Цей навчальний посібник практично перша в Україні спроба на академічному рівні комплексно дослідити І висвітлити сутність та основні складові сучасної інформаційної політики
| Вид материала | Документы |
- Сутність та значення ціни. Функції ціни. Особливості ціноутворення на ринках різних, 135.86kb.
- На рівні місцевого самоврядування, 5064.79kb.
- Бліщук К. М., Матвіїшин, 133.42kb.
- Концепція побудови І основні складові інформаційної системи дистанційного навчання, 88.29kb.
- Практикум з педагогіки вищої школи: Навчальний посібник за модульно-рейтинговою системою, 411.72kb.
- Тема міжнародна економічна система предмет курсу "міжнародна економіка". Міжнародна, 468.03kb.
- Запрошуємо Вас взяти участь у круглому столі, 33.13kb.
- Тема: Предмет та основні категорії педагогіки, 1014.76kb.
- №1: Сутність, роль та методологічні основи менеджменту, 5709.44kb.
- Одним з пріоритетних векторів сучасної соціальної політики є покращення становища дітей,, 189.57kb.
Фактори підвищення ефективності інформаційної операції
Інформаційні операції стали сьогодні важливою частиною військової стратегії. Вже Р. Ніксон вважав, що долар, вкладений у пропаганду, важливіший за долар, вкладений в озброєння, оскільки він починає працювати відразу. Проте ми ще не достатньо розуміємо, що несуть з собою ці нові можливості впливу. Апологет цього напрямку в США У. Швартау заявляє: "Більшість людей і, зрозуміло, більшість у Вашингтоні, навіть не уявляють собі, які проблемні питання слід поставити заради створення національної інформаційної політики"*192. Перед суспільством (особливо це стосується країн з перехідною економікою) стоять завдання стабілізації. Серед них – і створення нової макроідентичності*193. У країнах СНД практично зупинився перехід від типу "радянська людина" до нових типів ідентичності, включаючи входження в різні добровільні асоціації, тимчасом як у США до подібних асоціацій входять майже 75% населення. Тобто створюється більш багатошарова і, отже, більш стабільна структура.
*192: { Schwartau W. An introduction to information warfare // War in the information age: new challenges for U.S. security policy. – Washington etc., 1997. – P. 59.}
*193: { Авраамова E.M. Формирование новой российской макроидеи тичности // Общественные науки и современность. – 1998. – № 4.}
Комунікативна система не хаотична, не випадкова: воно постійно перебудовується, набуваючи більш оптимальної форми. Які саме фактори впливають на збільшення впливу? Розглянемо деякі з них.
Фактор еквівалентності.
Країни, що перебувають на постіндустріальному рівні розвитку, однаково готові до впливу через однотипну роль інформаційного складника. Водночас країни, які ще не досягли подібного рівня, не мають саме інформаційних точок вразливості. Проте вони, в свою чергу, можуть впливати на постіндустріальні країни на рівних. Як пишуть Р. Пфальцграфф і Р. Шульц "Постіндустріальні суспільства, більше залежні від інформації, стануть найбільш вразливими в інформаційній війні"*194. Однотипно, наприклад, діють терористи, для яких взаємодія зі ЗМІ стає сьогодні обов'язковим елементом стратегії.
*194: { Pfalzgraff R.L., jr., Shultz R.H. Future actors in changing security environment // War in the information age; new challenges for U.S. security. – Washington etc., 1997. – P. 14.}
Фактор соціального середовища.
Людино, що зазнає впливу інформаційної операції, приймає рішення не сама по собі, а зважаючи на своє соціальне середовище. Американці під час війни у В'єтнамі враховували цей фактор: багато хто не дезертирував доти, доки не отримував підтвердження від родичів чи друзів, що уряд В'єтнаму виконає свої обіцянки щодо гарного поводження та інших аспектів програми амністії*195. Отже, йдеться про те, що слід враховувати наявні соціальні мережі впливу, будуючи свою комунікацію з урахуванням уже наявних взаємовідносин.
*195: { Katz P.P. Communication theory and research and their application to psychological operations 11 Military propaganda. Psychological warfare and operations. – New York, 1982. – P. 26.}
Комунікації мають соціальний характер, що має братися до уваги при плануванні взаємодії. Завданням стає перетворення масової комунікації в конкретне прийняття рішення на індивідуальному рівні:
Маємо створені сходи, де відображено зниження рівня. При цьому рішення реально приймається на останньому щаблі, передається ж у зовсім іншій площині. Маємо невідповідність.
Фактор візуального домінування.
Останні інформаційні кампанії довели важливість контролю саме візуальної складової комунікації. Це пов'язано з такими характеристиками. З одного боку, телебачення стало домінантним серед інших ЗМІ щодо впливу на масову свідомість. З іншого боку, візуальне повідомлення не тільки краще сприймається і довше зберігається в пам'яті, а й сприймається як правдиве ("краще один раз побачити, ніж сто разів почути"). Водночас вербальне повідомлення обов'язково проходить відповідну перевірку на ступінь відповідності реальності при обробці його людиною. Військові дії в Перській затоці продемонстрували результати такого контролю: не було фотографій розбитих американських танків чи вбитих/поранених солдат. Контроль над візуальною картинкою призвів до її відсутності в телевізійних новинах, що відбилося у породженні комп'ютерної анімації в новинах.
Фактор тематичного домінування.
Комунікація пристосовується до тих тем, які є основними для певного контексту. Наприклад, в історії колишнього СРСР у період перебудови такою темою була економічна: політичні вимоги в пропагандистських повідомленнях пов'язувалися з рівнем життя. Трохи гіперболізуючи, можна сказати, що такий об'єкт, як ковбаса став одним із основних факторів упровадження демократії. Це особливо вигідно в агресивному середовищі, під яким ми розуміємо комунікативне середовище, де діють повідомлення протилежного змісту. При насиченості аргументами однієї ніші відбувся перехід в іншу нішу, що була вільною. При цьому в масовій свідомості відбувся перехід від однієї ніші до іншої. Внаслідок лозунги типу "Хто з'їв моє м'ясо?" чи "Ковбаса по два двадцять" стали політичними аргументами. Тобто система комунікації оптимізується: вона знаходить свою реалізацію там, де слабкі позиції супротивника.
Фактор домінування форми.
У пропагандистському повідомленні "працює" як зміст, так і форма. У деяких випадках вдала форма повідомлення стає основним фактором впливу, оскільки на перших етапах досить важливим є привертання уваги до повідомлення, а це робить форма, яка також сприяє запам'ятовуванню повідомлення. У цьому можна побачити зближення із сакральними і поетичними текстами, які можуть впливати самою лише формою. Оскільки цей тип впливу застосовується людством з давніх-давен, він обов'язково має враховуватися і при плануванні сучасних інформаційних кампаній.