм проведения занятий (деловых и ролевых игр, разбор конкретных ситуаций, тренинги) в сочетании с внеаудиторной работой самостоятельной работой бакалавров.
Целью самостоятельной работы студентов является освоение студентами фундаментальных знаний, профессиональных умений и опыта практической деятельности по профилю, а также творческой, исследовательской деятельности. Самостоятельная работа студентов должна способствовать развитию самостоятельности, ответственности и организованности, творческого подхода к решению задач учебного и профессионального уровня.
Методические рекомендации к организации самостоятельной работы студентов
Каждая самостоятельная работа, являясь элементом единой системы, тесно и органично связана с другими. Такая связь обусловлена едиными принципами создания заданий. Главный из них – направленность заданий на формирование и развитие в процессе обучения умения понимать, анализировать и создавать рекламные продукты. Другой важный принцип – подчиненность всех заданий целям развития предметных и общеучебных умений.
Аналитический обзор – нацеливает на необходимость изучения статистической информации. Данный вид работы предполагает отражение статистически значимых показателей по исследуемой проблеме, оценку их динамики и выявление складывающихся тенденций на региональном рынке рекламы. Для наглядности следует использовать графический и табличный материал.
Дайджест – нацеливает на самостоятельный подбор и анализ дополнительной литературы по основным вопросам курса. Может быть использован при составлении библиографического списка в рефератах. Ориентирует студентов на использование электронных источников информации.
Эссе – целью данного вида работы является выработка навыков в поиске, анализе необходимой информации, сопоставление альтернативных точек зрения и формулирование оригинальных выводов.
Рефераты и доклады – готовятся по той или иной актуальной теме, обозначенной научным руководителем. В данной работе проводится ретроспективный анализ зарубежной и отечественной литературы, анализ рекламных мероприятий и акций, проводится оценка проблемы, делаются выводы.
Деловая игра – дает возможность одновременного вовлечения в активный учебный процесс практически каждого занимающегося. Игровая обстановка способствует возникновению интереса, сосредоточению внимания слушателей на учебном материале. Практические занятия в такой форме целесообразно рассматривать как дополнение лекционного, курса, но не замену его.
5 Содержание учебной дисциплины Региональная реклама
5.1 Объем дисциплины и виды учебных занятий
| Вид учебной работы | Всего часов |
| Аудиторные занятия (всего) | 34 |
| В том числе: | - |
| Лекции | 34 |
| | |
| Самостоятельная работа (всего) | 32 |
| В том числе: | - |
| Аналитический обзор (1) | 4 |
| Дайджест (1) | 2 |
| Реферат(1) | 4 |
| Эссе (5) | 4 |
| Письменная работа () | 8 |
| Доклад (1) | 4 |
| Коллоквиум | 2 |
| Конспект 2 | 4 |
| Вид текущего контроля успеваемости | |
| Промежуточный опрос | 4 |
| Общая трудоемкость час зач. ед. | 66 |
| 3 |
5.2. Содержание учебной дисциплины
Лекционный курс
Раздел 1 – Медианосители региональной рекламы
Тема 1. Особенности региональной рекламы
Понятие региональной рекламы. Особенности региональной рекламы. Преимущества и недостатки регионального размещения.
Причины выбора региональной рекламы. Проблематика регионального уровня рекламных кампаний.
Тема 2. Реклама на транспорте: региональный аспект
Транзитная реклама и реклама на транспорте: разграничение понятий. Правила создания и преимущества. Причины использования и методы повышения эффективности рекламы на транспорте и транзитной рекламы.
Тема 3.Наружная реклама: региональный аспект
Правила создания и преимущества. Причины использования и методы повышения эффективности наружной рекламы. Виды наружной рекламы. Определение места носителей наружной рекламы в рекламной кампании предприятия.
Особенности восприятия наружной рекламы: региональный аспект.
Тема 4. Печатная реклама: региональный аспект
Правила создания и преимущества. Причины использования и методы повышения эффективности печатной рекламы. Технологии производства и размещения печатной рекламы, используемые на региональном уровне.
Тема 5. Реклама в прессе: региональный аспект
Отличие объявления от рекламы. Основные составляющие рекламного сообщения. Проблемы определения эффективности печатной рекламы и рекламы в прессе.
Основные печатные издания региона. Принципы работы рекламной службы издания, характеристики целевой аудитории, технологии производства рекламного продукта.
Тема 6. Нестандартные формы рекламы: региональный аспект
Нетрадиционные рекламные носители, ambient media, инновационные рекламные технологии, рекламные инновации – разграничение понятий.
Причины использования, преимущества и недостатки. Примеры инноваций в рекламе: анализ, сравнение, разработка.
Использование традиционных рекламных технологий нетрадиционным способом.
Раздел 2 – Региональная рекламная кампания: особенности организации и проведения
Тема 7. Специфика создания регионального рекламного продукта
Структура и рекламного продукта. Требования, предъявляемые к региональному рекламному продукту и основные правила его изготовления.
Технологии изготовления рекламного продукта.
Коммерческая и социальная реклама регионального уровня: сопоставительный анализ. Специфика разработки социальной рекламы.
Специфика региональной цветовой символики.
Национальные особенности восприятия цвета в России и в регионах.
Цветовые сочетания, используемые в региональной рекламе. Наиболее успешные сочетания цветов.
Тема 8. Региональный рынок рекламы
Особенности рынка рекламы в Мордовии. История и современность. Проблемы, пути решения и повышения эффективности региональных рекламных кампаний.
Производители и заказчики рекламных услуг. Технологии производства рекламного продукта на региональном уровне.
Рекламные агентства: федеральные представительства и рекламные агентства регионального уровня. Методы взаимодействия, основные технологии, условия работы.
Тема 9. Рекламная кампания регионального уровня
Этапы рекламной кампании регионального уровня. Специфика: планирование, реализация, контроль за ходом кампании.
Участники рынка: специфика взаимодействия федеральных и региональных представительств.
Особенности планирования и организации социальных рекламных кампаний в регионе.
Тема 10. Эффективность региональной рекламы
Понятие эффективности рекламной кампании. Факторы, влияющие на ее показатели.
Определение эффективности рекламной кампании в регионе.
5.3 Разделы учебной дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами
| № п/п | Наименование обеспечиваемых (последующих) дисциплин | № № разделов данной дисциплины, необходимых для изучения обеспечиваемых (последующих) дисциплин | |
| 1 | 2 | ||
| 1. | Основы рекламы | + | + |
| 2. | Социальная реклама | + | + |
| 3. | История рекламы | + | |
5.4 Разделы дисциплин и виды занятий
| № п/п | Наименование раздела дисциплины | Лекц. | СРС | Всего час. |
| 1. | Медианосители региональной рекламы | 20 | 14 | 34 |
| 2. | Региональная рекламная кампания: особенности организации и проведения | 14 | 18 | 32 |
- Организация текущего и промежуточного контроля знаний
Вопросы к зачёту по курсу «региональная реклама»
- Региональная реклама. Особенности региональной рекламы
- Причины выбора региональной рекламы
- Особенности рынка рекламы в Мордовии
- Правила создания и преимущества рекламы на транспорте
- Классификация рекламы на транспорте. Региональный аспект
- Ограничения для рекламы на транспорте. Региональный аспект
- Правила создания и преимущества наружной рекламы
- Виды наружной рекламы. Региональный аспект
- Особенности восприятия наружной рекламы. Региональный аспект
- Рекламная кампания. Этапы региональной рекламной кампании
- Рекламные агентства: федеральное представительство и агентства регионального уровня
- Преимущества региональных рекламных кампаний
- Специфика социальной рекламы регионального уровня
- Особенности организации и проведения социальной рекламной кампании в регионе
- Наука о цвете. Национальные особенности восприятия цвета в России
- Специфика региональной цветовой символики
- Цветовые сочетания, используемые в региональной рекламе
- Правила создания и преимущества печатной рекламы
- Отличие объявления от рекламы. Основные составляющие рекламного сообщения
- Особенности производства печатной рекламы на региональном уровне
- Реклама в прессе. Региональный аспект
- Пути повышения эффективности рекламы в прессе. Региональный аспект
- Проблемы определения эффективности печатной рекламы и рекламы в прессе
- Нестандартные формы рекламы. Региональный аспект
- Преимущества нетрадиционных рекламных технологий
- Недостатки нетрадиционных рекламных технологий
- Нетрадиционные рекламные носители Мордовии
- Ambient media. Особенности рынка Мордовии
- Использование традиционных рекламных технологий нетрадиционным способом. Региональный аспект
- Факторы, способствующие развитию инновационных форм рекламы в регионах
- Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной дисциплины:
основная литература:
- Александров Ф. Хроники российской рекламы / Ф. Александров. – М. : Гелла-принт, 2003.
- Березовая Л.Г. История мировой рекламы, или старинные рецепты изготовления «бесплатного сыра»: Учеб. пособ. – М. : Изд-во Ипполитова, 2008.
- Костина А. В. Основы рекламы: учебное пособие / А. В. Костина. – М. : КНОРУС, 2006. – 352 с.
- Кузнецов П. А. Социальная реклама. Теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Связи с общественностью» / П. А. Кузнецов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 175 с.
- Музыкант В. Л. Реклама и PR технологии в бизнесе, коммерции, политике: Учеб. пособие для вузов по спец.: «реклама», «паблик рилейшнз», «маркетинг», «журналистика» / В. Л. Музыкант. – М. : Армада-пресс, 2001. – 686 с.
- Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика / Г. Г. Николайшвили. – М. : Аспект Пресс, 2008.
- Савельева О. Живая история российской рекламы / О. Савельева. – М. : Гелла-принт, 2004.
- Траут Дж. В поисках очевидного. Как избавиться от хаоса в маркетинге и бизнес-стратегии: пер. с англ./ Дж. Траут; – СПб. : Питер, 2010. – 272 с.
- Уэллс У. Принципы и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб. : Питер, 2001. – 428 с.
- Назайкин А. Н. Медиапланирование на 100% / А. Н. Назайкин. – М. : Альпина бизнес Букс, 2005. – 301 с.
дополнительная литература:
- Головлева Е. Л. Основы рекламы / Е. Л. Головлева. – Ростов н/Д : Феникс, 2004. – 320 с.
- Джефкинс Ф. Реклама : учеб. пособ. для вузов / Ф. Джефкинс. – М. : ЮНИТИ – ДАНА, 2002. – 420 с.
- Огилви Д. Откровения рекламного агента / Д. Огилви. – М. : Финстатинформ, 1994. – 109 с.
- Огилви Д. Тайны рекламного двора : Советы старого рекламиста / Д. Огилви. – М. : Ассоциация работников рекламы, 1993. – 455 с.
- Панкратов Ф. Г. Наружная реклама / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. – М. : Прогресс, 2005. – 240 с.
- Савельева О. О. Введение в социальную рекламу с двумя приложениями – М. : «РИП-холдинг», 2006.
- Селиверстов С. Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом / С.Э. Селиверстов. – Самара: Бахрах-М, 2006.
- Сляднева О. В. Очерки истории российской рекламы / О. В. Сляднева: учебн пособие. – СПб. : СПбГУ, – 2001.
- Социальная реклама: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью» / [Л. М. Дмитриева и др.]; под. ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.
- Степанов Е. В. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция / Е.В. Степанов. – М.: Вест-Кансалтинг, 2006.
- Ученова В. В. История рекламы / В. В. Ученова, Н. В. Старых; 3-е изд., перераб. и доп. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
- Ученова В. В. Социальная реклама: Вчера. Сегодня. Завтра. / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – М. : ИндексМедиа, 2006. – 303 с.
- Ученова, В. В. История отечественной рекламы. 1917-1990 : учеб. пособие / В. В. Ученова. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
- Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. – СПб. : Питер, 2003. – 384 с.
- Шейнов В. П. Эффективная реклама: Секреты успеха / В. П. Шейнов. – М. : Ось-89, 2003. – 448 с.
| ГОУВПО МГУ им. Н.П. Огарева ИНК, каф. дизайна и рекламы | | преподаватель | | Винник У.А. _________ |
| ____________________ (место работы) | | _______________ (занимаемая должность) | | _________________ (инициалы, фамилия) |
| Рецензенты(эксперты) | | | | |
| ____________________ ООО «Мордовэкспоцентр» | | _______________ Генеральный директор | | _________________ Агеев Л.А. |
| ____________________ (место работы) | | _______________ (занимаемая должность) | | _________________ (инициалы, фамилия) |
| | | | | |
| | | | | |
| | | | | |
| | | | | |
| | | | | |
Программа одобрена на заседании кафедры дизайна и рекламы
от___________2011 года, протокол № .
Структура учебной дисциплины
| № п/п | Раздел учебной дисциплины | Курс | Семестр | Неделя семестра | Виды учебной работы, в т.ч. СРС и трудоёмкость (в часах) | Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра) | Форма промежуточной аттестации | |
| лекции | СРС | | | |||||
| 1. | Медианосители региональной рекламы | 1 | 1 | 1-11 | 20 | 14 | Тестовая контрольная работа, эссе, доклад | зачет |
| 2. | Региональная рекламная кампания: особенности организации и проведения | 1 | 1 | 11-18 | 14 | 18 | Эссе, доклад | зачет |
График самостоятельной работы студентов
| № п/п | Тема | Вопросы темы выносимые на СРС | Содержание СРС | Пример ный бюджет времени | Сроки выполнения задания | Учебно-методическое обеспечение СРС | |
| Неделя | Тип контроля | | |||||
| 1. | Особенности региональной рекламы | Проблематика регионального уровня рекламных кампаний. История развития рекламы в регионе. | Рассмотреть историю развития рекламы в регионе. | 2 | В течение недели | Реферат | Учебники, учебные пособия |
| 2. | Реклама на транспорте: региональный аспект | Недостатки и проблемы ранка транзитной рекламы в регионе | Проанализировать рынок транзитной рекламы в регионе | 2 | В течение недели | Реферат | Учебники, учебные пособия, хрестоматии |
| 3. | Наружная реклама: региональный аспект | Определение места носителей наружной рекламы в рекламной кампании предприятия | Выделить основные принципы и алгоритм размещения наружной рекламы в регионе. | 4 | В течение недели | Эссе | Монографии, статьи |
| 4. | Печатная реклама: региональный аспект | Методы повышения эффективности печатной рекламы | Привести примеры удачного и неудачного рекламного сообщения | 2 | В течение недели | Дайджест | Статьи |
| 5. | Реклама в прессе: региональный аспект | Способы размещения рекламы в прессе | Исследовать региональную прессу | 4 | В течение недели | Доклад | Учебники, учебные пособия, монографии |
| 6. | Нестандартные формы рекламы: региональный аспект | Анализ рынка нестандартных форм рекламы: федеральный и региональный уровень | Выявить причины использования нестандартных форм рекламы в регионе | 4 | В течение недели | Аналитический обзор | Учебные пособия, статьи |
| 7. | Специфика создания регионального рекламного продукта | Составляющие рекламного продукта | Выявить составляющие рекламного продукта в региональных сообщениях | 4 | В течение недели | Письменная работа | Учебники, монографии, статьи |
| 8. | Региональный рынок рекламы | Участники рекламного рынка | Исследовать деятельность рекламных агентств региона | 4 | В течение недели | Коллоквиум | Учебники, монографии, статьи |
| 9. | Рекламная кампания регионального уровня | Этапы организации региональных рекламных кампаний | Проанализировать работу рекламного агентства | 4 | В течение недели | Письменная работа | Учебные пособия, статьи, монографии |
| 10. | Эффективность региональной рекламы | Факторы, влияющие на эффективность рекламы в регионе | Рассмотреть примеры неудачных (ошибочных) рекламных сообщений | 2 | В течение недели | Конспект | Учебники, учебные пособия, монографии |
| Вид учебной работы | Всего часов |
| Аудиторные занятия (всего) | 34 |
| В том числе: | - |
| Лекции | 34 |
| | |
| Самостоятельная работа (всего) | 32 |
| В том числе: | - |
| Аналитический обзор (1) | 4 |
| Дайджест (1) | 2 |
| Реферат(1) | 4 |
| Эссе (5) | 4 |
| Письменная работа (3) | 8 |
| Доклад (1) | 4 |
| Коллоквиум (1) | 4 |
| Конспект 2 | 2 |
| Вид текущего контроля успеваемости | |
| Промежуточный опрос | 4 |
| Общая трудоемкость час зач. ед. | 66 |
| 3 |
Авторы (разработчики):
| ГОУВПО МГУ им. Н.П. Огарева ИНК, каф. традиц. мордов. культуры и совр. иск-ва | | преподаватель | | Винник У.А._________ |
| Рецензенты(эксперты) | | | | |
| ____________________ ООО «Мордовэкспоцентр» | | _______________ Генеральный директор | | _________________ Агеев Л.А. |
| ____________________ (место работы) | | _______________ (занимаемая должность) | | _________________ (инициалы, фамилия) |
Программа одобрена на заседании
(Наименование уполномоченного органа вуза (УМК, НМС, Ученый совет)
от года, протокол № .
*В качестве экспертов программы привлекаются работодатели.