Сутність та значення ціни. Функції ціни. Особливості ціноутворення на ринках різних типів

Вид материала

Документы

Содержание II. Інфраструктура товарного ринку III. Промисловий маркетинг IV. Макроекономіка V. Мікроекономіка

Подобный материал:

• План Вступ 3 Поняття ціни й цінова політика тов «Агротех» > Поняття ціни > Функції, 772.69kb.
• План Вступ Підприємства в період реформ Типи перехідних економік, 652.05kb.
• Тема Витрати підприємства І ціни на продукцію, 121.13kb.
• Конспект лекцій зміст: Тема  Систематизація видів світових цін, 6766.89kb.
• Питання для самостійної роботи з дисципліни «Ціноутворення на світових товарних ринках», 27.77kb.
• Рекомендовані теми для виконання контрольної роботи з дисципліни “Гроші та кредит”, 56.28kb.
• Тема уроку: Особливості будови елементарного роздуму (5 клас), 106.98kb.
• Тема. Білки, їхня будова, класифікація та функції. Мета, 74.26kb.
• Україна дніпродзержинська міська рада 18 сесія, 484.76kb.
• Анотація до курсу «Микроэкономика», 103.12kb.

Напрям: Економіка і підприємництво

Спеціальність: Маркетинг (0805)


I. Маркетингова цінова політика


1. Введення в ціноутворення

Сутність та значення ціни. Функції ціни. Особливості ціноутворення на ринках різних типів.


2. Формування цінової політики

Сутність та роль маркетингової цінової політики. Складові рішення та основні принципи цінової політики. Основні етапи визначення ціни на товар.


3. Ціна як інструмент маркетингової політики

Психологічне сприйняття ціни. Вплив ціни на обсяг продажу. Цінова еластичність або еластичність попиту від ціни. Різновиди варіантів цінової політики. Політика виснажуючих та проникаючих цін. Політика цін при вертикальному та горизонтальному поділі ринку. Політика цін при стратегії товарної концентрації.


4. Система цін та їх класифікація

Класифікація цін в залежності від сфер економіки. Розрахунок гуртових та роздрібних цін. Класифікація цін в залежності від впливу держави при їх визначенні. Класифікація цін в залежності від їх рівня. Класифікація цін для виробника. Класифікація ринкових цін. Різновиди статистичних цін.


5. Фактори маркетингового ціноутворення

Зовнішні та внутрішні фактори, що впливають на ціноутворення. Фактори, що визначають цінову чутливість споживачів.


6. Методичні підходи щодо ціноутворення в системі маркетингу

Особливості маркетингового переходу до ціноутворення. Визначення ціни залежно від витрат. Визначення ціни, яке базується на попиті. Визначення ціни, зорієнтованої на конкуренцію.


7. Маркетингові стратегії ціноутворення

Поняття цінових стратегій та їх різновиди. Стратегічні рішення стосовно рівня цін. Стратегії єдиних чи перемінних цін. Цінові стратегії у межах товарного асортименту. Заборонені цінові стратегії.


8. Коригування ціни (цінова тактика)

Причини зниження та підвищення ціни. Пристосування ціни за допомогою знижок (надбавок).


9. Вплив інфляції на процеси ціноутворення

Оцінка інфляційного очікування. Показники, які використовуються для оцінки інфляційного очікування. Інформація, яка необхідна для оцінки інфляційного очікування та його етапи.


10. Оцінка помилки і ризику у встановленні цін

Роль оцінки ризику рішень, які приймаються у ціноутворенні. Визначення ризику в ціноутворенні. Показники, які використовуються для оцінки ризику у ціноутворенні.


11. Державне регулювання процесів ціноутворення

Форми і методи державного регулювання цін в Україні. Особливості державного регулювання цін у розвинутих країнах світу.


II. Інфраструктура товарного ринку


1. Сутнісні характеристики ринку. Товарний ринок – середовище маркетингу

Поняття, економічний зміст та класифікація ринків. Особливості товарного ринку. Параметри та атрибути товарного ринку. Форми й методи регулювання товарного ринку.


2. Сутність, завдання та проблеми розвитку інфраструктури товарного ринку

Сутність інфраструктури товарного ринку. Елементи інфраструктури товарного ринку. Функції інфраструктури. Макроекономічні показники ринкової інфраструктури: види й класифікація.


3. Макроорганізація гуртової торгівлі

Сутність і місце гуртової торгівлі в ринковому процесі. Особливості гуртової торгівлі продукцією виробничо-технічного призначення. Основні види гуртової торгівлі та їх характеристики. Макроекономічні показники гуртової торгівлі.


4. Підприємства гуртової торгівлі. Послуги підприємств гуртової торгівлі

Гуртова торгівля - важливий посередник у доведенні товарів від виробників до споживачів. Функції гуртової торгівлі в умовах ринкової економіки. Види підприємств, що здійснюють гуртову торгівлю. Послуги, що надають гуртові підприємства партнерам. Організація гуртової закупівлі товарів.


5. Торгово-підприємницька діяльність на товарному ринку

Сутність торгівлі як суб’єкта торгово-підприємницької діяльності. Функції торгівлі. Фактори, які впливають на розвиток торгівлі. Торговельна діяльність як складова маркетингу.


6. Роздрібна торгівля

Роздрібна торгівля як основний посередник між виробництвом і споживачем. Природа й значення роздрібної торгівлі. Види роздрібних торговельних підприємств. Маркетингові рішення роздрібної торгівлі (рішення про цільові ринки, про товарний асортимент та комплекс послуг, про ціни, про методи стимулювання, про місце розміщення підприємства).


7. Комерційне посередництво на товарному ринку

Основні типи посередників і специфіка їх роботи. Загальні та специфічні функції різних типів посередників. Взаємовідносини між постачальниками, торговими посередниками та об’єктами роздрібної торгівлі. Критерії вибору торгових посередників. Мотивація посередників.


8. Інформаційна та організаційно-комерційна діяльність

Сутність і призначення інформаційної та організаційно-комерційної діяльності. Види й класифікація інформаційної та організаційно-комерційної діяльності. Умови надання інформаційних та організаційно-комерційних послуг. Продукти інформаційної та організаційно-комерційної діяльності й методи їх оцінки.


9. Товарні біржі. Брокерська діяльність на товарній біржі

Функції товарних бірж. Види бірж та правові засади їх діяльності в Україні. Порядок створення й організація роботи товарних бірж. Особливості здійснення біржових операцій.


10. Лізинг. Економічні основи лізингу

Сутність лізингової (орендної) діяльності. Суб’єкти, об’єкти та предмет лізингової діяльності. Види й класифікація орендних (лізингових) операцій. Переваги та недоліки лізингу як форми забезпечення потреб споживачів продукцією виробничо-технічного призначення. Правові аспекти лізингової діяльності. Управління ризиком лізингових операцій.


11. Персональний продаж

Сутність і завдання персонального продажу товарів. Основні етапи процесу ефективного продажу та їх зміст. Торгові агенти й вимоги, що до них пред’являються. Залучення та відбір торгових агентів. Організація роботи торгового агента.


III. Промисловий маркетинг


1. Сутність промислового маркетингу

Визначення та особливості здійснення промислового маркетингу. Характеристика суб’єктів промислового маркетингу – організацій-споживачів. Характеристика об’єктів промислового маркетингу – товарів промислового призначення.


2. Взаємовідносини «клієнт-постачальник» в процесі промислових закупівель

ТПП і мотивація організації споживача. Концепція партнерського маркетингу у постачанні. Трансформація мотивації в прийнятті рішення про придбання ТПП. Модель поведінки організації-споживача. Логістичне управління у постачанні.


3. Технологічні засади промислового маркетингу

Цілі та напрями комплексного дослідження ринку ТПП. Специфіка проведення промислових маркетингових досліджень. Сегментація ринку, вибір цільового сегмента та позиціонування ТПП. Прогнозування попиту на ТПП.


4. Управління маркетингом на промисловому підприємстві

Планування маркетингу на промисловому підприємстві. Організація маркетингової діяльності промислового підприємства. Контроль маркетингу.


5. Маркетингова товарна політика промислового підприємства

Управління товарним асортиментом. Маркетингова інноваційна політика промислового підприємства. Фактори конкурентоспроможності ТПП. Управління якістю продукції в товарній політиці. Обслуговування ТПП в маркетинговій товарній політиці.


6. Цінова політика у промисловому маркетингу

Роль цінового фактору в стратегії промислового підприємства. Особливості ціноутворення на ринку ТПП. Лізинг і факторинг як форма фінансування трансакційних операцій.


7. Дистрибуційна політика та основи логістики збуту промислового підприємства

Форми організації збуту ТПП. Управління каналами збуту ТПП. Логістичні засади збуту в промисловому маркетингу. Управління запасами у збуті. Конфігурування логістичної мережі.


8. Особливості комунікаційної політики на ринку ТПП

Особистий продаж і управління збутом ТПП. Реклама та стимулювання збуту на ринку ТПП.


IV. Макроекономіка


1. Макроекономіка як наука.

Вступ до макроекономіки. Місце макроекономіки в економічній науці. Об'єкт і предмет макроекономіки. Цілі та інструмент макроекономіки. Макроекономічна політика та її практичні завдання. Історія розвитку макроекономічної науки. Змішана економіка: приватний та державний сектор. Кругообіг доходів, ресурсів і продуктів в економіці.


2. Макроекономічні показники економічної діяльності в системі національних рахунків.

Система національного рахівництва та її методологічні принципи. Основні макроекономічні показники економічної діяльності. Валовий внутрішній продукт (ВВП). Уникнення подвійного рахунку. Кінцева і проміжна продукція. Додана вартість. Невиробничі операції. Два підходи до ВВП: видатковий і доходний. Особисті споживчі видатки. Валові і чисті внутрішні інвестиції, державні закупівлі товарів і послуг, чистий експорт. Доходи від виробництва та їх види. Інші макроекономічні показники: чистий національний внутрішній продукт (ЧВП), національний дохід (НД), особистий дохід (ОД), використовуваний дохід (ВД). Вимірювання рівня цін в економіці. Індекси цін та дефлятор ВВП. Номінальні та реальні макроекономічні показники. Національний дохід: його виробництво, розподіл та використання. Виробнича функція. Розподіл доходу у відповідності з граничною продуктивністю факторів виробництва.


3. Макроекономічна нестабільність.

Ділові (економічні ) цикли. Фази циклу. Нециклічні коливання. Вплив циклів на виробництво товарів тривалого користування і товарів щоденного вжитку. Теорії ділових циклів. Прогнозування ділових циклів. Зайнятість і безробіття. Визначення рівня безробіття. Вимір рівня безробіття, види безробіття. Визначення „повної зайнятості”. Природний рівень безробіття. Втрати від безробіття. Закон Оукена. Структура і тривалість безробіття. Інфляція суть, причини, види, наслідки. Крива Філліпса.


4. Споживання, заощадження та інвестиції.

Споживання та заощадження як функція використовуваного доходу. Використовуваний дохід – основний фактор споживання та заощадження. Інші фактори, що впливають на споживання та заощадження. Довготермінові тенденції в споживанні, що впливають на величину поточного споживання. Теорія постійного доходу Фрідмана і теорія життєвого циклу Модільяні. Графіки функцій споживання та заощаджень. Середня і гранична схильність до споживання та заощаджень. Інвестиції та фактори, що на них впливають. Очікувані норми чистого прибутку та процентні ставки як головні фактори, що впливають на величину інвестицій. Крива попиту на інвестиції. Фактори, що переміщують криву попиту на інвестиції. Нестабільність інвестицій.


5. Макроекономічний аналіз: сукупний попит та сукупна пропозиція. Макроекономічна рівновага.

Сукупний попит. Сутність сукупного попиту та його відмінність від індивідуального попиту. Крива сукупного попиту. Цінові фактори сукупного попиту: ефект процентної ставки, ефект багатства, ефект імпортних закупок. Нецінові фактори сукупного попиту та їх вплив на криву сукупного попиту. Сукупна пропозиція. Вплив рівня цін на сукупну пропозицію. Крива сукупної пропозиції залежно від фаз економічного циклу. Нецінові фактори сукупної пропозиції. Сукупна пропозиція в короткостроковому і довгостроковому періодах. Рівноважний рівень цін і рівноважний обсяг виробництва. Графічне зображення.


6. Модель сукупних видатків та економічна рівновага.

Класична теорія і закон Сея. Кейнсіанська революція. Кейнсіанська аналітична економія. Економічна рівновага в моделі сукупних видатків. Рівноважний ВВП: підхід „видатки = обсяг виробництва”. Рівноважний ВВП: підхід „витікання – ін’єкції”. Мультиплікативний вплив сукупних витрат на ВВП. Міжнародна торгівля і рівноважний обсяг виробництва. Державні закупівлі і рівноважний ВВП. Простий і складний мультиплікатор. Рівноважний обсяг виробництва в умовах неповної і повної зайнятості. Інфляційний і рецесійний розриви в економіці та їх графічна інтерпретація.


7. Макроекономічна модель IS-LM.

Альтернативні економічні теорії. Сучасний монетаризм. Теорія раціональних очікувань. Теорія економіки пропозиції.


8. Фіскальна політика, бюджетні дефіцити і державний борг.

Суть фіскальної політики. Дискреційна фіскальна політика. Державні закупівлі і податки як інструменти фіскальної політики. Вплив державних закупівель і податків на рівноважний обсяг національного виробництва. Дискреційна фіскальна політика в ході економічного циклу. Автоматична фіскальна політика (політика вмонтованих автоматичних стабілізаторів). Обмеженість вмонтованих стабілізаторів. Фіскальна політика та бюджетний дефіцит. Джерела фінансування бюджетного дефіциту. Фактичний, структурний і циклічний бюджети та дефіцити. Економічні наслідки дефіциту бюджету. Державний борг та його вплив на економічне зростання.


9. Фінансові ринки. Гроші і банківська справа. Механізм грошово-кредитної політики.

Гроші і фінансові ринки. Попит на гроші. Процентні ставки. Рівновага на грошовому ринку. Банківська справа і пропозиція грошей. Функції комерційних банків. Часткове банківське резервування. Процес створення депозитів. Грошовий мультиплікатор. Центральний банк, його функції. Грошово-кредитне регулювання економіки і його основні інструменти. Операції з державними цінними паперами на відкритому ринку, процентна політика, нормування обов’язкових резервів комерційних банків. Політика „дешевих” та „дорогих” грошей. Механізм антиінфляційної і стимулюючої грошово-кредитної політики.


10. Міжнародні аспекти національної економіки. Механізм зовнішньоекономічної політики.

Зовнішньоекономічна діяльність та її структура. Міжнародна торгівля, її основи та особливості. Теорії зовнішньої торгівлі. Теорія зовнішньої торгівлі А.Сміта. Теорія порівняльних переваг Рікардо. Розвиток теорії зовнішньої торгівлі Е.Хекшером та Б.Оліним. Платіжний баланс країни і його структура. Рахунок поточних операцій. Рахунок руху капіталу. Офіційні резерви. Форми руху капіталу між державами. Регулювання платіжного балансу. Валютні курси і валютна система. Номінальний і реальний валютний курс. Фактори, що впливають на валютний курс. Девальвація і ревальвація валюти та їх вплив на економіку. Міжнародна система валютних курсів. Головні аспекти світової економіки. Міжнародні фінансово-економічні організації. Інтеграційні процеси в світовій економіці. Міжнародні корпорації. Державне регулювання зовнішньоекономічної діяльності. Протекціонізм і вільна торгівля. Митні і немитні засоби регулювання зовнішньої торгівлі.


11. Механізм політики зайнятості та соціального захисту населення.

Ринок праці і механізм його функціонування. Державне регулювання зайнятості населення. Проблеми нерівності в розподілі доходів. Крива Лоренца. Держава як суб’єкти соціального захисту населення. Межа бідності – абсолютна та відносна. Державні інструменти соціального захисту населення: програми соціального захисту населення, програми соціального забезпечення, програми державної допомоги.


12. Економічне зростання.

Суть і вимір економічного зростання. Економічне зростання як мета. Фактори економічного зростання. Динаміка економіки Сміта і Мальтуса. Модель економічного зростання Харрода – Домара. Сучасна модель економічного зростання Солоу. Фактори економічного зростання в моделі Солоу. Людські ресурси. Природні ресурси. Капітал і капіталоозброєність. Інноваційний розвиток економіки України.


13. Проблеми економічного розвитку сучасного світу.

Економічний розвиток промислово розвинених країн. Проблеми економічного розвитку країн з перехідною економікою. Економічне зростання країн, що розвиваються.


V. Мікроекономіка


1. Предмет і метод мікроекономіки.

Проблема обмеженості ресурсів і необхідність вибору. Можливості та обмеження мікроекономічної теорії. Методологія мікроекономіки. Нормативний і позитивний аналіз. Мікросистема: поняття, різновиди. Мета, роль і особливості функціонування мікросистем у ринковій економіці. Матриця ринкових форм. Характеристика дії мікросистем у різних ринкових ситуаціях. Мета та завдання дисципліни. Взаємозв’язок з іншими дисциплінами.


2. Основи попиту і пропозиції.

Попит. Закон попиту. Фактори, що впливають на зміну попиту. Пропозиція. Закон пропозиції. Фактори, що впливають на зміну пропозиції. Ринкова рівновага. Ринковий механізм. Павутиноподібна модель.


3. Поведінка споживача і теорія граничної корисності.

Поняття корисності. Сукупна і гранична корисність. Система переваг споживача. Функція корисності. Перший закон Госсена. Закон спадної граничної корисності. Криві байдужості. Бюджетні обмеження. Споживчий вибір. Виявлення переваги. Суть раціонального вибору споживача. Поняття рівноваги споживача. Другий закон Госсена.


4. Моделювання поведінки споживача на ринку товарів.

Зміна індивідуального попиту під впливом цінових змін та змін доходу. Криві Енджела. Ефект доходу та ефект заміщення. Товар Джіффена.


5. Ринковий попит.

Від індивідуального до ринкового попиту. Особливості ринкового попиту та його обчислення. Еластичність попиту, її види, чинники та обчислення. Еластичність пропозиції, її види, чинники та обчислення. Утворення споживчого надлишку. Сіткові зовнішні впливи: ланцюговий ефект, ефект снобізму.


6. Теорія виробництва.

Підприємство як суб’єкт ринкових відносин. Економічна організація, важливий різновид мікросистем. Технологія виробництва. Функція виробництва. Ізокванти. Виробництво з одним змінним вихідним ресурсом. Середня та гранична продуктивності. Закон спадної віддачі від ресурсів. Виробництво у довгостроковому періоді. Віддача від масштабів.


7. Витрати виробництва.

Оцінка витрат. Економічний та бухгалтерський підходи до їх визначення. Безповоротні витрати. Витрати у короткостроковому періоді (постійні, змінні, граничні, середні). Детермінанти витрат. Форми кривих витрат. Витрати у довгостроковому періоді. Вибір ресурсів. Лінія однакових витрат – Ізокоста. Економія на масштабах.


8. Максимізація прибутку та конкурентна пропозиція

Гранична виручка, максимізація прибутку, вибір рівня виробництва у короткостроковому періоді. Максимізація прибутку і прибутковість конкурентної фірми у довгостроковому періоді. Вибір обсягу виробництва в довгостроковому періоді. Нульовий прибуток. Конкурентна рівновага. Крива пропозиції фірми і крива ринкової пропозиції в короткостроковому періоді. Виробничий надлишок. Крива тривалої галузевої пропозиції. Галузі з постійним, зростаючим і спадним рівнями витрат.


9. Економіка ринку досконалої конкуренції.

Поняття ринкової структури. Види ринкових структур. Досконала конкуренція і рівновага у короткостроковому періоді. Довгострокова рівновага в умовах досконалої конкуренції. Ефективність конкурентного ринку.


10. Влада над ринком: монополія та монопсонія.

Монополія. Ознаки чистої монополії. Види монополії. Середня та гранична виручка. Вибір обсягу виробництва. Правило ціноутворення. Зміщення попиту. Вплив податку. Монопольна влада. Джерела монопольної влади. Ціна монопольної влади для суспільства. Монопсонія. Боротьба за споживчий надлишок. Цінова дискримінація. Між часова цінова дискримінація та ціноутворення в пікові періоди.


11. Теорія олігополії.

Олігополія: поняття і поширення. Теорія ігор. Рівновага на олігополістичному ринку. Модель Курно. Модель Бертрана. Модель Стакелберга. Моделі олігополії у сфері ціноутворення. Економічна ефективність олігополістичного ринку.


12. Ринок монополістичної конкуренції.

Становлення монополістичної конкуренції. Рівновага в короткостроковому та довгостроковому періодах. Економічна ефективність в умовах монополістичної конкуренції.


13. Ринки ресурсів.

Попит на ресурси. Крива ринкового попиту. Оптимальне співвідношення ресурсів. Пропозиція ресурсів для фірми. Ринкова пропозиція ресурсів. Ринки ресурсів та рівновага на конкурентному ринку ресурсів виробництва в умовах монополії та монопсонії.


14. Капіталовкладення, час і ринки капіталу.

Запаси і потоки. Капітал і процентний доход. Сьогоднішня дисконтова на вартість. Критерій чистої сьогоднішньої цінності у прийнятті рішень. Реальні та номінальні ставки дисконту. Поправки на ризик.


15. Загальна рівновага та економічна ефективність.

Аналіз загальної рівноваги. Ефективність обміну. Діаграма Еджуорта. Ефективні розподіли. Крива контрактів. Парето-ефективний розподіл. Ефективність у виробництві. Виробництво у скриньці Еджуорта. Ефективність виробничих витрат. Парето-оптимальний розподіл ресурсів. Межа виробничих можливостей. Ефективність на ринках товарів. Загальна ефективність конкурентних ринків. Причини неефективності ринків.